咖啡餐饮行业的一个网站建设,网站推广策划方案书!.doc

东莞市聚焦网络科技有限公司地址：中国东莞市南城区鸿福路口腾龙商务中心1603服务热线：友诚网络关于咖啡餐饮行业的一个网站策划方案（2012年）说明：本方案中所包含的信息仅代表深圳市友诚网络科技有限公司（以下简称友诚网络）在本方案出版之日，对方案中所讨论问题的观点。友诚网络保证提供的任何信息在出版后之准确性及可实施性。作为未实施前的技术方案，友诚网络拥有其所有版权，且需方不得用作商业之领域，并予以散播流传。否则，友诚网络将保留追索之权利。单位：深圳市友诚网络技术开发工作室作成：网络部项目负责人：陈鑫日期：2012年06月网址：QQ:515384电话诚网络信息化专家第16页共16页目录第一章 概 述3一、项目概述3二、网站总体效果分析3三、整体建设目标4第二章 网站功能规划5一、网站定位5二、内容规划5三、网站基本架构图5四、网站主页参考6第三章 网站运营方案8一、SEO优化8(一)整站优化81.提高网站用户体验度，增强用户黏度82.页面结构优化83.关键字优化94.友情链接建设95.增加反向链接9(二)网站收录、权重9(三)关键词优化10二、搜索引擎推广（建议）10三、网站合作推广（建议）11四、其他营销推广（建议）12第四章 线下推广方案（建议）13一、整合市场现有资源，做到资源最大化13二、主题活动方案13三、各个时期的促销活动13第五章 项目报价14一、网站建设报价14二、网站优化报价15第六章 关于聚焦17第一章 概 述一、 项目概述网站作为第四媒体，是企业对外展示和宣传最直接、最有效的平台。建立一个有品位，有内涵，有功能的网站，有利于树立企业的网络品牌，对企业的长远发展，企业文化，企业品牌建设都有非常重要的意义。根据博览咖啡现阶段的发展规划，公司需要对网站进行全新设计，以求达到公司对外宣传咖啡连锁品牌及咖啡餐饮相关业务的最佳效果。二、 网站总体效果分析随着公司网站的建成，可以进一步降低企业广告成本，获取更多市场信息，真正利用现代信息技术的先进性来为企业带来效益，且能通过该形象展示窗口吸引更多的投资伙伴和潜在客户。简单说来，公司网站有以下预期效益：u 公司方面：l 展示博览咖啡的整体企业形象；l 扩大网络品牌的推广和宣传；l 方便业务的开展和网上信息交流的实现；l 提供简单的在线服务，帮助贵公司获取市场和客户信息；l 增加企业的销售机会，扩大市场份额；l 寻找合作伙伴，增加区域扩张；u 客户方面：l 增加同行、客户和潜在员工对博览咖啡的了解，充分展示企业形象；l 为公司网络营销战略服务，积极发展新客户；l 维护老客户，使他们快速了解博览咖啡的最新发展及最新资讯信息；l 增加各界人士了解博览咖啡的渠道；l 提高客户与博览咖啡的网上信息交流手段。三、 整体建设目标目前，随着博览咖啡餐饮经营的不断深入、规模不断的扩大，对博览咖啡企业网站的需求不仅仅满足于对企业形象的宣传，如何通过企业网站为企业的准客户、潜在客户、客户提供更多、更好的服务，扩大博览的客户群；如何更好地突出企业的优势产品，带动产品向其他地理区域扩张、扩大市场份额；如何实现与客户信息的交流，让准客户通过企业网站了解更快捷，全面的项目信息，为企业寻找合作伙伴，实现企业与企业之间的共赢；如何通过网站为博览各个门店服务，协调集团内部组织的管理，将是本次网站建设的目的所在。第二章 网站功能规划一、 网站定位我们将把建设的网站定义为：宣传博览品牌、提升博览形象、展示博览能力、拓展网上营销、提高企业效益。让博览能充分地运用网络这种新媒体来丰富企业的发展模式和方法，为做强、做大博览起到积极的推动作用。二、 内容规划为了兼顾目前对于博览咖啡品牌的推广和后期博览咖啡的网络营销推广，目前准备将网站内容规划为企业品牌篇和企业营销篇2个部分。目前“博览咖啡餐饮有限公司”网站在线，此站点不适合搜索引擎推广，将作为博览咖啡的品牌站点。本次建设主要在于企业营销篇部分的建设，此部分的内容主要侧重于连锁运营品牌的宣传，侧重于对加盟合作部分的推广。