商业化背景下的现代插画发展研究论文.doc

1 42 论文题目论文题目 商业化背景下的现代插画发展研究 作者姓名 周 思 宇 学科方向 美 术 学 研究方向 动 画 指导教师 陈 昌 柱 提交答辩时间 二二 0 0 一二年五月一二年五月 修改定稿时间 二二 0 0 一二年四月一二年四月 2 42 四川音乐学院硕士学位论文原创性声明 本人郑重声明 此处所提交的硕士学位论文 商业化背景下的现代插画发展研究 是本人在导师指导下 在四川音乐学院攻读硕学位期间独立进行研究工 作所取得的成果 据本人所知 论文中除注明部分外不包含他人已发表 或撰写过的研究成果 对本文的研究作做出重要贡献的个人和集体 均 已在文中以明确方式注明并表示谢意 本声明的法律结果将完全由本人 承担 作者签名 年 月 日 四川音乐学院硕士学位论文使用授权书 本学位论文 商业化背景下的现代插画发展研究 作者完全了解四 川音乐学院有关保留 使用学位论文的规定 即四川音乐学院有权保留 向有关部门或机构送交本院论文的复印件和磁盘 允许论文被查阅和借 阅 本人授权四川音乐学院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数 据库进行检索 可以采用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位 论文 作者签名 导师签名 年 月 日 年 月 日 1 42 摘摘 要要 插画作为一种传统的艺术形式 在当今市场经济快速发展的环境中 伴随着计 算机技术和数码技术的飞速发展进步 不断地发展更新 在现代设计的领域当中 插画艺术异军突起 已经占据了重要的地位 吸引了众多的眼光和重视 插画艺术以其独特的表现形式 鲜明而强烈的视觉冲击效果 极其丰富的内容 和无限的想象空间 在艺术化和商业化结合的道路上 不断地发展壮大 然而 随 着国外插画的强势入侵 国内的插画业受到了强烈的冲击 其发展受到了一定的影 响 如何借鉴吸收好外来因素的影响 推进我国插画艺术的发展 推动插画产业商 业化的步伐 是目前急需解决的一个课题 为此 笔者对目前国内插画艺术理论的 部分内容做了初步的归纳 整理和分析 以期能够对国内插画艺术的理论和实践的 同步发展起点作用 本文主要运用了文献法 归纳法 分析法 比较法等研究方法 概括了现代插 画的概念 梳理了插画艺术的发展历程及其发展现状 站在商业化的角度 从现代 插画的应用入手 归纳 总结了现代插画的类型和特征 分析了现代插画的艺术表 现及其创作技法 指出了现代插画未来的发展趋势 关键词 关键词 插画 现代插画 商业插画 插画艺术 2 42 Abstract In today s market economic rapid development environment as a traditional art form illustration is constantly developing and updating along with the computer technology and the rapid development of digital technology progress In the field of modern design as a new force illustration art has played an important role and it has already attracted numerous vision and attention On the way of commercialization and art of the combination illustration art is continuously developing with its unique form of expression distinctive and strong visual impact effect and extremely rich content and infinite imaginary space However as the strong invasion of foreign of illustration art domestic illustration industry is under the intense impact and the speed of development is affected How to draw on good external factors and promote the development of the arts illustration which is the urgent need to resolve a project So the author made the conclusion collection and analysis of the current domestic illustration art theory part of the content And then we can give a hand on domestic illustration of art theory and practice of synchronous