管理者、利润与市场分析.ppt

2020 4 15 管理经济学 第1章1 2020 4 15 管理经济学 第1章2 教材及学习要求 教材 管理经济学 克里斯托弗 托马斯 查尔斯 莫瑞斯 原书第8版北京 机械工业出版社 2006年第一版 考核方式及成绩评定方法平时占30 抽查提问 没有答对减5分 一次不到扣10分 完成作业 检查笔记 期末闭卷考试占70 2020 4 15 管理经济学 第1章3 第一章管理者 利润与市场 第一节管理经济学和经济学理论第二节企业利润的度量和最大化第三节所有权与控制权的分离第四节市场机构和管理决策 2020 4 15 管理经济学 第1章4 教学目的与要求 通过本章的学习 理解管理经济学与微观经济学之间的关系 掌握利润最大化是企业的目标 明确企业经营管理过程中的所有权与控制权的分离带来的问题以及如何解决这些问题 理解市场结构对管理决策的影响 重点是了解管理经济学的中的成本与利润跟会计成本和会计利润的不同 明确企业的价值是企业未来预期利润的现值之和 2020 4 15 管理经济学 第1章5 第一节管理经济学和经济学理论 著名经济思想史专家海尔布鲁纳认为 尽管人类的历史很长 但经济学不过才一百多年的历史 在西方 经济学起源于希腊哲学 经济学的英文是 economic 指的是家政管理 但这里所指的 家政 与我们现在的 家政 是两码事 因为在古希腊的 家 指的是氏族及家族 所以 一般的经济史家都认为 西方经济分析的鼻祖是柏拉图和亚里士多德 一 经济学的产生与发展 2020 4 15 管理经济学 第1章6 在中国 最早使用近似于 经济 这个词的大概是唐高祖李渊 在 大唐创业起居注 卷一中的一个文告里他提出了 经邦济世 概念 好像是 经济 一词的扩语 也就是经理国邦 振济世务的意思 由此可见 这是一个与政治有关的词 马克思认为 近代资本主义经济学的真正始祖是威廉 配第爵士 1623 1687 马克思称他为 政治经济学之父 在某种程度上也可以说是统计学的创始人 是 最有天才和最有创见的经济研究家 一 经济学的产生与发展 2020 4 15 管理经济学 第1章7 在经济学上具有划时代意义的是三位经济学家 亚当 斯密 卡尔 马克思 梅纳德 凯恩斯 亚当 斯密是经济学史上的第一块里程碑 他的巨著 国民财富的性质和原因的研究 简称 国富论 标志着现代政治经济学的诞生 卡尔 马克思开创了与资产阶级经济学相对立的经济学体系 马克思主义政治经济学 1867年 资本论 发表 梅纳德 凯恩斯是现代宏观经济学的创立者 1936年凯恩斯发表 就业 利息和货币通论 一 经济学的产生与发展 2020 4 15 管理经济学 第1章8 魁奈1758 转轨经济 大卫 李嘉图1817 亚当 斯密1776 托马斯 孟17世纪和18世纪 卡尔 马克思 1867列宁 1917 中国 瓦尔拉斯 马歇尔 费雪 1880 1910 T R 马尔萨斯1798 J M 凯恩斯1936 前苏联和东欧 J S 穆勒1848 现代主流经济学 重农学派 重商主义 古典学派 社会主义 新古典经济学 经济学家谱 2020 4 15 管理经济学 第1章9 二 经济学的内涵 经济学 研究稀缺资源的配置与利用 在有限资源的各种可供利用组合中 进行选择的科学 经济学 具有广泛的含义 包括三方面内容 第一 企事业管理的经验 方法总结 如企业质量管理分析 偏重于纯粹的管理技术 第二 对某一领域 部门 专题研究成果 如环境经济学 资源经济学等 特点 仅涉及经济生活中的某一特定领域 第三 经济理论的研究 经济理论及经济政策和有关问题的解决途径 包括 经济史研究 方法论体系 对经济现象的纯理论研究 这一方面的内容是经济学的基础和核心 2020 4 15 管理经济学 第1章10 人 包括一切生物 资源的配置与利用 三 经济学研究的两大基本问题 生存与发展 人类社会永恒的问题 西方经济学包含的最基本的思想 资源是稀缺的 社会必须以有效率的方式使用 配置和利用 它 2020 4 15 管理经济学 第1章11 举例 大炮与黄油生产组合黄油大炮方式万吨万门A015B114C212D39E45F50 0 3 6 9 12 15 1 2 3 4 5 A B C D E F 生产可能线 生产可能性边界或生产转换线 PPF ProductionPossibilityFrontier 资源既定 所能达到的两种产品的最大组合 大炮 