孙玉胜十年笔记.doc

前言1983年3月31日，第十一届全国广播电视工作会议召开，电视作为独立媒体以此为始。1993年3月1日，央视设立早间新闻。1993年5月1日，东方时空开播，成为新一轮电视改革的开端。对国外电视的分析从而意识到电视人“逐鹿早间”的重要性。东方时空改革成功的深层原因在于全新的电视理念重新检讨电视与观众的关系，认识其“家用媒体”的属性及其特有的传播规律。新一轮的改革理念以全新的“电视叙述方式”开始：态度真诚平和，内容贴近群众且真实，叙述技巧有过程和悬念，效果具有真实感和吸引力。注：在中国，成功的新栏目创办和电视改革都是自上而下的决策结果，这是前提。孙玉胜言：理念和激情是一切电视栏目成功的最重要因素。十年不是一部十年史，而是一个新闻改革的参与者、见证者身处其中的观察与体悟。 1993八十年代，“作家电视”兴盛（重视甚至依赖稿子），如话说长江让历史告诉未来等。但进入九十年代，人们更喜欢看真实、不加修饰的东西，记录性的镜头和过程化的电视表现手段深入人心。（思考：媒体的特性告诉我们，我们看到的永远不会是彻底的“真实”）东方时空的筹备：思维方式：以检索当时电视栏目缺少什么为突破。 以否定法去否定提案，最终你想筛选出最优方案。 新闻人物、社会新闻、生活服务、娱乐节目。创新：实行承包制（之后发展为更成熟的“制片人制”），让“广告收益与栏目互动”。作者感悟：创新时最大的障碍，往往就是内心深处看不见的思维习惯。 把复杂的问题简单化，往往是最好的解决办法。 以制度约束人，以制度确保信任，是一种科学的态度。 媒体的广告经营宜集中不宜分散，这是公理和铁律。90年代，中国电视向大众传媒本质回归，显著特征之一便是“平民化”。东方时空特点：电视杂志、主持人化。电视作为独立媒体有其自身的传播制作规律，遵循规律是一切可持续发展的前提。东方时空是一个理想者的部落新闻评论部的部训：求实、公正、平等、前卫。1994东方时空与观察思考、今日世界合并组成新闻评论部部门的运作特征：平等公正的氛围，不搞小山头。有竞争，避免不上进的一团和气。1993年12月26日，公开招聘工作人员。所谓“深度”，不是话语的艰深或表达的生涩，而是观众感受到的深刻。如何获得深度，如何表现深度？对已知信息进行证伪，不为表层事实所迷惑。从表层事实中建立调查基础和坐标，作为其接下来调查的比对标准。所谓深度，是对事实的占有，作为记者，获得的事实越多，距离深度越近。深度的来源：1、源自于事实本身。2、事实表述过程中的真实感。3、对事实背景的建立。作者思考：1.正面典型报道的问题：传统的把典型类型化的表达方式反而降低了可信度，典型也应该有个性，具体而生动，典型化会使报道陷于概念，流于套路和口号。2.对读汤因比历史研究的思考：精神的表达以真实的表达为载体，但真实的表达绝不是目标，在其之上应有更高的目标追求，精神。只有将精神的表达视作栏目的表达终极追求，新闻事实才不会变成碎片，表达的过程才因此成为一个有灵魂、成体系的完成表达。栏目的精神定位，便是栏目的品质。舆论监督力量舆论只是一种间接力量，它的作用与否要看整个社会是否有一个良好的“信息采信”系统和“舆论征用”系统，即，媒体本身无法独立完成监督，只有借助行政和法律的力量，才能切实作用于社会。在作者看来，焦点访谈的生存和成功是得到了政府的支持，二它成功的事实也反推出政府的成熟与自信。正因这种自信，才有了宽松的舆论环境。一个制约机构完善的社会，法律、道德、制度和舆论之间既分承职责，又共同完成社会约束的神圣职责。（思考：以焦点访谈为代表的国内舆论监督类节目与国外同类节目之间进行监督的方式的异同及其原因）舆论生态平衡防止“话语霸权”。一个文明社会，包括发布舆论的媒体自身，需要一个健康的、良性循环的、物种多样性保存良好的舆论生态环境。只有这样的环境才能为社会冷静思考提供参考，提供思考可能和选择的空间，而不是运用“强权语言”，罗织为自己服务的片段事实。中国的市场在成长，中国人的舆论环境、公民心理都在成长，舆论应有助于建立判断标准，建立公共秩序，建立健康的心理成长环境。作者认为新闻改革应与社会政治、经济和文化改革进程相协调和适应，过于突前，会因缺乏支持而最终导致失败和倒退，退败后的新平衡，会使改革的空间更小、难度更大，时间更长。