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报纸广告创意设计策略谈日期：2004-10-26 16:52:10 来源：广告时代有人断言，进入新世纪，特别是WTO的加入，中国报纸广告将出现新的变化。这种变化，一是报纸的广告经营工作将进行结构性调整，技术创新将成为报纸广告发展的主要特点；二是报纸广告的创意设计将随着市场的需求和变化而不断升华。 报纸广告作为一种向大众传播的讯息载体，成为人们接受信息、掌握信息、了解市场的主要途径之一，一幅成功的报纸广告设计作品，往往会引起社会公众的普遍关注。如果说广告表现力的重要性是普遍认可的，那么完成这一表现力的重要因素便是广告的创意设计。报纸广告创意的真正效果就是使读者在阅读报纸广告一瞬间发生惊叹，产生震憾力，立即明白其传递广告讯息，而且永不忘记，这就是报纸广告创意的真正效果。 报纸广告设计创意的方法报纸广告设计的创意，最终目标与广告目的具有广泛的一致性，要使其达到这个目标，还必须有创意的物化过程及手法，将意念化的创意付诸现实，使创意理念变成具有现实价值。因此，报纸广告设计的创意，有自身的规律，从创意方法上讲，可以从以下几个方面概述： 平中见奇-寓意的创意有灵性的设计师能将司空见惯的现象经其别出心裁的处理而成为不可多得的表现形式，这就是设计师创意思维的结晶，由此种创意所设计的报纸广告能收到妙不可言的艺术效果。2000年中国第七届广告展的金奖作品油条骨头，宣传的是补钙产品的报纸广告，就是以平中见奇，简洁的意象、通俗的语言和风格，使此广告独具新意，与众不同。广告其主标题是“如果您的骨头像它一样”，该作品画面是一根油条，如此平凡普通的形象，真可谓“清水出芙蓉，天然去雕饰”。其 实，“如果您的骨头也像它一样”这是人人都能想到或想过的事情，但人人都没能把它说出来。而“油条骨头”把它作为报纸广告主题语，言他人所能言而未言，言他人所想言而未言。使其广告贴近读者， 贴近生活。该作品以独特的角度，选择日常生活中人人都熟悉的不能再熟悉的食物作为某些缺钙者骨质疏松的形象比喻，在这里真是平中见奇，新颖独特，更显得妙笔生辉。 以情示人-情感的创意随着社会的发展，读者群的文化水平和审美能力不断地提高。许多设计师都已深深的体会到，报纸广告设计创意的情感能力，流通领域和消费群体逐渐从理性的世界走向感性销售的时代。报纸广告创意也开始从研究读者心理、社会文化来进行创造事件和情感。 最近，东信公司在齐鲁晚报上做的接与不接手机广告，以极其夸张的一男一女做接吻状的漫画头像特写作广告画面，隐喻手机的双屏显示功能使消费者在接与不接之间更易做出选择。广告作品含蓄深刻、耐人寻味，引起广大读者的感情共鸣，影响远远超越画面本身的表意；让其自然地表现中去接受事物及产生情感到认识信息目标。这就是以情示人和情感创意的文化新时代。 简明扼要-以理服人的创意广告要创造出产品的销售力，最为直接的方式就是简明扼要以理服人。这种创意手法多注重于在立意上，在表现手法上多采用最具表现力的手法以造成报纸广告设计上突出鲜明的视觉印象 ，让读者过目不忘。这种创意特别体现了形象思维上的大胆与率直，而且往往是看起来简单的图形和文字，但却体现了设计师较高的概括能力和高超的表现技巧。齐鲁晚报发布过的中国网通、宽广系列（全国八广展获奖作品集），宽阔的高速公路，蜿蜒的古长城，空灵旷远的秀丽山水，画面恢宏，图形语言和文字语言相辅相成地准确表现出“由我天地宽”这一独特主题，让人一见即明，有非常强的视觉冲击力。 因此，这类报纸广告创意就是设计师用精炼、概括、明确有力的艺术语言，在极富夸张的形式中去创造艺术感染力。 报纸广告设计创意与审美在报纸广告设计体系中，同一个广告可以由表达主题和内容确定后，选择什么样的图形、文字来表现，就要考虑到它们可能在读者心中引起的情感效应和审美效应等。