development role starting point This paper mainly use a literature method and the induction method analysis comparison research method summarized the concept of modern illustration combed the illustration of the art development process and development present situation Standing in the point of view of the commercial on the application of modern illustration from the start the author summarized the types and characteristics of modern illustration analyzes modern art performance and its creation illustrator techniques in the end pointed out the future development trend of the modern illustration KeyKey WordsWords Illustration Modern illustration Business illustrations Flower art 3 42 目目 录录 摘摘 要要 1 1 AbstractAbstract 2 2 第一章第一章 绪绪 论论 1 1 一 选题的背景及意义 一 选题的背景及意义 1 1 二 插画艺术的起源与发展历程 二 插画艺术的起源与发展历程 2 2 1 2 11 2 1 插画的起源插画的起源 2 2 1 2 21 2 2 中国插画艺术的发展历程中国插画艺术的发展历程 3 3 1 2 31 2 3 国外插画艺术的发展历程国外插画艺术的发展历程 6 6 三 当代插画艺术的演变 三 当代插画艺术的演变 8 8 四 相关概念的界定 四 相关概念的界定 9 9 1 4 11 4 1 插画插画 9 9 1 4 21 4 2 现代插画现代插画 1010 1 4 31 4 3 商业插画商业插画 1010 1 4 41 4 4 数码插画数码插画 1010 五 研究内容及研究方法 五 研究内容及研究方法 1111 第二章第二章 现代插画的类型及特征现代插画的类型及特征 1212 一 现代插画的类型 一 现代插画的类型 1212 2 1 12 1 1 按绘画形式划分按绘画形式划分 1212 2 1 22 1 2 按功能属性划分按功能属性划分 1414 二 现代插画的特征 二 现代插画的特征 1515 2 2 12 2 1 现代插画的功能特征现代插画的功能特征 1515 2 2 22 2 2 现代插画的艺术特征现代插画的艺术特征 1717 2 2 32 2 3 现代插画的审美特征现代插画的审美特征 1717 第三章第三章 现代插画的艺术表现形式现代插画的艺术表现形式 1919 一 现代插画的绘画风格 一 现代插画的绘画风格 1919 3 1 13 1 1 写实风格写实风格 1919 4 42 3 1 23 1 2 装饰风格装饰风格 1919 3 1 33 1 3 时尚风格时尚风格 2020 3 1 43 1 4 卡通风格卡通风格 2020 3 1 53 1 5 奇幻风格奇幻风格 2020 3 1 63 1 6 新锐风格新锐风格 2121 二 现代插画艺术的表现工具及常用技法 二 现代插画艺术的表现工具及常用技法 2121 3 2 13 2 1 手工绘画手工绘画 2121 3 2 23 2 2 数码绘画数码绘画 2525 3 2 33 2 3 其他绘画形式其他绘画形式 2626 第四章第四章 现代插画的功能及其应用现代插画的功能及其应用 2828 一 现代插画的功能和作用 一 现代插画的功能和作用 2828 4 1 14 1 1 激发受众兴趣 刺激欲求激发受众兴趣 刺激欲求 2828 4 1 24 1 2 信息传达信息传达 2828 4 1 34 1 3 引起视觉注意引起视觉注意 2828 4 1 44 1 4 美化作用美化作用 2828 二 现代插画的应用形式 二 现代插画的应用形式 2828 4 2 14 2 1 插画在读物中的应用插画在读物中的应用 2929 4 2 24 2 2 插画在商业活动中的应用插画在商业活动中的应用 2929 4 2 34 2 3 插画在插画在 CGCG 产业中的应用产业中的应用 3030 4 2 44 2 4 插画在时装产品中的应用插画在时装产品中的应用 3030 4 2 54 2 5 插画在街头文化中的引用插画在街头文化中的引用 3030 第五章第五章 现代插画的发展趋势现代插画的发展趋势 3131 第六章第六章 结语结语 3333 参考文献参考文献 3434 致谢致谢 3535 1 42 第一章 绪 论 一 选题的背景及意义 插画作为一门艺术 带给我们的是轻松和快乐 它像文学 音乐 舞蹈等艺术 形式一样 丰富了我们的生活 时而严肃认真 时而幽默可爱 时而辛辣讽刺 时 而深情感人 