淘宝内部免费与付费推广策略.doc

淘宝免费与付费推广笔者最近在淘宝网上开了一网店，是做淘宝女装的。在网上买了个模板，做了简单的装修，货源是代理分销的。很多时候都在幻想，在以后的每天都会有很多的订单。然而事情并非如此，店铺少有人问津。通过量子统计发现，每天进来的流量也就那么个位数，原因是没有进行有效的推广。在网上看了很多关于如何对淘宝店铺进行推广的文章，笔者发现在卢松松的博客里有一篇关于淘宝的推广策略，觉得挺不错的，就给载过来了。希望能给自己和大家有所帮助。大家有兴趣的话可以去笔者的店铺看看。艾美小店（）淘宝内部的免费推广方式1：提高淘宝搜索的排名橱窗推荐的宝贝，会显示在搜索结果中(也就是排在更前面一点)，而买家找东西主要就是依靠搜索，所以橱窗位一直以来都是珍贵的“资源”。橱窗推荐位数不是固定数额的，而是根据宝贝数、开店时间、信用度(卖家信用度+买家信用度的一半)及交易额而定的。在“我的淘宝”“出售中的宝贝”中设置。在通常情况下，按照下架时间先后进行排列。就是说越是快要下架的商品，排得会相对靠前。所以在做橱窗推荐时，就要推荐快要下架的商品。但是当橱窗推荐的商品到了下架时间时，商品就会自动重新上架。这时下架时间又为6天23小时或13天23小时。如果你没有及时更换橱窗推荐，你所推荐的商品就不是要快下架的状况。如果你没有及时更换橱窗推荐，你所推荐的商品就不是快要下架的状态。所以橱窗推荐要不停的去关注、去更换不同的产品，只有这样才能有更多客户来发现你的商品。通常建议一天一更换。淘宝高级搜索页搜索的结果和首页搜索的结果有很大差别，搜索不再以时间为排名依据，默认显示的是“人气宝贝”，主要是由浏览量、销售量、卖家等级等几个因素决定的。2：淘社区淘社区里聚集了千千万万的卖家和买家，这些人基本上都是淘宝的忠实粉丝和网购用户，所以千万不要忽略淘社区的威力。特别是信誉度为0的卖家，非常适合在淘社区“混”。就是通过淘社区，用自己的个人魅力来赢得潜在消费者的认可，属于以情感人。比如笔者的朋友以前推广一个新店时，由于没有推广经费，人手也不足，所以选择的主要推广方法就是淘社区推广。当时他们的做法比较简单，每天只做一件事转载热门的娱乐新闻。由于内容选择的比较好，发的帖子经常被加精甚至是推荐。记得第一次被加精后，店铺从原来的12单，直接增到一天5单以上，效果非常明显。另外，淘宝“十大网络创业先锋”宋琳阿姨在推广过程中也曾用过此方法，不过当时她主要写的是自己是淘宝的创业经历，效果也非常好。对于优质内容，淘宝社区会在首页和右下角弹窗进行推荐，一旦被推荐，不但会使店铺的曝光率大大提升，也会增加销售。3：淘江湖淘江湖其实就是淘宝推出的SNS平台，在SNS网站中排名第三，分享宝贝是SNS营销的制胜法宝。4：店铺收藏在淘宝中有店铺收藏的功能，我们应该尽可能地吸引买家来收藏我们的店铺。好处有3点：一是买家能够及时接受到我们店铺的信息，增加回头率;二是店铺的收藏量提高了，会增加在用户心中的信誉度;三是收获多了，会增加排名。增加收藏的方法主要也有3种：一是与用户交流时，主动邀请他们收藏;二是装修店铺时，在醒目位置放置收藏按钮，并鼓励用户收藏;三是收获与其他网店相互收藏。5：聚划算团购是2010年互联网上最火爆的词之一，而淘宝也推出了自己的团购平台“聚划算”。不过与其他团购平台不同的是，淘宝官方不提供产品，聚划算里的产品都是来自淘宝卖家;而且计划算每天推出的新品不只一款，而是多款。它相当于一个淘宝店团购的聚合平台，是为淘宝卖家服务的。这个额平台的推广和促销效果非常好。如果你的网店信誉度达到1钻以上，可是“我的淘宝”“活动报名”中报名参加“聚划算”。