包装设计-PPT课件

1 包装与广告设计 2014 4 21 2 包装的进化 3 包装的延伸 4 品牌型包装 5 广告型包装 6 包装与广告 第一节 7 一 包装的 广告 性 包装被认为是商品的 无声推销员 作为一种有效的促销手段 它的 广告 作用体现在以下几方面 一 展示产品清晰 明确展示产品营销信息 二 吸引消费者注意力迷人的包装能在极短时间内吸引消费者注意力 三 树立企业形象唯一带回家的 广告 8 案例 9 二 包装 广告创意的延续 包装身兼保护与宣传商品二职 结合包装得功能特点进一步完善广告行为 有利于共同实现销售产品的目的 一 广告定位的一致性表达广告与包装相互作用 密切配合 使企业对外宣传一致 更好的面对市场竞争 二 艺术风格的统一性表现字体 色彩 造型结构 图形元素的艺术统一 10 三 广告创意化的包装 另类的传播媒介 媒介成本低 时效长 具有持续性和深入性的特点 11 包装设计的视觉创意 第二节 12 一 包装的功能 防止商品在物流与销售过程中受到质量和数量的损失 为生产 运输 储存以及消费者的使用过程带来诸多便利 增添商品的艺术魅力 以美的形式吸引 感染消费者 为适应现代市场竞争而延伸出来的商业功能 13 二 包装设计程序 14 三 包装设计的视觉创意原则 对于包装而言 视觉表现指从调研 产品定位出发 运用创新思维 借助图形 色彩 文字 编排 结构 材料 工艺等视觉元素进行艺术设计的环节 15 16 包装平面视觉元素的设计表现 第三节 17 一个完整的包装 应该包含以上信息 18 一 包装图形 1 写实采用摄影 写实绘画等方式 包装结构镂空 开窗等处理 目的是直接表现产品原有特征 一目了然 2 抽象依靠点 线 面的穿插 组合所形成的图形语言 结合色彩 文字 造型等视觉元素 以形态要素的表现力和形式美感 体现商品的属性与特点 3 装饰采用具象或抽象的图形元素 运用重复 对比 均衡的形式法则 构成精美的图案 体现出包装独特的审美趣味 4 象征以某种形象为对象 取其相似或相近加以类比 5 幽默采用轻松 诙谐的形式 通过漫画 手绘等手法 传递出一种乐观 积极 开朗的生活态度 使消费者在放松的氛围中 19 幽默 写实 象征 装饰 抽象 20 二 包装文字 一 包装文字的组成1 品牌文字2 广告促销文字3 功能性说明文字 二 包装文字的设计表现字体设计时运用装饰 扭曲 重叠 立体 图底反转等方法 从外形 笔画 结构等方面 有意识的改变字的重心与外形结构 或者把字的部分笔画进行夸大缩小 使字与字之间更加紧凑 字形更别致 收到新颖 醒目的效果 21 22 三 包装色彩 色彩本身所具有的强烈表现力 最易引起人们的情感心理变化 23 包装材料与结构创意设计 第四节 24 一 包装材料 1 纸包装材料2 塑料包装材料3 金属包装材料4 玻璃包装材料5 木材 皮革 陶瓷 纺织品等 25 二 包装容器造型设计 属于工业设计范围 需要使用三维设计 通过造型带来的不同视觉 触觉感受 使产品具有独特的个性 新颖 独特的造型会在货架展示中占据天时地利 从而便于消费者识别 26 成功案例 景田百岁山饮用水 27 创意案例 28 三 纸盒包装设计 纸盒包装是应用最广泛 形式最多样的一种包装容器形式 具有成本低 易