大佛山——郧阳风情文化园整体策划全案.doc

大 佛 山郧阳风情文化园整体策划全案目 录第一部分 项目背景一、项目背景概述二、项目策划思路和基本原则 坚持以人为本、可持续的科学发展观，结合十堰市旅游发展规划，遵循“天人合一”的和谐理念，围绕打造中国AAAA级旅游目的地为主线，坚持佛教文化、郧阳风情文化和森林生态整合发展的“佛文化生态”主题，着力打造大佛山生态风情园，开发观光游憩、文化体验、休闲度假、养生人居，努力把大佛山建设成全国一流、中部第一人间佛教文化旅游人居地。主题：中国大佛山，养生休闲地 中国大佛山，城市后花园（一）策划思路（二）策划原则第二部分 项目分析一、项目SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁2、 竞争者分析（1） 国内竞争者分析（2） 本地竞争者分析3、 消费者分析（一）客源市场分析（二）客源市场划分（三）旅游线路建设第三部分 项目定位一、项目主题定位二、核心功能定位三、品牌形象定位四、客源市场定位五、战略目标定位第四部分 三大意境审美设计将自然与宗教、佛文化与民俗文化有机的结合在一起，给旅游者带来特别的体验。一、第一意境禅修体验、风情文化体验。八大佛陀雕像弥勒殿道场禅修堂文星庙大佛山观景台（俯瞰大佛山风景）。汉江水滨码头古道大门郧阳风情古寨街市郧阳先祖古寨中国民间老院（郧阳风情古寨广场）。二、第二意境佛文化交流体验。百竹林（佛文化碑廊，文化生态）、百果林（文化生态）、百草药园（佛教常用单方碑廊，文化生态）、讲经堂（禅修体验）、斋堂（禅修体验）、祈福殿（禅修体验）、藏经楼（研修体验）。三、第三意境文化生态感悟人地和谐。吉祥园（老年活动中心）、长寿村（大佛山生态新农村）、桂花林养生、森林沐浴度假中心、善缘互助中心（善心、诚心、佛心、平常心）、佛文化度假中心（人地）。第五部分 项目功能分区、空间布局和内容设置一、综合服务区二、文化体验区三、民俗风情区四、养生度假区五、创意绿化区六、生态民居区第六部分 项目核心创意与策划一、大佛山佛文化系列创意策划佛教旅游资源包括佛教物质景观和佛教礼仪活动两大部分。佛教物质景观主要是两千多年来的佛教艺术遗产，如佛教建筑、佛教雕塑、佛教绘画、佛教文学经籍等。佛教礼仪活动主要包括佛教的佛事，如念经、供佛、放生等，佛教仪式，佛教人事和佛教节日等方面。坚持静心、养身、休闲、康体、环保的“人地和谐”开发思路，策划佛文化生态休闲养生项目，创新中国第一“天人相应”意境旅游区，可以增强整体项目的可游性、体验性和吸引力。（一）大佛山创意绿化生态写真（二）八大佛陀雕像列阵（三）弥勒殿、佛教道场、禅修堂（四）文星庙（五）长寿村（大佛村）大佛山生态新农村（老年主题楼盘）二、郧阳风情文化系列创意策划（一）汉江水滨码头、古道、大门（二）郧阳风情古寨街市（三）郧阳先祖古寨（四）中国民间老院（郧阳风情古寨广场）【附图一】规划范围坐标定位图【附图二】规划建设用地坐标定位图【附图三】总体鸟瞰效果图日景【附图四】总体鸟瞰效果图夜景【附图五】各局部元素效果图第七部分 广告宣传策划一、广告语（宣传口号）创意二、平面广告创意与设计三、宣传手册创意与设计四、广告专题片创意与制作五、媒体组合策略六、年度广告投放计划第八部分 营销活动策划1、 第一届大佛山佛文化高峰论坛（与佛教协会合作）2、 “中国梦”祈愿活动三、系列节庆活动策划（一）3月12月举办各类赏花节、山寨风光摄影绘画大赛（二）5月10月举办采摘节、青少年夏令营（三）10月-11月举办郧阳风情山寨篝火节（四）12月-元月举办郧阳风情山寨腊味品尝节（5） 元月-二月举办郧阳风情山寨冬季赏雪节4、 青少年生态科普教育基地系列活动（一）植物大课堂 1.植物科普学习 2.亲情林种植（二）传统工艺体验 1.手工陶艺馆2.石磨体验坊3.纺织作坊4.印染作坊（三）传统农具展示馆（四）青年户外拓展营 1.真人CS体验 2.户外拓展项目集中区（梅花桩、移花接木、徒手营救等）（5） 绘画摄影写真区第九部分 项目可行性分析一、规划期限二、建设投资分析与投资估算汇总表（一）投资范围及依据（二）投资估算汇总三、效益分析（一）生态效益（二）社会效益（三）经济效益四、规划结构与建设内容五、环境容量预测六、项目建设进度第十部分 设计附图01.区位分析 02.项目区在鄂西生态文化旅游圈中的位置03.项目区在十堰市旅游交通中的位置04.项目区