欧派广告分析（狼人广告）

欧派 与 狼人 如何不尬 撩 欧派 品牌定位 主要内容和表达主题 主角 狼人内容 在中秋团圆之夜 狼人却在岳父母面前变身了 对他来说 这个中秋是个灾难 变身后的他虽然被岳父母所接受 但是却惹出了不少麻烦 把家里的过道门撞烂 想要从橱柜中拿碗却把整个柜门给拽破了 给家里人讲笑话却被邻居当成奇怪的东西报了警 不小心把岳父弹上了天 当他觉得他注定没法享受团圆的快乐的时候 妻子请来了一帮神秘的家伙 欧派的家庭定制特派员 将家里进行了一番改造 按照狼人的体型拓宽了过道的门 橱柜采用狼叫启动模式 一切都属于这个特殊的家庭的特殊的定制 主题 随着人们生活水平的不断提高 人们的消费观念发生了很大的变化 消费者不再满足于一般的大众化商品 而是越来越追求有个性化 情感化的商品 欧派这次推出 特别定制 主题的服务概念 核心传递欧派可以满足不同需求家的定制 就很好的迎合了消费者追求个性化消费的需求 不仅是简单的满足消费者的需求去定制家居 更是从品牌角度使用户得到了情感关怀 使用户受到重视 以用户为中心 也很能吸引到追求个性化的年轻消费群体 如何让一个野兽与一个温情脉脉的企业产生的化学反应 美妙不违和 戏份不尴尬 是创作的重点 在人物造型上 一个毛发浑厚但实质居家暖 狼 的形象打破了以往荧屏里凶狠粗暴的狼人印象 而在剧情安排上 狼人变身后虽然外表恐怖但内心善良细腻 处处想帮忙却处处帮倒忙 在老婆的安抚与欧派的帮助下 狼人感受到爱情的关怀 再多的不完美都可以被正视 再多的 特殊 都能被接受 视频不断在矛盾中发力 从幽默到温情 否定到肯定 爱情到亲情 这是情感在冲突中的不断升华 最后落脚到一家团圆和乐融融 寓意深刻 一家人的相互包容体谅也将欧派的广告语 有家有爱 落到实处 中秋寓意人月团圆 但反向思维却让欧派思考的是 如同阴晴圆缺 世上是否有一些角色注定无法享受团圆 与其按常理的和和美美地正面演绎团圆 从嫦娥 月饼 月兔等常规的角色着眼 倒不如用一个极端的人物 通过反衬的手法来强调 有家有爱 的内核 情感表达与大众共鸣将更强烈 脑洞再深挖后 欧派发现 狼人不就是这个极端吗 月圆之夜 狼人变身不正是当下新生代最耳熟能详的魔幻故事吗 欧派希望借以狼人身份辐射人的 特殊面 从而延伸到每个人都有自己的特殊面 吸引眼球的 为什么是狼人 月圆变身吓跑岳父母 一言不和就撞墙 体贴温柔帮倒忙 FBI获得密报 破门抓捕 诉求方式 感性诉求 提及中秋节 传统常规的创意首先让人联想到的是嫦娥 玉兔 月饼 团圆等线索 然而欧派这次塑造了一个让人意想不到的人物 狼人 来串联出中秋月圆团圆和欧派为受众量身定制的特点 相比于传统的创意营销 欧派采用让人意料之外的狼人角色 制造悬念 吸人眼球 刷新了大众对欧派以往的认知 如今 物质需求基本被满足 情感需求则成为每个人的刚需 人们在消费过程中带有感性色彩的消费日渐浓厚 品牌一旦找好与消费者产生共鸣的 情感 点 就能与他们产生更深度的联系 随之受众对品牌的好感度也逐渐提升 诉求内容 形象 欧派爱家的理念功能 私人订制 痛点结合原点延展创意在创意的传达中 欧派设置了一些非常有趣的消费场景传递欧派独特的全屋定制理念 正如狼人这一角色 从里到外都融入了现代年轻消费人群对整体家装的个性与共性需求 为品牌传播植入契机 从狼人创意角度把品牌独特的定制属性完全融入片中 剧情与欧派有家有爱的品牌调性贴合 将生活中可见的家居使用槽点以狼人夸张化的演绎 在不同场景下与被人诟病已久的家居设计进行对比 击中用户使用痛点 片中高潮部分是欧派家居全屋定制的出现 为狼人一家特别定制一套独一无二的家居设计 理性展现产品功能 感性传播有家有爱的大主题 并从侧向以个性敲开 引发目标人群购买欲望 反传统传播策略延长碎片时间信息大爆炸时代 用户注意力易被分散 欧派在传播策略上选择在长假期间作出迅猛攻势 精准锁定80 90年轻中产 以短平快的传播节奏集中爆破方式 挖掘 制造话题 用IP 内容和情感的融合来聚势 结合新中产的触媒习惯和年轻化触媒平台 借影视 广告 段子等核心KOL引爆 不同传播渠道集中发力 多角度解读 让传播节奏更紧凑 打造出双节现象级刷屏案例 广告特色 传播效果 这次中秋和国庆节是团圆和小长假的结合 欧派抓住 团圆 的情感点 传达欧派爱家的品牌理念 每个家都值得特别的定制 每个家都值得独一无二的团圆 结合节日温暖氛围 给客户传播正能量和人文关怀 会让很多消费者对欧派的喜爱程度从满意上升到感动 感受到了品牌的创意热情及想和年轻人玩在一起的心 在消费升级大环境下 借着国庆中秋双节长假 欧派家居用狼人玩了一票树立品牌年轻化的营销牌 以精准的人群定位和交互式创意传播内容 重塑了品牌年