另外，博览咖啡的产品线也是本次内容规划的重点。三、 网站基本架构图半动态信息型主页第一层栏目第二层栏目功能说明品牌中心走进博览此栏目主要通过文字以及图片的强烈冲击感，突出博览咖啡的企业文化，品牌形象以及连锁运营的情况！博览文化博览品牌博览门店加入博览联系我们新闻中心博览动态此栏目主要展示企业和行业动态，同时用于最新活动以及优惠信息的发布！最新公告行业动态饮品美食新品推荐此栏目主要用于展示博览目前推出的系列美食以及饮品，增加详情页，重点描述产品的特色以及文化内涵！咖啡饮品商务套餐博览西餐博览西点博览门店此栏目展示博览门店风采加盟博览市场前景此栏目重点说明加入博览咖啡事业的前景，优势，流程以及博览咖啡总部给予的各种支持！加盟优势加盟条件加盟支持加盟预算加盟流程申请加盟区域合作联系我们东莞总部公布博览总部以及各门店的通讯信息！分支机构其他栏目：网站地图、咖啡文化、嘉宾留言、友情链接四、 网站主页参考（图一）（图二）第三章 网站运营方案一、 SEO优化针对SEO优化方面，网站的优化主要分为3大部分，前期首先做好整站优化，重点放在网站结构优化和友情链接建设！在保证网站结构合理的情况下，第二步重点做好网站的收录和排名，这是增加网站IP和PV的重点工作，也是一个持续的工作。此部分需要制定合适的关键词，并针对不同类型的关键词采用合适的平台进行排名和推广。最后根据实际推广过程中的问题，选择性价比合适的第三方平台进行网络推广，增加品牌曝光度，进一步提升网站的人气。(一) 整站优化1. 提高网站用户体验度，增强用户黏度用户访问一个网站可以轻松自如地点击链接，找到自己想要的信息，这有赖于良好的导航系统和合理的内部链接！从根本上说，用户体验度好的网站，也是搜索引擎喜欢的网站。1） 搜索引擎友好的网站设计。这里注意三个方面：第一，首页抛弃大多数咖啡网站采用的FLASH导入页面，采用半动态型展示主页，在展示企业文化和品牌形象的同时，保证蜘蛛顺利爬行至内页。第二，导航结构尽量采用树形结构，网站的层次尽量保证在3级页面以内，导航尽量采用最普通的HTML文字导航。第三，网站所有的页面采用DIV+CSS特效布局，便于搜索引擎识别和收录。2） 合理的内部链接结构。网站采用树形的网络结构，对于重点栏目，如加盟页面和产品页面有意识地加强链接指向，增强这些重点页面的权重。2. 页面结构优化页面结构优化是指调整网站程序尽量减少动态的内容，重要的内容是不用iframe框架结构。防止搜索引擎蜘蛛找不到相应的内容。同时建立良好的内链结果，加大对搜索引擎的友好程度。同时调整网页的美观和易读性，以加大网站的权重。3. 关键字优化分析竞争对手网站的关键字策略，制定博览咖啡官网关键字。针对博览咖啡官网关键字进行优化，页面描述部分主要是根据搜索引擎算法修改tittle标签、meta标签、标签、alt标签等关键字标签。本次优化会分析重点关键字以及长尾关键字。使整个页面的关键字密度分布在2%-8%之内，时刻关注搜索引擎变化，使关键字策略对搜索引擎尽量优化，优化时，采用白帽SEO优化，杜绝搜索引擎欺骗行为。重点优化页面:博览咖啡首页，饮品美食、咖啡文化、招商加盟、新闻中心。4. 友情链接建设PR值全称为PageRank(网页级别)，是网站排名中很重要的计算方式，也是现在网站公认的指标之一，提高PR的主要办法是增加外部链接，增加外部链接的主要方式是交换友情链接的方式。交换友情链接的时候遵从同PR同收录的交换原则，尽量申请比博览咖啡网权重高的网站进行交换，同时将权重过低的网站转入内页。不好的外部链接对于网站有着较大的影响。5. 增加反向链接增加反向链接的导入，如果有大量优质的外链引入，可以使搜索引擎加大对于网站的爬行频率，这样在搜索结果中就会大量出现博览咖啡网的信息，这样可以加大博览咖啡网品牌效应，同时也能带来大量的用户。(二) 网站收录、权重收录是指，当博览咖啡官网更新内容时，搜索引擎会捕捉这些信息，并及时在百度、谷歌、搜狗、BING等搜索引擎平台显示，让用户在搜索引擎中找到博览咖啡官网的相关页面。收录数是衡量网站价值的一项指标之一。