IPTV广告场景说明(V2.0)ppt课件.ppt

广告分类 广告分类 1 频道列表广告 通过遥控器的 回看 键或首页的频道进入频道列表 可以在频道列表中嵌入广告图片 开展广告业务 是电视频道和节目自身最好的广告之一 特点 优势 随着电视频道的增多 频道列表的依赖性增强 其广告的到达率和暴露频次均会提高 呈现率高 用户调节频道时 可反复呈现广告不受节目编排限制 广告是嵌入在UI界面中 跟节目内容无关 2 EPG菜单广告 EPG菜单广告是在TVPortal EPG菜单界面中 设置广告位 进行广告发布 观众在使用EPG功能时就会看到 特点 优点 广告位可嵌入图片 视频 广告位置大 广告能显示对应广告图片的文字介绍 点击广告链接 还可以了解广告详情 3 音量条广告 音量条广告是指用户进行音量调节时 以图片形式嵌入在音量条中的广告 显示时间约3 5秒 支持多种图片格式 包括GIF BMP JPG PNG等 特点 每次调节音量都可看到最新广告观众接受程度高呈现率高 用户调节音量时 可反复呈现广告 4 频道切换广告 目前广东IPTV换台间隙是黑屏 时间约为1 3S 换台广告替代黑屏 能给用户很好的感官 广告效果好 5 滚动条广告 滚动条广告是指在电视屏幕的上方或下方以滚动条的方式开展滚动条广告业务 特点 滚动播放 到达率高 效果好观众接受程度高 6 搜索页广告 搜索页广告是在IPTV中搜索节目的界面中 设置广告位 进行广告发布 特点 优点 广告图片支持实时更新 每次搜索都可看到最新广告友好 不会对用户操作有任何影响 7 挂角广告 挂角广告是用户在收看直播电视节目的时候 屏幕的角落会显示广告信息 用户可以根据自己的需要 点击广告链接 了解广告详情 特点 可以保证观众都看到广告高到达率 高覆盖 观看时间长 8 视频贴片广告 冲击力强 主动性高具有唯一性 主动性 不可快进 不可跳过性可根据品牌诉求 对不同节目类型 不同地区 不同时段投放不同广告 更精准到达 特点 视频点播贴片广告 在视频点播前 点播中 暂停等状态进行插入视频形态的广告 9 视频暂停广告 视频暂停广告是当观众在收看节目的当中暂停时 在暂停标板上显示广告信息 特点 结合IPTV热点内容 植入广告品牌信息 如视频中出现了飙车的场景 则广告可以是视频中出现的名车广告广告友好 不影响用户观看视频观众接受程度高 10 节目退出广告 当观众在收看节目的当中要退出 将会有一个退出标板 从多方位接触受众 超过70 的观众通过退出标板提前退出节目 节目退出广告是当观众退出节目时将会有一个退出标板 在退出标板上显示广告信息 特点 11 启动广告 启动广告是机顶盒开机的第一个画面 不支持单独更改 可以用于公益宣传 电信自身的宣传等 树立中国电信的品牌形象 12 开机广告 开机广告是机顶盒加载自身的启动项目时显示的图片 该图片保存在用户机顶盒端 通过调用机顶盒接口实现对图片的替换 可用于节日问题 天气提醒 用户关怀等 特别是遇到特殊天气的时候提醒用户 体现中国电信对客户的关心 关怀 今明两日暴雨 注意安全 开机必达 超高到达率 广告画面醒目 冲击力强 反复收看 高覆盖率 无干扰 唯一性 同时段仅一条广告位 无可替代 特点 13 认证广告 认证广告是机顶盒实现网络认证 AAA认证 和业务认证 业务账户认证 时显示的图片 该图片保存在用户机顶盒端 通过调用机顶盒接口实现对图片的替换 可用于宣传手机商场 套餐 卡号 增值业务等电信自己家的业务 广告特点 开机必达 超高到达率 广告画面醒目 冲击力强 反复收看 高覆盖率 无干扰 唯一性 同时段仅一条广告位 无可替代 广告对象 适合在终端媒体上 