题目电视广告与大众（流行）文化关系探析.doc

题目 题目 电视广告与大众 流行 文化关系探析 院 系 院 系 文学院 专专 业业 广告学 届届 别别 2012 届 学学 号号 0818131017 姓姓 名名 李秋婉 指导老师指导老师 王桂亭 副教授 华侨大学教务处印制华侨大学教务处印制 2012 年年 5 5 月月 1 摘摘 要要 广告要达到让消费者购买商品的目的 必须了解目标消费者的需求和消 费观念 作为受众消费观念之一的流行文化实则就是连接消费者和广告的线 广告需要追逐生活中的流行趋势 来表现目标群体的当前价值取向 关注热点 心理动向来迎合目标消费者 达到销售的目的 因此流行文化影响并引导着广 告 由于广告文化也是大众文化的一部分 二者又是被包容与包容的关系 二者的影响是双方面的 广告也传承并引领着流行文化 它既是流行文化 的信息来源之一 又是流行文化信息传播的载体之一 广告与流行文化实则是 互为表里 血肉相连的关系 探析二者关系 将更好的运用双方 来为对方服务乃至为受众服务 广告 要说服消费者 就可以努力传达与当前流行文化相一致的价值观点 使消费者 产生兴趣和身份认同 流行文化元素要被广告所用 来激发广告的创意灵感 为广告提供素材 关键词 关键词 流行文化 电视广告 受众 包容 2 ABSTRACT If Ads want to let consumers to purchase goods they must understand the target consumers demand and attitudes In reality as one of the popular culture of the audience consumer attitudes popular culture is the line between consumers and TV ads Because advertisers need to chase trends in the life to show the current value of the target group orientation concerned about the hot spots and psychological trends to meet the target consumers hit sales purposes So pop culture influence and guide the ad As part of the advertising culture is mass culture both the relationship between tolerance and inclusiveness The two effects each other advertising heritage and leading pop culture It is one of the popular culture sources of information but also the carrier of one of the popular culture of information dissemination Advertising and popular culture but in reality is complementary to each other flesh and blood relationship Analyzing the relationship between the two will be a better use of the two sides to each other even for the audience to Advertising to convince consumers you can strive to convey the value point of view is consistent with the current popular culture so that consumers have the new interest and identity Elements of popular culture to be