平面广告的版面编排设计 PPT课件

实验2 平面广告的版面编排设计 1 目录 平面广告的版面编排设计 2 了解平面广告版面编排的基本类型 平面广告中的文字和图形编排的方式与方法通过运用Coreldraw软件 对平面广告图像及文案进行合理的编排设计 平面广告的版面编排设计 3 1实验目标 3 平面广告的版面编排设计 进入 进入 进入 进入 进入 3 2平面广告版面编排的要点 4 版面编排设计是一个建立在准确功能诉求与市场定位基础之上 通过将图形 文字 色彩 空间 视觉流程等基本设计元素进行富有形式感及个性化的编排组合 以有效传播广告信息为导向的视觉传达艺术 平面广告版面编排的要点 3 2 1广告图形编辑 5 广告图形编辑 图形是平面广告中最为重要的信息栽体 图形传播信息也最为形象和直观 有实验证明 在一幅平面广告画面中 广告图形承载了80 左右的广告信息 广告图形已成为读图时代的重要亮点 平面广告编排设计首先就是要确定广告图形的功能与形式 然后根据创意要求 安排图形在画面空间中的位置 大小 方向 重量以及与其它元素之间的关系 3 2 1广告图形编辑 6 图片放置的位置 直接关系到版面的构图布局 广告图形编辑 版面中的左右上下及对角线的四角都是视线的焦点 在这焦点上恰到好处地安排图片 版面的视觉冲击力就会明显地表露出来 编排中有效地控制住这些点 可使版面变得清晰 简洁而富于条理性 1 图片的位置 3 2 1广告图形编辑 7 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 8 2 图片的面积 图版面积的大小安排 直接关系到版面的视觉传达 一般情况下 把那些重要的 吸引读者注意力的图片放大 从属的图片缩小 形成主次分明的格局 这是排版设计的基本原则 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 9 2 图片的面积 广告图形编辑 小面积的图片会给人精致的感觉 能够使人的视线集中 大面积的图片容易表现感性诉求 3 2 1广告图形编辑 10 2 图片的面积 广告图形编辑 通过图片面积大小的对比 可表现主与辅 重要与一般 远与近的关系 3 2 1广告图形编辑 11 3 图片的数量 在版面设计中 图片少显得平稳 图片多的就显得热闹 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 12 广告图形编辑 当版面只采用一张图片时 那么图片的质量就决定着人们对它的印象 增加一张图片 就变为较为活跃的版面了 同时也就出现了对比的格局 图片增加到三张以上 就能营造出很热闹的版面氛围了 3 图片的数量 3 2 1广告图形编辑 13 4 图片的形式 方形图式在版面上画一个四方形的框 把图片放在框内 这种图片的形式称为方形图式 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 14 4 图片的形式 出血图式是指图片充满整个版面而不露出边框 装订和裁剪之后四边都不留白边 这样的处理方式 印刷语叫 出血 出血 版的图片由于外框伸出画面之外 因而有向外舒展 扩大之感 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 15 4 图片的形式 退底图式是设计者根据版面内容所需 将图片中精选部分沿边缘裁剪 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 16 5 图片的组合 图片组合 就是把数张图片安排在同一版面中 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 17 5 图片的组合 图片组合包括块状组合与散点组合 块状组合强调了图片与图片之间的直线 具有鲜明的理性感 分散的编排组合容易产生自由轻快的感觉 广告图形编辑 3 2 1广告图形编辑 18 6 图片的方向 图片方向的强弱 可造成版面的行之有效的视觉攻势 方向感强则动势强 产生的视觉感应就强 反之则会平淡无奇 广告图形编辑 图片的方向性可通过人物的姿势 视线和商品安置的方向等方面的变化来获得 也可借助近景 中景和远景来达到 3 2 1广告图形编辑 19 文字是人们表达思想感情的图画形式 是记录语言信息的视觉符号 文字具有象征性和符号功能 在古代 族徽 字号 招牌 手谕 信笺 碑刻 印章都代表了某个特定的对象 现代社会这些功能转化为标准化的商标 企业形象 广告文字的设计与编排 3 2 2广告文字的设计与编排 20 对广告信息进行描述 具体到广告画面上就是对广告商品的结构 材料和性能等方面进行描述的广告文案 促进对广告形象的识别和记忆 反映在广告画面上就形成了个性鲜明的品牌标识形象 广告文字的设计与编排 1 广告文字的功能 3 2 2广告文字的设计与编排 21 1 广告文字的功能 在广告画面中 文字与图形同样重要的视觉元素 广告文字的设计与编排 虽然广告图形是最具有注目性的视觉要素 有较强的传播效果 但广告图形有时具有意义多重性 这时就需要加上文字说明 明确图形的意义 从而产生良好的理解和记忆 从文字的版面作用看 它经历了由单纯的说明产品属性转向运用文字设计形象本身反映内容的过程 使文字的功能更加富有形式美感 3 2 2广告文字的设计与编排 22 2 广告文字的种类 广告文字的设计与编排 3 2 2广告文字的设计与编排 23 2 广告文字的种类 广告文字的设计与编排 隶书 舒体 3 2 2广告文字的设计与编排 24 3 广告文字的造型设计 广告文字设计主要针对以文字形象为载体传递信息的广告 在这样的广告画面中 