作者将舆论生态平衡分为三层含义：1.结构中的平衡总量平衡，在选题的内容和播出量上实现控制艺术。例：焦点访谈批评监督类选题最多的年份和季节，总量比例也没有超过22%。其显现出“季候特征”，往往有力量的监督节目都出现在第四季度。另外，以焦点访谈为例，它一要符合政治和政策导向要求、二要满足观众对媒体的正义寄托，三要符合新闻传播规律和电视表现规律且与同类节目有竞争压力，所以结构平衡更显重要。2. 动态中的平衡舆论监督不能急躁，要渐进，不能逾越政经文发展进度。3.选择中的平衡节目对事实的选择（态度和目的必须是善意）以及“述”与“评”的关系。焦点访谈遵循“多报道、少评论”。作者认为，中国电视新闻还处于报道阶段，分析与评论的时代还没有完全到来。（思考：原因是什么。另外，在中国电视还没有完全成熟的今天，却又遭遇着新媒体的剧烈冲击，这是全新的问题，新问题是否会催生新路径的出现）1995电视媒体中，观众与现场的“远距离”使得同步、现场、真实、过程成为电视最本质的四个元素。电视观众的“远距离观察”造成“解释”的差异性感受，从而事实及其背景本身层位观众判断的重要依据（提出尽全力真实呈现现场的重要性）（思考：事实本质是复杂的，任何的事实呈现都是有选择的，所以电视人所提倡的“现场到达”是否在之前就已经自觉或不自觉地铺设了“道路”？）把关电视把关的过程中，节目的策划者、创作者以及制片人与最后的把关者之间默契与和谐的建立至关重要。而把关人不仅要考虑节目的社会效果和专业水准，有时候勇气也十分重要。对电视媒体而言，制作节目时，过程与悬念同等重要，要善于展现悬念揭示的过程。媒体权威对谣言的粉碎和破解既是媒体的责任，也是媒体建立权威的一个机会。（方法：到谣言中心去击碎谣言）媒体建立权威不是目的，建立权威之后提升其影响力，放大传播效果才是目的。要了解受众的心理，受众在信息缺乏时会反向索取信息，而其内心最渴望的并不是纷繁的，无法分辨的流言甚至谣言，而是权威的声音，令自己不在恐慌和不安的声音。（思考：新媒体时代，媒体的权威又该如何建立，并非保持不缺位这么简单，对事件的真实性和全面性的展现提出了更高要求）媒体尊严（思考：对央视这样的官媒而言，媒体尊严除了自身的洁身自好，自带的权威基因起着重要的作用。政治威权与经济诱惑双重压力下滋生的新泉儒主义）19961996年3月16日，实话实说播出。（平民化风格，人文关怀精神定位）谈话节目的风险谈话节目不应局限于观点的交锋，这只是谈话类型的一种，把谈话节目做成“大专辩论会”的潜意识，反而局限了选题，增加的风险。实话实说的第二次飞跃来自于选题的拓展，个案、故事以及故事衍生的话题。一个个悲欢离合的心路历程和故事，同样容易感染观众，同时也扩大了谈话空间，降低了风险。谈话节目的另一个更大的风险来自于对主持人的依赖。因其节目独特的形态，决定节目的制作必须是一次性完成，后期只能做减法。所以成败主要决定于主持人现场对节目的控制。谈话，从感性到理性电视媒体先天的优势在于可以首先向观众提供感性的材料，观众可以从中获得愉悦，也可以通过这些材料实现认识的飞跃。电视媒体在展现“真实感”方面同样具有先天优势（这里的真实感和真实是两个概念，前者侧重在真实的基础上更好的让观众能够感受到并信服的过程），同期声和谈话是极好的表现形式，90年代的电视新闻改革回归真实的过程就是从增加现场采访、引进谈话元素开始的。电视，从感性出发，在感性中结束，电视的理性深藏于感性深处，它只有被电视表达本身忽略越多，才可能更多留给观众。（思考：电视的传播特点使其必须更侧重于共鸣而非说理。）1996年5月17日，新闻调查正式播出。（新闻性、社会性、故事性、揭秘性）1997央视在直播香港回归中的不足使其认识到：可控，是直播报道的关键。而可控的阀门和手柄就是演播室，要加强演播室的作用。演播室的作用体现于其在串场之外的灵活性、机动性和调节功能。这便对演播室主持人提出了新的要求：必须就有良好的新闻发现、新闻敏感和即兴表达的能力。澳门回归直播的成功是央视政治性直播报道走向成熟的标志。在阅兵直播等动态直播的实践中，使作者认识到表现手法时空错乱是大忌，从而创出“五个最佳”原则。在直播报道中，对处于事件中心的前方记者同样有很高要求。