advertising advertising to stimulate creative inspiration for the advertising material Key words popular culture TV ads target consumers inclusive 3 目目 录录 摘 要 1 ABSTRACT 2 引 言 4 一 流行文化元素在电视广告中的运用 4 二 电视广告传承 引领着流行文化 8 三 流行文化与广告的关系 10 结 语 13 注 释 14 参考文献 15 后 记 16 4 引引 言言 在现今这个消费时代 由于人们欲望的膨胀和流行文化本身无处不在的商 业性 使流行文化进入市场变为文化消费品 流行文化同其他商品一样 有通 过策划 设计 流通和消费的过程 流行文化是具有商业性和消费性的特征的 它影响着并改变着人们的消费习惯和生活方式 也成为广告要体现的主题元素 而如今 我们的生活离不开广告 人们从广告中获取信息 广告作为一 种产品和企业宣传的手段及传播方式 来告知人们当代的消费和生活 告知人 们当代流行着什么 广告和流行文化实则在大众传播的普及和互联网的迅猛发 展的牵引下 形成了互为表里 血肉相连的关系 研究广告和大众 流行 文化间的关系 能更好的看准消费者的需求 从而 引领企业和产品发挥自己的品牌影响力 更好的直达受众内心 满足他们的身 份想象和消费欲望 使受众对广告产生消费认同和文化认同 实现广告真正的 最大限度的价值 与此同时 广告也可以向人们传达新的理念 新的生活方式 引领时尚潮流 形成新的文化流行起来 以此循环 共同进步 1 1 流行文化元素在电视广告中的运用流行文化元素在电视广告中的运用 广告的最终目的是为了让消费者购买所宣传的商品 要达到这个目的 就 必须了解目标消费者的需求和他们当前的消费观念来制作广告进行传播宣传 电视作为主流媒体 电视广告在广告主媒体选择中占据优势 更应符合受众需 求和迎合受众消费观念 而大众流行文化就是他们消费观念的源头之一 流行 文化是连接消费者和广告的线 实际上 广告确实是无时无刻不在追逐着生活 中的流行趋势 以便从内容 形式 风格诸方面来表现目标群体的当前价值取 向 关注热点 心理动向来迎合目标消费者 从而达到卖出商品的目的 从这 个意义上说流行文化影响并引导着广告 广告与流行文化是被包容与包容的关 5 系 广告文化实则也是大众文化的一部分 在电视广告中可以看到它们运用了许多的元素 而这些元素往往是时下所 流行的 比如说流行语 流行音乐 名人明星等 这些都是为了让广告深入人 心乃至家喻户晓采取的手段 借助的力量 例如娃哈哈纯净水 我的眼里只有 你 就是利用了当年歌手景岗山的同名流行歌曲 而当刘翔为中国人亚洲人在 奥运会上争得一口气之后 全球瞩目的他在许多广告中都留下了身影 近年来 许多电视广告也不再局限于运用歌曲和名人等这些 传统 的流行元素 开始 寻求 新意 更多的运用了一种流行的 精神 比如说当徐克等拍的武侠电 影风靡亚洲的时候 当日本哆啦A梦穿过任意门到达中国的时候 当中国的 大 红灯笼 在外国点亮之后 越来越多电视广告开始运用武侠 动漫 中国风等 元素来充实内容 渲染广告的感染力 一 一 传统传统 的流行元素的流行元素 在电视广告中有一些广告语是利用流行歌曲 相声 小品等人们熟悉的歌 词 语言或是受众熟悉喜爱的明星来与自身相结合 从而使受众形成一种思维 的联想 使普通的流行语成为广告流行语 从而达到更好的广告效果 而流行 广告语具有再传播的特点 这也使流行广告语传播面广 感染力强 在再传播 的过程中这种爆发力会使广告收到事半功倍的效果 1 2009年7月16日 网友在百度贴吧魔兽世界吧发表的一个名为 贾君鹏你妈 妈喊你回家吃饭 的帖子 随后短短五六个小时内被390617名网友浏览 引来超 过1 7万条回复 被网友称为 网络奇迹 贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭 也迅速成 为网络流行语 这句话被人们疯传的时候 广告制作人也运用了多种版本来为 不同内容的广告服务 比如某一房地产开发商电视广告语就是以 贾君鹏 你 妈妈喊你回美域度假 而吸引受众的眼球 虽有借 贾君鹏 炒作的嫌疑 但 不可否认它将当下流行的话题融入广告 