插画有别于传统的艺术形式 亲民而大众化 现代社会的生活 每天 接触的图画已经远远超过了文字 鉴于图画的特性 的一个人从幼儿呀呀学语开始 接触的就是图片 在成长过程中接触更多的就是漫画 动画 及之成人 依然难舍 图形艺术的魅力诱惑 越来越多的人加入到了图画爱好者之列 近年来 随着计算机技术 数码技术的发展进步和社会的需要 传统的绘画方 式已被彻底的改变 其绘画形式多样 效果多变 方便而快捷 数字革命 的浪潮 席卷了现代社会的各个领域 在现代社会 快餐消费 的大趋势下 我们可以说已 经进入了 读图时代 插画艺术如借东风 异军突起 以一种崭新的 前卫的姿态 席卷全球 迅速的流行开来并占据了一席之地 引起了人们的广泛关注 成为了文 化传播的重要手段之一 同时也开创了新的领域 使传统的插画艺术在新的时代再 次绽放出耀眼的光辉 图形艺术的长足发展 特别是当代插画艺术伴随着艺术的不断商业化进程中 快速的进入到了艺术化和商业化相结合的时代 进一步深入到了我们的日常生活的 各个方面 在发达国家 插画艺术已不再单单是一种艺术形式 而是在市场经济的 环境中 参与到了商业之中 随着插画艺术的商业化和国际化趋势的进一步发展 如今的插画已经广泛的应用在了出版 动漫 广告 影视 服装 包装等等诸多领 域 并且呈现出多元化的发展 产生了巨大的经济价值 具有广阔的市场前景 在美国 插画市场十分发达 欣赏插画已经成为了人们日常生活中的一种习惯 美国的插画产业主要集中在两个方面 其一 独立的插画产品 例如插画书籍 插 画贺卡之类 其二 视觉传达体系的组成部分 包括海报 平面设计等以平面构图 为载体传达内容等形式 另外 美国的插画产业非常专业化 规范化 竞争十分激 烈 作为专业的插画师 收入也很高 在日本 由于动漫的商业化起步较早 手工插画在现代数码插画出现之前就已 经非常发达 如今插画师更倾向于使用电脑和数码技术进行插画创作 插画产业在 日本的自身市场已经非常庞大 最近几年更是把动漫市场的触角伸向了全球范围 并且其整体的商业运作也非常的成熟 在韩国 插画产业主要是因为近年来韩国的游戏产业飞速发展 在全球电脑游 戏行业中的影响不断提高才异军突起 并且主要是以数码插画为代表 在我国 由 2 42 于韩国电脑游戏的流行和普及 也为韩国的插画产业提供了十分广阔的市场 反观国内 经历了多年的发展 历经风雨 在众多年轻的艺术家的辛苦努力下 我们的插花艺术水平有了长足的发展 但是插画的艺术创作和商业的结合方面 却 一直处在一个尴尬的境地 其实 就整体实力水平而言 国内的插画设计师并不比 国外的差 尤其是在数码插画方面 全球范围内来讲 大家的起步都相差不多 但 是由于我国市场经济的还处于发展阶段 相比较国外已经非常成熟的商业环境来讲 我国的插画艺术的产业化道路走得十分艰辛 到目前为止依然没有被社会大众所广 泛接受 这里面还不乏我国文化氛围的影响因素 现代插画艺术的发展前景虽然十分广阔 但是由于各种因素的影响 插画教育 并没有跟上现代插画技术和应用的发展步伐 有关现代插画的理论研究还非常少 造成了目前国内插画理论与实践发展脱节的局面 所以 我们非常有必要对现代插 画的发展做一些理论的归纳 总结和延伸的研究 以便更好地推动现代插画的发展 二 插画艺术的起源与发展历程 1 2 1 插画的起源 插画的历史悠远 说到其起源 可追溯到原始人留下的岩画 一般认为岩画是 绘画的起源 也可以说是插画的起源 图 1 1 在文字未出现之前 原始人借助图 形 包括象形文字 表达和交流思想 在文字出现之后 印刷术出现之前 人类以 手抄本的形式记录信息 目前公认的有史以来最早的真正符合插画规律和定义的上 插画 当属古埃及 死亡书 中的插图 图 1 2 图 1 1 图 1 2 3 42 1 2 2 中国插画艺术的发展历程 我国最早运用插画的国家之一 其发展历史也可看做是我国美术的发展史 最 早可追溯到原始时期先民留下的各种岩画 而真正意义上的插画则要推敦煌洞窟的 壁画 图 1 3 图 1 3 我国古代称书籍中的插图为 相 但由于早期的记录大多以文字为主 很少见 到图文并存的情况 汉书艺文志 中记载有孔子图人图法二卷 为孔子的画像 目 前已失传不可考 造纸术出现之后 我国现存最早的有史可考的插画 是随着佛教 的传入以版画的形式出现的 现存记载最早的版画是 陀罗尼经咒图 作于唐肃宗 时期 图 1 4 有确切年份记载的则是 金刚般若经 中扉页的插画释迦牟尼说法 图 作于唐懿宗咸通九年 即公元 868 年 图 1 5 比欧洲版画至少早了五百年 画中的人物造型众多而生动 画面布局合理 线条流畅 笔法纯熟 刻画的十分精 美 反映了当时较高的绘画水平 图 1 4 图 1 5 4 42 到了宋 元时期 插画作为一门绘画艺术有了相当大的发展 其应用范围扩大 到了各种文学作品 戏曲 生活百科 地理 医药等众多方面 甚至还有了彩色套 印的插画 明代是我国插画空前繁荣的一个时期 在此期间 无论在绘画 小说 诗歌以 及日常生活用品的各个方面都有了全新的发展 木板插画也随之进入到了一个 黄 金时代 形成了诸多地方流派 其形式可分为 卷首附图 文中插图 上图下文或 上文下图 内封画 扉页画以及牌技等 明代的插画在质量和数量上都可以说是我 国古代插画的最高成就 代表作品如 图 1 6 图 1 7 图 1 8 图 1 9 图 1 6 图 1 7 图 1 8 到了清代 