文字占有主导地位 是视觉的主要形象 从文字的本质上说 任何一种字体 都具有图形的性质 广告画面中的字体设计 就是根据视觉需要 对文字的结构外形进行改变 使抽象的文字形态变得形象化 特征明显的文字形态更加富有个性 与一般的印刷字体形象进行了区别 强化了在传播过程中作为符号的文字与传播对象之间的关系 广告文字的设计与编排 3 2 2广告文字的设计与编排 25 广告文字的设计与编排 象形文字是一种形态性记号 抓住事物的典型特征 把记号性的文字结合于某种事物的视觉化形象 或把文字化成图画元素表现具象与抽象结合 文字形象化设计就是根据文字的内容含义 对文字笔画或文字形态整体特点进行艺术手法的强化表达 通过设计将文字的特定含义在字体结构形态中显示出来 使文字内涵巧妙地展现出个性化的艺术品位 意向化是一种寓意变化 即把握特定文字个性化的意象品格 将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身的趣味的设计 使人一目了然地 顿捂 其感染力 3 2 2广告文字的设计与编排 26 4 广告文字的编排 广告文字的编排设计是根据广告信息的排列要求对版面内的文字进行排列布局的过程 广告文字的设计与编排 文字的编排要充分考虑字体 字号 色彩 位置 大小 密度等关系 还要考虑文字与图形 色彩之间的协调关系 3 2 2广告文字的设计与编排 27 广告文字的设计与编排 以线的形式来排列 以面的形式来排列 文字沿着图形排列 3 2 2广告文字的设计与编排 28 广告文字的设计与编排 图文同构排列 文字排列成图形 3 2 2广告文字的设计与编排 29 广告文字的设计与编排 齐左编排 齐右排列 文字分段排列 3 2 2广告文字的设计与编排 30 5 广告文案字体的搭配与编排设计 广告文案编排设计涉及到广告文案中的大标题 副标题 小标题 图片说明文 内文等的编排和版面设计 在编排过程中 文字可以根据不同类型文案在阅读中所起到作用不同作出合理的字体搭配与编排 广告文字的设计与编排 3 2 2广告文字的设计与编排 31 广告文案字体的搭配 大标题 小正文 广告标题字体的大小尺寸应为内文的三倍以上 副标题字体的尺寸必须小于大标题一半以下 小标题可与内文一样大小或略为大一些 以与内文相区分 粗标题 细正文 字体 字型运用合理 文字的搭配一般不宜过多 以免影响文字的整体感 在一个广告版面里 字体一般控制在三种以内 字型变化则控制在六个不同大小变化之间 字体与广告内容相协调 字体搭配时要充分考虑字体形态个性和广告信息特征的一致性 如以理性说服的广告宜采用边角方正的黑体 以感性为诉求的广告 应配以字型华丽精致的倩体 圆体等 广告文字的设计与编排 3 2 2广告文字的设计与编排 32 广告文案的编排设计 广告文字的设计与编排 广告文案的编排设计是为了在视觉上对文字信息的类型作出整体规划 以体现文案在画面中的不同地位和作用 主要包括大标题 副标题 小标题 图片说明文 正文的编排设计 3 2 2广告文字的设计与编排 33 广告文字的设计与编排 广告标题编排技巧 利用字型的大小对大标题 副标题 小标题进行区别 利用标题和背景的空白关系进行标题强调 四周留白标题可以使标题醒目 利用标题在画面的位置来强调 当大标题与副标题居中排列时 看起来显得重要而具有权威感 标题的起头或结尾若与正文 图片对齐 则会产生图文一体的力量 并使版面具有上下呼应的韵律感 小标题的设置 因主题 功能及正文撰写方式而异 3 2 2广告文字的设计与编排 34 广告文字的设计与编排 齐头不齐尾的编排 每行结尾应在该断句的地方 以便于阅读 齐头不齐尾的编排适合于较长的图片说明 产品分析 或需要放多张照片时 可使原本互相独立的字句或照片 在视觉上产生关联 对称式正文在排列对称轴宜位于版面中央 这样会使版面显得大方 少量的文案可以放画面的顶部或底部 则会显得更加突出 文字间距要维持一个适合字体本身大小的空间 不要太宽 更不可宽于行距 只有让每行字看起来不拥挤而又有连贯性 才容易阅读 广告正文编排技巧 广告正文的排列需要注意文字的完整性和易读性 不同性质的正文 可分别采用不同的字体 3 2 2广告文字的设计与编排 35 其它文案排列技巧 广告文字的设计与编排 品牌名称应该放在版面的顶部和底部 放顶部容易被注意到 放底部可以提醒阅读者 公司名称 地址 电话 销售点等广告主资料 通常放在画面最下方 或靠左 右边一侧 3 2 2广告文字的设计与编排 36 1 广告色彩分析在平面广告设计表现中 色彩对消费者的视觉与心理刺激作用是最为显著和明显的 色彩因为有了光和色彩本身的色相 明度 纯度 冷暖 进退等物理感觉与心理感觉上的不同对比 就可以感觉不同的色彩 而广告也是在以上色彩元素得到很好的设计与表现的时候 在感觉上给人带来生理和心理的快感 广告色彩除了进行对象的识别之外 还能够带给我们的情绪感染 是文字和图形无法替代的 广告色彩的直接心理效应来自色彩的物理光刺激对人的生理发生的直接影响 比如红色使人感觉兴奋 情绪变得容易冲动 而蓝色则给人一种相反的感觉 广告色彩心理的研究还包括了知觉 想象 联想 情绪 情感等 广告色彩研究就是要了解人们在日常生活中对对色彩的习惯认识 并了解他们对色彩的象征性和情感的思维习惯 从而在广告创作中运用受众对色彩的情感及联想作用 创造性地进行广告色彩的表现与设计 使广告受众能够真正喜欢广告信息 并对广告产品产生好感以达到促销的目的 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 37 1 广告色彩分析广告色彩的表现受两方面原因限制 一是创作人员长期形成的美学素养和敏锐的色彩感觉 二是广告的色彩和基调不为创作者的审美左右 