伦敦奥运会直播宣传推广方案.docx

伦敦奥运会直播宣传推广方案2012年，第三十届夏季奥林匹克运动会将在伦敦拉开帷幕。据悉，本届伦敦奥运会将于2012年7月27日开幕，8月12日闭幕，开幕式将在斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。您还在为了观看奥运赛事而在电视机前苦苦守候吗？今年，有了CMMB手持电视，一切都将变得不同。从2012年7月27日到2012年8月12日，睛彩天下频道将为您直播伦敦奥运会赛程，“睛彩”无处不在。为了迎接这一盛会，直击赛场新闻，关注奥运赛事，睛彩天下频道将独家手机直播伦敦奥运会的开幕式、闭幕式以及精彩赛事，与您共同迎接火热夏季，享受奥运盛会！为了抓住伦敦奥运会这一重大的营销契机，推广CMMB手持电视以及睛彩天下频道，扩大其在用户当中的知名度，最终达到推广频道，促进终端销量的目的，特制订本宣传推广方案。本次宣传将以伦敦奥运会比赛为播出和宣传主体，通过网络、官网、官方微博、平面及电视媒体的宣传，让更多的受众关注和了解CMMB手持电视以及睛彩天下频道，通过用户体验和口碑扩散来扩大知名度，推广频道，最终促进终端销量。一、 推广方案：1、百度关键字推广市场经营部公司可以在百度上推广“伦敦奥运会”、“伦敦奥运会直播”、“ CMMB手持电视”、“睛彩天下”、 “手机电视直播”等与伦敦奥运会和手持电视相关联的词语。2、CMMB官网发布新闻内容产品部在CMMB官网发布伦敦奥运会直播新闻稿、海报，对伦敦奥运会的开幕式、闭幕式和精彩赛事进行宣传推广。3、论坛推广市场经营部选择综合、体育、足球、数码、校园类论坛。以置顶帖的形式发布节目相关活动贴，增强网友的关注度，以奖品为吸引点促使网友参与。互动形式：1顶贴抢楼：结合下列活动进行2伦敦奥运会各项比赛冠军竞猜3“睛彩”伦敦奥运会寄语征集4手持电视看伦敦奥运会的使用感受4、睛彩天下官方微博推广内容产品部 在睛彩天下官方微博上发布并及时更新伦敦奥运会各项赛事的播出预告、赛程安排、赛程跟踪等微博，扩大频道和节目的知名度。给有需求的部门提供亮点文案、图片等材料。5、新闻推广市场经营部在门户网站体育版块、体育类平面媒体、各地区知名度较高平面媒体、杂志发布新闻、专题报道，使公众对CMMB手持电视和睛彩天下频道产生认知及进一步的品牌联想。 1新闻稿件发布：a.伦敦奥运会各项比赛信息告知：在综合、体育类网站媒体及平面媒体，发布活动新闻信息，提高关注度。b.伦敦奥运会比赛深度报道：在重点媒体，如新浪、搜狐、网易、新京报、足球等专业和大众综合类重要媒体做伦敦奥运会直播专题报道。新浪、搜狐、网易、腾讯、人民、新华、凤凰等网站在重要位置转载。2新闻主题策划：a. 睛彩伦敦奥运会随身看b. 睛彩天下频道直播伦敦奥运会c. 伦敦奥运会“睛彩”赛事评论d. 伦敦奥运会登陆新媒体3发布周期：1篇/周（拟）6、媒体视频宣传片、口播推广市场运营部、内容产品部在北京电视台等重要足球类节目播出时插播视频宣传片（片长20秒左右，拟），主持人口播；广播电台口播宣传；门户网站和视频网站主页或体育版块专题页弹出视频流媒体广告。要点提示：由内容产品部提供宣传片和口播内容方案，市场经营部负责联系媒体。7、短信推广移动事业部及时发布伦敦奥运会播出预告、赛程安排、精彩看点等短信给用户，加强用户对睛彩天下频道的了解，吸引用户通过手机收看伦敦奥运会比赛，增加用户的粘性。