营销中心开放活动策划案.doc

思想创造财富！ 【阳光华府】营销中心开放活动策划案目录：1、 活动目的2、 活动概述3、 活动规划4、 活动筹备5、 活动预算12月底细则：第一部分：活动目的 通过本次营销中心开放活动来宣传推广【阳光华府】项目产品信息； 通过舆论造势，把项目品牌及形象释放出来，树立品牌知名度及美誉度； 汇聚人气并转移至营销中心，取得关注度，促进来访，为后期的蓄客及开盘奠定基础。第二部分：活动概述 1、 活动时间： 9月7日晚举行开放日路演活动 （19:00-21:00） 9月8日营销中心正式开放 （9:00-10:00）2、 活动地点： 奥林花园中心广场（路演）3、 活动主题： 中秋团圆夜 暨【阳光华府】营销中心开放盛典（路演）活动公司签约4、 活动执行排期：物料制作及采购活动信息传播物料方案确定现场开放活动路演活动执行现场包装完成活动方案确定 9月1-6日9月8日9月7日9月5-6日8月15日8月20日8月21日 第三部分：活动规划1、 9月7日路演活动形式路演舞台路演活动对于提高项目的知名度，展示项目形象，释放项目营销信息能起到非常直接的效果；综合人流量集中时间及地点，把握中秋节期间作为推广节点，可以更好的收集客户信息。 现场布置通过桁架，易拉宝，派单释放项目营销信息； 项目展示推介；营销现场布置 趣味的互动游戏、有奖问答、歌舞表演等，外围同步进行抽奖登记以收集客户资源。2、 9月8日营销中心现场活动通过路演释放了开放信息，再进一步把人气转移到营销中心现场，让市场对项目有更深入的了解。 现场布置空飘、彩虹门、树木金装、红地毯等增添喜庆； 选择吉时集中燃放烟花爆竹及揭幕营销中心； 现场DTY冰淇淋、自助水果饮料等营造气氛；揭幕仪式 来访登记参加抽奖。3、 活动前期筹备9月1日营销筹备完成，正式开始接待客户，9月1日7日为试开放期间，为营销中心开放庆典做好相关筹备。推广渠道： 派单：扫楼、扫街、下乡，密集宣传，做到DM单全城铺盖； LED广告车巡展：城区、人口密度相对较多的乡镇； 短信车辐射群发：全城铺盖；通过目前推广效果较好的媒介资源宣传开放盛典活动及楼盘信息，起到宣传造势的作用；人脉渠道： 邀请相关人员于9月8日上午9点观摩开放日现场活动； 邀请电视台、网络媒体等到场实时播报； 邀请同行参观现场； 邀约试开放期间客户及路演登记信息的客户资源到场深入了解项目；集中人脉资源一方面增加现场人气，同时拓展渠道为后期营销做铺垫。第四部分：活动筹备序号内容完成时间责任人备注1活动公司确定2014年8月20日王彩霞确定活动公司，将本方案落地执行2推广礼品2014年8月20日王彩霞广告扇、广告伞3营销物料进场2014年8月22日王彩霞户型图、折页、手提袋、纸杯等4推广宣传物料2014年8月24日设计师DM单、展架、道旗定稿并制作5活动物料设计2014年8月25日设计师背景喷绘、桁架、抽奖券、邀请函6活动礼品采购2014年8月28日开发公司 来访礼品、抽奖奖品 ，落实采购到位1、物料筹备 2、媒体计划媒体投放日期投放量责任人备注费用预算短信车9月5-6日10万/天王彩霞全县覆盖3000元/天广告车9月5-6日巡展全县宣传派单9月5-6日5000张/天（10人）扫楼、扫街、下乡60元/天/人费用合计7200元第五部分：活动预算序号内容数量单价单项总价备注1DM单30000张0.21元/张6300元扫街、扫楼全县覆盖2易拉宝展架1个60+29元/个89元路演及现场使用3抽奖券300张0.8元/张240元路演及现场使用4广告扇1000把0.55元/把赠送推广使用5广告伞200把20元/把4000元来访有礼6路演费用多项12000元详见报价方案7营销中心包装多项详见报价方案8礼品费用