例如齐鲁晚报2001年自身广告之一的知寒知暖的良伴衣篇。该广告采用衣服可以为人蔽体、可以御寒的概念，寓意报纸作为一种信息传播的载体，对人的日常生活而言，就像衣服一样不可或缺。作品广告主标题“知寒知暖的良伴”，简洁、贴切，不但切中主旨，而且将读者带进一种韵味无穷的文化氛围之中。 报纸广告制胜八大法则2004-2-19 医药保健品的广告宣传手段丰富多彩，像V26减肥沙淇主打电视垃圾时段，红桃K上车体广告，三株用宣传小报开路每个成功的产品都有自己成熟的宣传手法。但是并非每个企业都能采用电视广告、报纸广告等立体宣传攻势。报纸广告与电视广告相比，有费用低、阐述内容详尽、易于携带和保留等优势。所以对于中小企业或者以低成本运作的大企业来说，报纸广告将是首选媒体。蜥蜴团队综合多年报纸运作经验，并结合报纸广告运作成功的例子，如清华清茶、欧美雅、广东澳星乙肝、南京中脉等，总结八条报纸广告运作法则。一、 诉求生动化法则具体的说就是用生动、形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。其中的手法也是多种：1.恐吓生动化：比如多年前的排毒养颜胶囊宣传：“每个人身上有5.6公斤的毒”，这“5.6公斤的毒”不但恐吓效果一流，而且尖锐的打出了“排毒”的概念。排毒养颜胶囊就这样打造出一个庞大的排毒市场，还有痔疮严重时就像“一串串黑葡萄，挂在你的后边，痛不欲生”。2.症状生动化：比如达克宁多年来一直采用“脚癣就象野草，烧了又生，达克宁可以斩草除根”的比喻，给消费者留下深刻印象。3.构造生动化:由于保健品万变不离其中都是围绕着人体的保健进行，巧妙的把司空见惯、没有新意的人体器官生动化，也是增加记忆点的技巧，如清华清茶把“肺”比做抽油烟机，要洗;肛宝把痔疮比做地球上的珠穆朗玛峰;一些祛斑产品把皮肤比做“三明治”；回春花肝泰茶还把肝脏比喻为“默默无闻、安静工作的化工厂”等。在信息量巨大的报纸中，诉求生动化是区别其他产品、增加产品宣传尖锐度的有力武器，往往凝聚了所有宣传的精髓。这是所有报纸广告撰写的头号法则。二、 因人就事法则主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。保健品市场粗略的划分有臭美的女人市场，有怕死的老人市场，有惹不起的中年人市场，还有又矮又笨的儿童市场等，要根据人群的特点制作报纸广告。具体的做法有：老人做法：老人常常是捧着一篇报纸事无巨细看一天。这样就要求广告信息量巨大，最好是从产品的古老故事到当今的发展，从病因的产生到今后的恶化，从中医理论到现代科技，都撰写一套面面俱到的文案，把产品说透。女人做法：广告文案内容一定要跟“美丽、苗条、浪漫”等挂钩。在报纸广告上要求讲究设计创意，具体的说就是“花哨”越多越好。目前常见到的例子有欧美雅、奥韵减肥胶囊等广告，共性就是充分利用广告版面的每一个角落精心设计，字体多种多样，姑且不看文案，光看设计就知道花费心思了。目前成功的例子有养生堂、太太药业的广告。儿童做法：主要是给家长看，像补钙、增高等成功的产品，都是利用家长关心度和盲目性。在报纸广告中的典型的做法就是“恐吓+产品功效”。综上，老人市场常常是经过一段时间的积累、酝酿后，会进入爆炸式的“市场井喷”，这需要耐心等待，而女性则会短时间内火爆，启动市场快，但这种热销持久性不够。总之，“因人就事”法则使报纸广告更有针对性。三、 “文革式标题”法则具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报纸中跳出来，抢夺读者的目光。此类广告蜥蜴团队常称之为“文革标题广告”。标题一定要大，比同版面上的新闻、广告的最大标题还要大。只要字数不超过7个字，尽量用超黑体。标题的内容要吸引目光：其一：“产品加功效式”。