PDA市场调查报告.doc

PDA市场调查报告 关于PDA市场分析与预测目录一、序言二、调研结果1新机型销售贡献大2PDA竞争是速度战3各品牌差距在拉开4制胜关键是创新力三、结论与建议四、附录12005年中国PDA产品消费行为调查报告2调查问卷一、序言掌上电子市场的竞争十分激烈，价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着。但拨开层层战火硝烟，不难发现，掌上电子市场领域内的每一个动作，在很大程度上都是围绕着新产品展开的。自1992年美国Apple公司推出Newton PDA以来，在不到10年的时间里，PDA经历了前所未有的发展变化，其广阔的发展前景及自身应用的无穷魅力，吸引了包括软硬件生产厂商、网络运营商以及系统集成商在内的各个行业纷纷进入这一领域。增强功能成为PDA产品实力体现的砝码，也因为增强功能的出现，使得PDA告别了单一的信息管理工具，开始向随身网络、随身办公、随身娱乐方向发展，并能突破笔记本和PC的界限，大范围应用于各种行业中。增强功能通常包括以下模块。电子邮件：PDA可以离开PC而实现随时随地的电子邮件收发。字处理、表格处理：PDA可以单独完成较为复杂的文件和表格的设计排版。播放音乐：PDA可以作为媒体播放器，播放MP3、MIDI或者WMA音乐。视频播放与输出：PDA可以播放MPEG和AVI、WMV等格式视频文件，借助视频输出装置，可以输出到其他设备上。图片浏览：可以存储大量图片供随时浏览。GPS：可广泛用于各种全球定位系统中。浏览网页：支持拨号上网和网上浏览而不需要借助其他网络设备。手机伴侣：可以利用手机实现短消息发送，下载和上传手机上的名片、记事和开机画面等各种资料二、调研结果1新机型销售贡献大从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看，2005年市面上共出现386款机型掌上电子产品，其中179款是2005年新上市的，占到市面机型总数的46.4。而其中以提供记事、电话簿等功能为主，一般支持手写输入、电脑同步功能，产品系统较为封闭的普通PDA类产品中，2005年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5。从监测数据看，2005年11月份掌上电子市场零售额的66.3来自2005年新上市的机型，44.6来自2005年下半年新推出的机型。从目前掌上电子两大主流市场（PDA类市场和辞典类市场）来看，PDA类市场新品贡献率较大，其中2005年11月份PDA类市场83.2的零售额来自2005年新上市机型，57的零售额则来自于2005年下半年上市的新品。2PDA竞争是速度战从PDA类主要机型在上市后各月的表现可以看出PDA类掌上电子产品市场生命周期普遍较短，尤其是产品导入期和产品成长期非常短。从2005年上市的比较成功的机型的生命周期来看，大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰，如2005年影响最大的机型MR170，从产品上市当月在PDA类市场就占销售额的6.9，但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6，在第三个月占有率达到最高点27.0。接下来市场占有率就开始下降，在上市第8个月时占有率已经下降为10.3。而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现。3各品牌差距在拉开从普通PDA类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看，不同品牌差异较大，其中商务通、名人2005年新品推出速度较快，2005年新上市机型个数占2005年市面机型总个数的一半以上。而联想、快译通2005年推出的新品相对较少。主要PDA品牌的2005年新品对2005年11月的销售额贡献率普遍较高，但差异较大。商务通的新品贡献率最高，其11月份销售额的94.4来自2005年上市新品，销售额的72.8来自2005年下半年上市的新机型。其次是名人，2005年新产品对11月份销售额的贡献率达到86.4，但只有43.8来自2005年下半年新上市机型。而联想PDA产品的销售额中仅一半左右来自新产品，而且主要还来自于第四季度新品。可见，无论从机型个数比重上，还是从销售贡献率上来看，2005年新上市机型都占据了举足轻重的地位。可见，PDA类竞争在很大程度上体现在新品竞争上。4制胜关键是创新力国内PDA市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场。从市场发展情况来看，在1999年之前，国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主，而以记事簿、电话簿功能为主的PDA产品规模较小，而伴随着“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告效应，PDA产品在掌上电子市场上一夜走红，产品销量在两三年内成倍增长，2000年市场规模在销售量上达到192万台，在销售额上达到23.5亿元。