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娃哈哈:让外国企业为国货贴牌2012年11月28日15:21杭州日报微博 评论 民族品牌与欧洲精品在钱江新城无缝对接娃哈哈:让外国企业为国货贴牌宗庆后愿景:实现营业收入1000亿元,早日进入世界500强记者 郭峰“我们计划在三五年内开设100家精品商场。”近日,宗庆后向记者透露了娃哈哈的新一轮扩张计划。明天(29日),一个名为娃欧商场的欧洲精品商场将在钱江新城开张,同时举办一场欧洲精品展销会,这也正式宣告娃哈哈进入商业零售领域。在娃哈哈创业25周年之际,已牢牢占据国内饮料业龙头地位的娃哈哈开始了新的多元化之路。做好主业不会变同时向上下游延伸“今后继续做好食品饮料主业不会变,同时向上下游延伸。”宗庆后说这番话源于自身的底气。25年来,娃哈哈通过产品技术创新、营销创新,一直保持健康快速发展势头,年均增长超60%。去年,娃哈哈实现营业收入678.55亿元,各项经济指标连续14年登上中国饮料行业榜首。宗庆后本人也两次被福布斯和胡润排行榜评为中国首富。今年1-9月份,集团已实现营业收入498.5亿元。利税110亿元、上缴税金47.2亿元,分别比上年增长20.34%、17.66%。预计2012年可实现营业收入700亿元,进一步稳固娃哈哈在饮料行业的龙头地位。多元化,关键第一点要看企业有没有需要,第二是有没有能力,第三则是有没有机会。宗庆后认为,娃哈哈现在具备这个条件,第一步要做的是进入食品饮料业的上下游产业,上游介入原材料行业,下游进军零售业。今年6月份,宗庆后亲自率队赴欧洲,到多个国家马不停蹄挑选代理品牌。经过短短4个多月的筹备,首家欧洲精品商场准备就绪。此次代理的欧洲品牌是从300多家企业中挑选出来的,包括服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰、食品等。“中国最终将取代美国成为全球最大的零售市场。”按照宗庆后的设想,未来精品零售商场将通过两种业态开展经营,一是在中国各主要城市开设娃哈哈欧洲精品商场,吸引欧洲厂商直接进驻开设专卖店;二是由娃哈哈作为欧洲品牌在华的总代理,吸引全国范围内的加盟商在各个城市设立加盟店。对于未来的多元化之路,宗庆后也指出了方向:除主业外,娃哈哈今后主要专注于高新技术行业、资源型行业和零售业三大领域。“现在是中国民族企业崛起的最好时期”“现在是中国民族企业崛起的最好时期。”早在2008年全球金融风暴稍退之时,宗庆后审时度势,作出了“二次探底”的判断。事实证明了宗庆后的眼光独到。 “当前欧美经济面临衰退,短期内不会有大起色,也正是我们做强做大,大步走出去引进来、进军上下游产业的大好时机。” 宗庆后分析。“以前是中国企业为外国品牌加工、贴牌生产,现在也要让外国企业为中国品牌贴牌生产!”这次在新开张的娃欧商场内,来自西班牙的原装橄榄油、葡萄酒等,也都将贴上娃哈哈的品牌进场销售。这也是宗庆后欧洲之行的一个成果。宗庆后在欧洲招商时深刻感受到,拥有人口最多的中国饮料界第一品牌,其魅力也征服了欧洲供应商、制造商,洽谈合作显得特别顺利。“走出去”战略,不是非得收购其他企业,收购兼并投资大,并存在水土不服的风险。宗庆后对迈出这一步也十分谨慎。“娃哈哈不做与主业无关或投机性的项目。”此前娃哈哈开发的爱迪生奶粉,也是全部采取荷兰奶源,委托国外厂家贴牌生产,也有效消除国内消费者对国产品牌奶粉质量的担忧。今年以来,宗庆后已经带队到澳洲考察过三次,澳洲广阔的牧场、优质高产的奶源,让他大为动心。“澳大利亚奶牛的单产量是国内的3到4倍,在澳办厂,生产一升鲜牛奶成本仅2元人民币,而在国内收购鲜奶每升超过3元。”进军澳洲乳业,将是宗庆后拓展上游产业的又一行动。“目前国内奶牛增长幅度是10%,而奶制品销量增长却高达30%。我们一年要用掉5万吨奶粉,这其中一半都需要进口。”从奶源,到饮料包装设备、原料,娃哈哈将触角伸到了上游产品各相关领域,也为产品提高竞争力,增加赢利空间打好基础。中国企业500强第156位,中国民营
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