如“祛除青春痘，我用同仁堂”，“铁皮枫斗晶，补虚保健之上品”，“今年用库娃，减肥怕个啥”、“九郡败毒丸，专治皮肤疾患”等 。其二：“疑问、警告式”，如“千万不要轻视咽喉炎”、“服用增高药不长怎么办？”、“宿便的女人老得快”、“打呼噜是病”等。其三：“解决手法式”，如延年钙“阻止钙流失+补钙”、生力胶囊“填精补肾”、库娃减肥胶囊“三级跳减肥”等。其四 ：“专家建议、新闻报道式”，如“回春花通秘茶火爆南京城”、“揭密旗人减肥奇效真相”、“专家惊呼 ：排铅产品终于来了”等 。关于“文革式广告”的风格，也许很多同行对此有疑义。曾经有广告公司的同行认为这样的广告粗俗，是广告艺术的退步。步。蜥蜴团队认为，只要是赚钱的广告就是好广告。保健品广告一定要在标题上花费足够的心机，最直接最尖锐最简单的诉求产品信息，这就是“文革标题”法则。四、 元素丰富法则保健品广告必须围绕着“促销”这一核心目的，采用多种元素充分体现、促成广告目的。报纸广告中需要具备的十项元素有：广告标题、症状和功效、送货和咨询热线、销售点、专家建议、包装盒和价格、各种证书荣誉、适应症、促销信息和“蓝帽”等。以南京晨报的“回春花通秘茶”广告为例，广告从大到小都是紧扣促销的目的。有的元素目的是吸引新的消费者，有的元素是让现有消费者增加购买量。具体如：标题宿便的女人老得快（吸引消费者）；症状和功效宿便祸害和产品排宿便功效（说服消费者）；专家建议服用三盒排毒成功，坚持长期使用效果更佳（促进购买量）；免费送货热线（促进购买立刻实现）；促销信息买三盒赠送一盒巩固装（促进短期三盒购买量）；荣誉证书、蓝帽（增加产品可信度）；包装盒和价格（增加产品认知度，减少产品朦胧度，促成购买）；销售点（消费者有目的购买）。总之，就是广告元素丰富，且都渗透促销信息，成为卖货的广告。五、 软文硬做法则简单的说，是使用软文的版面刊登产品的硬广告，在实战中，“软文硬做”的运用是很广的。目前全国运作手法常见的有三种，蜥蜴团队战士把他们命名为北京流、上海流和广州流。北京流以北京的信报和北京广播电视报为首。里面的软文硬做常以整版的形式出现。广告的内容常常是有娱乐性、传奇色彩的产品功能性故事，手法比较隐蔽。如德德玛是怎样与清血八味结缘的、四川姐妹闯京城（某灵芝茶广告）等。通过老百姓喜欢阅读的题材，把产品信息充分渗透字里行间，达到广告的目的。上海流以新民晚报和申江服务导报为代表。由于版面有限，无法采用北京流整版的广告版面，只能是在“寸土寸金”的版面中充分利用每一个角落。报纸中的养生保健品版面成为主要舞台。目前在新民晚报上刊登的广告几乎都是以小巧的“软文硬做”的形式为主。这就要求软文精雕细琢，简练尖锐，不是以大、多来取胜。像脑白金就是在这种状况下，把软文发挥到极至。广州流以广州日报为代表。此类风格一看就知道是产品广告，里面内容没有多少故事性、可读性，也不存在脑白金式的产品信息埋伏等策略，而是直接的产品广告信息。具有信息量大、版面形态多样、产品功效直述等特点。这也是“软文硬做”的典型代表。“软文硬做”是广告发展多样化的一种表现。在广告费用有限，或者需要出奇制胜，丰富广告方式时首选的一条法则。六、 上软下硬法则在报纸广告版面上方是软性宣传，下方是硬广告。这种做法目的是用软文打擦边球，硬广告直述功效，软硬结合表现产品神奇效果。由于硬广告只需把卖点、功效说清即可，“上软下硬法则”更多的精彩主要来自软文的运作。常见“软文不软”的体裁有：新闻报道式以新闻的形式曲线宣传产品，常采用新闻纪实或与名人拉关系的方式。如本报曝光XX产品减肥成功事件、德德玛是怎样与清血八味结缘的、围棋大师聂卫平的法宝：氧立得等。采访式常用招式有三种：采访企业，如XX企业如何走出困境的、盘龙云海 爱心系万家；介绍产品，如为什么XX产品功效在提高，价格却在下降？；采访企业领导人、创业者、发明人，如四川姐妹闯京城（某灵芝茶），张大宁是怎样提出补肾新理念的。