大米营销策划案范文.doc_第1页
大米营销策划案范文.doc_第2页
大米营销策划案范文.doc_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

大米营销策划案范文 有机大米的营销策划案目录一.广告调查二.广告目标与定位三.广告预算四.广告策划五.创意定位六.广告媒体计划七.广告效果测定与评估（一）广告调查消费者分析.顾客购买大米最关注的是什么？价格是否价格适宜。 营养是否有营养价值。 口感是否禁嚼、成饭是否香。 品牌是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装包装是否高档，有品位。 安全是否绿色安全、环保。 大家送礼，送的是什么？健康希望对方健康。 祝福以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱给家人朋友送礼，表示关爱。 面子礼品是否贵重。 竞品分析北大荒大米依托北大荒品牌效应，借力北大荒品牌。 提出“北大荒米鲜天下”的品牌价值理念，打“鲜”的卖点。 小结建议稻香有机大米以福米来打造品牌，挖掘福文化。 （二）广告目标与定位广告市场调查顾客买的是什么？稻花牌大米怎么卖？在哪卖，我们是否有计划？稻花有机大米是否是高端大米，包装是否高档，稻花要做品牌大米，那品牌价值是什么？顾客消费者需求很多，那品牌是否能满足顾客需求？广告媒体调查大米在市场广告营销方面主要是运用哪种媒体途径来推广产品？广告调查的方法用计算统计法和分析法来调查稻花牌大米的广告市场所以运行及费用。 小结建议稻香有机大米在市场上确定独特的卖点营养福米。 （三）广告预算报纸杂志广告预算50万元人民币网络广告预算20万元人民币电视广告预算100万元人民币户外广告预算60万元人民币合计230万元人民币小结广告预算对于实现广告目的具有决定性意义，所以稻花牌有机大米慎重要充分利用资金。 （四）广告策划目标群体广大消费者。 策划目的本次广告策划目标为了提稻香有机大米的市场占有率，并以全部的消费者为诉求点。 （五）创意定位对稻香有机大米的定位,在两个前提下进行是产品保持现有的口感质量是产品保持现有的价位（六）广告媒体计划稻香牌有机大米在公交站牌，候车厅灯箱处投放平面广告。 在电视方面以全国性的主流电视媒体为主,尤其是受年轻人受欢迎的电视频道。 除了平面广告外，我们还决定在一些受欢迎的网站，开心网上投放广告视频，对消费者进行提醒性诉求，以促使他们即时采取购买行动。 以报纸杂志广告为补充,向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容及时告知消费者。 （七）广告效果测定与评估依据统计，内容严谨，数据翔实，结合丰富的图表，可以直观的看到稻香牌有机大米行业的发展动态竞争格局等信息
人人文库> 全部分类> 行业资料 > 管理策划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论