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文档简介

市场营销学 课程分析 1 授课对象 贸易经济专业授课学期 2016 2017学年第2学期学时 48学时学分 3学分 2 说课内容 课程性质与定位教学目标教材课程内容设计教学方法与手段教学考核方式 3 一 课程性质与定位 课程性质 市场营销学 是经济与管理学院贸易经济专业为培养基础扎实 具有良好职业素养 较强专业技能和可持续发展能力的高素质技能型人才 而开设的一门专业基础课程 课程定位为学习 消费者行为学 市场调查与预测 商务谈判 等后续课程打基础 4 二 教学目标 知识目标 对市场营销基本概念 理论及策略有全面的了解和掌握 能力目标 培养学生运用市场营销理论和策略分析问题 解决问题的能力 5 三 教材 主导教材郭国庆主编 市场营销学 第6版 中国人民大学出版社 教材特点在同类教材中内容全面 框架合理 难度适当 最适合本层级学生使用 课后思考题的设置更丰富多样 案例新颖 在授课过程中 得到学生的普遍肯定与好评 6 四 课程内容设计 设计依据 7 课堂教学设计 8 9 应用知识 综合能力 市场营销学 基础知识 第一章市场营销学概述第二章市场营销环境第三章市场营销战略第四章消费者市场分析 第五章市场营销调研与预测第六章市场细分与目标市场第七章产品策略第八章价格策略第九章分销策略第十章促销策略 第十一章市场营销组织与控制第十二章市场营销的发展 课程内容设计 重难点 难点市场调查内容的设计和调查报告的撰写 分析产品生命周期并进行相应的营销策划 为产品进行合理的定价 选择合适的销售渠道 正确运用促销策略 2 重点营销环境分析 目标市场的理论及方法 基本的产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略及营销技能的应用 1 10 五 教学方法与手段 教学方法 11 12 六 教学
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