色彩的面貌取决于品牌个性 企业形象风格以及对广告受众生活 文化价值关的分析与判断 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 38 1 广告色彩分析广告色彩的设计主要考虑三方面的因素 一是要通过广告色彩增强消费者的注意力 二是广告信息类型和广告色彩匹配的问题 三是广告意境的营造 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 39 2 色彩的心理感觉色彩作用于人的眼睛后 产生色感并促使大脑产生一种情感的心理活动 形成色彩感情 色彩引起的感情是因人而异的 还会因环境及心理状态而发生变化 色彩的冷暖感低明度 高纯度的色彩具有温暖感 高明度 底纯度的色彩具有冷静感 色彩的轻重感色彩的轻重主要由明度决定 高明度具有轻量感 低明度具有重量感 色彩的软硬感凡是明度较高的含灰色系列有软的感觉 明度较低的含灰色系具有硬的感觉 强对比色调具有硬的感觉 弱对比色调具有软的感觉 色彩的明快与忧郁感凡是明亮而鲜艳的色彩具有明快感 凡是深沉而浑浊的色调具有忧郁感 强对比色调具有明快感 弱对比色调具有忧郁感色彩的兴奋与沉静感色彩的兴奋沉静感与色相 明度 纯度都有关 其中以纯度的影响为最大 色彩的华丽和朴素感色彩的华丽朴素感与纯度关系最大 其次与明度也有关 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 40 3 色彩的可视度色彩的可视度即色彩的知觉度 或称易见度 是指色彩感觉的强弱程度 它是色相 明度 和纯度对比的总反应 在广告画面中 色彩的可见度高低会影响信息的阅读效果 大体来说明度对比强的可视度高 明度对比小的可视度低 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 41 4 广告色彩的功能注意功能注意是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中 注意与人们的一切心理活动密不可分 它伴随着人们的认识 情感 意志等心理活动表现出来 色彩的注意功能就是利用色彩对视觉的刺激来达到对对象的指向与集中 只要广告色彩有较好的视敏度 就能引起观众的注意 告知功能色彩是光线在物体表面的反映 是商品属性与特征的直接体现 通过色彩传播商品的相关信息 告诉人们了解 明白 信赖所表达的内容和形象 可信度比较高 再现功能和商品原有的形象相比 再现形象是在保证真实性的前提下 采用各种艺术手法和技术手段 将对象概括 提炼 夸张 变化而实现的 美化功能在色彩表现中 充分运用艺术手段 对原有的色彩基础进行调配 形成观众乐于接受的 反映观众情感需求的 象征商品形象的 具有美的形式的色彩设计 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 42 5 广告色彩设计的原则注目性原则引起注意是广告设计的首要目标 识别性原则力争既有明显的差异性又能恰如其分地传达商品或企业的信息 真实性原则真实是广告的生命 象征性原则色彩的另一特性是抽象性 审美性原则高质量的色彩表现 不仅能传达商品和企业的信息 而且能造成丰富多彩的审美意境 给人以感官和心灵享受 启发人的心智 使人在使用商品和接触广告中得到物质和精神的双重享受 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 43 6 广告色彩的联想和象征色彩除了具有知觉刺激 以引起人的生理反应之外 还会经由观赏者的生活经验 社会意识 风俗习惯 民族传统等因素的影响 而对色彩产生具象的联想和抽象的感情 这种联想和感情是人类对色彩的共同认识 红色具体联想 火焰 太阳 血 红旗 辣椒 抽象感情 热烈 青春 朝气 积极 革命 活动 健康 愤怒 橙色具体联想 橘子 柿子 秋叶 抽象情感 快活 温情 健康 欢喜 和谐 任性 疑惑 黄色具体联想 灯光 黄金 香蕉 菠萝 柠檬 枯叶 稻穗 黄沙 抽象情感 轻快 明快 鲜明 朝气 希望 快乐 富贵 刺激 绿色具体联想 大地 草原 森林 蔬菜 青山 抽象情感 自然的 健康的 成长 新鲜 安静 和平 清新的 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 44 6 广告色彩的联想和象征蓝色具体联想 天空 海洋 水 清山 抽象情感 平静 科技 理智 寂寞 冷淡 消极 真实 可信 紫色具体联想 葡萄抽象情感 优雅 高贵 细腻 神秘 浪漫 黑色具体联想 夜晚 黑夜 黑发 乌鸦 阴暗 抽象情感 沉着 厚重 旧的 老年的 古典的 不吉利的 绝望 恐怖 死亡 白色灰色具体联想 水泥抽象情感 平凡 谦和 失意 中庸 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 45 7 广告色彩的搭配广告色彩的配置结构广告色彩的搭配涉及到广告画面中各视觉元素之间的组织与协调问题 色彩搭配是根据广告主题 从广告元素的主次关系 面积大小 情感倾向 色彩属性来整合搭配 形成和谐完美的画面 主导色彩是指广告画面上作为诉求重点的主要图形或大标题的色彩 主导色彩要体现广告主题的特点 设计上以引人注目为原则 在色彩运用时特别要注意和背景色彩的关系 辅助色彩是主体图形元素以外的广告元素色彩 辅助色彩在画面中处于次要地位 主要是起到辅助主体图形的作用 可根据辅助图形的面积大小及在画面中的位置来确定色彩的使用 背景色彩是指广告画面中图形 文字以外的底面色彩 通常在画面中占有较大面积 背景色彩主要起着衬托广告主体的作用 广告文字的设计与编排 