刻板插画开始逐步衰落 在清初 由于继承了明代遗风 仍不乏精 品出现 如 离骚图 图 1 10 到了晚清时期 刻板插画才有了点起色 云台二 十八将图 图 1 11 可视为代表作品 图 1 9 图 1 10 图 1 11 插画发展到民国时期 由于清末民初收西方插画艺术的影响 其内容和艺术表 现形式都出现了西化 并具有了较浓厚的商业色彩 在民国时期 最有影响的就是 5 42 上海的月份牌广告 这是我国最早出现的商业广告海报 其中不乏优秀的作品 如 图 1 12 图 1 13 建国后 尤其是改革开放以来 国内宽松的创作环境和频繁的中外文化交流活 动 使我国插画艺术家在观念 形式和技术方面的整体水平有了很大提高 他们在 我国传统绘画的基础上吸收了西方现代美术的精华 是我国的插画具有了民族的现 代风格 如 图 1 14 1 15 图 1 12 图 1 13 图 1 14 图 1 15 其实 我国传统插画的发展历程可以说是版画的发展史 也可以说是民间年画 的发展史 只不过相比版画流传于民间的年画更早独立成为了一种商品 因此可以 这样认为民间年画是商业插画的前身 6 42 1 2 3 国外插画艺术的发展历程 1 埃及与印度的插画 古代埃及和印度均属于文明的重要发源地 其插画均有悠久的发展史 古埃及使用的文字是以图形为核心的象形文字 广泛出现在古埃及的雕刻和纸 草文书中 并且在许多书中有充满魅力的插图 文字与图画相互映衬 十分精美 此外 古埃及的壁画上也有许多精美的插图与文字并存 具有非常浓厚的装饰风格 印度的插画主要是写本插图细密画 印度的细密画历史悠久 自重最精彩的要 数莫卧尔王朝伊斯兰细密画和拉笈普特印度教细密画 几千年的文明史 造就了印 度细密画唯美的特征 莫卧尔王朝的伊斯兰细密画主要吸收了波斯的艺术成分 追 求写实风格 多表现宫廷生活 也涉及到日常生活和风土风情 花鸟人物等方面 拉笈普特细密画属于民间细密画 多偏好于象征主义手法 充满了神秘和浪漫 如 图 1 16 图 1 17 图 1 16 图 1 17 2 欧洲的插画 欧洲的插画艺术随着古希腊时期的史诗 神话和戏剧的兴起而兴起 但未有图 书流传 现在只能从希腊瓶画上观其风采 目前欧洲现存最早的是古希腊荷马史诗 伊利亚特 手抄本中的插图 图 1 18 和基督教初期的诗集 梵蒂冈维吉尔 中 的插图 图 1 19 7 42 图 1 18 图 1 19 拜占庭时代欧洲的绘画艺术有了很大发展 包括文学 科学 宗教等众多方面 的书籍手抄本中都有精美的插图 其中最著名的插画师是佛兰德斯的兰布尔兄弟 其作品可谓经典之作 图 1 20 图 1 20 图 1 21 意大利的文艺复兴运动繁荣了整个欧洲的绘画艺术 极大地促进了插花艺术的 发展 到了十五世纪中期 在德国最先出现了带插图的印刷书籍 木刻插图配合印 刷成为流行 丢勒在 1498 年为 启示录 创作的木刻插画 是这个时期登峰造极的 代表之作 图 1 21 十八世纪 法国洛可可风格的盛行 插画强调浪漫风格 从自然形态 古典装 饰和东方装饰风格中吸取创作动机 大量的采用素雅色彩 金色及象牙白色 在路 易十五时期发展到顶峰 英国的插画发展是从十八世纪开始 在十九世纪达到全盛 时期 其特点是充满了幻想和浪漫主义色彩 十九世纪的欧洲处于一个变革的时代 许多艺术家开始了对艺术观念 形式的 探索 研究 产生了众多的现代美术流派 如抽象主义 印象主义 表现主义等 对插画的发展起到了巨大的影响 进入二十世纪 现代插画星期 广泛的使用各种材料 技法 其艺术效果和艺 术水平达到了新的高度 几乎现代派所有的大师都参与了插画的创作 3 美国的插画 美国的插画艺术的发展和商业的推动密不可分 也正是由于插画的商业化 美国的插画才形成了自 己独特的风格 在十九世纪 为了扩大杂志的发行 量 各杂志媒体大量使用精美插图 极大地推动了 美国插画的发展 在十九世纪后期 美国的插画新 入了快速发展阶段 但是 美国插画真正的 黄金 时代 是从 1900 年开始 插画依然以杂志插图为 主 但由于第一次世界大战的影响 美国的插话发 8 42 展逐渐摆脱了以娱乐性为目的 进而出现了为政治 图 2 22 服务和新闻报道服务 尤其是詹姆斯弗莱格创造了美国的代表形象 山姆大叔 成 为了经典的代表之作 图 1 22 在这一时期 美国的广告业插画也发展迅速 在二战之后 插画设计的艺术倾向开始向市场化转变 插画艺术逐步成为了与 大众消费者沟通的主要媒介和途径 随着众多优秀艺术家的出现和商业化的大力推 动 美国的插画艺术逐步成为了美国流行文化的组成部分 具有明显的美国特色 4 日本的插画 在动漫出现之前 日本的绘画艺术主要受到我国唐朝佛教绘画艺术的影响 被 称之为 唐绘 在经历笑话吸收之后 逐渐形成了具有日本独特风格的绘画艺术 这其中以 源氏物语 中的插图为代表 图 1 23 在桃山江户时期 日本又产生了 浮世绘 的绘画形式 常被用作于海报 成为了日本插画师上的一朵奇葩 二战之后 日本的漫画业开始迅速发展 逐渐形成了轻松 时尚 夸张的风格 如今已经涉及到视觉设计的各个方面 产生了巨大的经济效益 尤其以动漫插画为 代表 图 1 24 图 1 23 图 1 24 三 当代插画艺术的演变 随着社会的不断发展 插画已经被广泛的应用到了社会的各个领域 当代的插 画艺术不仅给了我们带来了视觉享受 更给予了我们无限的想象空间 