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文档简介

策划格式57763 公关策划书公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。 其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。 署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。 公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分前言简要介绍策划书项目的由来、活动主题思想的社会背景等。 第二部分市场状况与形象分析比较详尽地介绍公共关系调查分析的结论，主要是通过“三个比较”所得出的“三点结论”，即公共关系宣传的信息内容与市场特性、竞争对手和公众需求比较之后的优势点、问题点与机会点。 第三部分目标体系比较概要性地介绍活动的目标设想，主要内容有 1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。 2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 第四部分创意说明（活动内容）主要介绍活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物（介绍营造现场主题气氛所使用的装饰物，如吉祥物、彩旗、现场色调、音乐、音响等。 ）第五部分媒体策略（宣传方式，宣传内容）主要介绍宣传媒体的分配规划（包括媒体体分配、地理分配、时间分配、内容分配方面的内容）、组合方式，一般用表格形式陈述。 第六部分活动方案这是策划书的重点内容，重点介绍活动的整体运作方案，其主要内容有两个方面 1、日程安排即介绍活动项目从承接项目任务开始到完成活动所涉及的工作进度安排，工作内容。 日期工作任务负责人注意事项 2、活动布置介绍各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。 时间段（序号）节目名称执行人注意事项第七部分公共关系预算方案主要介绍活动所需物资以及经费预算。 所需物资数量单价总价备注第八部分效果展望简明介绍活动的理想化效果。 公关策划书的编写要求2活动项目策划书的写作，需要遵循以下要求 1、文案的简洁性活动项目策划书的文字叙述，要力求简洁、明确，朴实无华。 2、内容表述的写实性内容表述一定要完整，即使是细节性内容，也应有专门项目加以表述。 3、结构的条理性借助数字序列分层次、分步骤安排写作结构，如先用（一）、（二）、（三），然后每个条目下又用“1”“2”“3”之类的数字，标识出活动项目策划书的内容顺序。
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