动漫经典案例解析 (市场环境、受众分析、授权).ppt

动漫案例分析 引子 看海报 猜片名 猜对了 这个角色的名字 A 时光机B 时光鸡C 老母鸡 这个角色的名字 A 时光机B 时光鸡C 老母鸡 这部电影的总票房 这部电影的总票房 120 000 000元 哪位是藤子不二雄 答对了 藤子不二雄 宫崎骏 鸟山明 日本哆啦A梦专注蓝胖子40年 欧美超级媒体集团一切由老鼠开始 互联时代的IP转换 十万个冷笑话大电影破亿背后的故事 动漫案例分析 学生在从动漫领域创业的案例 日本哆啦A梦专注蓝胖子40年 欧美超级媒体集团一切由老鼠开始 互联时代的IP转换 十万个冷笑话大电影破亿背后的故事 动漫案例分析 学生在从动漫领域创业的案例 单独IP专注蓝胖子40年 品牌角色介绍 哆啦A梦 Doraemon 中文名字 叮当 阿蒙 机器猫 多啦 梦出生日期 2112 9 3种类 猫型家务机械人身高 129 3cm体重 129 3kg上围 129 3cm弹跳力 129 3cm 遇到老鼠时 逃走時速 129 3km h 遇到老鼠时 最喜欢的 铜锣烧最害怕的 老鼠 66 17 7 10 6 12岁 13 18岁 6岁以下 18岁以上 6 18岁人群占有比例高达66 品牌受众 哆啦A梦 Doraemon 哆啦A梦品牌分析 知名度与影响力 属于国际一线的经典成熟品牌 在海内外拥有很多成功合作案例 商品规划体系完善 产品的美誉度高品牌内涵 很多年的品牌沉淀与积累 拥有极高的粉丝群体品牌形象 亲和力极高 品牌知名度 1969年在日本首次推出系列漫画 1979年系列动画片在日本朝日电视台首次播出 1980年推出第一部哆啦A梦动画电影 1991年系列动画片首次被引进到中国 观众累计6 3亿1992年系列漫画全国热销 1995年哆啦A梦25周年庆祝活动在中国 台湾和香港等地举办祝活动2000年哆啦A梦30周年大型庆祝活动在北京 上海 广州 台北和香港联办 2004年每年引进一部哆啦A梦主题电影 至此 国内音像市场与国际同步 2005年中国大陆引进哆啦A梦电影 即获得当年动画电影票房亚军 2006年哆啦A梦主题演出亚洲华人区破500场 创卡通形象演出之最2007 2009年 连续三年暑期档引进哆啦A梦最新电影 票房逐年上升2008年3月日本外务省任命 机器猫 当日本形象大使2008年电影 大雄的奇幻大冒险 2009年电影 绿巨人 中国动漫卡通排行榜连续1289天排名前8 最高排名第1 2008年9月15日数据 哆啦A梦 Doraemon 经典 流行的多啦A梦 四十年的文化沉淀 是孩子和年轻人的好朋友 哆啦A梦 Doraemon 品牌内涵 文化 神奇 友善 活泼 经典 快乐 可爱 奇妙 智慧 风靡全球八十多个国家 1969年起品牌受欢迎程度自近40年 1984集动画系列片28部独立电影9个可爱角色形象45卷漫画226首主题音乐 品牌生命力 哆啦A梦 Doraemon 品牌亲和力 哆啦A梦 Doraemon 各种夸张可爱的笑容 带给大家快乐 这正是哆啦A梦 Doraemon 的魅力 正是具有超强的亲和力 才能让哆啦A梦 Doraemon 风靡全球近40年 品牌形象 哆啦A梦 Doraemon 大雄的恐龙 大雄的奇幻大冒险 大电影 2009 绿巨人 2005年起每年暑期档 一部哆啦A梦大荧幕电影在全国超过800家影院同步上映 2007年 2008年国内票房超过5000万 成为当年最卖座的动画影片之一 2009年最新影片 哆啦A梦和绿巨人 电视推广 11收视成绩2003年来连续11年排名卡通类节目靠前 12中国现有12家卡通频道每年至少播映2部 哆啦A梦 系列动画片 32动画片发行区域覆盖中国32省 市 自治区 6001991年进入中国起 哆啦A梦先后播出系列动画片600集 630 000 000累计超过6 3亿中国观众收看过 哆啦A梦 的动画片 电视发行网络覆盖规模 包括CCTV少儿频道在内的共853家电视台 覆盖受众4亿家庭 12亿观众 电视发行网络 CCTV少儿频道 中央电视台 1991年至今 哆啦A梦 系列出版物销售超过5亿册 