2016-2022年中国电视剧行业深度调研与投资风险报告.doc

2016-2022年中国电视剧行业深度调研与投资风险报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国电视剧行业深度调研与投资风险报告 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500 报告来源：/b/chuanmei/K77161D61V.html 智研数据研究中心：报告目录 电视剧产业主要是指以电视剧为中心延伸出来的，包括创作、融资、制作、经营、播出、数据调查和衍生产品开发等各个环节的产业化运行体系。电视剧对于提升电视台收视率、拉动广告创收的作用十分显著。电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，电视剧也因此被业界称之为“电视台的发动机”，电视剧购买和编排已经成为电视台的一项重中之重的工作内容。 2013年，我国电视剧创作生产总体态势平稳，生产供大于求的局面得到了初步扭转。2013年全国共计生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目共计441部15770集。电视剧不仅占有中国电视播出市场的三分天下，更重要的是占据了中国电视广告收入的二分天下。因此，电视剧资源成为电视台的竞争焦点。近年来，由于一些电视台改变了卫视竞争策略，不仅希望能抵御近50个卫视频道的市场掠夺，站稳本地市场，而且还试图走出区域空间，深入“敌后”，在全国市场上分一杯羹，所以都加大了电视剧资源争夺力度。首播、独播、联播、热播、乱播现象频出，使中国电视剧市场出现了白热化竞争态势。 2014年4月15日，国家新闻出版广电总局正式发布了关于“总局对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整”的通知，自2015年1月1日开始，总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括：同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家，同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过二集，即“一剧两星”政策。在多屏时代开启的背景下，我国电视剧行业正面临长期增长的黄金机遇，随着新媒体渠道的不断崛起，在传统电视台渠道之外，新的电视剧交易市场将不断形成。除了快速发展的视频网站，IPTV、互联网电视、手机电视、移动多媒体广播电视都将成为更加活跃的渠道。 近五年来我国电视剧行业市场规模持续增加，以 20%左右的复合年均增速稳步上升，2014 年已达到 130 亿元。从新剧发行数量上来看，自 2012 年以来，获得发行许可的新剧数量逐年下降，从 2012 年的 506 部减少到 2015 年的 394 部。从制作机构数量来看，近三年取得制作许可的机构数逐年减少， 而主动申请注销的机构数逐年增多。 在国家鼓励国产电视剧精品化，进一步加强内容审查，以及跨媒体多屏传播时代到来的背景下，中国电视剧行业稳步进入成熟期，市场竞争更为严峻。从电视剧题材来看，IP 改编作品依旧最具高收视和话题度，其中古装、玄幻题材备受追捧。2015 年 Top5 现象级大剧集中于古装题材，而 2016 年腾讯娱乐统计的最受期待十大电视剧作品中，玄幻题材占据半壁江山。 智研数据研究中心发布的2016-2022年中国电视剧行业深度调研与投资风险报告共十三章。首先介绍了电视剧相关概念及发展环境，接着分析了中国电视剧规模及消费需求，然后对中国电视剧市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视剧面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视剧有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 报告目录：第一部分 电视剧行业发展综述第一章 电视剧产业概述第一节 电视剧的概念解析一、电视剧的基本定义二、电视剧的生命周期三、电视剧上下游行业构成情况第二节 电视剧的分类情况一、电视剧的基本类型二、电视剧题材按年代分类三、电视剧题材按内容分类第三节 电视剧行业的特点简述一、娱乐性和教育性二、经营模式特殊三、制作机构区域性集中 第二章 2009-2015年国际电视剧产业发展分析第一节 