信息传播学.doc

1.信息传播的四要素：传播者、传播内容、传播媒介、受传者。2.信息传播过程示意图：见课本第2页3.与信息传播有关的重要理论或传播模式：拉斯韦尔的“五W模式”、申农韦弗的数学模式、奥斯古德与施拉姆的循环模式、施拉姆的大众传播过程模式、德弗勒的互动过程模式以及卢因的“守门人”模式。4.信息传播的特征：信息传播是一种社会信息共享活动。信息可以同时为许多个个体拥有，这是信息的共享性特征。信息在经过传播之后，对受传者来说，增加了所接收到的信息，而传播者并不因为该信息为受传者所获取，自己就失去这一信息，而是与受传者同时拥有这一信息。信息传播在一定社会关系中进行，又是一定社会关系的体现。传播活动的“人类社会实践活动”性质决定了我们所研究的对象是发生在人类社会中的。只要有信息传播活动出现，就必然是在一定的社会关系中发生的。信息传播又是一定社会关系的体现，社会成员在信息传播过程中为了适应新的社会环境和工作环境，还会创造新的社会关系。信息传播是一种双向的社会互动行为。信息传播是在传播者和受传者之间进行的，传播者总是由于某种目的向受传者传播信息，受传者在接受信息之后也总是要考虑所接收的信息与自己的关系：接受、部分接受还是不接受，而这一点正是传播者迫切需要知道的。传、受双方具备共通的意义空间是信息传播实现的前提。信息传播必须以符号为中介才能实现，而符号的含义必须是传、受双方“共通”的。共通的意义空间指的是传、受双方必须对符号的意义拥有相同的理解。在广义上，共通的意义空间还包括人们大体一致或接近的生活经验和文化背景。5.信息传播的分类：自我传播、人际传播、组织传播、大众传播和非正式传播6.自我传播：又称内向、内在、人际传播等。它是一种以自我为传播者，以客我为受传者的信息传播活动。自我传播有两种情形，一种是自我体外传播，是指人类个体以自我为信息接收者的信息传播过程。比如，自言自语、沉思默想。另一种是自我体内传播，是指人的大脑对人体各个器官的指挥，是以生物电信号为媒介来传播调节指令的。7.人际传播：这是指个人与个人之间的信息传递和情感沟通。它是由两个个体传播系统相互连接组成的信息传播系统。根据传播的媒介不同可分为直接传播和间接传播。直接传播：这是指传、受双方面对面的信息传播活动。间接传播：这是指传、受双方不在同一时间或不在同一空间，通过媒介传递信息的信息传播活动。8.大众传播是社会媒介组织通过文字（报纸、杂志、书籍）、电波（广播、电视）、电影、电子网格等大众传播媒介，向社会大众公开地传递自己用各种手段复制的信息的社会实践活动的全过程。9.信息传播的发展阶段：非语言符号传播阶段、口头传播阶段、手写传播阶段、印刷传播阶段、电子传播阶段。10、文字出现的意义：文字的出现，是人类打破了原有的时空观念，给人类的信息资源开发利用活动增加了有力的武器。人类借助于文字，不仅可以跨越地域上的限制，而且可以跨越时间上的限制，是信息能够脱离认识主体固定在媒介中进行传播。所以，文字的发明使得全社会范围内进行信息传播成为可能。11.活字印刷术是宋代人毕升于1045年发明的，1450年德国人古登堡才开始使用金属活字印刷。12.1837年美国人塞缪尔莫尔斯发明了第一台可以使用的电报机；1875年贝尔发明了电话；1895年意大利人马可尼首次进行无线通讯获得成功；1920年11月2日，世界上第一座正式的广播电台：KDKA广播电台诞生于美国匹兹堡；1936年11月2日，世界上第一座黑白电视台英国广播公司正式播放电视节目。这是电视作为大众媒介正式诞生的标志。13.国外信息传播学研究的历程：哈罗德拉斯维尔；卢因“守门人”；拉扎斯菲尔德；霍夫兰；创始人施拉姆14.传播者：传播者是传播行为的引发者，即以发出信息的方式主动作用于他人的人。在社会传播中，传播者既可以是个人，也可是群体或组织。15.传播者的基本义务：采集信息、加工制作信息、传播信息、收集和处理反馈信息。16.职业传播者的权利：编辑权、知察权、著作权和出版权、秘匿权、安全保护权。17.传播媒介：传播媒介又称传播渠道、传播手段、传播工具或信道。它是指信息从信源传播到信宿时所使用的“中介物”。所以，传播媒介是能够使信源、信宿双方发生信息传播关系的渠道，通道、工具、物体、语言、文字等中介物。18.印刷媒介：指的是在传播途径上，通过印刷技术和印刷设备把文字、图画等信息符号复制在纸介质上，并有有编辑人员、印刷人员工作的报刊社、出版社等传播企业经营的媒介物。19.印刷媒介的特点：视觉性。印刷媒介是一种视觉媒介。它传播的是语言文字符号，不能传播声音符号，因此，只能通过人的视觉直接刺激人的抽象思维能力，达到传播信息的目的。保存性。作为纸介质媒介，其储存信息的纸张便于大规模的复制和传递信息，可以长时间保存。便览性。印刷媒介一般具有体积小、重量轻、可折叠等优点，便于人们随身携带，可以不受条件的限制供人们阅读使用。20.广播电视媒介：广播是利用电子技术传播信息的一种方式，是通过无线电波或固定线路定时向广大公众传递声音或图像符号的媒介物。