浅谈商品的审美价值.doc

浅谈商品的审美价值博士硕士论坛经济师2002年第12期浅谈商品的审美价值摘要:商品的审美价值是商品使用价值的一个组成部分.它对于人们的物质文化生活,商品的流通和交换,商品本身的价值构成及市场经济效应产生了深远影响.关键词:商品的使用价值商品的审美价值市场效应文化经济中图分类号:F714文献标识码:A文章编号:10044914(2002)l2028一Ol商品的审美价值,是商品使用价值的一个组成部分,它的核心问题是审美和功能,美和效用的关系问题.商品的审美是从外部来美化物质世界,在技术创造活动中充分展现人文精神,通过文化内涵和艺术品位,创造更高的产品附加值,以提高产品的文化价值.一,商品的审美价值与人的关系商品是用来交换的劳动产品.商品的有用性,构成了商品的使用价值,它反映了商品对人所具有的意义和用途.商品的使用价值是客观存在的,它不仅表现在商品本身的物质特性上,还表现在消费者主体需求的客观联系上.人们在购买商品时,常说这个商品很好用,它的造型很美观,款式新颖,操作宜人等种种评论,这不仅仅是人们对商品本身物质特性的认识,同时也反映了商品与人之间形成的价值关系.商品本身的物质特性是形成这种价值关系的前提和基础,但只有这种物质特性与人的需要相关联时.才会形成商品与人的价值关系.当社会环境,文化等因素影响,造成人的需求变化后,某些物品原有的使用价值失去它的意义,人们要创造新的使用价值才能满足人们新的需求.商品的使用价值具体表现在商品的功能特性上.商品的功能可划为实用的,认知的和审美的.因此,商品的审美价值是商品使用价值的一个组成部分.商品的美是指商品的实用和审美的统一.在商品中注入美的内涵,表现出商品的个性化特色,它将转化为一种强大的力量,传递出更生动,更丰富的表现力,使人们产生强烈的心理效应,更能唤起人们探索,研究,观察的极大兴趣和热情,促进了人们的信息传达,刺激了人们的思想沟通和交流,从而推动社会经济的发展和科学技术的进步.随着社会经济的发展,科技的进步,人们物质生活和文化生活水准的提高,人们在生活中所崇尚和追求的价值和意义都发生了较大变化,人们从对金钱的崇拜转向对自身素质的追求,从追求物质享受转向追求丰富的精神生活,从对自然的一味掠夺和占有转向人与自然的和谐关系.由于价值观的转变,人们对商业产品的精神追求也日益突出,因此,商品的审美价值也在不断升值,人们购买商品不仅通过商品满足人们的物质需求,还可以通过商品满足人们的审美和精神生活的需求.由于人的精神需求的特殊复杂性,在商品的审美功能和认知功能之间表现出多种相互融合和交织的状态.因此,由于职业的特点,个人的兴趣爱好和个性特征,消费者在选择商品时对他所说的好看或不好看,实际上都蕴涵着商品美的潜在意义和它的具体象征作用.商品的美是人们满足物质享受基础之上的一种精神享受,是人类社会进步的标志.二,商品的审美在商品流通和商品交换中的作用商品的使用价值,导致了人们购买商品的决定,然而在完成商品交一28一蔡涛换之前,商品的使用价值还无法获得验证.人们只有购买了商品,才能在使用中发挥出它的价值作用.那么,人们根据什么来选择和确定所要购买的商品呢?除了参考厂家对产品性能的介绍,广告,听取其他用户的经验或社会舆论的评价外,更主要的是消费者本人对其商品的直观印象做出的评价和选择,这种直观印象离不开商品的形象特征和美,因此,商品的美成为促进商品流通功能的承担者.商品是交换价值和使用价值的统一体.但往往在商品交换中,它的交换价值和使用价值不能建立直接联系,而商品的美却解决了商品交换中使用价值和交换价值的分离状态,通过审美的方式对商品的使用价值给以展示和承诺,从而促使商品交换价值的实现,这种展示和承诺,正是对商品全面功能的艺术表现,形成了商品的功能美.当然,这种艺术表现不应该是对商品的虚饰和伪装,而应该是内在质量与外在质量的统一.三,商品的审美在商品价值构成上有其重要作用价值规律表明:商品的价值量是由生产商品的社会必要劳动时间决定的.商品的交换是依据价格进行的,商品的价格供求状况以价值为轴心上下波动.由于设计理念注入了审美内涵,提高了产品的文化艺术品位,因而增加了产品的附加值,提高了产品的文化价值,为社会创造了文化经济财富.由于产品文化艺术品味的提高,可增加消费者对这一商品的需要,形成具有品牌特色的竞争优势.使之商品价格向上浮动.从而创造出更大的商品附加值.同时这种品牌特色形成强烈的名牌效应时,便会在同类商品中形成审美价值或使用价值的垄断地位,从而造成该商品垄断价格,商品取得高于平均价格的更大利润,将给企业带来巨大的隐形资产,促进社会经济尽快发展.四,商品的审美对市场效应的影响在我国由计划经济转向市场经济,且在市场经济迅速发展,市场竞争空前激烈的情况下,产品的开发是企业家参与市场竞争的主要手段.在产品开发中,艺术设计的审美创造是实现产品差别化和品牌特色的重要方面.艺术的本质是审美,艺术设计主要通过产品造型的特异,装饰的式样,产品功能的广告宣传及色彩斑斓的个性化风格等审美特性,使商品展现出无穷的艺术魅力,推出具有实用性,流行性,时尚性,多样性的多品种和多品牌的生产和消费,将产生巨大的市场效应,提高商品市场的竞争力.通过对商品使用价值的艺术展现,使人们对这一商品的适用性和功能意义获得迅速,准确,真实的了解和领悟,吸引更多消费者,诱导和激发人们的购买欲望,促成购买行为.扩大销售,使企业获得好的市场效益,推动社会经济更快发展.在全球经济一体化的新时代,商品审美的个性化表现,可以满足世界各种不同层次的人的不同需求.同时,这种个性化艺术表现,可形成一种直观,形象的视觉语言,以视觉方式进行传达,带来传达上的方便;促进国际语言的形成,成为国际交流,引导消费的重要手段;利于产品迅速抢占国际市场,树立自己企业和企业产品的国际形象,尽快与世界经济接轨.由此可以看出,产品艺术设计的审美创造,不仅可以满足人们的物质生活和文化生活的需要,提高人们的精神文明水准,而且有助于在市场经济的激烈竞争中取得优势地位,促进国民经济全面发展和综合国力的提高.这就