2009-2015年国际电视剧产业总体概况第二节 美国一、美国电视剧的种类1、肥皂剧（SOAPOPERA）2、情境喜剧（SITUATIONCOMEDY）3、情节 系列剧（MELODRAMASERIES）4、微型连续剧（MINISERIES）5、电视电影（TVMOVIES）二、美国电视剧的生产与播映模式解析1、按季播出,制约效应2、边拍边播,流水线生产3、编剧主导,观众至上4、长期经营,打造品牌三、美国电视剧营销模式和售卖模式透析四、美国电视剧的内容策略分析五、电视剧题材与观众口味的变迁六、美国电视剧产业的发展现状七、美国在线电视剧点播市场第三节 韩国一、韩国电视剧产业的运作模式剖析二、韩剧给韩国文化“软实力”增值三、韩国电视剧收视率的变化分析四、2015年韩国电视剧全面复苏五、2015年韩国电视剧市场分析六、2015年初韩国电视剧再掀收视潮七、韩国高收视率电视剧盘点及其成功要素八、韩国电视剧受众策略解析九、韩国电视剧产业的成功经验解析第四节 日本一、日本电视剧制作与播映模式剖析二、日本电视剧制作走向衰退轨道三、日本电视剧收视状况分析四、日本电视剧行业重视衍生品开发第五节 台湾一、台湾偶像剧的发展轨迹分析二、台湾偶像剧的生产与销售模式三、台湾偶像剧的播出状况分析四、台湾电视剧制作机构与播出平台五、台湾电视剧的收视状况分析第六节 香港一、香港电视剧产业的发展演变二、香港电视剧播映收视状况分析三、香港电视剧产业面临的主要挑战四、香港电视剧走向衰落的原因剖析五、香港电视剧产业的发展策略探讨六、香港电视剧经营及版权保护经验借鉴分析第七节 国内外电视剧市场比较分析一、产业链上游电视剧生产制作模式之比较二、产业链中游电视剧营销模式之比较三、产业链下游电视剧的衍生产品之比较四、美剧、港剧产业链对大陆剧产业链的启示 第三章 2012-2015年中国电视剧产业发展综况第一节 中国电视剧产业发展概况一、中国电视剧市场的发展历程二、中国电视剧行业发展进入新时期三、中国电视剧市场的供求状况分析四、中国电视剧衍生产业开发现状第二节 2012-2015年中国电视剧市场分析一、2015年中国电视剧行业发展回顾二、2015年国产电视剧发展分析三、2011-2015年我国电视剧行业发展分析四、2015年中国电视剧行业现状分析第三节 2012-2015年新媒体时代电视剧产业的发展一、新媒体与电视剧产业的融合进程二、电视剧产业进入新媒体时代1、电视剧产业发展的新技术平台2、电视剧生态圈逐渐扩大三、新媒体挑战电视剧产业1、新媒体进军电视剧市场2、新媒体分流电视剧受众四、新媒体时代电视剧产业突围1、电视剧产业政策支持2、把电视剧产业打造成内容创意产业3、电视剧产业与新媒体的融合第四节 国内外电视剧产业链的比较及借鉴一、上游电视剧制作模式的比较二、中游电视剧营销模式的比较三、下游电视剧衍生产品的比较四、中国电视剧产业链基本完形第五节 中国电视剧的国际化发展研究一、国产电视剧在海外市场发展概况二、中国电视剧输出存在的问题分析三、中国电视剧出口受限原因分析1、出口受限，外销能力薄弱2、出口受限：电视剧制作资本匮乏四、国产电视剧进军海外市场的策略1、放宽入口，实现规模化资本运营2、拓宽出口，营建多元销售渠道第六节 中国电视剧行业管理状况分析第七节 2012-2015年重点区域电视剧产业的发展一、浙江省二、江苏省三、吉林省第八节 2012-2015年中国电视剧产业存在的问题分析一、中国电视剧产业面临的主要问题1、题材狭窄，缺乏新鲜感2、剪接失度，冗长拖沓3、见好不收，狗尾续貂4、移植失当，膨化虚空5、语言直白，缺乏生动6、重导轻编，位置失当二、电视剧产业价值链体系存在的不足三、提升电视剧产业价值链的对策四、中国电视剧市场面临的现实困境1、题材扎堆，追风模仿严重2、比现实残酷的电视剧3、农村题材电视剧辉煌背后的隐忧4、儿童题材的缺失和历史题材的虚无主义六、我国亟待提升电视剧质量七、国产电视剧市场面临隐忧第九节 2012-2015年中国电视剧产业发展的对策探讨一、我国电视剧产业发展的问题二、促进电视剧产业发展的政策建议三、新时期电视剧产业的发展策略 第二部分 电视剧行业市场分析第四章 2012-2015年中国电视剧市场热点专题分析第一节 电视剧的制播模式研究一、中国电视剧的三种制播模式二、电视剧制播体制的演变分析三、制播模式的反思第二节 电视剧市场的“翻拍风”研究一、翻拍电视剧的主要类型二、电视剧翻拍热产生的原因解析三、电视剧过度翻拍产生的问题第三节 独播剧、自制剧及定制剧发展分析一、我国电视剧行业进入独播时代二、我国电视台自制剧发展状况三、定制剧逐渐步入快速发展时期第四节 