8、互动活动移动事业部1论坛调查：反映用户对伦敦奥运会直播、睛彩天下频道、手持电视的接受程度调查目的：在CMMB官网论坛、手机、GPS、MP4论坛展开调查，引发用户对伦敦奥运会、睛彩天下频道、CMMB手持电视的关注。调查主题：我的伦敦奥运会，我的体育之梦问卷内容：您是否常常为了和老婆看体育还是泡沫剧而争执呢？ 你是否怕夜深影响其他人休息而放弃了精彩的比赛呢？ 调查地点：产品论坛（手机、MP4、GPS）2论坛专题活动：结合伦敦奥运会比赛，切身感受手持电视的使用活动主题：手持电视，我口袋里的伦敦奥运会 活动目的：利用伦敦奥运会热点事件，突出移动电视的应用性，引导用户关注手持电视 活动时间：围绕伦敦奥运会比赛时间专题内容包括：手持电视收看伦敦奥运会的便利性 伦敦奥运会各项比赛冠军猜想 伦敦奥运会精彩赛事点评活动宣传版块：CMMB官网论坛、门户网站或IT类网站专题频道、手机、GPS、MP4相关频道、BBS等。3伦敦奥运会寄语，换取超级奖品活动内容：征集网友对伦敦奥运会的寄语，最精彩寄语的作者获得奖品。活动版块：门户网站或IT类网站手机频道焦点位置及产品论坛。9、地面活动推广市场经营部、终端事业部活动内容：在酒吧、体育场馆等地点，张贴宣传海报，设计话题讨论和竞猜，胜出的获得奖品。活动目的：在酒吧、体育场馆等地进行CMMB手持电视、睛彩天下直播伦敦奥运会的宣传，以吸引更多的用户。活动分类：1地方公司地面活动推广2终端厂商的地方活动推广10、地方公司联合宣传市场经营部、内容产品部从7月27日起，由集团公司统一提供宣传素材，各地市公司协调当地资源集中进行宣传推广。1电视宣传片各地市公司在当地主频道和体育频道，播放集团公司统一提供的伦敦奥运会宣传片。 2电视节目口播各地市电视台品牌节目主持人、体育节目主持人的口播。a.主持人口播词：您可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。b.伦敦奥运会比赛进行中，解说员或主持人口播词：*VS*的比赛正在进行中，观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会，也可以发彩信参与“冠军竞猜”互动环节。3各电视频道的字幕滚动时间：2012年7月27日2012年8月12日形式：a.以滚动字幕的形式提示观众：观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会。b.伦敦奥运会比赛播出时在屏幕下方滚动字幕：“手持电视睛彩天下频道正在播出伦敦奥运会*VS*的比赛。 4广播电台的频道广告、口播宣传a.手持电视、手机电视的电台（尤其是交通台）广告。b.伦敦奥运会赛事期间主持人的口播：现在比赛正在进行中，不在电视机旁的朋友，可以通过手持电视在睛彩天下频道收看伦敦奥运会比赛。c.手持电视睛彩天下频道正在播出*VS*的比赛，观众可以通过手持电视在睛彩天下频道收看。5公交移动宣传推广时间：2012年7月27日2012年8月12日时长：黄金时段和伦敦奥运会直播赛事播出前密度适当加大。 要点提示：由内容产品部提供宣传片、口播内容方案以及其他宣传物料的电子版给地方公司，供联合宣传使用。市场经营部负责其他环节的工作。二、各部门投入1、内容产品部 1安排伦敦奥运会精彩赛事播出计划。 2负责CMMB官网、官方微博的新闻更新。3精彩赛事的介绍资料、图片收集、提供。4制作海报。5将宣传物料的电子版提供给地方公司。6slogan设计、栏目包装文案写作。2、市场经营部 1联系电台、电视台、网络媒体、平面媒体、论坛以及地面活动场地，发