其中2008年1 6月份销售超过700万册 预计2008年图书销售超过1500万册2009年图书销售超过2000万册2010年图书销售超过3000万册 出版推广 目前中国音像市场上有45个系列超过600集动画片正在热销 1981年起每年一部宽荧幕影片DVD由中凯世纪引进发行 目前已超过28部 总发行量已突破4000万套 音像推广 大雄的恐龙 1981年上映 大雄的宇宙开拓史 1982年上映 大雄与大魔境 1983年上映 大雄与海底鬼岩城 1984年上映 大雄的魔界大冒险 1985年上映 大雄的宇宙小战争 1986年上映 大雄的平行西游记 1987年上映 大雄与铁人兵团 1988年上映 大雄与龙骑士 1989年上映 大雄与日本的诞生 1990年上映 大雄与惑星之谜 1991年上映 大雄的一千零一夜 1992年上映 大雄与云之国 1993年上映 大雄与白金迷宫 1994年上映 大雄与梦幻三剑士 1995年上映 大雄的创世纪日记 1997年上映 大雄与银河超特快列车 1998年上映 大雄的钥匙城历险记 1999年上映 大雄的南海大冒险 2000年上映 大雄的宇宙漂流记 2001年上映 大雄的太阳王传说 2002年上映 大雄与翼之勇者 2003年上映 大雄与机器人王国 2004年上映 大雄与风之使者 2005年上映 大雄的猫狗时空传 2006年上映 大雄的恐龙2006 2007年上映 大雄的新魔界大冒险 2008年上映 音乐剧 2006年至今 全国超过500场音乐剧 桌面 音乐传播及3G推广计划 手机四格漫画浏览 输入法动漫表情 手机主题套装设计 手机节日贺卡包装 桌面 日历 彩信 GPRS 彩E CDMA 手机动画 手游 移动互联网的渗透 重要的线下平台哆啦A梦专卖店 南方商城 五角场巴黎春天 浦东巴黎春天 港汇广场 南京路旗舰店 大宁国际Inbase店铺 上海北京哆啦A梦专卖店 哆啦A梦授权领域 KFC KFC新年CNY促销 甜蜜宝贝儿童餐 KFC连续10年联手哆啦A梦进行全国市场促销活动 哆啦A梦系列公仔成为消费者收藏对象 哆啦A梦信用卡 招商银行 哆啦A梦与粉丝们的再次亲密接触 让许多人仿佛又回到了梦幻的童年 此款珍藏版卡片一经推出 得到了广大员工和客户的喜爱 拥有哆啦A梦粉丝珍藏卡成为广大哆啦A梦迷的心愿 信用卡粉丝网站 短短一个月时间 首批300万张信用卡被申请一空 目前发行量稳居全国前十位 2007年Baleno1400家店铺推出Doraemon电影纪念T恤 受到消费者疯狂追捧 单月销售额提高140 班尼路 限量版电影服装 其他授权商品 哆啦A梦高露洁儿童牙刷 哆啦A梦清风纸巾 哆啦A梦乐天派食品 哆啦A梦雀巢冰淇淋 品牌受众人群 品牌内涵 文化 品牌生命力 品牌亲和力 思考和总结品牌综合竞争力在哪里 品牌知名度 品牌视觉形象 总结哆啦 梦的成功理由产品多方位体系化 以市场和内容为核心的全方位体系 日本哆啦A梦专注蓝胖子40年 欧美超级媒体集团一切由老鼠开始 互联时代的IP转换 十万个冷笑话大电影破亿背后的故事 动漫案例分析 学生在从动漫领域创业的案例 迪士尼乐园一切由老鼠开始 学习迪斯尼模式 Ihopewe llneverlosesightofonethingthatitwasallstartedbyamouse WaltDisney 我希望我们永远不会忘记一件事 这一切都是由一只老鼠开始 华特 迪士尼 华特 迪士尼公司 TWDC 简介主要业务 娱乐节目制作 主题公园 玩具 图书 电子游戏和传媒网络 作为一个娱乐品牌 迪士尼在2013年 商业周刊 的世界100强品牌 按照品牌价值 排名为第9位 迪士尼影视娱乐 娱乐节目制作 整个华特迪士尼公司建立基础核心 世界著名的动画长片和真人电影业 1 电影全球发行 DVD发行 2 舞台剧的制作 音乐剧 冰上世界 发行 3 迪士尼多品牌唱片的发行 迪士尼的主要产业 迪士尼媒体网络媒体网络资产 电视节目制作 电视台运营 广播的制作 广播台运营全球的迪士尼频道 TheDisneyChannel 其他拥有股份的频道 