开阔了我们 的视野心智 伴随艺术的商业化和新的绘画材料 绘画工具的出现 插画艺术已经 进入到了艺术化和商业化相结合的时代 目前插画的发展已经远远超出了传统的范 畴 插画的载体伴随着绘画技术和手段的进步 社会需求的不断发展 如今的插画 已不再局限于某一风格或某一材料 往往是为了达到预期的效果 广泛的采用各种 手段 使插画的发展有了极为为广阔的前景和可能 1 9 42 从全球范围看 插画市场目前主要是商业插画的天下 如今的插画市场一方面 有大量的独立插画产品 例如漫画书 杂志 插画贺卡 插画图书等 另一方面插 画已经不仅仅的局限于传统的创作方法 更多的是采用 CG Computer Graphics 技 术 利用计算机和数码技术进行创作 成为了视觉传达体系的一部分 广泛涉及到 社会生活的各个方面 各个领域 产生了巨大的经济价值 四 相关概念的界定 1 4 1 插画 插画 一词最早源于拉丁文 illustration 意为 照亮 其基本义为 照亮 文字 有 举例说明 例证 图解和注释 的含义 辞海 中对 插画 的释义 为 指插附在书刊中的图画 有的印在正文中间 有的用插页方式 对正文内容 起补充说明或艺术欣赏作用 这一种主要针对插画作为书籍插图的狭义的定义 在 中国美术大辞典 中的解释是 插图亦称插画 绘画的一种 指附在书刊中的 图画 有的印在正文中间有的用插页形式可以是线描图也可以是着色图包括中国画 版画 漫画和西洋画等画种对正文内容起形象的补充说明和艺术欣赏作用 1这是 一种针对于我们传统观念中的插图的解释 在英文中 插画 用的是 illustration 一词 其基本含义是 去说明 引申义为 举例说明 illustration 是指通过大众传媒来传递信息的图像 中文译为 插图 显然这种 译法不能完整的表达出 illustration 的准确含义 随着社会的发展 在不同社会时期 插画 一词的解释也不一样 虽然从目前 的发展来看 插画的概念依然不能脱离书籍 但随着数码时代的到来 插画可以做 出以下几种解读 1 为文字所做的附图 目的是解释文字的内容 增强文字的视 觉感 同时为出版物增加艺术氛围 2 为了强调 宣传文章的意义或营造视觉效 果的目的 进而将文字内容作为视觉化的造型表现 3 现代插画岸传播媒体可分 为印刷媒体和影视媒体两大部分 印刷媒体主要有广告插画 报纸插画 杂志书籍 插画 产品包装插画 企业形象宣传品插画等 影视媒体则包括电影 电视 计算 机网络等 如今 插画的概念已经不再局限于二维平面 而是延伸到了三维空间 在加上 现代插画已经广泛的运用于多个领域 涉及到社会生活的各个方面 所以我们可以 将 插画 定义为 依据所传递信息的内容 运用各种视觉表现手段进行创作的 视觉可认知的 与信息内容相符合的 具有独特的艺术内涵和感染力的 作为媒介 1刘昀 数字时代的插画艺术 湖南师范大学硕士论文 2008 年 1刘美娇 数字时代插画艺术在商业中应用研究 沈阳理工大学硕士论文 2009 年 10 42 载体的一部分进行发布的视觉形象作品 1简单来讲就是 一种以视觉传达为形式 的图形设计 不论它的载体是什么 1 4 2 现代插画 随着科技水平 时代发展和社会需求的不断变化 现代插画从内容题材到风格 技法都与传统意义上的插画有了很大的不同 社会需求的不断增加拓展了插画的应 用领域 插画形式的变更则主要是由于绘画风格与形式的发展变化 载体的变换 制作技术和手段的进步以及人们的习惯和兴趣改变所致 插画 与 插图 大多数 时候是可以通用的概念 但严格上来讲 插画 特指有手工绘制成分的 具有一定 审美价值和趣味的图形 插图 则泛指各种图形 包括纯摄影 绘画 图表等 本书采用的现代插画的概念侧重于 插图 现代插画与传统插画相比较 不仅具有 解释 补充和装饰的作用 还有说服引导 指示和图解等视觉传达功能 其地位也 在慢慢由辅助图解的从属地位转向主导地位 综上所述 现代插画 可定义为 将书籍 文章的内容或者企业的产品 服 务性质与机构形象等信息元素的内涵 以绘画和计算机剪辑合成等技巧加以表现 以图象方式辅助受众理解的具有相对独立意义的视觉造型符号 2 1 4 3 商业插画 商业插画是指作者为了一定的商业目的而绘制的作品 其概念可以界定为 为 企业或产品绘制的插图 是作者因获得了与之相关的报酬而放弃对作品的所有权 只保留署名权的 具有商业买卖行为的绘画 1 4 4 数字插画 数字插画是指视觉形象说明 论证文字的概念或图示事情的经过 其手段是通 过电脑图形和静止的数码影像来制作插画 数字插画是建立在数码视觉技术基础上 的新艺术样式 它的核心是新技术所提供的 数码视觉特征 这种特征便是新技术 所创造的不同于其他视觉艺术的视觉效果 数字插画的出现对插画艺术世界产生了 革命性的影响 它宣告了新图形视觉时代的到来 为新一代插画画家提供了广阔的 发展空间 3 1 刘欣欣 插画艺术 科学出版社 2011 年 第 10 页 2 王健 赵燕娜 李沙等 现代插画设计 湖南人民出版社 2010 年 第 4 页 3 刘昀 数字时代的插画艺术 湖南师范大学 2008 年硕士学位论文 11 42 五 研究内容及研究方法 本文主要运用了文献法 归纳法 分析法 比较法等研究方法 概括总结了现 代插画的概念 梳理了插画艺术的发展历程及其发展现状 站在插画艺术商业化的 角度 从现代插画的应用入手 归纳 