影响收录数的主要指标：1.网站更新信息的速度2.信息的唯一性（采集来的信息会带来不好的影响）3.网站的权重：也就是我们常说的PR，百度权重等，价值高的网站搜索引擎认为其发布的信息价值更高。加快信息的更新速度主要是靠有持续地，有规律地更新内容，针对博览咖啡网站，一方面增加对网站新闻的扩充，显示博览咖啡餐饮加盟的红红火火，吸引更多的来访者关注，同时丰富各个版面的内容，以良好的内容和独特的优势吸引访客。软文推广是增加收录数的主要办法之一：主要是指通过在论坛、博客、各大门户网站通过发布软文，在软文中借机宣传推广博览咖啡，增加搜索引擎的收录，同时吸引游客看到这些新闻后转而浏览博览咖啡官网以获取流量。通过问答网站可以加大收录，在百度知道，雅虎问答，搜搜问问。等问答网站进行宣传活动，推广内容主要为自问自答。在问答的过程中，内容涉及到博览咖啡产品的优势等方面，利用这种方式在潜移默化的过程宣传博览咖啡网站，同时大量优质的问答也会同比增长博览咖啡网在各大搜索引擎中的收录。百度，soso等搜索引擎都对于旗下的问答网站有特别的优惠政策。(三) 关键词优化1. 保证“东莞博览咖啡有限公司”的首页不出现负面新闻和其他同行公司的信息。2. 网站内部主要进行长尾关键词的收录和排名，流量比较好，难度比较大关键词采用收录和排名比较好的第三方平台进行排名。3. 配合公司的营销活动政策，采用专题形式，对部分关键词进行集中优化排名。二、 搜索引擎推广（建议）目前，搜索引擎推广是性价比最高、最有针对性、见效最快、最成熟的网络营销方式，能够最大限度的锁定目标客户，是网站进行网络推广的首选.对于搜索引擎推广，如何才能取得最佳的网络营销效果。收费排名：在所有的引擎推广里一般都分竞价，固定排名两种。所从事的主要服务机构有：百度：中文使用最多的搜索引擎。(竞价，排名)Google：(右侧固定排名)。根据网站的流量统计及客户习惯选择合适的推广服务。品牌力：Google荣获2002-2007年度最著名品牌。技术力：自主开发世界上最大的搜索引擎，提供最便捷的网上信息查询方法，搜索时间通常不到半秒；资源力：拥有10亿多个网址，每天提供2亿次查询服务；根据贵公司的要求，我们推荐以下几种推广方式；包年推广方式：(该方式免去了预算的麻烦,一次投放,7*24小时在线,无须专人跟进,适合投放关键词固定,投放区域稳定的用户选择)；例如：Mug10800/年/首页Gifts13800/年/首页开户推广方式：(按点击收取费用,自由控制后台,关键词不限定、广告位置、投放区域自由选择,适合投放关键词比较多,初级尝试推广投放用户选择)。国内目前知名度最高的网站，覆盖200多家各类网站。如：Tom、Lycos、21CN、广州视窗等。客户可自行随时调整网络排位，网站按点击律收费的，预存金额，用完即止。说明：以上推广方式为现阶段主流搜索引擎推广方式，贵公司可在网站正式上线后，再选择合适的搜索引擎及推广关键词进行推广。三、 网站合作推广（建议）策划开展网站合作活动是很有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。与网上网下媒体展开充分合作，撰写公关文稿，关注网站发展动态，并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展；具体推广措施：公关软文推广就网站上线、各类活动开展情况、网站运营心得等主题，撰写公关文稿，同相关地方门户、行业门户等网站合作，及时发布公关软文；合作开展就某个活动或某个阶段同地方门户、企业协会行业等网站就网站相关活动展开合作，借助合作伙伴的平台进行活动推广；50个各类网站的友情链接广泛征求链接互换，扩大网站外部链接活力，包括资讯、地方门户、行业网站等友情链接。说明：以上合作推广措施非我公司主营业务，属于建议功能，此功能不包含在本阶段网站建设费用报价中。