迪士尼儿童频道几乎是世界主要国家和城市的必备儿童频道 迪士尼主题乐园度假区1 全球5个迪士尼度假区 11个主题乐园之外 同样拥有两艘巨型油轮 迪士尼海上巡航线 2 ESPNZone主题餐馆 3 阿纳海姆运动公司 AnaheimSports Inc 则负责运营迪士尼的NHL冰球队 巨鸭队 TheMightyDucks 迪士尼乐园运营概况迪士尼的4个海外主题公园1 东京迪士尼从1983年开业至今 年年盈利 2 巴黎迪士尼经过多年亏损后 终于在2008财年起盈利约 3 香港迪士尼外界估计其从2005年9月开园到2008年 连续亏损 迪士尼公司仍然可以从香港迪士尼获得管理费 酒店经营收益等 4 上海迪士尼 2016开幕 创造佳绩指日可待 迪士尼周边消费品授权 1929年开始迪士尼周边消费品的授权 华特 迪士尼公司旗下的各种媒体产业 为动漫 电影的推广发行提供了十分便利的平台 同时相较于其他同行 迪士尼为自己省下了一笔不小的广告费用 轮次收入 利润乘数 从老鼠起步的成功秘诀 本着扩张的战略方针 迪士尼在结合目标国风土人情的基础上 先后在日本 法国和香港建立主题公园 使迪士尼在国际旅游市场中分得一杯羹 从老鼠起步的成功秘诀 迪士尼周边产业可谓品种繁多 几乎覆盖了所有儿童消费领域 小到文具 玩具 大到儿童服装 迪士尼或是自主生产 或是依靠其品牌影响力授权制造商 如此巨大的市场覆盖 必定带来相应的收益 从老鼠起步的成功秘诀 迪士尼消费品部亚太区的上海分部管理模式 服装部 鞋帽部 玩具部 电器部 饰品部 家居部 6个团队加起来也不过五六十人 但是却维持着中国地区170多家授权商 5000多家网点的运行 迪士尼将重心转移到第三世界 中国 迪士尼其实早就设法进入中国 20世纪 30 40年代 白雪公主等影片在北京 上海等地与美国同时上映 但直到86年米老鼠和唐老鸭的播映才正式推开了迪士尼在中国的大门 随后 迪士尼的名字在中国人的心中越来越响亮 香港迪士尼乐园的开幕更是成了儿童的乐园 20世纪末迪士尼开始推行他的消费品产业 如衣服 图书 文具 其独特的风格在我国受到许多儿童的欢迎 这为迪士尼公司创造了巨大的利润 也让他们看到了中国发展的前景 总结品牌核心 迪斯尼成功之根本 1 创新 Innovation迪士尼一直坚持创新的传统2 品质 Quality迪士尼产品不断追求卓越的高质量标准3 共享 Community迪士尼融入家庭 创造积极和包容的态度 娱乐性被各代人所共享 4 故事 Storytelling迪士尼永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发 5 乐观 Optimism迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望 渴望和乐观坚定的决心 6 诚信 Decency迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验 并不取笑他人 近80年的发展 一直都是没有变的 日本哆啦A梦专注蓝胖子40年 欧美超级媒体集团一切由老鼠开始 互联时代的IP转换 十万个冷笑话大电影破亿背后的故事 动漫案例分析 学生在从动漫领域创业的案例 互联时代的IP转换 十万个冷笑话大电影破亿背后的故事 背景动画电影观众 从小手牵大手的模式到对二次元世界的探索 目标 互联网漫画IP素材 冷笑话的特别风格 三娃 御宅文化 空手接白刃 哎哎呦 厉厉害呦 撒 一狗 括弧笑 四娃 冷笑话的群众基础 截止目前为止 两季动画版的 十万个冷笑话 的网络播放次数已经达到 蛇精 冷笑话的周边 李靖 冷笑话大电影的众筹 新媒体背景下的IP的变现之路 1 2亿元电影票房的背后体现了什么 关键词之一 群众基础原动画众筹型的制作团队看不见的粉丝 总结为什么是 十万个冷笑话 关键词之二 亚文化经济的逆袭 总结为什么是 十万个冷笑话 关键词之三 跨界的组合 为什么是 十万个冷笑话 迪士尼 单独IP 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