3 2 3广告色彩的设计与搭配 46 7 广告色彩的搭配广告色彩的搭配方法以理性为特征的配色 以感性为特征的配色以 商品色 为依据的配色以色彩调子为基础的配色 广告文字的设计与编排 以色相为基础的配色类似色相的配色对比色相的配色补色关系配色冷色系和暖色系的配色以明度为主的配色以纯度为主的配色 3 2 3广告色彩的设计与搭配 47 1 视觉流程设计的概念在广告设计中 各视觉元素在版面中的出现形成了一定的运动轨迹 这一运动轨迹是贯穿于版面的一条主线 这条主线被称为视觉流程 将各种要素在视觉运动的规定下进行空间定位 通过视觉运动轨迹的诱导 在画面中形成不同的视觉注意强度 对广告信息进行阅读和记忆 这个视觉设计过程就是视觉流程设计 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 48 2 视觉流程的构成因素视觉诱导在视觉流程的设计上 要充分注意视觉形象在画面中的视觉诱导和视觉空间力的作用 在广告画面中 各视觉元素的形态 颜色 面积大小 方向各不相同 通过组织排列 会形成不同的视觉诱导形式和视觉空间力 现代广告常用俊男美女作版面的广告人物形象 采用美妙的动与静的姿态吸引人们的视线 当人们的视线接触到直立的人物形象时 就会作从上而下的视线流动 最后引导到产品上或商标上 如果人们的视线接触的是横卧的横长形的人物形象时 就会从左到右 或从右到左 进行视线流动 最后到达广告诉求重心 安排广告人物形象的动势时 一般均让人物形象的视线朝向于版面之内部 其他手 脚的动态设计 也要配合视线的方向 做出有运动感的姿势 以强调视线的方向 引导观众的视线从人物形象的脸部开始 顺着手 身的动势一步一步地引导至广告的诉求重心 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 49 广告文字的设计与编排 横卧的人物 直立的人物 3 2 4广告版面的视觉流程设计 50 视觉空间力视觉空间力与画面四周的空间状态有关 当画面中的物体远离画面边界时 就会使内聚力减弱 产生空旷宽松或涣散感 距离四边线近时 则内聚力加强 产生严谨生动或急促拥塞感 在画面上加边框 即是强调内聚力的一种方法 视觉空间力与物体在画面的位置有关 当形象位于画面中心的垂直轴线上时重力小于当它们远离主要轴线时所具有的重力 离中心越远 重力越大 垂直走向的形式 其重力看上去比倾斜走向的形式的重力大些 规则的形状看上去比那些不规则形状的重力要大些 同一形象位于画面上方比下方感觉要重 视觉空间力与形象的大小 颜色深浅有关 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 51 视觉焦点视觉焦点就是指在一幅画面中各要素对比强烈 成为具有最大视觉强度的视觉中心 在画面中 位于画面中部的图形容易成为视觉焦点 面积大的图形容易成为视觉焦点 画面形象突出 对比强烈的图形容易成为视觉焦点 与视觉焦点相关的还有视觉强度与视觉深度 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 52 视觉运动的规律在广告画面中 各种不同功能的信息不断地作用于我们的感觉器官 由于形态 色彩能量的张力对视觉的刺激 引起视线的不断移动和变化 这就是视觉运动 从整体上看 视觉运动规律首先表现为快速地浏览整个画面 以形成一个初步的印象 接着视线就会被画面中最吸引人的某一点也就是视觉焦点所吸引 随后视线会沿着画面中各元素的强弱变化而作有序运动 最后通览全画 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 53 视觉运动的特点视觉运动具有线性特点 对画面元素进行线性安排 会使阅读变得容易和流程 视觉运动具有由强到弱的特点 人的视觉注意力 往往先落到刺激强度最大的地方 然后按照视觉形象个构成要素的关联性和刺激度由强到弱地流动 视觉运动具有反复的特点 视觉在形象上停留的时间越长和次数越多 获得的信息量就越大 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 54 视觉流程设计的原则要与人们认识过程中的心理顺序和思维发展的逻辑顺序一致 视觉流程也是一个视觉传达的过程 也是一个感知的过程 一般情况下 这个过程是由三个感知阶段组成 即 获取第一感觉印象阶段 感知过程阶段 形成最后印象阶段 视觉流程设计 就是以这一心理过程为依据 要按照信息的主次要求来确定其顺序 优先安排最佳视域范围 突出主要信息 人眼的视野是一个椭圆形的区域 视觉只有在视野范围内才会有反应 越接近中心区域 视觉就越清晰 这个中心区域就是视域 在构图设计中 注意力价值最大的是上部 左部 左上 中上 一般情况下 视觉注意力画面的上部要比下部强 左侧要比右侧大 中间比周围强 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 55 视觉流程设计的程序目光捕捉即通过广告形象的刺激 捕捉观众的视线 引起受众的注意 这就是目光捕捉 视觉流程设计首先要考虑目光捕捉物对广告信息的注意作用 合理安排目光捕捉物的刺激引起的情绪冲动 感染或关心 形成对画面的注目 信息传达视觉流程的第一阶段是总体感知 这时候的视线并未集中在物像中的某一点上 视线不形成明确目的 得到的仅是大体印象 这一感知过程相当短暂 只有当形象具有较强的视觉刺激力 激发出观者的视觉兴趣时 才能引起注意 视线才停留下来对这个形象予以关注 进入第二个阶段 局部感知 印象留存即在视觉接受广告形象后 产生一定的印记留存于记忆之中 广告文字的设计与编排 3 2 