科普式这是最常见的形式。以科普的面目出现，实际却在宣传本产品的概念、卖点，甚至打击竞品等。如这两年火爆的“洗肺”、“宿便”概念都是上面科普软文，下面硬广告的形式。目前其他行业产品也在使用这种手法，如短时间风靡全国的“好记星学习机”，整版广告中上面软内容是孩子英语成绩差有办法解决了！，下面是“好记星”的硬广告。目前此产品正在热卖中。上软下硬法则启动市场见效快，但是费用也高，而且内容被读者读过就不新鲜了，更适合快速启动市场或者拉大销量时用，不宜常年使用。七、 变色龙法则望文生义，本法则的就是如何隐藏广告目的法则。关于广告，蜥蜴团队战士总结行之有效的规律，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球;其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使广告（特别是软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让对广告排斥的读者在不知不觉中阅读，并被说服。关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行：1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置尖端科学、探索与奥秘等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作报纸的消息报道认真阅读。2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多，或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明：、等，像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题，“独家揭密：孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事”。、排版。排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸，做到浑然一体。总之，变色龙法则就是把突兀的广告化装，融入报纸环境中，使读者不把广告当广告来阅读，达到出奇制胜目的。八、 红红火火法则红红火火法则就是通过广告手段为产品造势。这种手法常常是在市场启动2、3周后开始使用。目的就是在前期广告投放一段时间，在消费者中混了个脸熟之后，制造一种热卖的场面，从而促成真正的火爆销售场面的出现。常见的有两种：第一种：外地红火。例如回春花在上海、北京已经火爆了，南京人还等什么？、风靡美国的减肥品XX来到中国！制造某些具有影响性的地区热卖、流行消息，带动当地能接受新事物，或者喜欢跟着潮流走的首批消费者。外地流行的手法常在产品上市的前期使用。第二种：活动火爆。常用在举行某个促销活动、公关活动之后。常见的手法是活动进行中或者活动次日来个XXX火爆我市！，里面内容有：参加活动的人数达到XXXX人，现场断货XX次，顾客排队有XXX米长在随后的日子，还连续刊登系列的跟踪报道，如聚焦XX产品风靡我市、XX产品火爆真相、XX产品火爆我市幕后故事等等。红红火火法则常常是巩固该产品在当地销量或者提升销量上一个台阶的杀手锏。 黑白报纸广告怎样才能“抓眼球”谈黑白报纸广告中“黑、白、灰”三种颜色的使用技巧中国管理传播网（域名：）作者：哲宇策划来源：本站原创时间：2004-5-14 报纸是现阶段广告的常用媒体，其优点主要有：时效性强、反应及时；覆盖面广，遍及社会各阶层，读者稳定；发行有一定区域性或行业性，针对性强；形象视觉佳，印象深刻，易于收藏，不会像电视广告那样一闪而过，不会错过有价值的信息；制作灵活，费用低；信息量大，周期短，易于控制。