培育地理标志产品 打造品牌形象

培育地理标志产品 打造品牌形象调研报告品牌是形象，是文化，是竞争力，是卖点，是亮点。经济发展需要品牌，市场竞争需要品牌，近年来，xx县质监局高度重视品牌发展，将品牌建设作为“加速经济发展，促进产业优化升级，提升企业及产品的市场竞争力”的重要推手，经过3年多的努力，成功将“xx小米”、“xx苦荞”、“xx土豆”、“xx羊肉”申报为国家地理标志保护产品，数量位居榆林市各县（区）之首，品牌价值达xx亿元以上，为促进xx经济社会发展做出了积极贡献。一、打好政府牌，从政策上获得支持xx土地广袤、光照充足、水源充沛、雨热同期，是传统农业大县，得天独厚的农业生产条件孕育出了优质的农畜产品，xx苦荞、xx小米、xx马铃薯、xx羊肉等农畜产品以其品质优、营养高、口感好的特性畅销周边，远销北上广，但特色产品“大名气”与特色产业“小块头”形成强烈的反差，制约了农民收入和区域经济发展。各地的经验表明，只有实施农产品品牌战略，才能不断增强农产品在市场上的竞争力，从而推动区域经济持续、健康发展。为了实现xx地理标志零的突破，经过多次汇报争取，使该项工作得到了县委、县政府的重视和支持，将申报工作提上重要议事日程，先后出台了关于推进实施商标品牌战略工作意见、关于加快推进农产品品牌建设的意见、关于认真做好地理标志产品保护工作的意见，并成立了以县人民政府分管副县长任领导小组组长、县直有关部门为成员的xx县地标产品申报工作领导小组，领导小组办公室设在县质监局，由县质监局牵头定期或不定期召集相关单位，及时研究解决全县地标产品申报工作中的有关问题，制定相应的政策和措施，明确责任，落实任务，全力推进申报工作。同时，县级财政每年预算xx万元作为品牌推进工作专项经费。初步形成政府主导、质监主推、部门协作的地标产品申报工作格局。与此同时组织人员对全县农产品资源状况、数量类型、品质特征等情况进行全面普查，与乡镇政府、县农业技术推广中心等相关单位取得广泛联系，发动全县各涉农单位的力量，先后筛选出xx小米、苦荞、土豆、荞麦、羊肉等相对具有地理标志特点的农产品十多个，并建立了商标培育储备库和地理标志资源库。以储备库中的农产品为依托，查找历史资料，翻阅史志年鉴，找寻该农产品的历史渊源和性质特点等工作，为申报工作打好基础。二、唱好特色戏，突出重点进行培育为促使申报工作顺利推进，及时制定了国家地理标志保护产品申报规划，按照培育一批、扶持一批、储备一批的要求进行梯级培育，有计划有重点开展培育工作，注重质和量的双重发展，以点带面，实施省名优产品品牌战略。今年共确定了马铃薯、绿豆、辣椒、土月饼等10个涉农产品确定为重点培育的省名优产品品牌。建立了胡萝卜、陕北山杏、荞麦白酒、xx粉条、xx籽瓜等7个具有一定规模的农产品列入地理标志资源库中进行重点培育。同时，重点围绕xx小米、xx苦荞地理标志保护产品加大使用力度，促进涉农企业做大做强。相继许可并指导榆林市精粮绿色食品开发有限公司、xx县龙州金东香谷米贸易有限公司、xx县龙眼商贸有限公司、xx县沧海实业责任有限公司按规定使用xx小米地理标志保护产品专用标志，许可xx县黄土之恋农产品有限公司、xx县远特沙漠泉有限公司、xx县沧海实业有限责任公司、xx县乔沟湾乡红盛小杂粮专业合作社按规定使用xx苦荞地理标志保护产品专用标志。至此，xx县经国家质检总局核准使用地理标志保护产品专用标志的企业达到xx家，并一次性给予xx万元的奖励资助，发挥了打造地理标志产品品牌的示范作用。目前，全县小杂粮种植面积由xxxx年的xx万亩扩大至目前的xx万亩，单项收入可占到农民收入的14%左右，极大拉动了周边地区小杂粮产业发展，xx县逐渐成为全市乃至全省名名副其实的特色小杂粮生产基地，为后续产品申报国家地理标志保护产品保护打下了坚实基础。三、用好帮扶手，多措并举完成申报为了提高xx小米等农产品的质量和品质，创立当地自己的独特品牌，使之能够顺利通过地理标志农产品申报工作，我县大力实施“绿色品牌兴农”战略，通过改良繁育繁殖技术，推广新品种，大幅提高质量和种植效益。同时，广泛宣传绿色食品农药使用准则、绿色食品肥料使用准则、绿色食品生产技术规程，要求种植户严格按照科学管理方法，引导加工企业走标准化生产之路，促进xx特色农产品生产加工品质不断提升。目前，全县已建成xx小米、xx苦荞、xx土豆等xx个省级农业标准化示范区，xx个市级农业标准化示范区和xx个县级农业标准化示范区，涉及涉农龙头企业xx家，实现了平均亩产值突破xx万元的目标，单项收入已占到农民总收入的50%以上，累计带动示范户xx万余户，实现经济效益过亿元。此外，在申报地理标志产品工作中，我县积极完善全县农产品质量安全监督检验检测体系，组建县农产品质量安全检验检测中心，建立县、乡、村三级监管网络，按时开展农产品质量监督抽查工作，杜绝不合格农产品出现。同时通过开设农产品质量安全知识大讲堂、发放宣传单等多种形式，大力宣传农产品质量安全知识，督促农民、企业、经销商户严格执行绿色食品水稻生产技术规程和地理标志农产品要求，从源头保障地理标志农产品质量安全。四、出好铁拳头，严打假冒伪劣行为地理标志农产品申报成功后，要保住农产品原有的品质和特色，真正打造出具有区域特色的知名品牌，就必须要正确用好、管理好地理标志。为提升申报成功的地理标志农产品的知名度和影响力，切实保护地理标志专用权，我县不但积极鼓励地理标志农产品范围内符合条件的企业申请使用地理标志农产品专用标志，充分发挥地理标志农产品的经济和社会效益，壮大企业的发展实力，还大力推广“公司+基地+农户”的产业化经营模式，推广龙头带基地、公司连农户、产加销一体化等多种形式，不断完善和创新利益联结机制，提高地理标志农产品产业化的发展程度，实现“注册一件地标，创建一个品牌，带动一个产业，活跃一方经济，富裕一方百姓”的最终目标。为了打击假冒伪劣，提升品牌形象，我们从“保质、保优、保名”入手，由县政府牵头，与产业主管部门共同建立地理标志产品保护监管机构，出台xx县地理标志产品保护管理办法等一批管理规定，建立完善监测网络，严格监控标志的使用情况，要求企业在使用地理标志产品专用标志时，必须依照地理标志产品保护规定使用专用标志，获准使用专用标志的生产者，必须严格按照产品质量及生产技术规范要求组织企业、农户进行科学种植管理,并一次性给予xx万元的奖励资助，切实把好地理标志产品的声誉关。地理标志产品保护是一项功在当代、利在千秋、惠及百姓的工作，在xx县成功申报工作的实践