4广告版面的视觉流程设计 56 视觉流程设计的形式 广告文字的设计与编排 水平线视觉流程编排方式简洁明了 给人稳定 恬静的感觉 垂直线视觉流程编排方式简洁强烈 给人坚定 直观的感觉 斜线视觉流程会把我们的视线往斜方向引导 以不稳定的动态引起注意 3 2 4广告版面的视觉流程设计 57 视觉流程设计的形式 广告文字的设计与编排 曲线视觉流程曲线视觉流程不如单向视觉流程直接简明 但更具韵味 节奏和曲线美 重心视觉流程其一是从版面重心开始 然后顺沿形象的方向与力度的倾向来发展视线的进展 二是向心 离心的视觉运动 重心视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而强烈 3 2 4广告版面的视觉流程设计 58 反复视觉流程 广告文字的设计与编排 视觉流程设计的形式 相同或相似的视觉要素作规律 秩序 节奏的逐次运动 视线之流动就会从一个方向往另一个方向流动 虽不如单向 曲线和重心流程运动强烈 但更富于韵律和秩序美 3 2 4广告版面的视觉流程设计 59 视觉流程设计的形式导向视觉流程 广告文字的设计与编排 通过诱导元素 主动引导读者视线向一定方向顺序运动 由主及次 把画面各构成要素依序串联起来 形成一个有机整体 使重点突出 条理清晰 发挥最大的信息传达功能 编排中的导线 有虚有实 表现多样 如文字导向 手势导向 形象导向以及视线导向等 3 2 4广告版面的视觉流程设计 60 视觉流程设计的形式散点视觉流程 广告文字的设计与编排 指版面图与图 图与文字间成自由分散状态的编排 强调感性 自由随机性 偶合性 空间感和动感 追求新奇 刺激的心态 常表现为较随意的编排形式 它的阅读过程不如直线 弧线等流程快捷 但更生动有趣 也许这正是版面刻意追求的轻松随意与慢节奏的效果 3 2 4广告版面的视觉流程设计 61 广告版面编排的目的在于提高版面的注意价值 加强广告对于消费者的诱导 有力而准确地抓住消费者的注意力 使其在心目中留下良好的印象及深刻记忆 广告版面编排不同于其它的版面编排 其为营销服务目的性很强 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 62 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 1 广告版面编排设计的要点确定版面构成要素的比例提炼广告版面的编排内容确定广告主题的适当位置决定文案的适当位置决定构图的整体结构形态决定构成要素的视觉顺序与位置进行版面的修改调整 63 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 2 广告版面编排设计的原则画面形式单纯 形象简洁明了 信息组织条理清晰 一目了然 广告元素通过编排 能够形成瞬间的视觉冲击力 具备单纯而有力的诉求效果 64 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 3 广告版面编排的主要类型 图片型在广告版面中广告形象的图片占据整个版面空间 在图片里直接安排标题 正文和品牌标识 画面空间饱满 是一种有现代感的编排类型 由于图片具有强烈的直观形象性 其视觉感染力远远高于文字 在版面中 其视觉流程往往是从图片的精彩之处开始 然后视线流动到广告正文及品牌标识 图片型版面的编排效果的好坏与选用图片的质量有关 同时还与文字在画面中布置的位置 大小有关 65 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 3 广告版面编排的主要类型 文字型文字型是指以文字为广告主体形象版面 图片在版面中处于从属地位 有时候图片仅起到点缀的作用 文字型的编排是否对观众具有吸引力 首先在于广告文案本身是否具有吸引力 其诉求重心能否触及观众的关心点 其次是在字体的安排是否井然有序 并具有一定的变化 以便于观众的视线在版面上流畅地移动 66 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 3 广告版面编排的主要类型 图文型图文型是最为普遍的版面形态 在设计传达中图文并重 互为依托和补充 既有图形广告突出直观形象的显著特点 又有字体广告对详细内容和抽象概念的说明性 描述性优势 图文广告编排结合了图形与文字对信息表达的各自优点 是广告最为有效的编排方式 67 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 4 广告版面编排的构图模式 标准式标准式是比较常见的一种简单而规则化的版面编排类型 特点是图片在版面上方 其次是标题 然后是说明文与品牌标识图形 这种编排形式具有良好的安定感 视觉上首先用图片吸引观众的注意与兴趣 然后利用标题来诱导观众注意其说明文直接至品牌标识 观众的视线是自上而下有顺序的流动 符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序 有良好的阅读效果 68 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 4 广告版面编排的构图模式 标题式标题在版面上方 然后往下是图片 说明文与品牌标识 这种编排类型让观众先看到标题 留下明确印象 然后看到图片后获得感性的形象认识 激起兴趣 进而在版面下方阅读位置安排适当的说明文和品牌标识图形 使观众获得一个完整的认识 这种编排类型适合通过广告提高产品或企业知名度 把诉求重心放在标题或标语上的广告 69 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 