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文档简介

1 第五章广告创意 第九组 2 5 1广告创意概述 1 从广义的角度2 从狭义的角度 3 广义 广义的广告创意是指对广告战略 策略和广告运作每一个环节的创意性构想 它是一个系统创意 4 狭义 是指表现广告主题的 能有效与受众沟通的艺术构想 核心内容 1 广告创意必须以广告主题为中心2 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思3 广告创意是广告制作的前提 5 广告创意的原则 1 目标性原则2 独特性原则3 科学性原则4 艺术性原则5 合规原则 6 广告创意的过程 1 收集资料阶段2 分析资料阶段3 酝酿阶段4 顿悟阶段5 发展并验证创意阶段 7 5 2广告创意的思维方法及训练 1 发散思维2 聚合思维3 群体思维 8 发散思维 发散思维又称辐射思维 扩散思维或求异思维 是指人们沿着不同的角度思考问题 思维不受任何框框的限制 充分发挥探索性和想象力 多方面寻找可能答案的一种思维方式 特点 多方向 多思路 9 要注意的问题 1 自由发挥2 追求数量3 暂缓评价4 持续努力5 暂时搁置 10 发散思维的具体表现形式 1 立体思维 多向思维 2 侧向思维3 逆向思维 11 聚合思维称辐射思维 收敛思维或求同思维 又是指从多种思维角度聚焦某一个问题点 进行一种有方向 有条件 有逻辑关系的思考 以求得唯一正确答案的收敛式思维方式 特点 连续性方向性 12 具体表现形式 1 目标识别法2 层层剥笋法3 聚焦法4 辏合显同法 13 群体思维是一种集思广益的思维方法 具体包括 脑力激荡法 头脑风暴法 默写时智力激励法卡片式头脑风暴法 14 5 3广告创意技法及训练 联想创意技法组合创意技法类比创意技法灵感创意技法 15 联想是由当前感知的事物想到另一个事物的心理过程 具体地说 就是借助想像 把相似的 相连的 相对的 相关的事物 选取其沟通点加以连结 就是联想 具体方式 1 接近联想2 对比联想3 类似联想4 因果联想 16 组合创意技法具体方式 立体附加异类附加同物组合重新组合 17 类比创意技法具体方式 直接类比因果类比综合类比象征类比 18 灵感创意技法如何获得灵感1 要善于学习 勤于思考2 要努力培养逻辑
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