6：活动推广对淘宝店来说，活动是最重要也是最有效的促销方式之一，所以一定要重视并大力执行。最好能做到每周都有新活动。一般常见的活动形式有：满就送、买就送、搭配套餐、限时打折、限时抢购、店铺VIP会员折扣、红包积分、店铺优惠劵、节假日促销活动等。7：与其他店铺交换友情链接交换友情链接是最初级的推广方式，还是有一定效果的。淘宝内部的付费推广方式很多人提高付费就害怕，其实大可不必。只有懂得花钱的人，才更懂得如何挣钱。当然，刚开始尝试时，要理性投入，不要盲目推广。先由浅入深地慢慢尝试，逐渐深入。在众多付费推广方式中，淘宝内部的付费推广效果最佳，因为淘宝平台聚集了大量的网购用户，是最精准的平台。淘宝的付费推广方式主要有以下几种：1：直通车淘宝直通车相当于搜索引擎的竞价排名，通过付费的方式，可以在淘宝的搜索结果页总获得更好的展示机会。同搜索引擎竞价排名一样，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到排名位置，并按照实际被点击次数付费。每个关键词最低出价0.05元，最高出价100元，每次加价最低为0.01元。在操作上，也和竞价差不多，关键词选择最为重要，这条可以结合竞价排名中的选词技巧，主要就是找到潜在用户最可能搜索到的词。2：超级卖霸超级卖霸是淘宝重拳推出的宝贝展示集中营，搜集了全网最热卖的宝贝，将其展示在全网客流量最大的位置。由于其拥有超大的活动流量，完美的主题策划，且投入费用优惠、效果数据可以实时监控等优势，效果非常显著。具体参与办法是登陆“我的淘宝”“我是卖家”“我要推广”，然后点击超级卖霸活动进行报名。3：钻石展位钻石展位就是指淘宝内部页面的广告，主要也是通过竞价方式，让你的广告展示在淘宝首页或其他页面中。它是按CPM(展示)计费的。4：淘代码由浙江报业集团与阿里巴巴合资成立的淘宝天下杂志创刊。从第14期开始，淘宝天下杂志上开始出现由几个字母加上一串数字组成的代码，淘宝天下称之为“淘代码”。每一串“淘代码”都指向淘宝网上的某一款产品。当用户在淘宝上输入这串数字来搜索这款商品时，登载这串代码的淘宝天下将会从购买代码的商户处获得单击广告费，如果交易完成，他们又能获得一笔销售分成。从线上转载纸媒的推广方式适合与一些大型的企业或品牌，对于一般小卖家来说，费用较高，但效果很明显。5：阿里妈妈淘宝联盟阿里妈妈旗下的淘宝客，相当站长都不陌生，可以说这是淘宝店中性价比最高的付费推广方式，而且也没有风险。因为它是按效果付费，只有成功产生销售后，卖家才会支付佣金。而这个佣金由卖家自主设定。做淘宝客推广，主要需要注意以下几个事项：(1):适宜的佣金比例。如果佣金少了，则愿意帮你推广的人就少，所以在能力接受范围内，尽可能地提高佣金比例。只有高的佣金比例，对淘宝客才有吸引力。只有在众多商品中脱颖而出，首先吸引淘宝客的目光，才能带来好的销量。千万不要吝啬少赚的那点利润，眼光要放长远。(2):选择优质的产品进行推广。淘宝客们也不是傻子，劣质产品、滞销品他们肯定不会去推广的。即使他们推广了，买家也不会感兴趣。只有热销产才能带给淘宝客和买家信心。(3):多推应季品。很多产品都有季节性的，要根据季节的不同和市场的需求，及时调整推广思路和产品设置。(4):设置有吸引力的介绍。一定要在介绍中突出产品的特色和卖点，比如卓越的功能、超值的赠品、低廉的促销价格等。因为淘宝客在选择产品时，会选择有卖点的产品进行推广。还有你的卖点突出，才能吸引淘宝客的目光。而且不把卖点说清楚，淘宝客即使帮你，也不知道如何去打动消费者。(5):主要挖掘