不同定位的节目类型对受众的影响.doc

不同定位的节目类型对受众的影响对比河南卫视与湖南卫视 电视作为当今最具影响力的大众媒体，随着科技的不断发展，时代的进步，日新月异的变化，也在不断扩大它的影响力，竞争也在变的越来越激烈，中央台无可厚非的在我国的电视节目中起着领头军的作用，地方台如果想要在激烈的竞争环境中寻找到属于自己的一席之地，就要寻找好自己的节目定位，开创属于自己的品牌栏目，迎合广大受众的需求，才能能为电视节目中的常青藤。 河南地处中原，是我国人口最多的省份，是中华文化和中华民族最重要的发源地之一，河南卫视正式是根据河南丰富的文化资源这一特点，应用到电视节目的策划中去。河南卫视的三档品牌栏目梨园春、武林风和华豫之门都与中华民族的传统文化息息相关，所以我给她的定位是文化综艺类型节目。 湖南位于长江中游南部，湘江横贯南北，是一个典型的江南的鱼米之乡，拥有众多的旅游胜地，但是湖南卫视并没有把自己局限为一个定位为旅游卫视的节目，而是秉承“快乐中国”的理念，打造了在中国电视节目收视排行居高不下的快乐大本营、天天向上、超级女声等年轻娱乐的电视节目，所以湖南卫视是一个娱乐综艺类型节目。 两大卫视各有自己的特色和优势，节目风格和内容形式大相径庭，节目所吸引的受众也是不一样的。 河南是是豫剧的发源地，豫剧作为中国戏曲文化之一，是中华文化重要的组成部分，梨园春就是根据河南豫剧为主发展起来的一档戏曲综艺类节目，吸引着众多的戏曲爱好者。梨园春节目通过演出，比赛等形式走进全国，引起了全国戏曲发烧友的共鸣。让人们在欣赏戏曲的同时学习到有关戏曲的相关知识，弘扬了传统的戏曲文化。 河南登封是少林武术的发源地，嵩山少林寺在全国乃至全世界都享有盛名，武林风栏目就是根据中国传统的武术文化而编制的一档武术比赛类节目，其将中国传统武术文化和现代电视艺术的完美结合，缤纷云集的武术套路、酣畅痛快的搏击场面、源远流长的文化底蕴、名星大腕现场助阵，节目收视率一直居高不下，尤其受到男性观众的喜爱。让人们在惊叹的同时了解到中国武术的博大精深。 华豫之门是以鉴宝为形式的文化益智类节目，为收藏爱好者们提供了一个交流藏品，展示藏品的空间，许多收藏者在购买的过程中难辨真伪，希望有这么一个平台有权威的专家给他们鉴定一下，所以很受收藏爱好者的肯定。在节目中穿插的有关藏品的知识，也是人们对我国古代的工艺品有所认识和了解。 通过对河南卫视三大品牌栏目的分析，不难发现这三档栏目都是依据中国传统文化而打造的，都旨在弘扬中华文化，具有浓厚的本土气息，民族气息和文化气息。受众偏向成年人和男性观众。通过调查发现大多数青少年因为缺少戏曲艺术熏陶的氛围，对戏曲艺术这一古老而传统的文化，认同感不是很强烈，所以梨园春这个节目在青少年中收看的比例较小，戏曲艺术以其独特的包容性，海纳百川，所以对于受众的文化教育程度没有限制。而武林风一般喜欢武术的女性少之又少，所以观众的范围也只限于男性，并且普遍的受文化教育程度不是很高，华豫之门这中鉴宝类的节目，具有知识性和趣味性，收藏没有界限，但更多的偏向于教育程度较高的受众，很受成年人和老年人的欢迎，但在青少年这里的市场还是很小。 附表：收看群体/节目名称梨园春武林风华豫之门男性50%85%55%女性50%15%45%受教育程度低45%60%35%受教育程度高55%40%65%快乐大本营这个节目对于电视机前的观众一定不陌生，从1997年开办至今经过无数次的改革，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，吸引着观众。自从“快乐家族”进驻到了“快乐大本营”以后，快乐大本营的人气一路飙升，他们本着“全民娱乐”的理念，主持人谢娜的幽默搞怪，经常引起全场哄堂大笑，内容老少皆宜，丰富多彩，与观众的经常互动拉近了与观众之间的距离。