总结了现代插画的类型和特征 分析了现代 插画的艺术表现 列举了现代插画常用的创作工具和创作技法 指出了现代插画未 来的发展趋势 论文共分为六章 第一章 绪论 第二章 现代插画的类型及其特征 第三章 现代插画的应用 第四章 现代插画的艺术表现及创作技法 第五章 现代插画的发展趋势 第六章 结语 12 42 第二章 现代插画的类型及特征 一 现代插画的类型 2 1 1 按绘画形式划分 1 手绘插画 手绘插画采用水彩 彩铅 素描 国画 版画等形式 利用所有可用的材料进 行绘画 或者运用多种形式相结合进行绘画 如 图 2 1 手绘插画具有其独特的魅力 能够充分表现出材质的美感 对于绘画者的绘画 基础要求相对较高 不同的绘画工具在不同的材质上绘画时 留下的肌理痕迹可给 受众带来迥然不同的视觉美感的享受 手绘插画的优势还包括线条 尽管现在的手 绘板在配合多种外挂功能的情况下 能够很好地模仿手绘线条 但是 手绘线条在 和不同的材质上 使用不同的颜料时所产生的天然的 质朴的视觉感受是现代数码 插画无法比拟的 手绘作品可使用的工具 颜料非常多 如 铅笔 钢笔 毛笔 美工笔 刻刀 马克笔 水彩颜料 水粉颜料 油画颜料 国画颜料等 可根据不同的风格和需求 选择不同的工具盒颜料 配以不同的材质 往往可以达到意想不到的效果 图 2 1 图 2 2 2 数码插画 数码插画需要利用电脑制作或者数位板处理 对于插画制作者来说 需要具备 相应的专业知识 数码插画设计可以采取多种设计软件的辅助 制作出绚丽多彩的 图形 其风格多变 效果也常常出人意料 Photoshop Painter Illustrator Corel Draw Flash 等软件都是很不错的常用软件 另外 手写版也是目前十分流行的绘画设备 在 CG 领域非常实用 好的手写 板有压感 能给电脑上画出的线条带来灵动和生命力 与手绘类似 所画即所得 13 42 如 图 2 2 3 手绘与数码相结合 手绘与数码相结合的方式指的是先用手工绘制草稿 然后导入电脑中 使用数码软件对其进行后期处理 按 照表现需要对其进行上色或特效处理等 如 图 2 3 由于每个人的习惯和风格都不相同 对插画的处 理习惯也不一样 有人喜欢手绘线条 有人喜欢 在电脑上绘制线条 关于后期上色处理 用电脑 的则比较方便 另外用电脑处理还便于修改 4 媒介的混合应用 图 2 3 媒介的混合应用方式是指将普通照片或数码照片导入计算机 用软件进行后期 处理与加工 如 图 2 4 采用这种组合方式 目前非常流行 时髦 经数码处理后 的照片与真实场景可以相去甚远 在这里时间和空间不再受约 逻辑矛盾也是可能 的 一切都能变为现实 想象力成为了主宰 这边是数码技术的神奇之处 所以我 们在和方面尤其应当注意个性的培养和创意思维的开发 图 2 4 图 2 5 5 涂鸦 涂鸦 在希腊文中称之为 Graphein 它和嘻哈音乐一样起源于纽约的 Bronx 涂鸦原本是一群来自社会底层穷小子涂画的帮会符号 后来具有绘画天赋的 人由于对简陋的符号的不满意 对其进行了重新设计后 帮派符号变得好看起来 再后来 一些具有叛逆精神的画家把他开创为一种新的艺术形式 由此诞生了 涂 鸦 如今 涂鸦已经成为了一种真正的艺术形式 它以创意以为中心 密集性地包 括了许多视觉传达设计元素 综合表现了形态与色彩的特征 丰富了我们的生活 如 图 2 5 14 42 2 1 2 按功能属性划分 1 商业插画 商业插画是插画设计中的一个类别 是商业设计中的一个组成部分 它具有明 确的目的性 以视觉传达的形式传递商业 产品和品牌信息的手段 其创作与表现 手法与一般的绘画规律和方法是相相通的 不同之处在于它从属于商业设计 并且 要完整明确地为它所要表述的内容服务 在此基础上又不能失去它应有的独立审美 价值 商业插画的题材主要以商品和人物为主 表现形式多为写实的手法 其创作 与现代生活 工作密切相关 因此 它具有独特的时效性 设计意识和独创性 其 创作者在创意表现上既要有绘画艺术的修养和技能 又要善于吸收和运用现代社会 中科技与经济发展等方面的有利因素 商业插画有效地传达信息的要求非常高 最好的商业插画应当简洁明了 便于 受众的抓住重点的插图 它主要通过令人印象深刻的形象特征 动作表情等 将广 告主题的含义明白无误地直接传达给观众 其效果相比文字的宣传更具有震撼力 商业插画的功能主要有 信息传播 这是商业插画最基本 也是最重要的功能 商业广告 包装在视 觉形象方面所采用的主要的表现手段便是为此 但是需要注意的是 信息传达必须 在自愿 理解 互动 互益的前提下进行 吸引视觉注意力 这是指利用图形 色彩等因素的刺激 快速的吸引受众的 注意力 商业插画吸引注意力的主要方法包括 简介 动感 纯色 性感 公众人 物 特异 放射 聚焦 扩张等多种方式 诱导功能 指商业插画需要具备足够的有吸引力 吸引消费者进一步了解有 关产品的具体情况 最终消费者把视线从插画画面转到广告内容当中 装饰和美化载体 商业插画不仅要能够插入到书籍 杂志 报纸等常见的媒 体中 也应应用到现代商品设计领域 装饰和美化产品 诉求功能 就是讲信息简介 明确 清晰地传递给受众 激发起兴趣 使其 对传递的内容产生兴趣 并在审美过程中 欣然接受并产生购买行为 商业插画的特点主要有单纯化 新奇的创意 美感 从概念到形象等几个方面 2 书籍插画 书籍作为插画的母体 