初级-竞价考试试题.docx

北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题姓名 考试时间60分钟 得分 一、不定项选择题1.(单选)账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（ ）A. 品牌类病种细分科室词人群词B. 品牌类科室行业词 病种细分人群词C. 品牌类人群词 病种细分科室行业词D. 科室行业词人群词 病种细分品牌类2. (单选)新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（ ）A.先全部广泛后精确B. 先全部精确后广泛C.精确广泛相结合D.随机设置3. (单选)关键词搜索无效指的是（ ）A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格 B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格C. 关键词的出价低于最低展示价格 D.关键词的质量度太低4. (单选)要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（ ）A.精确B.广泛C.短语-核心D.短语-精确5.(单选)以下关于创意说法错误的是（ ）A.标题最多50个字符B.描述1最多80个字符C.描述2最多60个字符D.显示url限制36个字节6.(单选)搜索推广中的账户结构是：（ ）A. 账户推广计划创意关键字B. 账户推广计划推广单元创意及关键字C. 账户推广计划推广组关键字D. 账户推广组创意关键字7.(单选)百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（ ）A.3分 B.2分 C.5分 D.4分8.(单选)利用工具中心的商盾设置IP屏蔽，共可以设置多少个？（ ）A.20个B. 30个C. 200个D.100个9. (单选)由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。地域推广设置在一下那些层级可以设定（ ）A. 账户层级和计划层级B. 计划层级和单元层级C. 单元层级和关键词层级D. 账户层级和关键词层级10.(单选)在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（ ）A.基本设置B.精确匹配扩展 C.附加创意设置 D.搜索合作网络11. （多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（ ）A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣 C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺 D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL所指向的网页直接包含这些信息12.（多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（ ）A结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化 B真实的来电显示，网民更放心，企业更安心 C可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放 D同类产品，价格最低，最优惠13（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（ ）使关键字展现。A提高出价 B点击“启动”取消暂停 C激活关键字 D优化关键词的质量度14（单选）小李的账户中，展现量一定的情况下，通过搜索推广得到的点击量较少，可能是由于下列哪个原因？（ ）A限制了投放地域 B设置了每日预算C出价较低，排名靠后D所有关键词匹配模式都设成了广泛匹配15.（单选）对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：（ ）汽车，商务轿车，大众迈腾，一汽大众，volvo，沃尔沃，沃尔沃s80l，volvoS40A商务轿车，volvo，volvoS40 B汽车，一汽大众，volvo C汽车，商务轿车，大众迈腾 D volvo，沃尔沃16.（多选）以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）A“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段” B“订单量”反映了“线下销售阶段” C“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段” D “成交量”反映了“效果评估阶段” 17. （单选）以下关于每次点击价格的说法，正确的是：（ ）A每次点击价格不会超过推广商户关键词的出价 B每次点击价格等于推广商户关键词的出价C每次点击价格不会超过推广商户关键词的最低展现价格 D每次点击价格大于推广商户关键词的出价18.（单选）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（ ）A搜索词报告可以帮助客户找到不相关的搜索词 B搜索词报告中不包含未能带给用户访问的搜索词 C搜索词报告可以帮助客户挖掘未曾想到的关键词 D搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的 19.（多选）某客户从事英语培训行业，提交关键词“英语培训”，并参加广泛匹配，同时设置“日语”为否定关键词，设置“留学”为精确否定关键词，则以下说法正确的是？（ ）A网民搜索“留学英语培训”，则不会触发客户广告展现 B网民搜索“日语口语培训”，则客户广告可以展现 C网民搜索“日语培训”，则不会触发客户广告展现 D网民搜索“留学英语”，则客户广告可以展现20.