传递声音信号的称作声音广播，同时传递声音和图像符号的称作电视广播。21.广播电视媒介的特点：传播速度快、时效性强、覆盖面广、渗透力强。广播信号有电波传送，没有印刷、发行、运输的限制，使我们可以在最短的时间之内，将发生在世界上每一个角落的事情迅速传播到整个世界。信息量大、内容广泛、表现力强。广播电视节目内容包罗万象、受众面积广、传播信号、声情并茂、感染力强。闯入性。广播节目和电视节目都可以直接闯入受众生活，受众无法选择，只有被动接受，故称作“闯入性传媒”接近性、参与性、通俗性。广播和电视主持人的音质、预期和传播内容相结合，常常会形成一种与众不同的风格，吸引特定的受众群体，使之增强参与感，现场亲历性很强，如同面对面的人际传播。稍纵即逝。广播、电视信号是按时间顺序先后依次进行传播的，瞬间即逝，不能随意收听，观看后面的信息，也不能重复收听、观看已经播过的信息，不能反复收听、反复观看同一信息。受众的非独占性。广播听众可在做其他事情的同时收听广播节目，能够与另一种媒介在同一时间被受众消费。22.数字媒介的特征（传媒特征）：超时空性。数字媒介突破了时间和空间地域范围的限制，可以全天24小时、从世界任何一个角落向另外任何一个角落传播。信息容量无限性。因特网将全世界的计算机网络连接起来形成为一个巨大无比的数据库。网上的信息可以说是无所不包，信息容量具有无限性。多媒体性。融文字、声音、图画、照片和图像等多种媒介为一体，大破了视觉媒介、声音媒介、阅读媒介之间难以逾越的鸿沟，是信息传播更加形象化、直观化和立体化。交互性。一方面网上的受众可以按照自己的需要来控制获得信息的顺序，另一方面又可以对自己获得的信息做出迅速、及时、有效的反馈，甚至对传播的内容进行控制，或者发布新闻信息。个性化。数字媒介的海量信息解决了信息广度问题，而它的个性化服务功能则解决了信息的深度和专业化问题。23.申农（信息是用来消除不确定性的东西）；维纳（信息是人和外部世界相互作用的过程中同外部世界互相交换的内容的名称）24.信息编码的原则：总原则是传必求通。传播者对准备传播的信息必须全面、正确的理解，使编码后的信号能够完全代表该信息。编码后的信息必须是受传者易于理解，乐于接受的。采用适当的编码技术，抵抗噪音的干扰，减少传递中信息量的损失。25.受传者的作用：受传者是信息传播活动的目的地和信息价值的体现者受传者是传播过程的重要反馈信息源受传者是信息传播市场的信息需求者和消费者受传者是信息消费投资的最大客户26.受传者权利的内容：信息获知权；传播参与权；舆论监督权27.受众的能动性：是指受众接触媒介的主动程度。可分为空想型和现实型。接触电视的时间在平均线以上、接触印刷物的时间在平均线以下的为空想型。接电视在平均线以下、接触印刷物在平均线以上的为现实型。28.遵从性心理：是指受传者作为群体中的个体，在信息传播过程中总是会采取与大多数人相一致的观点或行为的心理。这就是说，当个体的意见与他所属的群体意见不一致时，个体在群体真实的或臆想的压力下，倾向于与群体内多数人意见保持一致。29.使用与满足理论：是一种关于大众传播中受众行为的理论。该理论认为，受传者是有着特定需求的个人，他们的媒介接触活动是基于特定需求动机来“使用”媒介，从而获得个人“满足”的过程。30.传播效果：指受传者接受信息后，在情感、思想、态度及言行方面所发生的变化。通常，将带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的变化称作狭义的传播效果，将传播活动尤其是大众传播活动，对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总和称作广义的传播效果。31传播效果理论的发展阶段：传播万能论又称枪弹论；有限效果论；适度效果论；强大效果论。32.沉默的螺旋假设：受众在无法选择其他信息时，大众传播就可能利用这种和谐的效力，克服受传者的选择性心理，形成日积月累的渗透力，使大多数人按照传媒引导的方向行动。当一个社会成员不同意大多数人意见时，往往会采取保持沉默的态度，这样就加强了看起来已为大多数人所同意的那种意见。随着时间的推移，主导观点的舆论越来越强，非主导观点的舆论越来越弱，好像是一个上大下小的螺旋。33.传播内容本身对传播效果的影响：表现为传播内容的真实性、相关性和趣味性。传播内容的真实性，对传播效果影响极大。虚假的传播内容，会彻底摧毁传播媒介企业的社会信誉，以致彻底丧失传播效果。与受传者有高度相关性的传播内容，会较好的发挥信息的诱导作用，吸引受传者，从自身需要的角度接受传播过来来的信息，从而可以提高传播效果。趣味性也具有诱导功能，它是从无意注意的角度吸引受传者，扩大传播效果。34.传播媒介对传播效果的影响方法：选择受众面大的媒介；选择有利于表达信息的媒介；选择对确定受众影响力大的媒介；选择组合媒介（同一种媒介多种手段的组合；同一内容不同媒介的组合）35.传播噪音：是指那些阻塞