4 广告版面编排的构图模式 中轴式是一种对称的构成形态 标题 图片 正文与品牌标识放在轴心线的两边 版面上的中轴线在视觉上可以是有形的 也可以是无形的 这种编排具有良好的平衡感 上下分割式把版面分割为上下两部分 在上半部或下半部安排图片 另一半安排文案 这种形式构成的版面 图片部分往往以感性的形式表现 令人产生浓厚的情感 文案部分可以以理性的形式加以说明 左右分割式把版面用垂直线分割为左右两部 左右版面就形成了对比关系 通常把一半安排图片 另一半安排文案 画面效果和上下分割相似 70 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 4 广告版面编排的构图模式 斜向分割式利用斜向的配置或斜线来分割版面 使版面充满运动感和速度感 这是一种强力而有动感的构图 视线因倾斜角度由上而下 或由下而上流动 指示型版面编排中结构形态上有明显的指向性 指向性的元素既可以是图片 也可以是标题或广告形象动作指向广告内容 起到明显的指示作用 指示型编排有鲜明的视觉诱导方向 通过提示性的图形把视觉引导到广告内容的诉求重点上 71 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 4 广告版面编排的构图模式 棋盘型编排时将版面全部或部分作棋盘式设计 使版面全部或部分被分割成若干等量的方块形态 让它们具有明显的区域性 这种版面适合于需要安排许多份量相同的单元 如介绍一组系列产品或将其品牌作不同角度和场合的反复展示 散点型编排时将构成要素在版面上作不规则的散点构成 形成一种随意的不经心式的视觉效果 使人感到轻松自如 散点型编排没有明显的视线引导 信息在画面呈不规则分布 不容易形成视觉中心 为了便于视线诱导 可将视觉要素作适当变化 或将某一重点元素放大 或将元素进行刻意安排 使观众一开始就能把视线集中在这些经过刻意安排的部分 激发起注意 然后再作无顺序的视线流动 以获得完整的印象 72 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 中央核心型中央核心式就是把广告的重要主题安排在画面的视觉中心 使广告的信息一目了然 这种编排形式具有很强的安定感 在设计中需注意主体和陪体的关系 其它画面要素 要保持与主体的距离 不能影响主体的中心地位 重叠型重叠型版面就是把画面中的元素进行相互重叠的安排 出现图形与图形重叠 图形与文字重叠的效果 这种版面类型就是有意破坏图形与文字的完整性 创造新的视觉感受 73 广告文字的设计与编排 3 2 5平面广告版面的编排设计技法 切入式这是一种不规则富于创造性的编排 在编排时有意将不同角度的产品图形从版面的上 左 右三方作切入式的不完全进入版面 然后在空白处安置标题 说明文和品牌标识形象 这种编排突破了版面的空间限制 在视觉心理上无形地扩大了版面的空间 由于产品图形不规则切入 版面显得跳动活跃 切入的图形部分往往是经过设计安排的产品局部 所以在视线上引导观众观察产品的局部细节特征 这种版面需要在画面中的某个部位安排一个完整的产品图形 给观众留下一个完整的印象 74 3 3平面广告编排设计范例参照 广告文字的设计与编排 75 3 3 1三九皮炎平广告 1 作品介绍这是某药业集团产品皮炎平软膏的平面广告 广告投放在了不同的平面广告媒介上 其中以户外路牌广告为主 广告以文字为主体 通过文字的排列组合技巧 结合产品包装形象展示 很好地表达了产品的功能特征 广告文字的设计与编排 76 3 3 1三九皮炎平广告 2 作品评析这是一幅画面简洁 信息明确 传播效果好的平面广告作品 该广告作品整体构思巧妙 对广告的信息在结构上进行了简洁灵活的布局 很好地利用了中国汉字可以从不同方向进行阅读的优点 通过汉字方格的排列 把体现功能诉求的 快 止 痒 三个关键字直接展现在画面中 观众通过不同方向的阅读 形成 快止痒 止痒快 痒快止 的直接功能诉求信息 作品的色彩运用得当 画面以红色为背景 文字以白色为主 色彩搭配简洁 对比强烈 与产品包装形象的色彩协调一致 大面积的红色背景设置可以形成对视觉的高强度刺激 白色的文字在红色背景衬托下 使得关键信息显示清晰明确 广告画面红色背景功能设置明确 既实现了对广告主体信息的衬托 又使得广告在户外环境中能够获得较高的注意力 作品在画面处理技巧上朴素平实 没有使用特殊的处理手法 仅在文字形态结构上作了一些调整 调整后的字型结构看起来更加简洁明快 加上画面中文字面积大 非常利于阅读识别 这些处理技巧对户外广告的画面而言就显得非常地实用 画面的下方是广告产品的形象 摄影照片形象的直接展示使画面显得真实可信 总的来说 该广告作品构思巧妙 表现手法简洁 广告效果明确 非常符合户外广告的表现要求 广告文字的设计与编排 77 3 3 2诺基亚手机广告 1 作品介绍这是诺基亚手机的系列平面广告 画面中运用不同的形象表现了该品牌一款产品形象 广告文字的设计与编排 78 3 3 2诺基亚手机广告 2 作品评析这是两幅构思巧妙 风格统一 信息传播明确的商业广告 作品利用人们熟悉的生活场景对广告信息进行了形象的阐述 画面中广告主题的视觉形象明确 分别以轮船和公共汽车作为视觉吸引的形象元素 产品形象在画面中安排巧妙 以户外广告画面的形式安排在画面主要视觉区域 显得巧妙而自然 在视觉元素设计上 利用汽车和轮船上人们为了观看广告商品的形象而造成车船倾斜的方式 使得画面氛围富有紧张感和戏剧性 同时也突破了人们的常规视觉经验而形成视觉压力 形成画面的视觉焦点从而具有很高的注目度 画面情节设计合理 视觉形象安排巧妙 运用倾斜的汽车 轮船形成明确的视线指示方向 