在市场规模高速增长的情况下，不可避免的是越来越多的企业（包括国外PDA企业、国内的IT企业、通信企业、家电企业等）都纷纷涉足PDA行业，而从2005年PDA市场来看，PDA市场在疯狂了一阵子之后开始冷却，而对于PDA越来越多的人开始质疑“PDA产品真正的功能利益到底在哪里”、“PDA到底卖什么”，而紧接着必然是层出不穷的概念、不同的技术进行比拼，而不同概念、不同技术的一个载体必然是新机型。三、结论与建议行业的影响因素及其在国民经济中的地位A、政策因素政策对行业发展影响最大，它直接决定行业的规模、进程、发展方式等。政策对运营商有直接的影响，而运营市场的变化又会直接影响设备制造市场。B、技术进步的影响技术进步对行业的影响是一种内在的影响，近几年电子行业尤其是PDA的大发展得益于科学技术的迅猛发展，以及由其引起的人们生活水平的提高和生活方式的改变。随着互联网的发展和普及，以及第三代移动通信技术的进步，移动通信的功能更加强大和完善，移动通信行业的发展前景是很大的。在这个市场中，无论是运营商还是制造商，都必须时刻注意技术进步的影响。运营商必须在合适的时候采用合适的技术，而设备制造商必须适时推出采用新技术的产品。目前无论是运营商还是制造商都在跟踪PDA技术，谁占有优势，谁就占有以后的市场。 C、国民经济的影响当一国的经济处于上升阶段，对基础设施的投入加大，需求旺盛，对科技的投入自然也加大。D、加入WTO的影响随着入世的迫近和全球经济一体化进程的推进，中国电子市场竞争将进一步加剧，机遇和挑战并存。入世以后，由于能更好的采用全球采购，国内厂商还可以降低生产成本。同时也为开拓国际市场提供了有利条件。目前大部分PDA企业主要还是以OEM形式进行生产，技术上还是非常不成熟。而PDA行业普遍被认为是IT行业的附属品，技术在一定时期内则是这个行业的一个焦点话题，如名人智能王MR170的“首创草书输入识别技术、一指操作、只用一颗7号电池等”，商务通先捷8823的“精显视屏”，快译通V68的“首创兼容SIM卡”，联想A68、商务通短信王8836的“红外互传”，TCL的“开放式平台”等等。而对于PDA产品来说，技术的模仿和跟进较快，为了在激烈竞争下争夺更大的市场份额，所有的企业都希望在技术上寻找更多的卖点，一方面推出具有独特技术卖点的机型，另一方面，对于其他品牌的成功技术卖点迅速跟进，推出机型，进行市场拦截。对于PDA企业而言，没有创新能力，就没有发展；没有研发能力，企业就举步维艰；没有新产品，市场就裹足不前。然而，新产品开发的另一个严酷问题就在于新产品开发成功率极低，一个成功的新产品需要集天时、地利、人和于一身。因此，PDA市场的竞争，已经不再是单一的技术竞争、营销竞争或资金实力的竞争，而是各方面综合实力的一个较量。四、附录12005年中国PDA产品消费行为调查报告报告结果显示：2005年掌上电脑高涨低落，商务通持续领先。调查报告数据显示，2005年中国PDA市场规模略小于2000年，年销售量为4648万台。整体市场不景气，除高端专业型掌上电脑产品外，其他产品都不同程度地出现萎缩现象。基础信息类产品在整体市场销售额中依然占据主流位置，其中，商务通的销售仍然以绝对优势高居榜首，销售量和销售额分别达到了403和446，比第二名名人分别领先152和207。联想和快译通分列三、四名。报告指出，2005年市场竞争的焦点之一产品与技术竞争并不是真正意义上的技术竞争。原因在于：这些技术竞争并没有表现在核心技术上，更多体现只是体现在产品升级上。这种升级更多仅仅表现在电池使用时间、资料存储能力等局部功能上。同时，这种技术竞争更多是迫于市场竞争压力。所谓技术战的结果更多表现为大幅度的价格下降，而不是通过技术、性能的提高给消费者更大的使用价值。对于价格战，报告认为，更多的厂商逐渐变得理性，普遍认为影响消费的主要制约因素是应用而不是价格。因此，2005年更多的厂商采取的是推出更好性价比的新产品和新应用方式满足市场需求。报告认为，伴随PDA市场的转型，市场进入理性发展阶段，被广告催生的礼品市场开始回归消费者应用市场。个性化、行业应用等成为促使厂商发展的决定性因素，真正具有使用价值的产品才是最有生命力的产品。与2005年以前的广告战和价格战相比，未来的市场竞争将更多转向技术和产品的实力竞争。对于未来产品发展方向，报告给予了预测。中、高端产品的个性化行业应用和无线通信类产品是未来PDA产品的两个重要发展方向。基础信息类产品在个人应用市场的发展将更多地依靠新的应用点，原有功能将成为PDA的基本功能。未来基础信息类产品向上将逐渐融入无线通信和专业、行业应用领域，向下则成为功能更强大的电子辞典或者价格更便宜的记事本。事实上，2005年末，人们已经看到这种趋势。从2005年11月到2004年1月，恒基伟业、联想、名人相继推出自己的附带短信功能的PDA。据悉，2004年1月，商务通短信王销量成倍增长，当月已经成为掌上电脑中的单款产品销售冠军。2调查问卷PDA调查问卷1、请问您的性别：男 女 2、您的出生年份：3、请问您的最高学历是：4、请问您的职业是：5、请问您的平均月收入是多少：6、请问您所在的城市是：7、请问您是否了解PDA的功能？是 否 8、请问您会选择什么品牌的PDA？9、如果你可能会购买P