类别说明效果评估预算公关软文围绕网站上线、各类活动开展情况等撰写公关文稿进行网站推广提升网站公众知名度，扩大影像免费交换合作开展活动寻求地方门户网站、传统媒体等单位就相关活动展开合作扩大网站活动影响，提升品牌形象免费交换友情链接50个各类网站的友情链接，包括资讯、地方门户、行业网站等扩大网站外部链接活力，促进网站推广免费交换四、 其他营销推广（建议）邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销。通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；有奖调查也可以有效提高网站的人气。类别说明发送数发送频次费用预算邮件列表发送相关EMAIL给订阅电子杂志的用户未定每月两次共六次未定行业网站合作推广行业网站互相传播软文，宣传对方网站，从而使网站更具公信力未定每星期制作一期免费有奖调查启发式提问激发邮件接收人参与调查的兴趣，在线填写问卷未定一次未定第四章 线下推广方案（建议）一、 整合市场现有资源，做到资源最大化目前博览咖啡已经有了多家分店，未来还会有更多分分店，这些分店是一个很好的宣传阵地，在这些分店曝光博览咖啡的网址，通过分店的平面实体宣传与网站频道绑定，双向宣传，各自作为彼此的推广媒介。网站指明各分店的联系方式和分店地址，分店现场宣传网店的网址，借此吸引更多人员到网站了解加盟事宜。发行企业周刊，前期主要用于店面的宣传，一方面可以让更多人的了解加盟事业，增加网站的营销机会。另一方面，通过企业周刊，加强企业的品牌形象，加强对优势产品的宣传。二、 主题活动方案与相关的论坛，大型网站进行线下活动，比如情人节，圣诞节等与咖啡联系紧密的节假日策划相关的线下活动，可以依靠本地大型论坛和网站的网络宣传，以及本地媒介的宣传，扩大产品在区域内的品牌曝光度！三、 各个时期的促销活动按季度/月推出一定的降价促销，套餐销售。体验活动。例如：网站定期发布优惠打折信息，以及电子券下载等活动，一方面协助实体店进行新产品的推广，另一方面增加客户对于网站的黏度。第五章 项目报价一、 网站建设报价类别编号服务项目服务内容价格（元）页面设计首页首页整体风格设计600一级页面20个左右二级页面风格设计1500内页20多个终级页面风格设计8000新闻发布/管理系统针对文章发布的系统，可以控制文章显示位置，遍体字数，添加、修改、删除和屏蔽500产品发布/管理系统包括产品名字型号，图片、特点、简述等信息，的发布，修改，删除。800在线留言可以使浏览者能与贵院工作相关人员取得联系，可以提高浏览者、客户对贵院的认识300友情链接管理系统友情链接管理系统，可以管理友情链接项目，进行添加、修改、删除等，方便其他站长与本站站长进行友情链接交互300人才招聘系统1、实现企业在网站上动态的发布职位招聘信息，包括职位类别分类以及具体职位描述字段信息的编辑；2、前台提供职位名称、时间的简单查询检索功能。3、管理员可在后台动态的添加、删除、修改职位信息。300资料编辑录入资料挑选，整理，编辑，录入，上传。800前期网站推广网站标签编写、赠送商务通提供在线的客服软件，方便企业与客户直接沟通500元/年总计8500元（不含税）以上价格只做参考，友诚网络报价可协商。二、 网站优化报价类别项目费用（元）备注网站评估评估网站是否可以通过合理优化实现排名提升免费评估网站关键词排列，关键词密度评估网站外链及内链建设情况评估网站内容多少及主次分布评估网站架构及网站布局是否合理网站布局调整1、改善网页内容布局，改善网站架构，以提高用户访问停留时间2500-3500依据网页内容多少来定2、增加相应的标记语言3、确定意向主关键词（一般为主页关键词）4、增加每页标题、描述，合理匹配关键词5、关键词密度排列建设800/3个关键词6、创建符合标准的sitemap协议文件7、网站导航栏目的修改调整链接建设1、完善内部链接的合理程度2000-3000每个页面加20个链接2、网站外部链接建设（30）3、制作网站地图4、软文链接建设（10篇）软文包括站长站投稿，及新闻稿网站收录建设1、向相关开放目录和网址站提交你的网站2000成功一个60-100元2、