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文档简介

苏州金龙营销策划书被策划客户：苏州金龙 策划人： 策划时期： 策划书试用时间：前言目录：一、品牌介绍 .第 页 二、策划目的.第 页 三、分析当前的营销环境状况.第 页四、市场机会与分析.第 页五、品牌营销目标.第 页六、品牌营销战略.第 页七、品牌资产.第 页八、方案调整.第 页一 品牌介绍金龙联合汽车工业（苏州）有限公司坐落于美丽的文化名城苏州，是国内为数不多的具有整车生产资质的客车制造企业之一。 公司成立于1998年，成立以来，苏州金龙秉持“安全用心，服务贴心”的品牌主张，以打造“安全、舒适、高性价比”的国产客车产品为己任，自主开发和国际合作并重，积极研发和引进、运用各种先进客车新技术，走差异化经营之路，以年均50%的增长速度成为中国增长最快的客车制造企业之一，并迅速发展成为中国客车制造行业的中坚力量。 成立之初，公司专业生产豪华中型客车。1999年，公司正式投产，当年完成销售2.3亿元，实现当年投产当年赢利，创下了中国客车行业的一段佳话。2001年，公司获得自主开发底盘资质，成为国内少数拥有自主开发底盘能力的客车制造企业之一。2002年，公司开始进军大型客车市场，同年完成销售客车9375辆，销售收入达17.5亿元，销售量居全国客车行业第二位。2003年，公司通过了国际汽车行业权威质量体系TS16949认证、国家强制3C认证，最终实现销售额18.76亿元。 2004年，公司开始实行事业部制，成立了大型车事业部、中型车事业部和公交车事业部。公司现有员工1300余人，其中各类专业技术人员400多名。苏州金龙现具有1.5万辆客车及底盘的年生产能力，拥有客车产品50多类、300多个品种，覆盖客运、旅游、公交和团体用车等各种客车市场领域。在国内同类产品中占据了20%的市场份额，中型客车占全国30%的市场分额，并远销欧美、东南亚和中东地区。经中国机械工业联合会综合评定，公司被评为“全
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