奥美公司介绍PPT课件

1 咨询公司简介之奥美 营销策划 Ogilvy Welcome 小组成员 2 广告大师大卫 奥格威 3 1948年纽约大卫 奥格威创建奥美1970年新西兰办公室开张1971年亚洲收购SH Benson 并在印度 新加坡 香港 马来西亚营业1979年第一个中国办公室开始营业1982年韩国办公室开始营业1985年台湾办公室开张1989年越南办公室开张 同年WPP收购奥美1991年上海奥美广告成立1992年北京奥美广告成立 奥美的历史Phylogeny 4 在过去的60年里 奥美广告从只有两名员工 没有客户 发展成为全球最大的传播集团之一 在全球的159个城市拥有497个办公室 5 公司业务及部门CompanyBusiness Departments 广告业务 Ogilvy MatherAdvertising顾客关系管理 OgilvyOneWorldwide客户互动 OgilvyInteractive建设和保护品牌形象 OgilvyPublicRelationsWorldwide行动营销 OgilvyAction新媒体整合营销 Neo Ogilvy医药领域专业营销 OgilvyHealthworld 6 奥美的合作伙伴Partners 7 品牌是一个综合的象征 它是产品的属性 名称 包装 价格 历史 声誉以及广告的总和 消费者会凭着对品牌的使用者的印象以及自己本身的经验来定义品牌 大卫 奥格威 奥美的品牌信念BrandFaith 8 奥美的使命 成为珍视品牌的人最重视的代理商 奥美的哲学通过了解消费者 购物者和零售商的行为 为推动品牌购买创造条件 9 奥美的人才标准 不拘一格唯才是用 10 案例分析ThinkPadEdge 11 案例背景 ThinkPad在2005年以前是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌 凭借坚固和可靠的特性在业界享有很高声誉 2005年联想收购IBMPC事业部之后 ThinkPad商标为联想所有 2010年1月 联想在美国消费电子展期间正式推出ThinkPad下的Edge系列产品 奥美广告为其策划 思迥异 做不同 促销活动也已在全国展开 12 客户 联想ThinkPad目标 为ThinkPadEdge建立作为ThinkPad子品牌的清晰形象 代理商 奥美北京创意总监 卢坚凯 杨燕燕执行总监 范庆南客户服务负责人 王艳昕媒介代理商 奥美世纪 数字媒体 迈势 线下媒介 形式 电视广告 平面广告 广播广告 在线广告 微型网站 户外广告 零售店推广 案例介绍 13 奥美联想品牌小组执行总监 范庆南 奥美顾客关系行销中国区总裁1983年加入台湾奥美 主要服务于大型国际客户 在1987年创办了台湾奥美直效行销 即现在的奥美顾客关系行销 在1987年下半年成功地协助美国运通台币卡在台湾市场的上市并创下连续5年业绩成长居亚洲之冠的辉煌成绩 14 15 16 产品定位 ThinkPadEdge定位于一线城市25至30岁之间的消费人群 有热力红 亮光午夜黑和雅光午夜黑可供选择 联想ThinkPad在传统商务用户之外拓展消费人群的新尝试 17 面临挑战 我们瞄准的那群人已经慢慢老了 2007年开始 我们意识到一个问题 我们ThinkPad品牌的老龄化和目标客户群的年青化之间的矛盾 然后引发了一系列的变化 ThinkPad当时 2007年 基本上已经有15年的历史了 我们看到一些数字 我们在政府 大型企业和超大型里面的销售绝对占领导位置 但是 对于现在年青这么多的人来说 不一定接受 联想中国区商用事业部市场营销总监 王东 18 奥美为强调设计感的ThinkPadEdge量身打造了 思迥异 做不同 活动 从而与年轻的笔记本电脑用户群建立情感上的联结 该活动在帮助ThinkPadEdge吸引新用户的同时 也强调了ThinkPad仍然保持着一贯的优质品牌质量和形象 以期帮助联想在国内外众多竞争者中脱颖而出 奥美的对策 19 思迥异 做不同 ThinkPadEdge颠覆设计 品质传承 20 创意核心 TrackPoint 21 我们有两个任务 一方面我们需要与独立 智慧和自信的中国80后消费者建立联结 另一方面要体现ThinkEdge对ThinkPad的高品质和技术领先的继承 而且不能只用产品说明书和理性分析让他们生厌 我们寻找到简单的标志性 小红点 作为对话的开始 范庆南 22 23 24 案例评析 1 该系列广告用 小红点 以及丰富的视觉形象 如淋漓的颜料等表现这一点 并整合了各媒介渠道进行多角度展示 平面广告中 则利用打开的笔记本电脑上的 小红点 与广告主人公额头上投射出的亮点相互辉映 借以体现了年轻用户的热情和乐观向上 以及他们追求梦想 敢于行动 充分享受生命之旅的时代特征 25 26 案例评析 2 除平面广告之外 联想建立了微型网站 邀请消费者通过绘画来表现和诠释 小红点 激发他们展开创意 进而发现 小红点 所代表的无限可能性 用户创造的图片将即时显示在网站上 供其他访问者欣赏品评 同时这个网站还运用了创新的光画技术 LightPaintorPikaPika 通过对思想 想象和梦想的视觉性描绘突显了产品定位的创新特性 而这一主题也延续至电视广告 27 我们也能进入奥美吗 谁知道 奥美新兵训练营 28 29 2014奥美新兵计划 命题 创意 无所不在 这是一个科技赋能 网络无处不在的时代 科技给予人们更多可能去实现想法 网络则提供人们无限舞台去展示想法 这也是一个创意无所不在的时代 而年轻的你 正是这个时代的主角我们想请你谈谈 在这网络化 数字化和社交化的时代下 你对于创意的看法 以及