树立企业品牌形象或知名产品品牌 快速提升企业知名度 美誉度 尤其适合知名大型企业品牌 14 首页前广告 首页前广告是通过业务认证之后 加载EPG时引用的广告 展现形式可以是图片 视频 文字 还可以定制交互按钮 实现交互广告引导 可以自行设定时长在这个首页前信息页面中 可根据用户的属性投放不同的广告内容 可分地区 订购套餐 行业 网络 高清 标清 Android 非Android机顶盒类型等进行分组 如按用户机顶盒所在行政区域进行分组 特点 关注度高 广告出现在打开电视的第一画面 全频展现 冲击视觉 超强震撼和谐 开机画面利用系统初始化时间展示 不影响收视和受众心情 用户不反感 所有广告位均是唯一 用户接受程度高 易记住 开辟纯净广告环境 干扰度低 受众易接收记忆广告信息接收频次高 每开机一次 即重复收看一次 有效加深广告信息记忆度 15 IPTV广告专区 IPTV专区广告信息内容更大 表现形式更多样 将IPTV强大的内容产品资源与客户品牌定位融合充分展示品牌自身产品的魅力 传递品牌价值 香格里拉专区诺基亚专区新西兰专区美标专区UPS专区 结合IPTV热点内容 植入广告品牌信息 主动收视行为 强化广告效果 16 行业应用场景 如今 撒网式营销模式已落伍 广告精准定向投放逐渐成为新趋势 如针对高端社区 宾馆酒店 集团企业等进行专门的网络规划 按IPTV网络进行分组 不同的网段投放不同的广告 例如 针对高端社区可以投放别墅 豪车 奢侈品等广告 针对宾馆酒店可以投放旅游 餐饮等广告 17 用户关怀应用场景 可以根据用户的属性 展示中国电信对用户的关怀 如可以根据用户在网时间 向在网周年的用户表示关怀 在用户生日当天向用户祝福生日快乐 18 蒙皮广告应用场景 蒙皮广告 对IPTV做内容推荐 功能推荐 栏目推荐 用户点击确认直接进入推荐的栏目 19 伴随广告 伴随广告是把相关联的广告内容推送到手机 平板IPTV客户端 实现多屏的广告推送 如 在IPTV上看预告片 给用户的手机推送电影票的优惠券或者电影的排期 看点播的时候 特定时刻通过音频二维码给手机 平板IPTV客户端推送关联的广告 20 应急广告 广告强制终止 在任何时刻都可以强制终止广告的排班 改为不放广告或者放缺省广告 21 IPTV广告特点 IPTV广告摒弃了现有电视广告用户被动收看的方式 提高了用户的主动性 也具有了更多的人性化特点 IPTV广告具有现有电视不能实现的收费模式 广告主可以按收视率付给内容集成商广告费用 用户也可以通过看广告来充抵收视费 而现有的电视 或数字电视 广告只能按时间长度和时段等方式付费 由于lPTV双向性的特点 其广告还可以根据受众对象的不同 进行受众个性化 如地理位置 兴趣爱好 年龄 性别等 定向 并围绕目标客户群 设计相应的产品服务 营销 渠道策略 数字电视广告只能采用轮换 滚动字母 小屏幕 插播 包括广告时间及专门的推广栏目 内容标识等方式 而IPTV广告还可以针对屏幕上的任何文字对象 图片对象 甚至广告对象等进行广告链接 lPTV可以利用专门的数据库来提供层次分明的广告 如城市信息 酒店信息 商店信息 交通信息 旅游信息等 22 系统建设规划 第一期 实现启动广告 开机广告 认证广告 首页前广告 蒙皮广告 做好前期运营 包括 建立完善的价格体系 推广模式 客户开发体系重点推广电信自己的业务 运用体验营销和关系营销 让客户逐步感知IPTV广告的价值第二期 实现IPTV广告专区 频道切换广告 视频暂停广告 节目退出广告 进一步完善运营 包括 在IPTV用户增长的基础上逐步实现媒体分流 稳步增长广告客户群整合社会资源 将