天语五一三峡广场产品推介和品牌推广活动策划书

精品文档天语手机五一三峡广场产品推介暨品牌推广活动策划书二O一O年四月一、活动背景：北京天宇朗通通信设备有限公司作为一家被北京市科委认定的北京市高新技术企业，获得国家发改委办法的GSM、GPRS、CDMA手机生产牌照，拥有自营进出口权的本土民族企业，旗下的天语手机品牌如今已经成长为国产手机第一品牌，拥有成熟的销售渠道和成功的管理经营模式，秉持着以顾客为中心的销售理念，满足客户需要，为客户提供优质服务的同时，也逐步实现了企业自身的价值。此次三峡广场五一产品推介暨品牌推广的节假日促销活动，就是北京天宇朗通通信设备有限公司重庆分公司的一次让利消费者，坚实品牌形象的大型假日宣传促销活动，通过对目标人群进行直接的品牌推广和产品营销，在短期内提高销售额的同时，运用品牌文化逐步树立消费者的品牌忠诚度，增加品牌知名度和影响力，对于品牌的美誉度，将起到积极的提高作用，提高市场占有率，增强已购客户的信心，运用行销手段最大程度的让利于消费者，与消费者产生共鸣，刺激消费，挖掘潜在购买力，提高消费额度。二、活动主题：新3G新心情天语3款新3G机型买胭脂手机，送胭脂水粉天语胭脂手机(商家可从企业文化出发，进行品牌推介可根据近期营销重点机型进行主题推介)三、活动时间及地点：2010年5月1日 10：0012：00 14：0016：00重庆市沙坪坝区三峡广场（具体位置由商家决定）活动地点的选定：沙坪坝区作为重庆的主城区之一，三峡广场又身处大学林立的沙坪坝区区中心，以大学城为依托，更是与重大重师隔街相望，拥有数目庞大、购买力强，且指向性明确的大学生消费人群，推介活动恰逢五一假期，三峡广场作为沙坪坝区中心，人流资源得天独厚。将用最直接、最廉价的宣传手段为商家带来最佳的宣传效果，实现利益的最大化。四、活动流程：1 乐队开场2 主持人开场3 机模展示机型，背景音介绍4 乐队演奏5 现场互动游戏环节6 乐队演奏7 主持人进行获奖选手访谈，并颁发奖品8 现场抽奖互动9 主持人宣布活动暂时结束10 展开现场销售活动11 买手机砸金蛋活动五、活动细节：现场前期准备：上午8：30点，相关人员到达三峡广场进行活动准备，9：30之前完成场地的搭建，并进行设备的调试，确保活动的正常进行，主持人进行活动流程的熟悉，陆续对路人分发宣传单，为活动造势1 乐队开场：上午十点，广场将迎来人流高峰，以乐队火爆的摇滚风格演出开场，来赢取顾客的关注度，调动其兴奋点，为后面的产品推介积攒人气2 主持人开场：主持人以简洁的语言阐述活动的主题和流程，从企业文化出发，以近期企业相关新闻事件介绍企业的发展历程和取得的成绩3机模展示：在现场乐队的伴奏下，模特展示本次活动的主打机型出场，主持人以画外音的形式进行产品介绍4 乐队演奏：乐队进行风格不同的演出，持续吸引关注5 现场互动游戏：游戏的具体环节待定，游戏奖品由商家提供6 乐队演奏：乐队进行风格不同的演出，持续吸引关注7 主持人进行获奖选手访谈，并颁发奖品：借此契机植入对于品牌宣传8 抽奖活动：抽奖编号可打印在宣传单上，增加人们对于活动的关注度，扩大影响力9主持人宣布活动暂时结束10 展开销售活动：由商家的销售人员进行现场销售活动，建议商家以不同主题进行划分展区进行销售，增加层次感的同时，增加了对消费者的指向性，能够更好的为特定消费群进行个形式的服务11买手机砸金蛋活动：通过最直接的让利于消费者，与消费者达到共鸣，树立良好的品牌形象，消费者凡在展台购买任一款手机，便有机会砸一枚金蛋，金蛋内设置现金返还奖励，可根据商家成本而定，建议9元199元六、分工协作：我方：前期准备：1 活动策划的拟定，并与商家协商并修改策划中的问题和具体实施的相关细节2 洽谈参与活动演出的第三方，主持人3 并按照策划其中相关内容进行实施活动当天：1 组织活动相关人员到达活动现场，协助商家进行场地的搭建，对于相关人员进行活动流程的说明2 提供相关人员对活动现场秩序进行维护，协助商家的现场销售活动3 协助活动结束后场地的整理商家：前期准备：1 与我方对于策划的协商2 租借活动场地的浅谈，提供活动相关设施和道具，准备活动游戏环节的礼品3 承担活动所需的经费，设计并制作相关宣传材料活动当天：1 活动必要设备的运输，组织相应销售人员到达现场2 协助活动现场的秩序的维持，确保活动的顺利进行，进行产品的销售3 活动结束后场地的整理七、成本预算：项目资金用途费用（元）场