黑白报纸广告更因为价格相对便宜成为部分产品，尤其是医药保健品的首选投放媒体。 但也有一部分消费者对厚厚的报纸广告非常反感。理由一：报纸广告铺天盖地的，令人眼花缭乱，根本看不过来；理由二：广告里有价值的信息太少；理由三：这些乱七八糟的广告既浪费时间又浪费木材，应该控制一下。 消费者对报纸广告的反感，其实是对制作这些报纸广告的设计师的最大鞭策。怎样才能制作出富有视觉冲击力，能引起消费者的兴趣的广告，是每个设计师需要思考的问题，只有消费者对广告感兴趣，才会阅读，才能了解产品的功效，产生购买的欲望，只有这样才能拉动销售，让广告的投放不打水漂。现阶段黑白报纸广告的缺点 现阶段的黑白报纸广告，都在一个误区中打转，既整个版面上只有黑白两种颜色在组合使用，没有很好的应用“灰”这种颜色。 学过艺术的人都知道，黑色给人以重的感觉，白色给人以轻的感觉，黑白两种颜色组合使用给人印象就是醒目、简洁明了、一看就透。 其实不然，制作报纸广告的设计师经过相同的美学基础教育，如果在制作报纸广告时，只是用“我向思维”考虑问题，不考虑同类报纸广告的情况，那么单独看醒目、有冲击力的广告，在厚厚的报纸中只能被淹没，因为所有的广告都太相似了，试想一下，当都市的现代人在下班后拖着疲惫的身躯、挤上熙熙攘攘的地铁或者公共汽车，拿出一张报纸消遣的时候，他忍受不了这么多同样风格、毫无特点广告的狂轰乱炸。同时单单的黑白两种颜色，没有过渡成分，并不能使黑白报纸广告醒目，只能引起阅读者的视觉疲劳，容易产生对报纸广告的厌恶情绪，即使有购买需求也会从其他的渠道了解产品信息。这样一来，报纸广告投放就变得毫无意义，白白浪费大量的资金。 突破：巧用“黑、白、灰”的对比处理报纸广告 “全息介质营销理论”认为：一个产品之所以能与竟品有效区分，是因为它有足够的差异点。 这个观点同样适用于报纸广告。没有明显差异的广告是不能从厚厚的报纸中跳出来的。要想与其它广告明显区别，就只能勇于突破思维定式，抛弃主观的我向思维，多用逆向思维来思考问题，应用“倒车定位论”对接VI系统，大胆突破，根据产品来研究消费者的心态，努力创新。 整体颜色使用黑、白、灰“抓眼球” 中国画通常以水为调和剂，以墨为色就能表现出变化无穷的线条情趣，它表现了中国画独具特色的丰富的艺术表现力，在画面上，“墨分五彩”：焦、浓、重、淡、清（加宣纸白色，可称为“六彩”），浓墨表现厚重沉着，淡墨表达轻盈含蓄，浓淡相宜的效果使得作品层次丰富而气势酣畅。 这个特点我们完全可以在黑白报纸广告上借鉴使用。 不能再使用常见的黑白两种颜色组合，而应该使用黑、白、灰三色组合。 倘若将黑与白按不同比例搭配，便诞生了深浅不一的灰。灰色不像黑色，它凝重中富轻灵；也不像白色，它张扬而又内敛，包含了黑白天两色的优点，达到黑与白的和谐统一。 黑、白、灰三色组合之所以能特别受人瞩目，不仅在于新突破在设计中的体现，而且是由于人们对生活、生活环境，以及对生活的追求，都更趋向一种中性的理解，心境的平和，人性的友善，文化的全球化，都给时尚注入一种深层心理的表达，受到消费者的欢迎。 报纸广告常用规格有整版、半版、通栏、1/4版、1/8版几种。在这几种规格中，整版、半版传递信息多，富有冲击力；1/4版和1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多；通栏广告是变化最多的一种，有横通栏、竖通栏、半通栏等。 在这些常用规格中“黑、白、灰”的对比处理要求是不同的，每种规格都有各自不同的特点，需要区别对待。 整板广告是常用规格中面积最大的一种，相应的它的文字内容是最多的，可供变化的元素也最多，这种广告应用“黑、白、灰”的对比处理时要特别注意版面的节奏，一个整板上至少应该有3个以上的节奏，简单说就是疏密疏，这样将读者的视觉习惯调节到既不感到疲惫，又渴望受到刺激的舒服状态。