中国电视剧演员片酬疯涨现象分析一、中国电视剧演员片酬疯涨现象二、片酬高涨现象的市场成因三、片酬高涨问题的解决思路 第五章 2012-2015年电视剧的制作与发行分析第一节 电视剧剧本的策划与创作介绍一、剧本策划的概念二、剧本的题材类型三、剧本策划的三大因素四、剧本策划的主要工作五、剧本的版权及权益六、剧本合同的注意细节1、增进了解消除隐患2、不能轻信口头承诺3、审慎对待版权交易4、细节 入手规避风险5、加强保密防止剽窃第二节 电视剧剧本来源分析一、原著剧本二、网络小说三、网络游戏四、热门电影第三节 2011-2015年电视剧生产制作情况一、2012年电视剧生产制作状况二、2013年电视剧生产制作状况三、2014年电视剧生产制作状况四、2015年电视剧生产制作状况第四节 2012-2015年中国热播电视剧题材分析一、公安题材二、家庭伦理剧三、青春剧四、古装剧1、武侠剧2、历史剧3、传奇剧（戏说剧）五、军旅剧六、谍战剧七、情景喜剧八、农村剧第五节 中国电视剧的发行分析一、电视剧的基本发行方式二、电视剧的两次发行介绍三、电视剧的四级发行市场四、电视剧发行许可证申报流程第六节 电视剧市场交易分析1、直销模式2、分销模式3、“期货”交易模式4、零销模式第七节 网络时代电视剧的发行模式探讨 第六章 2012-2015年电视剧的播出与收视分析第一节 中国电视剧的播出与收视回顾一、电视剧的播出与收视情况二、省级卫视电视剧收视排行第二节 宫廷剧的播出与收视研究一、后宫剧的播出平台分布二、后宫剧的观众特征三、后宫剧的收视走势四、后宫剧的整体竞争力第三节 电视剧季播模式发展探究一、“季播”的概念及优点二、本土电视剧“季播”的现状三、本土电视剧“季播”的问题四、我国电视剧季播机制改革策略 第七章 2012-2015年电视剧市场的营销分析第一节 电视剧的相关营销理论一、4P理论二、4C理论三、蓝海战略和长尾理论第二节 2012-2015年中国电视剧市场营销概述一、电视剧市场营销的环境与形势二、我国电视剧营销的基本态势三、我国电视剧市场营销战精彩纷呈四、我国电视剧市场营销新策略分析五、中国电视剧营销中的问题分析第三节 电视剧的典型营销模式解析一、电视剧营销模式分析1、直销模式2、分销模式3、“期货”交易模式4、零销模式二、制作方营销策略分析1、从题材规划入手2、打造精品剧的同时降低制作成本3、利用品牌进行宣传4、拓展发行渠道、重视网络营销5、案例分析三、播出方营销策略分析1、以观众需求为出发点2、频道和剧场品牌化建设3、积极开展跨媒体合作4、利用多种营销方式5、案例分析第四节 4P营销在电视剧市场中的运用分析一、4P理论适用电视剧营销二、4P营销在电视剧市场的发展三、国内电视台的4P营销实践第五节 电视剧的市场营销策略探讨一、电视剧营销的要点及思路分析二、新媒体时代电视剧的营销对策三、我国民营电视剧的营销路径第六节 重点省级卫视电视剧营销方案一、江苏卫视二、湖南卫视三、东方卫视四、安徽卫视第七节 电视剧市场营销趋势一、跨平台营销将引领我国电视剧市场二、我国电视剧营销的未来方向第八节 电视剧市场营销战术分析一、地毯式轰炸二、主动出击三、随片就市，不失时机四、逆时而动，与众不同五、蓄势不发，以待佳期六、两步发行，提前回本七、渐进有序，梅开二度八、力炒卖点，正反结合九、制造观众，大小通吃十、优化组合，以老带新十一、利用资源，开创品牌十二、立足国内，放眼海外十三、相关产品，一个都不能少 第三部分 电视剧行业竞争格局分析第八章 2012-2015年电视剧市场的竞争分析第一节 中美电视剧产业的竞争力评析一、同行业内的竞争能力二、潜在竞争者的进入能力三、替代品的替代能力四、客户的讨价还价能力五、供应商的讨价还价能力第二节 电视剧制作领域竞争状况一、中国电视剧制作行业竞争格局二、我国电视剧制作机构TOP10排行三、电视剧制作领域的不规范竞争现象四、电视剧制作企业的竞争策略五、未来电视剧制作行业竞争形势第三节 电视剧播出平台竞争状况一、省级卫视电视剧的竞争形态二、各频道电视剧竞争特点分析三、电视剧在卫视竞争中的权重增加四、视频网站与卫视频道电视剧竞争状况五、供求失衡致电视剧市场竞争激烈六、竞争格局嬗变下省级卫视电视剧独播策略分析第四节 电视台的电视剧市场竞争战略探索一、重点实施独播剧战略二、自制剧外销及与其他台合作三、创新营销方案并加大广告植入四、探索微剧模式打造新掘金点五、与视频网站携手合作寻求共赢 第九章 2012-2015年电视剧产业的盈利分析第一节 电视剧的商业特性浅析一、品质特性二、边际成本特性三、产品衍生功能四、成本与效益的关系第二节 