黄油 1 资源配置问题 1 生产可能线 2020 4 15 管理经济学 第1章12 2 资源与要素Resources 资源 用来生产那些满足人们需要的产品 劳务 的手段或者物品 自由资源经济资源 市场资源和自有资源 当资源被投入生产过程用以满足人们欲望的最终产品与劳务时 被成为生产要素 简称要素 生产四要素人力 劳动L财力 资本K物力 土地N 自然资源 一切自然资源智力 企业家才能E 管理 2020 4 15 管理经济学 第1章13 3 资源的稀缺 有限 性 Scarcity 稀缺 指相对于人们无穷的欲望而言 资源是稀少短缺的 稀缺性是经济物品 economicgoods 的显著特征之一 稀缺性并不意味着稀少 而主要指不可以免费得到 要得到经济物品 必须用其他经济物品来交换 稀缺规律lawofScarcity 商品一般是稀缺的 只能得到有限供应 必须通过价格或其他形式进行分配 稀缺的原因 一定时期内物品本身是有限的利用物品进行生产的技术条件是有限的人的生命是有限的 2020 4 15 管理经济学 第1章14 4 人欲望 需要 的无限性 清人胡澹庵编辑的 解人颐 一书中收录了一首 不知足 诗 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆具足 又想娇容美貌妻 娶得美妻生下子 恨无田地少根基 买得田园多广阔 出入无船少马骑 槽头拴了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主薄还嫌小 又要朝中挂紫衣 若要世人心里足 除是南柯一梦西 2020 4 15 管理经济学 第1章15 5 经济学是选择的科学 选择Choices 稀缺的资源如何进行合理配置 包括以下几个经济学研究的基本问题A 生产什么 产品 what 生产多少 数量 howmanyB 如何生产 生产要素组合 how用什么方法 C 为谁生产 分配 forwhom如何分配 此外 还有何时生产 时间 when 资源的配置 也就是对如何使用资源作出选择 即如何使用有限的资源去生产经济物品 以便更好第满足人类的需求 2020 4 15 管理经济学 第1章16 6 选择中的机会成本 OpportunityCosts 机会成本 资源投入某一特定用途后 所放弃的其他用途的最大利益 理论上 机会成本是资源改作它用的各种可能中最优的选择 但由于信息不完全 只能是其它使用中能够获得的比较满意的选择 读MBA的机会成本分析 0 3 6 9 12 15 1 2 3 4 5 A B C D E F 大炮 黄油 ABCDEF各点的组合怎样 2020 4 15 管理经济学 第1章17 2 资源的利用问题 如何能使社会稀缺的资源得到充分使用 也就是一般所说的 充分就业 问题 社会资源总量的变动 即一般所说的 经济增长与经济波动 的问题 资源的利用 就是人类社会如何更好地利用现有的稀缺资源 使之生产出更多的物品 它也包括三个相关的问题 货币的稳定性 也就是一般所说的 通货膨胀 或通货紧缩 问题 2020 4 15 管理经济学 第1章18 2 资源的利用问题 资源的浪费可能很严重 比如你身边的事情 稀缺的资源如何进行充分利用 生产可能线以内的任何一点表示资源没有得到充分利用 既存在资源稀缺 又存在资源浪费 0 3 6 9 12 15 1 2 3 4 5 A B C D E F G 大炮 黄油 2020 4 15 管理经济学 第1章19 3 经济制度与资源的配置和利用 不同的经济制度下 资源配置与资源利用的问题的解决方法是不同的 当前世界上解决资源配置和资源利用的两种基本经济制度 自由放任的市场经济制度中央集权的计划经济制度 混合经济制度 2020 4 15 管理经济学 第1章20 微观经济学宏观经济学国际经济学 研究国内经济问题 国家之间的经济问题 微观经济学Microeconomics 研究单个企业 家庭和单个市场等微观供求行为与价格之间关系的经济科学 四 经济学组成 微观经济学的基本假设条件 一是市场出清 即市场一定会实现供求均衡状态 在这种状态下 资源可以得到充分利用 不存在资源闲置或浪费 二是合乎理性的人 经济人 经济人 在一切经济活动中的行为都是合乎理性的 即都是以利己为动机 力图以最小的经济代价去追逐和获得自身最大的经济利益 三是完全信息 指市场上每一个从事经济活动的个体 买者和卖者 