奇瑞QQ广告规划书 PPT课件

1 班级 09级营销系电子商务3班姓名 董春燕 董静学号 09 31 奇瑞QQ广告策划书 目录 1 17 广告媒体策略 CompanyLogo 3 公司背景 奇瑞汽车公司作为中国本土汽车企业 曾经成功推出奇瑞 旗云 东方之子 QQ 等性价比较高的轿车 并且凭借自主品牌的优势与合理的价格优势向国外出口轿车产品 已经在全国形成相当的知名度 2 17 CompanyLogo 4 环境分析 微观环境分析 环境分析 宏观环境分析 市场分析 3 17 CompanyLogo 5 宏观环境分析 1 国家入世后对包括汽车等产品知识产权的重视 2 中国市场的国际地位和影响力不断提高 3 国家对小排量汽车各项政策的放开 1 国内需求旺盛2 众多新车上市和对市场的良好预期 经销库存增加 资金压力加大 3 由于市场的竞争强度增大 1 城市交通的问题影响消费者对汽车的需求2 年轻人对时尚文化的追求 1 微型车车型设计增加时尚理念 增强对安全性能的追求 2 微型车向更高档次靠拢 环境分析 宏观环境分析 4 17 CompanyLogo 6 目标受众 消费者需求分析 消费者群体分析 消费者知觉分析 消费者评价分析 5 17 目标受众分析 CompanyLogo 7 消费者需求分析 如今随着社会的发展 有房 有车 已逐步深入人们的思想 这就决定了小型私家车的热销 而奇瑞QQ在中国作为一个知名品牌 其价格的优势保证了大部分人的需求 目标受众分析 6 17 CompanyLogo 8 消费者群体分析 购车人群以中青年人为主奇瑞QQ的目标人群是18岁 35岁追求品味 爱时尚 但消费能力不高的18岁 35岁年轻人 目标受众分析 7 17 CompanyLogo 9 消费者知觉 色彩丰富 造型时尚令人惊喜的内饰 配置和价格 目标受众分析 8 17 CompanyLogo 10 消费者购买前评价 购买前评价 通过对微型车消费者的调查研究 按影响购买决策因素的重要程度排列依次为价格 品牌 性能 外观 配置 目标受众分析 9 17 CompanyLogo 11 广告战略 广告创意 广告战略 10 17 CompanyLogo 12 广告目标 宣传奇瑞公司07年的价格攻势 促进销售 帮助奇瑞公司实现全年销售39 3万辆的总体目标 强化奇瑞QQ3汽车的个性时尚的品牌形象 传播效果 提高目标消费者对产品的品牌认知度 广告战略 11 17 CompanyLogo 13 目标市场策略 奇瑞公司通过严密的市场调研 采用了差异化目标市场战略 在微型车细分市场上针对年轻人推出了QQ系列产品 广告战略 12 17 CompanyLogo 14 产品定位策略 年轻人的第一部车 奇瑞QQ3从上市当初就明确了它的市场定位 即成为 年轻人的第一辆车 因此它的广告都围绕着奇瑞QQ3是怎样来满足这些年轻一族的要求 既要买得起 又要能够体现他们的个性魅力 广告战略 13 17 CompanyLogo 15 广告创意策略 感性影响理性诉求促使购买 广告战略 广告主题 梦想 触手可及 14 17 CompanyLogo 16 场景一镜头显示一年轻人在车中吹着口哨 开心地开着车的表情场景二镜头慢慢拉远 年轻人身后做着他的朋友在玩电脑汽车游戏 而主人翁坐在屏幕前 手握桶盖 通过屏幕显示的画面 想象自己正在开车 陶醉其中 场景三年轻人陶醉其中 他的朋友无奈地打了个呵欠 场景四出现广告语 时尚的你还沉浸在梦想里吗 奇瑞QQ07价格风暴 实现你梦想 时尚你生活 场景五年轻人开着自己的奇瑞QQ汽车 自信地从车中下来 画外音 奇瑞QQ 梦想 触手可及 广告战略 15 17 CompanyLogo 17 广告媒体 广告媒体 16 17 CompanyLogo 18 产品预算 广告预算 17 17 广告估算总金额为1000万1 拨给策划部10万元2 广告设计20万元3 广告制作50万4 网