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文档简介

埃尔法市场工作指导手册 目录 一 概要产品诠释理念 P03 P07产品定位 P08市场沟通策略 P09 P10二 店头活动1 DLR上市期主要市场工作 P112 工作方向和思路 P11 P123 物料清单 P134 广告模版 P13三 其他 目录红色部分请销售店总经理 CR 市场经理重点阅读 一 概要 1 产品诠释理念 尊贵 饱满有力恢宏大气的车身设计 前冲式V型前脸设计 动感十足的车身流线 尊贵旗舰 王者风范 奢华 豪华中控台 1 5米LED室内氛围灯 豪华双天窗设计 三区独立自动空调 后排独立影音系统 尊享顶级豪华享受 电动防夹双侧滑门 电动尾门 可遥控 百分百盛情 邀您入席 奢华 舒适休闲模式 行动商务模式 最佳休息模式 奢华享受 陆上行宫 豪华及无可比拟的宽敞空间和舒适感史上最强中排座椅 满足全方位乘坐需求 灵活空间 商用私用运用自如 自如 7人模式 舒适模式 4人模式 1 2排放倒模式 2 产品定位 豪华 普通 SIZE 目标客户 埃尔法是一款定位远远高于现有市场MPV的产品 除具有现有市场MPV的功能外 超豪华设施带来的乘坐享受 更宽敞 多变的空间 3 市场沟通策略 3 1策略目标 诉求埃尔法是无上的款待和享受的最高级MPV 核心诉求点 任何车型都无法比拟的舒适感 宽敞空间堪比飞机头等舱 座椅的情景模式满足各种场合需要 座椅多功能设置打造你前所未有的舒适感与科技感 尊贵 宜公宜私 其它诉求点 奢华的设施 尊贵大气的外形 多变的空间 大型双天窗 Ottoman座椅 独立影音系统 智能LED环境照明系统 三区独立控制空调 埃尔法 尊贵奢华的陆上行 宫 3 2主宣传语 行宫 古代帝王出行时在皇宫外打造的宫殿 埃尔法 一座属于王者的移动城堡 1 DLR上市期主要市场工作 1 高档感的埃尔法店头宣传物料露出 如高档地毯在车旁摆设 以及金色车牌更换等等 2 广告投入广泛告知3 邀请当地媒体来店鉴赏 或通过店头上市活动邀请媒体进行发布 2 工作方向和思路 埃尔法虽然刚刚正式进口引入中国大陆 但是其作为豪华MPV的代表在沿海一带已深具口碑 各销售店在当地市场应利用并制造形成埃尔法超豪华MPV代表的印象 二 店头活动 埃尔法媒体发布时间为11月3日 各销售店可根据自身情况自愿开展埃尔法上市活动 GTMC推荐11月内周末举行 4 物料清单 3 广告模版 埃尔法广告模板将于11月1日全国统一上传于FTP GTMC物料支援组电话 020 39398951 三 其它 1 FTP使用方式
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