确实更能提高影响力和话题性 有了 话题也就被受众记住了 又如网络上一句 彪悍的人生不需要解释 成为了许多年轻人的口头禅 当 什么 谐音为 神马 给力 成为最给力的词语的时候 文案纷纷将这 些字眼用上了 依然是一则房产广告 以 彪悍的人生 神马都可以 这句话 指明了彪悍的人生就应该购买这样的房子 拥有一套这样的房子 可以摆平丈 6 母娘 什么都可以 足够吸引眼球 抓住受众心理动向 也使一些希望自己人 生够 彪悍 的人产生了身份认同 从而引发购买行为 流行音乐与流行语在电视广告中的运用可谓平分秋色 流行音乐本身是信 息的一种载体 它携带者某个时代的传播符号 担负着传递时代信息和音乐审 美的任务 当流行音乐与广告结合时 流行音乐可以烘托主题气氛 并且因为 音乐在当代耳熟能详 受众聆听音乐的同时也很容易想象画面 对品牌产品从 而有很高的记忆度 比如说刘欢之前为高收视电视剧 北京人在纽约 演唱的 千万次问 被广泛传唱后 孔府家酒 请女主角担当广告片女主角 再配上 千万里 千万里 我一定要回到 我的家 我的家 引起了许多人的感情共 鸣 为孔府家酒当年的销量做了很大的贡献 像 孔府家酒 这样运用知名歌手演唱流行音乐 观众熟悉的女主角来出 镜的电视广告很多 名人效应 可谓屡试不爽 所谓名人 是指在一定领域或 区域内具有较强的影响力 号召力而被较多的人所熟知的一类人 他们被人们 所欣赏所崇拜所追随 名人广告已经成为现代广告最为常见的诉求方式之一 它将产品品牌与名人特点联系在一起 利用名人的声誉度和可靠性 来增强广 告的传播效果 他们代言和宣传的产品或服务往往更容易被较为广泛的群体所 熟知和认可 同时即使名人不再代言某一产品的广告 但是消费者仍能在一段 时间内联想到该产品及背后的品牌和企业 持续地联想到产品就可以进而产生 购买欲望 名人广告还有一个很大的优势是它可以利用消费者对名人的 偶像 崇拜 为基础来形成受众对该品牌该产品的忠诚度 建立对品牌的感情 比如耐克公司 设计了一系列的乔丹名人广告 借助一段段有关乔丹的故 事和游戏 使崇拜乔丹的消费者从穿着耐克鞋的乔丹联想到穿着耐克鞋的自己 对耐克鞋产生购买欲望 并且因为 偶像崇拜 加上本来对耐克鞋的喜爱认可 建立起对产品的忠诚 前不久 NIKE 的最新系列的广告发布 对于全新的 科比 体系 NIKE 的推广可谓用心良苦 Nike 的这支广告众星云集 不但要找来在 多个领域颇受关注的 成功人士 形成 舆论领袖联盟 以尽可能多地吸引各家 粉丝 追随者 以求最有效达到多个目标受众群 还需用创意去包装 避免多 位名人集体出现在广告中顾此失彼 造成观众视觉疲劳 此外科比当然是众星 拱月的对象 所以诞生了 科比体系 系列广告 在这一系列广告中 科比变身 7 成为一名励志演讲家 根据他自己在篮球场的成功经验去启发来自于商业 娱 乐 体育等各领域的精英们 让他们得以超越自己 取得更大的成功 而科比 的胜利哲学便被归纳为 科比体系 这样的电视广告极佳的运用了名人元素 抓住了受众想要收藏偶像相关的东西的心理 达到销售产品的目的 名人这一长盛不衰的元素将会持续为广告服务 连接广告与受众 引领企 业和产品发挥自己的品牌影响力 开展品牌战略 更好的直达受众内心 满足 他们的身份想象和消费欲望 2 2 新意新意 电视广告不再满足于人人都会用的流行音乐 流行语与明星元素 而是从 其他流行文化中引用再创新 比如说策划将眼光转向了中国的电影 尤其是香 港武侠电影 武侠电影作为中国独有的和影响甚巨的类型片种 在中国电影发 展演变的历史中占据着重要的地位 伴随着香港武侠片的横空出世 武侠片把 香港电影推向国际化 品牌化和明星化的时代 作为香港社会精神图景的展示 某种意义上说 正是这些武侠影片在视听的层面上支撑起了特定时期的香港文 化 这种 侠文化 在特定时期也可以成为一种流行文化 另外它可以引起某 些人的身份认同 因为对 侠 的向往和崇拜会构成一种合理的人性释放途径 也是人们获得心理平衡的独特方式 侠文化 的出现和延续是现实压抑下人们 对自由的呼唤 侠 所蕴含的自由境界 是人们追求自由 公正等人类固有个 性的外化表现 2 以徐克导演的 笑傲江湖之东方不败 到今年的 龙门飞甲 为代表的 香港 武侠电影和以周星驰为顶峰的 无厘头 电影每上映一部都会成为当 下热议的话题 广告商开始慢慢的着眼于其背后所代表的让人喜欢认同的 