经常邀请一些明星嘉宾，也为节目带来不少人气。 由7位“偶像男子团体”主持的大型礼仪公德脱口秀节目天天向上，在用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余, 感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大,欧弟的才艺经常给节目带来意想不到的精彩。“天天向上”这个节目就像他的名字一样， 在轻松诙谐的节目环境中，观众们即放松了心情，又学到了我们传统的礼仪文化。 一度红遍大江南北的超级女声正所谓超级星工厂，自从超级女声节目的创办，通过海选的方式，打造出许多“超级巨星”圆了平民百姓的明星梦。引起了其他媒体的纷纷效仿，“想唱就唱”的口号吸引了全国众多女性前去参加，无论是孩子还是老年人都非常踊跃参加。 湖南卫视这三档节目都是以娱乐为主，以娱乐至上为宗旨打造的娱乐综艺类节目吸引了广大的青少年，成年人和中老年人，他们的影响范围无处不在，青少年本身就被这个有偶像娱乐的节目所吸引，成年人在工作的闲暇时间，收看这种娱乐节目不失为一种放松身心的最佳选择，而老年人在当今社会的发展下越来越年轻态，所以也会经常看这些娱乐性的节目。所以湖南卫视的节目受众收看层面比较广泛，更主要倾向于青少年。由于娱乐节目有时难免会有低俗的现象，所以快乐大本营和超级女声的受众受教育程度不是很高，但天天向上作为青春励志，传递中国传统礼仪的一期节目，在大学生中广受欢迎，所以受教育程度高的受众还是很多。附图收看群体/节目名称快乐大本营天天向上超级女声男性40%45%25%女性60%55%75%受教育程度高35%60%35%受教育程度低65%40%65% 注：数据出自百度百科让我们再来结合湖南卫视与河南卫视的手势情况来看一下 全国省级卫视全天收视排行榜 2010091420100917频道本周排名排名升降收视率湖南卫视1-0.44浙江卫视210.26山东卫视310.22江苏卫视4-20.22四川卫视510.16安徽卫视6-10.16江西卫视720.14辽宁卫视8-0.13河南卫视910.11广东卫视10-30.11 注：数据出自全国省级卫视收视调查 湖南卫视收视排行第一，河南卫视排行第九，收视率仅为湖南卫视的四分之一，虽然与播出频道及时段、节目竞争、宣传推广等媒体市场因素有关，但是不可否认的是，湖南卫视的三档节目的娱乐定位，会获得更多的受众，观众的重视度也会更高，虽然河南卫视的文化综艺定位很好，但是他的浓厚的地方气息也会让他失去其他省份的收视份额，而且他的三档品牌节目都丧失了广大的青少年这个受众群体，在收视率上就很难与湖南卫视相匹敌。 节目定位不仅会影响到受众的选择，而且对受众自身也会产生一定的影响，收看文化性的电视节目长期会使人增长知识而提升自己的文化品位，而过多的收看一些娱乐类的节目会使人变得庸俗、没有上进心，就像超级女声一度饱受争议，所以正确的节目定位不仅是树立品牌吸引观众，还会对受众有潜移默化的影响。 节目定位也对于主持人也有一定的要求，一个成功的电视节目与他的节目定位，和其主持人的定位有着密切的关系，一个优秀的主持人会凭借其自身的魅力去吸引更多的受众，河南卫视华豫之门的主持人陈琨知性大气的主持风格与节目的气场相符所以使得华豫之门节目在同类的鉴宝类节目中能担当佼佼者。湖南卫视快乐大本营的谢娜，天天向上的欧弟都以其幽默搞笑的风格，带动整个节目的氛围，吸引着观众。 当然受众对节目定位的反馈作用也不能忽视，在一定程度上，地方台的节目要结合自身的实际情况而设定，像河南卫视的三档品牌节目都是根据河南的自身条件优势而设定的，在河南省内的同类节目中是其他节目所无法匹敌的。受众对节目的反馈，对节目的要求都是影响这个节目的定位、发展的重要因素。所以，在策划一档新的电视节