前方记者要与演播室主持人形成交互的关系。优秀的前方记者应具有的素质：1. 报道现场的选择。接近事件中心，标志性现场的发现。2. 情绪和状态。激情而富有条理。3. 准备和表达。记者与观众最大的不同来自信源，记者的案头准备以丰富报道内容尤为重要。1998大多数的突发都是有征兆的，职业化的记者要培养新闻下意识和潜意识。舆论和引导问题1.在一般性突发事件中，政府发布信息应遵守“即时即地原则”和“递进性原则”（不要等事件彻底查清才发布，要动态发布）。发布是主动的，解释是被动的。2.新闻媒体对舆论的引导功能应当前置，不仅要从结果上去反映和引导舆论，更要在舆论形成初始阶段就介入，引导和影响意见酝酿和意见表达。3.媒体的引导效果不是一蹴而就的，而是不断累加的。4.引导不是领导，舆论引导是要参与到舆论过程中去，采用平等和亲和的态度。5.舆论的引导应是一种开放的引导，能够不断吸纳新信息。其开放性还体现在舆论梯次上行的过程中，媒体能够通过新动态事实参与到更大范围的舆论形成过程中。6.任何一种有对象的表达都是有目的的，通过表达来接近目的，就是导向。导向是新闻传播的一种内在属性。（思考：导向是客观的，但是应以最大限度的真实为前提，这种真实的迫近，应以国家的稳定和人民的利益为前提。）1999家用媒体电视制作者与观众的关系：互动性。观众需求决定节目供给，节目供给创造观众需求。互制性。电视的线性传播决定观众看一个节目意味着对其他节目的排斥和制约，同事，电视 媒体存在社会责任和道德约束。作者认为，除文化的多元化之外，促使观众需求多样化是中国家庭的结构变化和收入变化。同一家庭的电视数量增加，打破了原来电视收视排他性的限制。技术媒体电视是一个技术媒体，不仅电视的真实性、参与性、权威性离不开技术，电视的丰富性同样离不开技术，技术的使用也是电视观众不断被分化。电视加解扰技术的成熟是电视由大众化时代走向分众和小众化时代的分水岭。技术对电视发展的推动是化学性的，技术的支持成为电视发展的强大动力，技术的发展和创新也深刻改变着电视观念的观众需求，改变着电视传播和接受的旧有规律。（思考：媒介及信息。）主持人媒体主持人的个性特征成为节目的组成元素，难以代替。主持人的存在使得电视与观众的亲情感得以保存，从而降低了电视改革的风险。一个好的主持人具备的素质：1. 表达的欲望。2. 语言的悦耳度、感染力和吸引力。3. 表达的主动权和控制权。注：作者认为，播音员向主持人转型的难度要大于记者向主持人转型的难度。制片人电视央视对制片人制度的实验体现在“放权拨钱、权责相等”。（自己总结的）制片人自身管理：正直、真诚、智慧。作者认为，一个制片人的品行和取向都很重要，但是取向更为重要，因为我们要建设的是一种制度而非评价一个好人。2000频道专业化频道专业化发展存在阻碍的主要症结在于盈利模式。我国电视媒体的主要盈利来自于广告。广告的与收视率成正比互动，收视率的提高必须以节目大众化为走向，大众化的结果必然导致频道的综合化和准综合化。专业化频道发展艰难和频道雷同由此而生。付费电视付费电视意味着质量和选择。付费电视必须是新频道的提供。商业目的影视频道专业化的第一推动力。而电视媒体从盈利出发，生产有价值有品位的电视产品，从客观上又起到了精神文化的普及作用。（思考：在付费电视还未获得大发展的情况下，互联网的兴起让电视媒体这一条路走的更加迷茫。）制播交换制播分离。制播分离不是终点而是起点，分离的目的是为了建立新型的交换关系最终实现更低成本而呈现更丰富的节目。制播分离双重性：1.制作者与播出者的分离，第一次降低电视台成本。 2.版权与播映权的分离，使电视台拥有只购买播映权而减低成本的机会。制播交换的不对称性：1.电视产品验收的单向优势。 （障碍） 2.盈利模式的单一使得制作公司在竞争中处于劣势，机会不平等。 3.制播双方因缺少资本循环而中断交换，再生产失去持续性。2001东方时空的三次改版1.1996年1月27日 千期改版2.2000年11月27日 时空150分3.2001年11月5日 三次改版东方时空理念：真诚面对观众。接近、再接近“电视新闻杂志”。面对面使得电视节目在新闻分析和新闻评论上迈出了试探性的脚步。中国对电视直播的观念存在狭隘性，直播应是一种常规的电视表现手段。