至今依然不能被丢弃 书籍插画主要包括 绘本插画 顾名思义 绘本就是 画出来的书 起源于中国 早期的日本人将中国的佛经 绘卷当成会话数 后来发展成为现在的 绘本 一词 其出现大约只有十年左右的 时间 其特点是 书中的插画具有文字功能 特别强调图文之间的内在关系 文字 15 42 与插画共同担负着讲故事的责任 小说类插画 一般小说都需要插画 但不宜过多 小说插画一般都是围绕这书中特定的故事 情节 人物 场景 气氛 地区 气候等进行创作的 最忌一般 平庸地解释小说 内容 应重点对重要情节进行描绘 通过人物之间的表情 场景的变化 道具的处 理等强化故事情节的生动性 为书中故事的展开和人物的心理活动的营造气氛 带 给读者视觉上的享受 散文 诗歌类插画 散文 诗歌类插画泛指所有搭配在散文 诗歌中的图画 其特点是具有优美的 意境和情调 表现出浓厚的浪漫主意色彩 所以在创作时可采取一些与诗意较接近 艺术感较相同的意象画或抽象画图形来做插画 以表现出散文 诗歌那种独特的 虚拟的意境 民间文学 寓言类插画 民间文学插画是反映民风民俗的图画 它来源于民间艺术的沃土 具有独特的 民间文化特色 其艺术形式多种多样 独成一体 寓言插画在创作时大多可以进行适当的夸张 其构图应当集中 简练概括 以 强调寓言的哲理或讽刺意味 科学 教育类插画 科学 教育类插画主要是要帮助读者理解书的内容 补充文字难以表达的部分 为目标 对形象性压球很高 应当力求准确 实际 形象地说明问题 儿童插画 儿童插画是指为儿童所画的插画 儿童插画以启发儿童心智 有利于儿童身心 健康以及培养儿童审美意识为主要目的 3 纯艺术创作插画 纯艺术创作插画是一种文化活动 主要是艺术家为了表现自己对人生的体验和 对社会及生活的感悟而创作的插画 此外 也有插画家为了探索新的艺术形式而进 行创作的 纯艺术创作的插画不谋取任何的经济目的 插画师只是为自己而画 以 表达自己的思想观念 有其自己的艺术个性 不为任何人的意识左右 每一幅作品 都是独一无二的 二 现代插画的特征 2 2 1 现代插画的功能特征 1 大众性 16 42 社会大众作为插画的受众 喜爱插画的一个很重要的原因就是插画所反映的内 容及其选用的题材非常贴近大众生活 现代插画就其创造活动的本质来讲 与传统 插画没有什么太大的区别 只不过实现手段和传播媒体不同罢了 但不管是传统插 画还是现代插画 流露在作品中的都是极具视觉冲击力和符合美学规律的形式组合 插画艺术的生命力其实就在于其形式的多样性和与众不同的想象力以及独特而绚丽 的视觉效果 这些都是基于大众的认可和参与才能实现 2 时代性 现代插画的发展始终和时代的发展同步 这在插画的发展历程中清晰可见其脉 络 插画的时代性主要表现在两个方面 首先是插画的实现技术 从早期的木刻版 画时代 到纸的发明和印刷术的出现带来的插画艺术的全新的发展时期 再到数字 技术的出现和普及 又给了插画一个历史性的发展机遇 时代的进步 科技的发展 在插花的创意 制作 传播以及其功能的延伸方面都留下了深深地烙印 其次表现 在了插画所反映的内容和审美价值上 现代插画和传统插画一样 其中的美学精神 是一脉相承的 并且对于美学的探索也是插画永恒的一种追求 随着时代的不同 它所呈现出来的内容和形式也不尽相同 插画反映了不同时代 不同文化背景的审美内容与审美观念 插画艺术一方面 要迎合时代大众的审美和消费文化的特点 另一方面还要为受众的精神世界和感观 消费服务 大众审美和消费文化的一个重要的特点就是不断变化 同时 美学也是 随着时代的进步而不断发展的 插画所反映的也恰恰正是各个时代的审美情趣 3 实用性 插画艺术与绘画等纯艺术创作有着明显的区别 实用性是现代插画艺术的重要 特征之一 尤其在包装 说明书 样本 导视系统等方面的插画设计中 通俗易懂 形象 直观 易记等因素都十分重要 简明清晰 覆盖广泛等因素是一般的插画创 作中必不可少的考虑因素 4 专业性 插画艺术的专业性是随着插画本身的发展而形成的 也是社会分工的结果 这 种专业性首先体现在插画艺术的独立性上 随着科技的发展人们的审美情趣和需求 都在不断的提高和扩大 现在的插画应用已经大大的超过了传统的范畴 形成了一 种全新的 拥有了自己视觉语言的艺术形式 另外 在插画艺术发展较好的国家和 地区 插画更是作为一种成熟的产业来发展 同时带动了相关产业的发展 对国家 和社会的经济发展起到了很大的推动作用 此外 插画艺术在应用的过程中 越来越表现出了其专业化的发展趋势 蛇也 是社会分工的必然要求和结果 5 经济性 现代插画的一个重要的特征就是走向了艺术化与商业化相结合的道路 商业插 17 42 画作为一种商品 其经济成本更多地掌握在插画的需求方 经济的原因会直接影响 到插画师的创作 对于市场把握好的商业插画 不仅能赢得商机 赚取利润 实现 插画的经济价值 更主要的是能更大程度的刺激插画产业的发展 2 2 2 现代插画的艺术特征 1 从属性 插画艺术自诞生之日起就受到各种制约 可以称之为 带着脚镣跳舞的艺术 从其衣服与传播载体来看 它就要与其整体设计相一致 与载体的风格相协调 再 者 插画的制作方式 材料等诸多因素的制约 都给插画师的创作带来了一系列的 限制 2 装饰性 不论插画的风格形式怎样 对传播媒载体的整体效果而言 插画无疑起到了一 种装饰美化的作用 不说那些本身就带有很强的装饰性的插画样式 