精 神 提取其中的精髓 运用到广告中去 以经常有让人眼前一亮的运用新题材 的 可口可乐 为例 之前播放了一则广告 很有话题性 受众认为是在看武 侠片预告 却被最后拯救拼战于谁更能吃辣的两个门派掌门的可口可乐揭开了 真相 既在一开始让受众产生兴趣 又提供了幻想空间 又在最后让受众印象 深刻 同时又传递了广告所要表达的主题 冰冻可口可乐透心凉 驱火 除了从电影文化中吸取灵感 电视广告也从动漫元素中提取精华 因为每 8 一个时代有着不同特点的流行文化 而随着社会主要消费群体的变化 流行文 化也会因迎合消费群体的喜好而随之变化 如今 年龄20 30的年轻人成为社会 主要消费群体 而这些人基本上是伴随着动漫和游戏等成长起来的 以日本动 漫为代表的动漫人物影响了好几代人 尤其是当代青少年 青少年在成长过程 中伴随着升学和成长烦恼的多重压力 需要一个自己同龄的人来倾诉 而动漫 角色正是这样一个好对象 同时 动漫中的奇思怪想和天方夜谭也是促进青少 年想象力发展的催化剂 抓住青少年喜爱动漫的心理 将动漫运用到广告中 能吸引小孩子的注意 引起大人的回忆 使广告更有深度 而目前动漫广告发 展前景一片看好 著名的 AIDA 模式认为广告效果的实现需要唤起注意 引发兴趣 激起 欲望和促使行动 而动漫广告正是通过人们熟知喜爱的动漫形象 往往造型独 特 个性鲜明 色彩绚丽 来高度吸引受众注意力 给人强烈的感官刺激 并 且随着数字技术和动画技术的发展 视觉特效等为广告动漫形象的设计注入了 新的活力 能很好的引发消费者的兴趣 激起购买欲望 引发消费行为 比如一个经久不衰的经典动漫形象 Hello Kitty 它得到了全球人的喜 爱 它本身就是自己的广告 因此推出的各种周边产品非常畅销 其本身的出 现就是对自己相关商品的宣传 如今 外国广告随处可见中国风元素的运用 当世界刮起 最炫中国风 的时候 作为 流行风向标 的广告首当其冲 在广告创意中融入中国特色的 剪纸 京剧脸谱 中国书法 写意画 门神等中国元素 相关广告中将中国山 水 水墨重彩 古典人物与广告主题结合 加入精巧的构思 制作成优良的广 告 来宣传商品 得到了世界很多人的喜爱认可 比如一部参加 中国元素国际广告创意大赛 获得金奖的作品 是公益广 告 远景是用墨绘成的中国常见山水画 随着镜头的拉近 发现远景中的山都 是现代化产物 电缆 远景中的水也是城市化的标志之一汽车集合而成 用传 统的山水画来表达 山非山 水非水 堪称经典 运用这样的流行元素来表示 主题 其实非常具有教育意义 引人深思 当广告运用受众当下喜欢的主题 元素和关注的热点来表达主题 能更容 易的抓住受众的购买心理 达到销售产品加深品牌记忆度的目的 9 2 2 电视广告传承 引领着流行文化电视广告传承 引领着流行文化 广告运用流行文化因素就是它传承流行文化的表现之一 它进一步的传播 了流行文化并且加深了它在大众心中的印象 延长其寿命 另外 广告因为其 对公众的覆盖面 接触率以及强大的同化功能 能够引领新的流行潮流 它通 过大量的 重复的传播 将新的信息融入到消费者的认知结构中 激发新的消 费需求和消费指向 让人们适应追随这种指向 形成新的流行 1 1 广告流行语广告流行语 广告语也可以成为一种流行 有的广告语由流行语发展而来 而有的广告 语本身可以成为新的流行语被人们称道 益达公司播出了这样一则广告 超市 的男收银员一直暗恋着每晚来买益达木糖醇的女生 但他很羞涩 有天女生抱 了很多东西结账离开的时候 男生发现她的益达木糖醇忘在收银台了 鼓起勇 气说 你的益达 这时女生回头说了一句 是你的益达 原来女生也是喜 欢他的 这则广告播出后反响很大 大家都记住了最后这两句话 于是网络上 将它改成了各个版本流传 这是一个广告语成为流行语的典型代表 由此可见 广告语可以跟随有内容的广告不断重复的播出 而将语句刻入 受众的认知结构中 受众记住后模仿传播 渐渐的形成了新的流行 2 2 广告中的流行情调广告中的流行情调 究竟是小资情怀成就了星巴克 还是星巴克成就了小资梦 不可否认 星 巴克之前已有小资说法 但是 星巴克 等类似广告宣传就将这种文化更大范 围的传播出去 一个真正的小资 他是时尚 流行 经典相结合的 是具有一定 的生活品位 思想水准和艺术鉴赏能力的人 小资往往向往西方思想生活 追 求内心体验 