电视剧的盈利渠道分析一、电视剧创造的产品及其赢利方式二、电视剧的近期效益与长远效益三、国产电视剧盈利创新渠道探索第三节 电视剧制作中的广告植入分析一、国产电视剧植入广告的发展现状二、国产电视剧植入广告的镜头表现三、国产电视剧植入式广告的主要问题四、威胁电视剧产业良性发展的问题五、国产电视剧植入式广告的策略建议六、国产电视剧植入式广告的发展契机第四节 电视剧衍生产业开发思路探索一、书报刊与电子出版物发行二、版权服务三、广播服务四、电影服务五、文艺创作及表演服务六、互联网信息服务七、旅游及娱乐文化服务八、文化产品出租与拍卖服务九、文化用品的生产 第十章 2012-2015年电视剧产业的投融资分析第一节 电视剧行业投资概况一、行业投资环境二、行业投资现状三、行业投资机遇四、行业投资价值五、中国电视剧产业的发展战略第二节 电视剧项目融资的基本概述一、融资环境二、融资特点三、融资渠道和方式四、融资策略第三节 电视剧行业融资新趋势分析一、股权融资二、无形资产融资三、产业内融资四、政府融资五、融资瓶颈第四节 电视剧无形资产融资模式一、信用融资二、广告融资三、版权融资第五节 电视剧产业内融资模式一、媒介预购融资二、独播买断融资三、定制剧融资第六节 电视剧行业投资风险及建议一、行业进入壁垒分析二、投资风险及其原因三、投资风险规避策略四、电视剧投资需专业 第十一章 2012-2015年电视剧行业重点企业分析第一节 华谊兄弟传媒股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第二节 浙江华策影视股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第三节 北京华录百纳影视股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第四节 中视传媒股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第五节 北京光线传媒股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第六节 乐视网信息技术（北京）股份有限公司一、企业发展概况二、经营效益分析三、业务经营分析四、财务状况分析五、未来前景展望第七节 上市公司财务比较分析一、盈利能力分析二、成长能力分析三、营运能力分析四、偿债能力分析第八节 海润影视制作有限公司一、公司简介二、海润影视电视剧业务发展状况三、海润影视电视剧业务发展优势四、2012年海润影视开始涉足电视台业务五、2013年海润影视与百视通达成战略合作 第四部分 电视剧产业发展趋势分析第十二章 电视剧产业的前景及趋势预测第一节 电视剧产业发展前景展望一、电视剧行业发展面临的机遇分析二、电视剧播出市场需求形势预测三、中国电视剧行业未来发展空间广阔四、我国电视剧市场前景光明五、2016-2022年中国电视剧市场预测分析第二节 电视剧产业发展趋势及方向一、电视剧内容制作环节的结构变化趋势二、电视剧生产制作模式发展方向分析三、未来中国电视剧产业发展形势预测四、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因五、国产电视剧“民族性建构”成大势所趋 第十三章 2012-2015年电视剧产业政策监管环境分析（ZY ZM）第一节 电视剧行业的主管部门一、中共中央宣传部二、国家广播电影电视总局第二节 电视剧的市场管理制度分析一、电视剧市场的国家基础二、电视剧市场的管理制度三、电视剧的市场调节四、电视剧的市场准入五、电视剧市场的管理改革第三节 2012-2015年电视剧行业重点监管政策解读一、国家电视剧题材调控力度加大二、三网融合对电视剧版权交易的影响透析三、上星综合频道管理政策给电视剧产业带来利好四、2012年广电总局发布境外影视剧引进和播出新政五、2013年电视剧拍摄制作备案公示管理办法出台六、2014年新闻出版广电总局出台“一剧两星”政策第四节 电视剧广告监管政策研究一、国外对电视剧广告的限制政策二、我国发布的电视剧广告监管政策三、电视剧广告播出管理政策的影响透析第五节 电视剧行业相关政策法规一、电视剧管理规定二、电视剧内容管理规定三、中外合作制作电视剧管理规定四、国产电视剧备案公示报备程序五、电视剧拍摄制作备案公示管理办法六、关于进一步加强电视剧文字质量管理的通知七、关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知八、关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降