即便是装饰性 不强的插画 在应用的过程中 或多或少的都对传播载体起到了一定的装饰作用 3 相对独立性 虽然插画具有从属性 但插画自身也具有相对的独立性 这种独立性是相对于 其从属性存在的 插画的创作 倾注了插画师对作品的理解 融入了自己的感情和想象 并通过 自己的审美观塑造出了可视的插画形象 他既重视与原有的创作精神 又不完全受 其限制 既可以与其载体一起承担作用 又可以独立出来单独欣赏 具有独立欣赏 价值的艺术作品便是插画的独立性的体现 4 自由性 插画艺术在表现形式方面有着充分的自由空间 在插画的创作过程中 根据 致效 原则 创作者可运用各种艺术形式和绘画技法 以达到预期的艺术效果 5 单向性 插画艺术的创作受到了其目标指向的影响 使其联想受到限制 也就是说插画 作品所传递的特定的神韵是完全规定了的联想方向 这一点在商业插画中表现的尤 为明显 这种功利性从哲学意义上讲 就是对其特定广告对象的物质价值或经济价 值的一种张扬 通过画面的诱导 最终使受众构建起一种 生产 消费 的关系 即让受众获得明确的信息 了解特定的对象 并力求达到最终的商业目的 2 2 3 现代插画的审美特征 1 目的性与制约性 18 42 插画艺术与别的艺术作品一样 都有实用价值 道德价值 审美价值以及功利 价值 现代插画首先体现的是其功利价值 这是由插画自身具有的目的性与制约性 决定的 在当代 插画作为各领域商业活动中的 助力者 促进了商业活动的开展 以 最终达到其商业目的 实现其经济利益 现代商业插画就是为此而产生和存在的 因此它具有非常明确的目的性 并且受其特定的商业目制约 2 形象性与直观性 在信息传播的过程中 插画具有文字不可替代的作用 插画在对其特定的表达 对象进行说明时 对象的某些外在特征很容易被描绘 但是 对其内在的特征进行 表述时 就显得困难 特别是哪些比较抽象的概念性特征 此时 就需要对其做形 象化的描绘 这就是所谓的图解 再者 在人们眼镜看不到的领域 比如微观世界 宏观世界 幻想的世界等 就必须用插画对其作出形象化的描绘和说明 以使人们 能够产生直观的感受 从心理学上讲 直观的东西是最能使人信服的 例如微分子 研究或科幻题材中的许多插画就是如此 3 趣味性与创造性 趣味性是现代插画必备的特征 它可以把枯燥无味或者呆板的事物变得生动有 趣 便于人们接受 插画以其轻松诙谐但又深含意味笑点为主要的审美特征 使人 们能够以比较轻松 愉快的心情乐于去接受它所传达的信息 现代插画的 创造性 指的是现代设计艺术中所谓的 创意 创意 是现代 插画的灵魂 创意的产生需要具备充分的艺术想象力 艺术想象本就是属于人类的 一种创造性思维活动 现代插画的创作 以形象思维为主线 经过插画师充分的发 挥自身的艺术想象力 对所要表现的对象进行思维加工 使其脱离原有的状态 成 为插画艺术形象 在此过程中 融入了插画师自己的审美趣味和观念 具有明显的 个性化 可以说它是把多要变现的事物的表象进行了重塑 是插画师自身直觉的深 化和外延 4 多样化与多元化 现代插画由于题材内容 表现手法 诉求对象和传播载体的不同 其审美价值 标准具有着多样化 多元化的特征 这是由其传播载体和表现形式决定的 其影响 范围十分广泛 在当今数码时代 伴随着传播媒体的多样化发展和新的绘画技术的 出现 促使着现代插画的表现形式更加趋于多样化和多元化 在现代插画领域 为了取得预期的插画表现效果 插画师可以采用多种手段和 方法 再加上现代插画的内容题材的多样性 其表现主体就需要按照具体的需求来 决定 没有那种东西不能画的限制 再者 现代插画的自身的诉求对象范围必须尽 可能的宽泛 具有不同文化影响的 不同国家 民族的和不同受众的人都是现代插 画诉求对象的选择范围 但是由于种种条件的限制 人们的审美取向和标准是不同 19 42 的 具有丰富多样性 这种情况下 现代插画形式多元化并存便不难理解了 20 42 第三章 现代插画的艺术表现形式 一 现代插画的绘画风格 在当今的读图时代 视觉文化已经取代语言文化成为了一种主流文化形态 成 为了传递信息的重要媒体形式 现代插画被应用于社会生活的各个领域 因此 插 画的绘画风格也是呈现出了多样性 目前的插画风格主要有 写实风格 装饰风格 时尚风格 卡通风格 奇幻风格和新锐风格等几种 3 1 1 写实风格 写实风格是插画艺术最为传统的 使 用最为广泛的表现形式 写实在艺术形态 上属于具象艺术 是绘画的一种表现手法 插画师通过对外部物象的观察 临摹 亲 历自身的感受和理解而真实再现外界的物 象 这种艺术作品符合观者的视觉经验 围观者提供感官的审美愉悦 1 特别是现代 商业插画的从属性决定了它所传递的商品 信息必须真实准确 所以写实手法被大量 的采用 它以具体的直观形象取得消费者 的信任 如 图 3 1 图 3 1 此外 超级写实也是较为常用的表现方式 超级写实也叫做照相写实 它借助 摄影 喷绘 电脑等多种手段 追求比照相更细致入微的写真视觉效果 具有强烈 的视觉感染力 3 1 2 装饰风格 装饰风格是指为达到装饰 美化事物的这一 目的 而进行的主管创造性的摄像和规划 带有浓厚的主观 色彩和意象理念 如 图 3 2 其实 装饰风格的插 画就是以装饰创作手段和表现形式对插画主体进行 1石磊 浅谈中国的写实油画 美与时代 下 2010 年第 18 期 图 3 2 21 42 唯美加工 通过