物质和精神享受 他们能够在最前沿时掌握一切流行趋势 注意 生活的细节 并且在享受物质生活的同时更加注重精神食粮 通过阅读来充实 自己 并且不可少的都有这浪漫情调 而在星巴克的广告中 这些都有体现 人们往往看到一个白领女性 有着精致的妆容 带着迷人的微笑 清晨 黄昏 走入星巴克点一杯手工制作的浓咖啡 静静的坐在一角 翻看着手上细致包装 过的书 安逸又安宁 也许她会邂逅一位同样迷人的男性 展开一段动人的爱 10 情故事 这些无一不在宣传着一种小资文化 广告实则是在用一种具象的方式 通过画面 声音 语言来向人们展示这 种抽象的精神文化 从而介绍给人们新的消费理念 使他们对于这样的新文化 产生认可 对传递这种精神的产品或服务产生消费的欲求 3 广告中的怀旧风格广告中的怀旧风格 当怀旧和营销组合在一起 就有了为之服务的怀旧广告 怀旧营销就是营 销活动中给予消费者一定的怀旧元素刺激 激发消费者的怀旧情怀 勾起他们 共同的记忆符号 以此来引发购买倾向 怀旧本身就是一种情感 所以怀旧型 广告以感性诉求为主 家喻户晓的南方黑芝麻糊广告就是运用了这种策略 当广告中开始掀起怀旧风之后 受众开始接受这种文化 通过怀旧来唤起 共同兴趣社团成员间的亲密感并获得群体性认同 当事人会产生强烈的共鸣 认同与超乎想象的热情 这也有利于它能够迅速流行起来 再为怀旧广告服务 给商家带来利益 三 流行文化与广告的关系三 流行文化与广告的关系 随着市场经济在我国日益成为主导的经济形式 社会文化也相应地发生了 转型 其中最引人注目的是一种全新文化的崛起 即当代大众文化 在短短的 二十余年时间中 它以强劲的生命力迅速发展壮大 成为与来自官方的主流文 化 来自学界的精英文化三足鼎立的社会主干文化形态 同时又以空前的浸染 力 以各种形式和渠道全方位地介入了大众的日常生活 成为大众不可或缺的 生活需求 大众文化有许多不同的载体 诸如娱乐消谴型的影视 广告文化 畅销小说 消闲报刊书籍 POP音乐 MTv 卡通音像制品等等 而广告文化是 大众文化最常见 最突出 最有影响力的文化层面之一 作为大众文化突出形 态的广告文化 它对大众文化的承载与传播有着自己独特的话语模式 流 行文化 这是广告文化在大众文化范畴中的最主要的表征 广告由此与流行文 化建立了互为表里 血肉相连的关系 广告是通过对流行的倡导和引领与流行 文化乃至大众文化产生互动的 同时流行又为广告的进行提供了素材 尤其是 近几年来 广告与流行文化的互动表现得极其活跃 广告与流行文化结合的紧 11 密程度空前高涨 3 1 1 流行文化元素的运用有利于电视广告流行文化元素的运用有利于电视广告 1 广告运用流行文化元素的意义 首先 使用流行元素有助于提升销售力 比如流行广告语在广告是否易于 传播即流行方面发挥了巨大的作用 广告语是广告的一个重要组成部分 琅琅 上口 富含创意的广告语往往可以不局限于产品是否受欢迎 脱离对产品的依 赖 而迅速融入受众的生活中 被消费者广泛的传播并使用 有时会被赋予新 颖的含义 人们喜欢讨论流行事物 而已经运用流行元素的广告则可以顺着流行之风 成为人们讨论的话题 口口相传 人们的讨论和关注势必会给产品的销售带来 动力和机遇 提升销售力 其次 广告中使用流行元素有利于抢占市场先机 提高市场占有率 当今 时代是眼球经济的时代 各种各样的媒体资源 铺天盖地的信息 令人目眩神 迷 谁能抢占先机 早一步预见到流行趋势 以独特的广告表现一枝独秀 谁 就能获得好的收益 因而 广告制作者就不得不以符合流行趋势的广告表现形 式招徕匆忙的受众 也就是多多运用流行元素来获取更多的眼球资源 第三 广告中使用流行元素有助于加深受众印象 大众都有追随流行事物 的心理和倾向 当广告中使用了人们熟知的流行元素时 容易产生情感上的共 鸣 身份上的认同 加深对广告的印象和记忆深度 从而加深对品牌的了解度 这是为之后进行购买行为乃至产生品牌忠诚度作基础的 2 流行文化影响着广告 首先 流行文化是广告生存的基础之一 广告的最终目的是销售 而在广 告中运用流行文化元素 可以吸引相当数量的人的眼球 迎合大众口味 跟上 时尚的脚步 获得很大的广告效应 则有很大的几率获得成功 此时 广告也 就有了追求最大化销售利益的资本 其次 流行文化的各种元素为广告提供了丰富的创意素材和灵感 比如 说流行的武侠文化 动漫人物 