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文档简介

大学生手机消费情况市场调研分析报告范文 一、调研的背景 随着经济的不断发展，科技的不断进步，人们的生活消费水平也在不断提高，而其中的手机消费也日益变大，手机已渐渐不再是个别人物的身份的象征，而成为了普通民众离不开的通讯工具。而其中大学生用户是一个特殊群体：他们追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络，同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地，对新的科学技术有着特有的向往与渴求，手机功能的多寡，手机功能的先进与否，手机的品牌与价位等，都会成为他们选择手机的重要参考指标；但由于他们处于求学阶段，经济不独立，许多人家庭经济还比较困难，因此，他们在手机的选择方面不紧要考虑新潮、时尚，更要考虑价格和个人及家庭的支付能力，在手机的使用中也会选择更为节约的用途和付费方式。 随着十年来中国高校的连续扩招，大学生的群体规模越来越大，对手机的需求不仅数量越来越多，而且要求也越来越高。如今的高校中，男女生的比例基本接近，而性别不同的人们对于消费品的选择也存在着明显的差异，这种情况在大学生群体中、在手机的选择和使用上也存在。这些特征也是手机生产商和营运商所应该关注的。 二、调研的目标及内容 1、了解大学生中使用手机的品牌的基本情况； 2大学生对手机品牌的忠诚度； 3、大学生了解手机信息的渠道以及购机的主要场所； 4、了解大学生对现有手机功能及服务的满意度； 5、了解大学生对手机的个性需求； 6、影响大学生购买手机产品的主要因素。 三、调研对象 荆州高校在校大学生 四、调研的时间 20xx年4月20号20xx年6月5号 五、调研的地点 荆州各大高校 六、调研的方法 （一）调研设计 本次我们组所开展的项目是属于描述性调研和因果性调研。 描述性调研是指对所面临的不同因素、不同方面现状的调查研究，其资料数据的采集和记录，着重于客观事实的静态描述。 因果性调研是指为了查明项目不同要素之间的关系，以及查明导致产生一定现象有原因所进行的调研。 而我们对手机市场的调查则正好符合描述性调研和因果性调研的要求。 （二）资料收集的方法 在本次调查中，我们所采集的是原始资料。结果的取得主要是通过访问法，尽力收集一些全面、及时、可靠的市场信息，发现手机行业未来更好发展的切入点。 访问法：是通过制定合理的调查问卷并发放问卷的形式，对消费者的基本情况进行的一个调查。从中了解各种客户群对手机市场的认知和看法。 （三）抽样方式 我们所调查的目标总体是荆州市在校学生所有消费群体，此次调查采取的是随机抽样的方式。在各大高校运用拦截式的方法，对消费者进行问卷调查。
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