这种节奏关系首先源于黑、白、灰三种颜色的对比使用，除了黑白两色以外，至少应该有两种不同明度的灰色去搭配使用；再就是版面上图片和文字按照一定规律的组合变化，版面上不同内容文字组合也能产生强烈的节奏变化。注意了节奏变化可以使版面更加有节奏感、活跃，同时又很有冲击力。版面中咨询电话要醒目，需要使用纯黑色，或者是深色反白，让消费者清楚看到；重要的文字可以使用灰底装饰，强调与普通内容的区别。大段的文字会使人阅读上感到累，要分成几个小段加上小标题，方便消费者阅读；整体版面要注意协调，不要有大面积的同明度底色出现。 半版广告尤其需要注意节奏关系，否则容易出现由于字多空间小，而出现的内容堆砌现象，这样报纸广告在冲击力方面就大打折扣了，版面设计的组合方式与整版稍有不同，可以把版面用曲线分割成两部分，两边用不同颜色区分，比如一边留白底，一边用20%的灰色，把不同内容也分开放置，这样版面既活跃，又有很强的指向性。 通栏、1/4版、1/8版在这几种规格中面积最小，产品文字不会很多，处理相对容易，可以铺一个整体浅灰底色，这样可以让消费者觉得很有品质，同时也与报纸中的其他广告有一个很明显的区分，更容易吸引消费者阅读。 标题字体装饰使用黑、白、灰强调效果 处理标题文字时，按照它本身的重要程度，装饰明度不同的灰底(与“墨分五彩”同样的道理)，这样消费者阅读的时候即可以有视觉上的调节，又能有选择的阅读适合自己利益的东西。 主标题一般使用大号的黑色黑体字，可以反白使用，突出冲击力，更能引起注意、关注。使用复式标题时，引题的字要比主标题小，字号不能大于主标题的1/4，副标题字号与引题相同或稍大，字体要与主标题有变化，也可以直接用专家证验作引题或副标题，不但从标题中传递更多的信息，也可具有更强的冲击力。 文章内容里的小标题字号不能大于内文标准字号的150%，超过就会失去整体感，比如内文使用9号字，那么小标题字号不能大于14号，以12号最合适。 几个版面常见错误的应对方式 1、报纸广告的白色背景太虚：可以加些不同明度的浅灰色块； 2、版面太零散：可以使用黑色线条和符号串联； 3、左面（或右面）文字过多：可以在另一面插一张图片保持平衡，或者把文字内容铺底色，增加重量感； 4、版面太规矩：可以适当增加异形的成分。几个“黑、白、灰”搭配的广告 配图：晶珠藏药报广 配图：忽必烈报广 配图：公司报广 这几个广告中，“哲宇策划”的最好，它最大的特点是摆脱了一般黑白报广的“傻黑”，显得舒朗、素净、秀雅、透气，符合当代人追求的“简约”、“平和”审美习惯，与一般黑白报广对比明显具有亲和力，有几个地方比较有特点： 1、主标题反白处理部分没有使用常见的纯黑，而是使用了80%黑的深灰色，从整体画面上看，左侧深灰底配白字，右侧黑字留白，两边既有对比，又有和谐，显得不是太突兀，为了突出主标题，把主题语“策划无效，分文不要”使用黑色字，底下衬浅灰到白的渐变色，强调了冲击力。 2、根据全息介质营销“3+1”理论中的差异点、利益点、支撑点加记忆点，而使用了记忆点：手型标志。记忆点可以是视觉的、也可以是声觉的，它是广告的必备元素，可以用产品功能的指向性科技图片，如生理解剖图来表现，也可以是识别产品的标志，如包装盒，也可以组合使用。广告中使用记忆点，可以保证广告在消费者眼中的记忆连贯性，拉近与消费者的距离，让消费者一目了然，后期打广告时不用重新教育市场，节约资金。同样晶珠藏药报广的藏文、忽必烈报广的火球标志也是记忆点。 3、大标题的处理错落有致，不像普通广告标题的字体、字号都一样，没有变化，这样从标题上就与其它报纸广告明显不同，这样才能使读者兴奋，有读的欲望。 4、整个画面被不同的灰色块、线条、字体自然的按不同内容分为几个部分，方便了消费者阅读。主标题的灰底、侧翼标题的灰线包围、正文的衬底、联系方式的灰底明度各不相同，按照主