把观众的视线引向商品形象 从而完成观众对广告信息的形象感知 在广告版面上 作品的信息编排独具匠心 在编排上没有采用直接展现商品形象的传统手法 而是通过情节化 趣味化的生活场景来引导观众对广告信息的感知 大面积的图片占据版面的上方 形成视觉吸引的主导元素 增强了画面的吸引力 广告标题布置在图片中的上方 与图片表现的内容形成呼应 品牌标识形象安排在版面的右上角 广告正文及商品相关信息安排在图片下方 符合广告视觉流程的基本规律 广告版面整体布局严谨 形式统一 体现了不同情节画面表现同一主题的版面要求 广告文字的设计与编排 79 3 4广告编排设计工具 广告文字的设计与编排 80 3 4 1Coreldraw软件简介 CorelDRAW是加拿大corl公司推出的软件 CorelDRAW是目前使用最普遍的矢量图形绘制及图像处理软件之一 该软件集图形绘制 平面设计 网页制作 图像处理功能于一体 深受平面设计人员和数字图像爱好者的青睐 同时 它还是一个专业的编排软件 其出众的文字处理 写作工具和创新的编排方法 解决了一般编排软件中的一些难题 它被广泛地应用于广告设计 封面设计 产品包装 漫画创作等多个领域 CorelDraw界面设计友好 操作精微细致 它提供了设计者一整套的绘图工具包括圆形 矩形 多边形 方格 螺旋线 并配合塑形工具 对各种基本以作出更多的变化 如圆角矩形 弧 扇形 星形等 同时也提供了特殊笔刷如压力笔 书写笔 喷洒器等 以便充分地利用电脑处理信息量大 随机控制能力高的特点 CorelDraw的实色填充提供了各种模式的调色方案以及专色的应用 渐变 位图 底纹的填充 颜色变化与操作方式更是别的软件都不能及的 而CorelDraw的颜色匹管理方案让显示 打印和印刷达到颜色的一致 CorelDraw的文字处理与图像的输出输入构成了排版功能 文字处理是迄今所有软件最为优秀的 其支持了大部分图像格式的输入与输出 几乎与其他软件可畅行无阻地交换共享文件 所以大部分在PC机上进行平面设计的都直接在CorelDraw中排版 然后分色输出 广告文字的设计与编排 81 3 4 2Coreldraw软件界面及主要功能 1 Coreldraw的界面操作界面 广告文字的设计与编排 82 2 Coreldraw软件的矢量图形绘制贝塞尔曲线工具是一个专门用于绘制曲线的工具 是绘制矢量图形的重要工具 它通过确定节点与按制点的位置来控制曲线的圆滑度 矩形工具利用这个工具可以直接在画面中绘制矩形图形 椭圆型工具利用这个工具可以在画面中绘制圆形和椭圆形多边型工具利用这个工具可以在页面上绘制各种多边形和螺旋形 造型工具对矢量图形进行加工改造的基本工具 广告文字的设计与编排 3 4 2Coreldraw软件界面及主要功能 83 3 Coreldraw软件的色彩管理色彩是广告表现的重要视觉元素 Coreldraw软件提供了灵活多样的色彩编辑窗口 方便对各种元素进行色彩设定 下图展示了调整色彩的标准颜色 渐变颜色和调色板等调整色彩的对话框 广告文字的设计与编排 3 4 2Coreldraw软件界面及主要功能 84 4 Coreldraw软件的版面编辑通过文本编辑工具 可以实现对文字内容的输入和格式调整 在文本编辑工具中 包括了文本的字体 字号 文字间距 行距 段落的设定与安排 对齐与分布命令可以对画面中的图片 图形 文字等元素进行排列 调整元素之间的排列关系 广告文字的设计与编排 3 4 2Coreldraw软件界面及主要功能 85 3 5广告版面编排分析与步骤 广告版面编排是根据广告创意的需要 在一定的版面空间内对广告信息的载体进行合理而富有形式美感地视觉安排 版面编排主要是对图形和文字进行空间布局 以达到在视觉上对广告信息进行交流的目的 广告文字的设计与编排 86 3 5 1广告版面编排分析 在前面的章节中我们已经完成了广告表现的主题 广告产品的拍摄 广告图形的创造等工作 现在我们就开始在Coreldraw软件中对广告的信息进行组织排列 有了明确的广告表现概念作指导 我们在编排工作就显得很明确了 为了体现 活得多漂亮 这个广告主题 我们初步把版面视觉风格定位为以简洁型 因为广告图形的元素比较复杂 色彩丰富 所以我们把背景设计为单色 以衬托广告的主体图形 因为广告画面是以传递产品概念为主 功能性诉求不强 因此广告版面偏向于感性表达 版面中广告图形面积比较大 广告文案精炼 视觉的焦点集中 视觉的流程简单明了 所有这样要素都体现了形象广告的版面特征 下面我们就开始把这些构思用视觉的形式表达出来 广告文字的设计与编排 87 3 5 2广告版面编排步骤 1 启动Coreldraw程序在Coreldraw中新建一页面 根据设计 我们新建立一个竖向的版面 并把广告图形导入到页面中 广告文字的设计与编排 88 2 元素导入把产品形象图片 品牌标识图片等广告元素也导入到页面中 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 89 3 插入广告语把广告语 活得多漂亮 输入到版面中 同时把所有的广告元素放进版面中 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 90 4 调整关系根据画面信息的主次关系初步调整广告图形的大小和位置关系 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 91 5 比例调整根据版面布局效果调整广告文案 包括对字体 字号 颜色 大小等方面进行调整 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 92 6 色彩调整根据版面效果调整图底之间的关系 