语文苏教版九年级上册专题《广告多棱镜》教案.doc

广告多棱镜教案卜弋初级中学 蒋息芳教学目标：1、能说出广告相关知识。2、掌握对广告词进行评价、赏析的基本方法。3、了解广告的特点，初步形成创作能力。教学重点：了解创作广告的特点，掌握评价广告词的基本方法。教学难点：学会创作广告一、导入：曾经有这样一个笑话：有个学生爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？”他指着衣服说：“ ” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ ” 校长再问：“翻墙什么感觉？”他指着鞋子说：“ ”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？”他说：“ ”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。”他说：“ ”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。”他说：“ ”校长说：“我要记你大过。”他问：“为什么？”校长说：“ ”导入语：广告，无处不在；广告让我们欢乐开怀。欢迎大家走进专题广告多棱镜，希望大家能有一个愉快的广告之旅。2、 广告知识窗1、 课前同学们阅读了课本，下面我们来进行一场广告知识竞赛。 什么叫广告？广告有哪几种类型？古代有广告吗？举例说说。现代广告有哪些形式？2、我来展示（收集的广告语）这些广告在生活中非常常见，令人过目（耳）不忘，你熟知哪些优秀的广告语呢？3、 广告点评台1、老师也收集了一些，你喜欢哪条？它与哪些语文知识有关?（成语、反语、俗语）某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告： 一毛不拔某手表广告： 一表人材，一见钟情。某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉2、请思考分析下列广告语运用了哪些修辞。1）今年二十，明年十八。（香皂广告）2）纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。(苏东坡被贬海南詹县时，应一个做油馓子的老婆婆之邀，写过一首广告诗。“纤手搓来玉色匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠碧金。”馓子比佳人，酥香怡人，质细色鲜，由馓子遥望出春睡的慵懒之态，那一口馓子咬将下去，松脆在唇齿间的，绝不再仅限于白面加精盐的油炸面点口舌之福的单一享受，全方位幻化出动静之间、纱帐罗裙间的整体美态。) 3）你恍如躺在洁白的云朵里。（鸭绒被广告）4）寿星喝了矿泉水 ，扔了拐杖比健美。（矿泉水广告）5）汇百花之精，集自然之灵，采众家之长。（化妆品广告）6）车到山前必有路，有路必有丰田车（汽车广告）7）虽是毫末技艺，都是顶上功夫。（美发店广告）（毫末：毫毛的梢，比喻极为微小的数量或极为细微的部分。）3、 请评析下面的广告词,你认为它用得好吗?说说理由。(评一评)： 1）不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。明确：采用了夸张的修辞，幽默诙谐的语言，既让您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。2）某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。明确：一语双关，意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。既说明了是做理发生意，又让人感受到了店主的积极心态，备受激励。3）某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！”明确：利用“修”“羞”谐音，表达出两层意思，意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，风趣幽默。同时用一个“吻”字来替代“撞”，用语委婉。起到了温馨的提示作用。4、思考：很多广告都运用了谐音，比如“衣衣不舍、食全食美”等，你觉得好不好，你如何看待这一问题？示例：太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？：解题时要将广告语与打出广告语的公司紧密结合起来考虑，你就会发现内容上的许多妙处。同时还要考虑的是：这种语言形式有什么特点，比如用了什么修辞手法，用此有何妙处，取得了怎样的效果等。参考评析：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。方法归纳（1）结合广告产品（商业广告）或广告主题（公益广告），理解广告词的内容。（2）揣摩形式，结合具体材料，把握语言特点。（3）品读感受，体会该广告词的实际效果。小结归纳：从上面的广告的赏析中，可以总结出创作一则好的广告有这些特点： 巧用成语、反语、俗语 运用修辞（夸张、比喻、对偶、排比、顶真、双关） 谐音 语言幽默、委婉 概括对象特点 语言简洁，朗朗上口 有创意4、 广告创作室过渡：不管是分析还是欣赏，都是别人的作品，下面让我们展现自己在广告上的才华，让我们一起走进广告创作室。根据创作广告的基本要求，完成下面广告创作。1、请你帮助常州新华书店把广告词补充完整。读书好心情，购书 。：补写广告关键是在把握好第一句（或后一句）内容。通过分析可知，需补写的和上一句相对的内容应该和环境有关。可填写“好地方”“好环境”等等。2、根据自己的喜好，选题作答。1）请你为医院、商场、学校正在戒烟的办公室拟一则戒烟的公益广告。2）卜弋的特色小吃很多，以鸡爪、猪头肉及鸭头为代表，任选一个，为其拟一句广告词。五、广告探究团 过渡：同学们的广告水平都很高，下面我有几个问题想问问你们1、某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新驹同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。答： 2、 俗话说“好酒不怕巷子深”，广告有必要做吗？明确：当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。茅台酒的故事：我国的茅台酒首次参加巴拿马博览会时，由于知名度低，起初无人问津，虽经参展人员努力推销，成交量仍甚少。眼看博览会就要降下帷幕了，我方参展人员不甘空手而归，急中生智，故意打翻了一瓶茅台酒，顿时整个大厅酒香扑鼻，沁人心脾，许多客商纷纷与茅台酒厂签订了大批的供货合同。这一招，不仅使茅台酒在这次博览会上夺得