中国水墨画等 不仅是给广告提供了创意 而 且还带给广告设计师不少创意灵感 第三 流行文化是广告创作的指路灯 流行文化指引着广告的发展方向 12 因为流行文化往往具有短暂的特性 经常会改变 要想抓住大众的注意力 广 告必须紧紧跟随流行文化的脚步 第四 流行文化为广告主带去了巨大的经济效应 既然是用流行文化元素 可以让广告商抢占市场先机 吸引受众 迎合受众 指引受众消费的方向 提 升产品的销售力 那么势必为发布广告的公司品牌带来巨大的经济效应 2 2 广告是流行文化的指向标广告是流行文化的指向标 首先 广告既是流行文化的信息来源之一 又是流行文化信息传播的载体 之一 广告是流行文化的信息源 它最先向人们传递社会潮流和流行流变的信息 同时 广告所运用的元素也能够在不断重复播出的情况下成为新一波的潮流 人们通过广告传播来了解最新的流行是什么 普及的范围如何 社会是如何评 价的 实际上 广告从某种程度上来说成为人们获取流行文化信息的过滤网 广告是流行文化传播的载体之一 如果没有广告的传播 哪怕流行已经形成 但是它会难以这么快速地流行起来 可能还未等大范围流行 就已经因为时效 性而消失了 其次 广告传承 巩固和延续着流行文化 流行文化具有时代性的特征 它具有当代特色 同时它也会迅速崛起蔓延 但是周期短 会在短时间内衰退 却并不意味着它的生命力永远终结了 已经 流行过的流行可能在一定的条件下会重新流行起来 广告就起着传承流行文化 创造条件让它重新具有生命力的作用 广告主可以通过内容更新 题材转换 形式变革等一系列手段 来使其走向另一轮新的高潮 广告以不断重复式的传播 来让人们不断重温当前的流行文化 来推进流 行市场的发展和变更 再次 广告引领着流行文化 虽说流行文化是广告制作的 指路灯 但是实际上 广告也可以说是流行 文化的 照明灯 作为流行文化的一个重要要素 现代广告以其对流行的高度敏感经常能在 整个社会意识到之前率先将一种潮流表现出来 使自己成为 新生活方式展现 新价值观的预告 此时 广告所起的作用不只是单纯的刺激需要 它更为微 13 妙的任务在于改变人们的习俗 倡导出一种全新的消费流行与生活流行 4 最后 广告的元素本身可以成为流行文化 比如说广告语 和专门为广告 创作的歌曲 能丰富和充实流行文化的内容 许多广告语 简单容易记忆 能 够成为人们口中能脱口而出的流行语 比如说 你的益达 不 是你的益达 这类 人们还会用这样的句型改出不同的版本运用到生活中 三 流行文化与广告关系总结 三 流行文化与广告关系总结 流行文化与广告是互为表里 血肉相连的关系 二者紧密结合 互为对方 服务 互为对方提供信息 互为对方指明继续前进的方向 结结 语语 首先 也是最重要的一点 为受众服务 流行文化应该融入受众的生活 为受众日常谈资提供话题 改变引领他们的消费观念和生活理念 丰富他们的 精神生活 提供不一样的生活方式 而广告更应该做到如此 虽然最终目的是 销售 但是销售的东西务必是迎合受众当前需求的 是实用的 是为受众生活 而服务的 其次 扩展的一点 是要满足受众的身份想象 一种文化能够流行起来 不只是要得到一些人的追随崇拜 而更应该是满足他们想要获得的身份想象 身份认可 比如星巴克宣扬的 小资情调 有人想要过这种生活 但不知该如 何定义 于是小资文化和宣扬小资文化的广告可以让他们找到答案 同时让他 们对于这种身份的欲望得到满足 满足受众的身份想象才能真正得到受众的认 可和追捧 制作出来的广告才能最大程度上唤起理性和感性 得到共鸣 从而 使文化持续流行或为下一次流行做铺垫 使广告打到其最终最重要的目的 最后 要学会巧用流行文化 提高广告的说服效果 广告需要说服消费者 影响人们态度的改变 来诱发购买欲望 促进购买 行为的发生 而流行文化具有时尚型 娱乐性 时效性 追随性 变化性和周 期性的特征 它同消费者的生活紧紧地结合在一起 引领着消费者的消费观念 所以广告应该努力传达与当前流行文化相一致的价值观点 使消费者产生兴趣 14 和身份认同 广告制作人应该密切关注当前流行文化的动向 捕捉流行元素 这样才能 找到与流行文化的最佳契合点 比如 偶像崇拜 请名人代言广告 就必须得 知当红的明星是谁 形象如何 是否能为产品宣传所用 广告内容中应该对消费者进行暗示 最直接的方法就是广告场景对话中由 主人公直接指明 暗示这个产品是哪个年