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文档简介

1 2 3 4 5 白酒 啤酒 洋酒 清酒 烧酒 汾酒 郎酒 贵酒 冀 ONE 统称 分类 6 古井 国井 茅台 国台 丛台 红星 国窖 枝江 TWO 地域 特色 7 五粮液 五粮春 五粮醇 十里香 琅琊台 黄鹤楼 红楼梦 九门口 百脉泉 牛栏山 点将台 THREE 地域 特色 8 香格里拉 玫瑰汾酒 三井献王 丛台老酒 窖龄原浆 FOUR 产品 子品牌 9 茅台王子酒 茅台迎宾酒 丛台点将酒 献王漂流瓶 FIVE 产品 子品牌 10 11 我为什么买你的酒 请给消费者一个理由 LOCATE 定位 卖点 12 价格定位 香型定位 受众定位 审美定位 13 LOCATE 定位 卖点 舒适浓香新典范 2300年传世好酒 丛台窖龄原浆 红星苏扁二锅头 中国白酒第一坊中国第一窖 二锅头发源地 二锅头鼻祖 二锅头宗师 您可以品味的历史433年 14 15 SLOGAN 品味 升华 神采飞扬中国郎 中国高端生活元素 五粮液 您一生的选择 品味之道 在乎稀有 中国的五粮液 世界的五粮液 唐时宫廷酒 盛世剑南春 舍得之间 感悟智慧人生 16 定位语 广告语 实 虚 17 18 COST 预算 20元以下 20 50元以下 10 15 300元以下 10 300元以上 10 大家说一下材质 19 20 标准字创意篆书 康熙字典字体 英文寓意 从古至今荣冠东西 21 辅助图形创意点墨的形态 书法的韵味构成现代感极强的辅助图案 与时俱进 22 创意说明 根据创意要求 以及拟定的策略思路 在传统文化与书法水墨的基础进行创作 融入现代的设计理念及工艺 让消费者体验全新的白酒购买体验 包装采用考究的实木材质以衬托出历史感 包装外形设计简介大方 独特的字体设计显示出产品独特的气质 让人过目不忘 在容器设计上 采用全新的工艺 绝对区别于市面上所见的包装 但是又不破坏酒与书画的气质 也能让消费者感受到 东方水墨 的分量感和独具的东方神韵之所在 23 瓶型设计部分 24 设计展示 创作前的书法作品 例举 25 设计展示 制作后的书法作品 可根据实际情况去掉画轴 26 设计展示 瓶型设计构想为双口对开瓶 一口取佳酿 一口赏诗画 尊贵的鉴赏型白酒体验 27 设计展示 瓶托 设计灵感来自笔架 文人墨客的随身之物 爱屋及乌 喜水墨者自然乐道 昔日笔端物 今日酒台前 想必别有一番滋味 28 29 30 31 32 木盒设计部分 33 34 35 内饰设计部分 36 内盒展示 37 内盒展示 收藏证书 38 材料说明部分 39 40 制作成本估算 41 瓶子内画管直径30 35mm外瓶直径65 70mm总长度 400mm容量 750 1000ml左右河北瓶经理造价 80元 盒子材料 巴西花梨 沙比利盒子长度450mm高度180mm宽度1
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