都对有关的经济情况具有完全的信息 2020 4 15 管理经济学 第1章21 管理经济学注重运用微观经济学理论解决商业问题 是微观经济学中经理们最感兴趣的和对他们来说最重要的部分的应用 五 管理经济学ManagerialEconomics 经济学基本原理 决策分析工具 管理经济学 企业决策 属于这类专题的有 需求 生产 成本 定价 市场结构和政府管制等 精通和掌握这些原理 它们决定着企业和个人的经济行为 乃是一种重要的管理才能 1951年 美国经济学家吉尔 帝恩 Joel Dean 发表了第一本管理经济学的专著 掀开了运用经济学基本理论与方法指导企业在经营管理中进行理性思考和理性创新的新篇章 2020 4 15 管理经济学 第1章22 利润最大化是商业 游戏 的核心 第二节经济利润的度量和最大化 经济利润是指收入超过成本的部分 利润为负即经营损失 企业生存的基础 管理者的声誉 决策成功的标准 一 使用资源的经济成本 经济学从稀缺资源配置的角度来研究生产一定数量某种产品所必须支付的代价 即经济成本 由于经济资源的稀缺性 从而产生了机会成本的概念 用机会成本来研究厂商的生产成本 2020 4 15 管理经济学 第1章23 机会成本是由资源的稀缺性而产生的 是指将某种资源用于某项用途而必须放弃的其它用途的价值 1 机会成本的含义OpportunityCost 机会成本计算举例 高中毕业后直接上大学的机会成本放弃参加工作所获得的好处 使用一台设备的机会成本这台设备用于生产其他产品所得到的净收入 某人管理自己企业的机会成本放弃在其他地方工作所得到的收入用自有资金开办企业的机会成本该资金用于其他用途 如购买国债 可以得到的收入 2020 4 15 管理经济学 第1章24 2 显性成本与隐性成本 企业使用的资源 市场资源 自有资源 通过雇佣 租借 购买获得 不通过会计反映 但是成本 显性成本 隐性成本 显性成本和隐性成本之和构成企业的总经济成本 总经济成本就代表了企业用于生产产品或提供服务的资源的总机会成本 显性成本 ExplicitCost 会计学成本 企业为获得市场资源而支付的货币 隐性成本 ImplicitCost 企业使用自有资源的非货币成本 不在帐目上反映 如自有房屋作厂房 在会计账目上并无租金支出 2020 4 15 管理经济学 第1章25 经济利润 economicprofit 是指总收益与总经济成本的差值 经济利润 总收益 总经济成本 总收益 隐成本 显成本 会计利润 accountingprofit 是总收益与显成本之间的差值 二 经济利润与会计利润 正常利润 会计利润 总收益 显性成本 由于企业所有者必须负担企业使用所有资源的成本 所以企业所追求的利润最大是指经济利润最大 正常利润 厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬 正常利润是隐成本中的一个组成部分 2020 4 15 管理经济学 第1章26 利润案例 斯密是名整天很忙的人 也是手艺很高的裁缝 几年前 他以每码5美元买了一块布料 现在由于涨价 把这块布料卖回给商店为每码15美元 斯密打算用这块布料做衣服 卖给他的朋友 他估计每件衣服需用4码布料和4个工时 估计每个工时的价值为10美元 如果每件衣服能卖90美元 问 斯密通过制作和销售衣服能否赚得经济利润 彼得森P12 解答 每件衣服的会计利润 收入90减 材料费20 4 5 会计利润70 每件衣服的经济利润 收入90减 材料费60 4 15 工时费40经济利润 10结论 斯密不应做衣服 2020 4 15 管理经济学 第1章27 企业的价值是指它所能卖出的价格 就是将来企业预期能够挣得得经济利润的现值 上式中 是经济利润 r是风险调整贴现率 它等于无风险贴现率加风险升水 风险调整贴现率r越高 将来利润的折价就越严重 企业的价值就越低 三 企业价值最大 利润最大化是一种短期目标 价值 财富 最大化是一种长期目标 因此 当企业获得最大化利润的时候 也就是最大化了企业的价值 2020 4 15 管理经济学 第1章28 四 企业价值最大化与利润最大化的等效性 如果任何期间的成本和收益状况都独立于其他期间的决策 那么最大化每一期间的利润将导致最大的企业价值 且最大化的企业价值要求最大化每一期间的利润 如果现在的决策会影响将来各期的利润 那么每一期 单期 利润最大化的定价或产出决策就不能最大化企业的价值 