（多选）从结构相同的角度出发，可以考虑用词性分别建立推广单元。对于某英语培训机构，以下词性归类得当的有：（ ）A短语类如：练口语学口语提高口语 B疑问句如：怎样才能学好英语如何提高英语水平 C名词类如：少儿英语儿童英语幼儿英语 D陈述句如：宝宝说英语孩子学英语 21.（单选）以下哪些工具可以更好的帮助客户提交关键词，更好的定位潜在客户：（ ）A关键词工具 B历史操作查询工具 C估算工具 D搜索词报告22.（多选）在推广结果页面中创意的哪一部分将会飘红：（ ）A标题描述中与客户关键词一致的部分 B标题描述中与网民搜索词意义相近的部分 C标题描述中与网民搜索词一致的部分 D标题描述中与客户关键词意义相近的部分23.（单选）客户A表示自己未做任何操作，但关键词质量度下降，原因是：（ ）A其他客户修改了创意，提升了自己的撰写质量 B系统自动修改了创意 C系统自动更新了关键词的质量度 D关键词的最低展现价格降低了 24.（单选）EXCEL中表示“重复上一操作”的快捷键是（ ）A.F3 B. F4C. F5 D.F125.（单选）EXCEL函数中,表示”查找”的函数是？（ ）A.sumB. averageC. vlookupD.count26. （单选）表示“查找”的电脑快捷是以下哪个选项？（ ）A.Ctrl+FB. Ctrl+G C. Ctrl+H D. Ctrl+D27.（单选）“最小化所有窗口”的电脑快捷键是以下哪个选项？（ ）A.Windows+DB. Windows+M C. Windows+L D. Windows+E28.（单选）在多个层级进行同一功能设置，实际执行结果为高级别优先执行，这一规则适用于： （ ）A否定关键词 B分地域投放C IP排除 D普通暂停 29（单选）某客户从事体育用品销售行业，在“产品销售”计划，如何策划单元最佳：（ ）A 第一组单元 B 第二组单元 C 第三组单元 D 第四组单元30.（单选）下列哪项建议对于“咨询量多，订单量少”的客户有直接的帮助？（ ）A.在创意中增加吸引网民的内容B.提高电话接听人员的营销能力C.将关键词的匹配模式全部改为广泛D.提高网站访问速度二、多选题1.关于创意撰写技巧说法正确的是（ ）A. 突出产品/服务特点、公司优势等B. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。C. 采用精炼的短句D. 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 E. 适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号 F. 适当添加一些号召性的词语或诉求点 G. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系2.在搜索推广中，用户可以使用哪些功能，对账户进行管理及效果优化？（ ）A.多创意轮显 B. 否次匹配C. IP排除D. 推广实况3.在搜索引擎营销中，留住患者，促成其产生咨询是通过：（ ）A. 选择优质的关键词B.良好的网站建设 C.优秀创意的撰写 D.较好的排名位置4.当用户检索关键词，推广结果可能出现在（ ）A.首页左侧推广位B. 顶部推广位C. 首页右侧推广位D.第二页开始有推广结果页面的右侧推广位5.通过以下哪项，可以在搜索引擎营销中更好地定位目标消费群体：（ ）A.较好的排名位置B. 选择优质关键词C.优秀创意的撰写 D.良好的网站6.搜索推广客户可在账户层级设置下列哪些投放地域？A北京-海淀区 B上海 C天津 D浙江-杭州7. 搜索推广中，以下描述的行为有助于提升创意质量的是：（ ）A围绕目标网页内容撰写创意 B在创意中连续不间断嵌入多个通配符 C将不同结构、词性的关键词添加在同一单元中，并在该单元创意中合理插入通配符 D创意中描述产品、服务的独特优势8. 提升点击率应从以下哪些方面入手：（ ）A取消预算限制 B提升关键词的出价 C优化创意尽量显红 D增加关键词的推广地域9. 以下关于订单产生过程反映在搜索推广效果转化漏斗上的表述，说法不正确的是：（ ）A.“订单量”反映了“线下销售阶段”B.“成交量”反映了“效果评估阶段”C.“访问量和咨询量”反映了“企业网站阶段”D.“展现量和点击量”反映了“百度推广阶段”10.出价、最低展现价格、点击价格三者关系正确的是（ ） A. 出价如果低于最低展现价格，则该词无法展现 B. 最低展现价格出价点击价格 C. 最低展现价格会有浮动（质量度的变化或商业价值的变化） D. 实际点击价格不高于出价三、填空题1.百度搜索推广创意撰写包含（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）五部分组成。2.点击率（ ）/（ ）较高的点击率反应了网名对你的推广结果更感兴趣，更为认可。点击率是影响关键词质量度的重要因素。3.如果你认为使用某些搜索词的网民不是你的潜在客户，可以通过添加（ ）让包含这些词的搜索词不触发你的推广结果。4.关键词的排名是（ ）（ ）共同决定的，是由系统实时调整单，在关键词质量度相同的情况下，质量度越高，排名越靠前。5.百度搜索推广常规报告包含（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）七种报告。6.创意展现方式分为（ ）（ ）两种7.一个计划最多可以设置（ ）计划，（ ）单元，（ ）创意。8.账户有效点击率=（ ）（ ）/（ ）9.排在第一位时，PC端或者手机端排名第一的创意都有可能展现图片，这种样式叫什么（ ）。10百度竞价的推广后台称之为（ ）系统，咨询与患者聊天实时对话的聊天软件叫什么（ ）。11.关键词的点击价格=（）*（）/（）+0.0112.网站的营销能力包括（ ）（ ）（ ）13. 可以通过（ ）优化来降低平均点击价格，以更低的价格获得更多点击量，从而节省推广费用，提高投资回报率。14. 在分关键词的时候，百度建议是要把（ ）（ ）的关键词放在同一个单元内。15. 推广实况的好处（）四、简答题1.营销漏斗分那几