重点在色彩和深浅关系上调整 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 93 7 效果选择经过比较 可以看出最后一个的版面的效果比较好 因此我们选择这个版面作进一步的调整 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 94 8 完成定稿经过调整 确定下图的版面作为本例完成的广告画面 广告文字的设计与编排 3 5 2广告版面编排步骤 95 3 6实验作品示例与报告 广告文字的设计与编排 96 3 6 1 TATA 鞋系列平面广告 1 实验作品示例 广告文字的设计与编排 97 2 实验报告创意考虑他她 是一个鞋类品牌 主要在大中城市的商场里设卖场 其广告语为 walkthewayoflove 意指走在爱的路上 在现代的都市生活中 这个诉求应该是十分明确的 也符合他她的主要消费者 年轻人群的喜好 因此 我们在进行创意的时候 始终不脱离这个最主要的广告语 表现 爱 的感情 一般情况下 购买鞋的消费者以女性居多 对于他她品牌来说 女性更是其主要的消费者 她们喜欢打扮自己 喜欢让自己美丽 所谓 千里之行 始于足下 女人的审美 一般从她穿着的鞋子上就可以看得出来 因此 我们选取的平面模特都是女性 只要去过他她的卖场的朋友 都能看到其LOGO是看上去很浪漫的 悦人眼目的紫色系 传说紫色 代表着爱情 而他她的形象核心就是爱 有时候 爱很简单 只言片语我们都能心领神会 因此 在画面的风格上 我们努力追求这种和他她一样简单纯粹的气息 所有的平面都呈现出一种淡雅柔和的风格 文案部分统一规格 使用同样字体 同一种色系 使得它们构成一个完整的系列 人说 闻香识女人 我们坚持认为 看到平面 就能读懂女人的心 广告文字的设计与编排 3 6 1 TATA 鞋系列平面广告 98 2 实验报告创意考虑他她拥有它的消费者都熟悉和喜欢的广告语 走在爱的路上 选我所爱 其实每一个平面也有独立的广告文案部分 为了体现走在爱的路上这一概念 我们将场景设置在女人的家里 她生活的每一个过程 每一个细节 都是thewayoflove的一部分 因此我们选择了该女子在家中的六个平常生活的场景 有的场景安静 有的场景恬适 有的场景惬意 有的场景出乎寻常表现 但是 每一个细节都是真实的 我们总以为 真实的温情 是可以打动人心的 但是我们的目的 并不在于打动人心本身 而是要塑造女性对他她的特殊钟爱之情 为此 我们的文案部分有一个共同点 那就是 他她 随时随心 做优雅女人的宠儿 宠儿 听上去叫人产生呵护怜爱的情愫 十分细腻 在文案的创意上 我们根据每幅平面的不同场景设置了与画面相符的文字 比如 抽屉篇 所说的 他她 优雅女子的私房书 要表现的就是 既然是私房的 那一定是自己非常喜欢的 虽然 把鞋子放进抽屉有一些不合常理 但是我们就是要追求这样令人耳目一新的效果 人说 爱书的女人很优雅 这个平面要表达的是 优雅的女人也爱他她 广告文字的设计与编排 3 6 1 TATA 鞋系列平面广告 99 2 实验报告创意考虑比如 床上篇 所说的 这一刻 只爱他她伴我入眠 从这里 我们似乎能想像到女子一定睡得很香甜 因为有了宠儿他她的陪伴 她一个人睡觉不寂寞不害怕 沉浸在柔光里 做着和他她有关的美梦吧 比如 沙发篇 所说的 阅读时光 闲适始于他她 表现的是一种居家的休闲自在 有言说 千里之行 始于足下 如今 他她穿在脚上 陪女子一起度过闲适的阅读时光 让舒服地躺在沙发上看书的女人感到惬意 她的腿轻轻地放在沙发上 好像没有一点压力 而这些 都是从他她开始的 比如 手篇 所说的 手 驻他她 守住我的优雅 他她是女人的宠儿 让女人爱不释手 将手放驻到鞋内 好像是要紧紧地拥有它一样 有点时候 优雅似乎是每个女人独爱的专利 比如 卫生间篇 所说的 穿上他她 即使在这里 也一样优雅 这里 就是卫生间 就是如厕之时 乍一看 好像很不登大雅之堂 其实不然 我们用这种强烈的对比 将场景与生活常态进行对比 反而突出了他她优雅的品牌内涵 我们认为 由于整个风格都很安静淡雅 这样的创意表现并不会招致人们的反感 反而能够加速人们的记忆 加深人们的印象 比如 浴后篇 所说的 即使浴后 也不舍错过我的他她 一般情况下 人们沐浴之后习惯地传舒适的拖鞋 而这位女子却和普通人不太一样 她就是爱穿他她 一分一秒都不能错过 这不是女子本身对他她的喜爱 或者在女子爱上他她之前 他她已经散发出了深得女子喜爱的魅力了 整个的创意较为完整系统 也倾注了我们的心血 广告文字的设计与编排 3 6 1 TATA 鞋系列平面广告 100 技术实现首先运用Photoshop的图像各种处理功能 如调整色阶 对比度 色相 使用涂抹工具 减淡工具 利用照片滤镜 滤镜光照效果等方法对原始照片进行后期处理 以达到我们所需要的图片效果 然后再利用Coreldraw软件的基本工具对后期处理过的照片进行排版 最后再编排好文案 LOGO等 统一六幅作品的排版和文案位置 完成全部广告作品 广告文字的设计与编排 3 6 1 TATA 鞋系列平面广告 101 版面编排六幅平面 我们均采用竖版的形式 不论是图片还是文案 据我们观察 竖版的图和文字结构 更容易让人觉得舒服 通过向身边同学亲友询问 结果得到证实 因此 我们决定用竖版的构图 除了 手篇 和 抽屉篇 这两幅没有腿的作品外 其他的作品都是文案与腿基本保持平行的编排 不论是左图右文还是左文右图 都基本是按照课上的编排内容知识去考虑的 在图形的元素上 有直线与曲线的交互 有三角形与长方形的搭配 有点与平面的构建 也有丰富与空洞的互为补充 总之 我们认为 形式是多样的 取得的好效果是一样的 广告文字的设计与编排 3 6 1 T