发生这种情况有两个方面 1 若增加当期产量对未来收益和利润有积极影响 这时将选择一个大于能够单期利润最大化的产量 如学习效应 2 当期的产量会增加将来的成本 将选择一个低于单期利润最大化的产量 如石油等采掘业 2020 4 15 管理经济学 第1章29 一 企业的性质 1 科斯的思想 Coase 1937 TheNatureoftheFirm 市场的运行是有成本的 transactioncosts 通过形成一个组织 并允许某个权威 一个 企业家 来支配资源 就能节约某些市场运行成本 第三节所有权与控制权分离 市场 企业 市场与企业是资源配置的两种可互相替代的手段 不同的是 前者依赖于 价格机制 后者依赖于 权威关系 企业的出现 是因为权威关系能大量减少需分散定价的交易数目 即按企业家可以不管每项投入要素的价格而指挥生产 市场与企业的替代又不是无限的 替代的边界就在于 在企业内部组织一笔额外交易的成本正好等于在公开市场上完成同样交易所需的成本 2020 4 15 管理经济学 第1章30 2 团队生产理论 阿尔钦和德姆塞茨 1972 将重点从使用市场的交易费用转移到解释企业内部结构的激励问题 监督成本 上 企业实质上是一种 团队生产 方式 团队生产指的是 一种产品是由若干个集体内成员协同生产出来的 而且任何一个成员的行为都将影响其他成员的生产率 由于最终产出物是一种共同努力的结果 每个成员的个人贡献不可能精确地进行分解和观测 因此不可能按照每个人的真实贡献去支付报酬 2020 4 15 管理经济学 第1章31 2 团队生产理论 这就导致一个偷懒问题 团队成员缺乏努力工作的积极性 为了减少这种规避行为 就必须让部分成员专门从事监督其他成员的工作 而监督者必须能够占有剩余权益 否则他也缺乏监督的积极性 为了使监督有效率 监督者还必须掌握修改合约条款及指挥其他成员的权力 否则他就不能有效地履行他的职能 另外 监督者还必须是团队固定投入的所有者 因为由非所有者的监督者监督投入品的使用的成本过高 由此 经典意义上的资本主义企业就诞生了 2020 4 15 管理经济学 第1章32 3 委托 代理理论 principal agenttheory 在经理不是所有者的企业里 经理是所有者的 委托人 的代理人 代理人的目标不同于委托人 就会产生委托 代理问题 代理成本 agencycost 来源于管理人员不是企业的完全所有者的这样一个事实 在部分所有的情况下 一方面 当管理者对工作尽了努力 他可能承担全部成本而仅获取一小部分利润 另一方面 当他消费额外的收益时 他得到全部好处但只承担一小部分成本 结果 他的工作积极性不高 却热衷于追求额外的消费 于是 企业的价值也就小于他是企业完全所有者时的价值 这两者之间的差异被称作 代理成本 代理成本产生的根源在于信息不对称引起的契约不完全 2020 4 15 管理经济学 第1章33 3 委托 代理理论 principal agenttheory 信息不对称会引起逆向选择 AdverseSelection 和道德风险 moralhazard 信息不对称下的经济学研究是现在的新趋势 如果合同的一方有不遵守合同所有条款的动机 而另一方即使可获得信息 也不能以较低的成本发现对方是否遵守合同 或者不能执行合同 就会有道德风险存在 信息不对称 监督成本太高 搭便车现象 都是造成道德风险的原因 1996年 两位将博弈论应用于非对称信息下机制设计的经济学家莫里斯 Mirrlees 和维克里 Vickrey 和2001年三位运用博弈论研究信息经济学的经济学家阿克洛夫 Akerlof 斯蒂格利茨 Stiglitz 和斯宾塞 Spence 获得了诺贝尔经济学奖 2020 4 15 管理经济学 第1章34 二 公司的控制机制 为解决代理问题 股东可以采取许多公司控制机制 1 给予公司经理一定数量的公司权益 3 公司的投资用债务融资 而不是权益融资 这样 债务首先带来了破产的可能 使得经理珍视自己的职位 其次债务利息给了经理定期支付的压力 第三是债权人也会参与到监控经理的过程中来 2 增加公司董事会中外部董事的比例 解决董事和股东之间的代理问题 4 如果企业由其他经理经营 其价值要比现任经理大 必然会引起他人对公司收购 这种做法也会激励公司经理做出使企业价值最大化的决策 2020 4 15 管理经济学 第1章35 第四节市场结构