全国有关红葡萄酒市场研究问卷.doc

问卷编号：全国有关红葡萄酒市场研究问卷（2010年10月）受访者 您好：我是建发酒业的销售人员，我们目前正在进行一项有关红葡萄酒市场的研究，耽误您几分钟的时间，想请教您一些问题，您的意见无对错之分，请依据过去经验填答即可。您的协助将对我们整体研究有莫大的帮助，同时您所填写的任何资料仅供研究之用，决不会对外公开，请您放心作答，我们必定会善尽保密之责，谢谢！多谢您的支持和帮助！受访者居住城市： 邳州 1. 请问您的职业？(1) 酒类制造或销售业(2) 企管顾问/公关顾问/市场调查公司(3) 以上皆非2. 请问您是否曾经购买过红葡萄酒?(1) 是（接第3题)(2) 否，请接续回答2-1请问您从未购买过红葡萄酒的原因为何？（可复选）(1) 健康状况(2) 价位过高(3) 宗教信仰(4) 不爱喝酒(5) 不爱喝红葡萄酒(6) 其他：_2-2请问您主要替代红葡萄酒的饮品为何？（可复选）(1) 纯净水(2) 果汁(3) 茶(4) 碳酸饮料(5) 其他酒精饮料(6) 其他：_2-3请问在什么情况下，会刺激您购买且饮用红葡萄酒？（可复选）(1) 降价促销(2) 交际应酬(3) 证实对健康有益(4) 其他：_【停止作答，谢谢您的帮忙！】3. 请问您认为什么样的口感叫做好喝的口感？（勾选2项）(1) 甜(2) 酸(3) 涩(4) 滑顺(5) 齿颊留香(6) 其他：_4. 请问您认为什么样的香气叫做好的香气？（勾选2项）(1) 酒香味(2) 果香味(3) 花香味(4) 橡木桶味(5) 其他：_【接下页】5. 请问您过去购买红葡萄酒最主要的目的为何？（单选）（例如：十次有八次因下列原因而购买）(1)自己饮用(2)宴会使用(3)赠送他人(4)保值收藏(5)其他：_【以下请您依据此购买目的进行填答！】5-1请问您因为上述目的， 曾经购买过的每瓶最高单价落在哪个区间？（单选）(1) 100元以下(2) 100-200元(3) 200-300元(4) 300-500元(5) 500-800元(6) 800-1200元(7) 1200-2500元(8) 2500元以上5-2请问您对各种红葡萄酒特色的重视程度如何？红葡萄酒特色描述说明重视程度不考虑略为重要重要颇为重要非常重要(1)品质酒体的纯正度与层次感等特色。12345(2)口感口感涩或滑顺、口味甜或酸等特色。12345(3)香气香气浓郁度，以及是否附有果香味等特色。12345(4)色泽色泽深、浅、清澈度等特色。12345(5)包装酒瓶设计与外盒包装等特色。12345(6)高级产地、品种、年份、文化特质等特色。12345(7)赠品赠送开瓶器、小酒杯等等。12345(8)奖项此品牌过去是否赢得过许多奖项。12345(9)专业性有专业人员解说相关信息。12345(10)知识性可参观酒庄，或教导如何鉴赏红酒。12345(11)知名度此红葡萄酒品牌在市面上是否被大众认同。123455-3请问您通常会透过哪些信息来源获得红葡萄酒讯息？（勾选2项）(1) 展场陈列(2) 会议推广(3) 电视广告(4) 传单(5) 网络媒体 (6) 口碑5-4请问您通常会透过哪一个渠道来购买红葡萄酒？（勾选2项）(1) 超市 (2) 百货(3) 餐饮店 (4) 星级酒店 (5) 专卖店 (6) 夜总会 5-5请问您比较常参加下列哪些促销活动？（勾选2项）(1) 抽奖 (2) 特价(3) 免费品尝(4) 品鉴会 (5) 买赠【接下页】6. 请问您有听过下列哪些红葡萄酒品牌？（可复选） (1) 卡斯特(2) 张裕(3) 长城(4) 威龙(5) 王朝(6) 杰卡斯7. 请问您曾经购买过的红葡萄酒品牌有哪些？（可复选） (1) 卡斯特(2) 张裕(3) 长城 (4) 威龙(5) 王朝(6) 杰卡斯8. 请问您最近一次购买的红葡萄酒品牌为何？（单选） (1) 卡斯特(2) 张裕(3) 长城 (4) 威龙(5) 王朝(6) 杰卡斯8-1请问您对上述最近一次购买的红葡萄酒品牌满意程度如何？(1) 非常不满意(2) 不满意 (3) 普通(4) 很满意(5) 非常满意8-2针对您最近一次购买的品牌，请问您下一次是否会继续购买此品牌？(1) 是(2) 否，原因是：（可复选）A. 价格太高B. 不合口味C. 质量欠佳D. 其他：_9. 针对下述四个购买红葡萄酒的目的，请您以自己过去的购买经验，依据曾经购买次数，由多至少做个排列。（填代号即可） A.自己饮用B.宴会使用C.赠送他人D.保值收藏多 B C A D 寡10. 请问您认为红葡萄酒具备什么样的特色，是最好喝的？味道最好的？10-1口感：甜 酸 涩 滑顺 齿颊留香 （单选）10-2香气：酒香味 果香味 花香味 橡木桶味 （单选）【接下页】11. 请问您的性别：(1) 男性(2) 女性12. 请问您的年龄：(1) 20岁以下(2) 21-25岁 (3) 26-30岁 (4) 31-35岁(5) 36-40岁 (6) 41-45岁(7) 46-50岁 (8) 51-55岁(9) 56-60岁 (10) 61岁以上13. 请问您的职业：(1) 制造业 (2) 不动产业 (3) 批发零售 (4) 住宿餐饮 (5) 金融保险 (6) 物流业 (7) 医疗保健 (8) 教育服务(9) 党政机关 (10) 其他：_14. 请问您所担任的职务：(1) 一般职员（职员）(2) 一般管理人员（组长、主任、课长、襄理、副理）(3) 中阶主管（经理）(4) 高阶主管（协理、区域经理）(5) 企业最高领