影视旅游.doc

外景地引起的影视旅游热 摘 要：随着全国影视业的巨猛发展，全国掀起了影视旅游热。本文就深圳东部华侨城这一案例来简单介绍当下的影视旅游以及它的影响。关键词：影视旅游、深圳东部华侨城、现象分析、现象感受Location caused by film and television tourism hotAbstract：With the great development of the film industry, set off a nationwide television tourism hot.This article on the Shenzhen OCT East this case to introduce the present film and television tourism and its impact.Key words:Movie and TV tourism, Shenzhen OCT East, phenomenon analysis, phenomenon of feelings1、引言随着蓝色生死恋、大长今等一系列电视作品进入中国开始，中国就掀起了一股“韩流”。电视中许多优美的镜头吸引了大批的观众去韩国旅游。这一现象被学者称之为影视旅游。最近几年，影视旅游这一话题越来越被许多人提及。而纵观中国这几年的旅游市场，很多景点景区都是因为某部电视或电影而被观众所熟知。比如说，葛优主演的非诚勿扰以及非诚勿扰2就将杭州西溪湿地和三亚亚龙湾拉入观众的视线中，并且吸引了很多游客前往。2、“影视旅游”的介绍 2.1、影视旅游的发展 影视旅游，在西方被称为“电影引致旅游(Movie Induced Tourism)”。其含义是以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动1。影视旅游是影视创作与特色旅游的结合，它是一种新兴的旅游文化概念，是一种新型的专项旅游形式，是旅游发展到一定阶段与影视产业相结合的产物。影视旅游的萌芽是1955 年美国人Walt Disney 建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座融入了影视艺术主题公园。影视旅游的正式开端则始于1963 年,其标志是环球影城系列的第一个主题公园好莱坞环球影城的建成。随后发展到世界各地，世界各地的影视拍摄地旅游、以影视内容为题材的主题公园旅游渐渐兴起并发展。中国影视旅游产业发端于二十世纪八十年代。在这一过程中，影视城作为影视产业发展的必然产物，逐渐被人们所熟知，并且随着影视旅游的发展而成为一类特殊的旅游活动场所。2.2、我国对影视旅游的定义目前国内对影视旅游的概念研究还不多，关于影视旅游还没有一个统一的定义。刘滨谊、刘琴（2004）在中国影视旅游发展的现状及趋势一文中把影视旅游定义为：以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动。这一涵义包括两个方面：一是影视作品的拍摄过程是旅游资源，这个过程是动态的，易逝的；二是拍摄影视作品的外景地，其面对的客体对象可以是人造景观，也可以是自然景观、人文古迹等与影视相关的旅游资源2。在这里，我利用深圳东部华侨城这一景区来简单介绍一下影视外景地引起的旅游热。3、案例地特征 3.1、东部华侨城 坐落于中国广东省深圳市盐田区大梅沙，位于中国最美八大海岸之一、风光旖旎的深圳大鹏湾畔，前拥大小梅沙黄金海岸，背倚青翠挺拔的梧桐山脉，占地近9平方公里，由华侨城集团斥资35亿元精心打造，是国内首个集休闲度假、观光旅游、户外运动、科普教育、生态探险等主题于一体的大型综合性国家生态旅游示范区，主要包括大侠谷生态公园、茶溪谷休闲公园、云海谷体育公园、大华兴寺、主题酒店群落、天麓大宅等六大板块，体现了人与自然的和谐共处。 3.2、深圳，又称为“鹏城”，是中国南部海滨城市。 区位：深圳位于珠江入海口东岸，与国际大都会香港一水之隔，东临大亚湾和大鹏湾；西濒珠江口和伶仃洋；南边深圳河与香港相联；北部与东莞、惠州两城市接壤。 自然环境：深圳土地面积为1953平方公里，属亚热带海洋性气候区，四季温润、阳光充沛，盛产水果。深圳海岸线全长230公里，海洋资源丰富，有优良的海湾港口，通海条件优越。 人口：2011年全市年末常住人口1046.74万人。深圳的原住居民主要是客家人，这些原住居民主要分布在龙岗区、宝安区和盐田区。现在，约有400多万客家人生活在深圳。经济：深圳是全国四大一线城市之一、国际化大都市，是中国最早对外开放的城市、中国第一个经济特区。2012年9月20日召开的“第八届中国总部经济高层论坛”发布全国35个主要城市总部经济发展能力排行榜(2012)，深圳总部经济发展能力综合得分75.8分，仅次于北京和上海，居全国第三位。文化：2008年12月7日，深圳被联合国教科文组织全球创意城市网络认定为“设计之都”，成为中国首个获此殊荣的城市。 4、现象描述东部华侨城2009年作为外景拍摄地参与湖南卫视自制青春励志浪漫偶像剧一起来看流星雨的拍摄，2010年又成为一起又看流星雨外景拍摄地。这两部青春偶像剧展现了一个唯美浪漫的东部华侨城，在这里风景优美、鸟语花香，充满着浪漫情愫，是情侣旅行的绝佳之地，而茶溪谷中的湿地花园、茵特拉根小镇更是吸引了很多恋人来拍婚纱照。 而在2012年05月11日中国大陆上映的电影影子爱人，也是选择东部华侨城为外景拍摄地，而其主要拍摄地为茵特拉根酒店，影片三分之二的外景拍摄都选择了这家酒店。茵特拉根酒店是东部华侨城酒店群中最豪华、最尊贵、级别最高的独栋城堡酒店，城堡占地5500平方米，借鉴中世纪欧洲古城堡的建筑风格，以瑞士文化为主题，拥有绝佳的地理位置，内部奢华气派，在窗明几净的套房内，可将窗外湖光山色尽收眼底。2011年，电视剧童话二分之一也在东部华侨城拍摄，这也是继一起来看流星雨影子爱人等影视作品之后，又一部在东部华侨城主要取景拍摄的影视作品。5、现象分析5.1、旅游业的发展旅游业作为当今世界第一产业，其迅猛的发展趋势已经获得越来越多人的认同，在它的带动作用下，许多相关产业都积极与旅游业融合，寻求新的发展机会。随着社会经济的不断进步，影视产业逐渐显示出独特的旅游吸引力，在旅游活动中形成一种以影视产业为主题的旅游行为。除了遍地开花的影视主题公园，许多传统的旅游景区或非旅游景点借助影视作品提升了自己，重新焕发旅游吸引力，有的地区甚至从原本默默无闻变成了现在炙手可热的旅游区。旅游与影视欣赏都是人们主要的休闲方式，随着休闲时代的来临人们必将把更多的时间和精力投入到休闲活动中，看电视电影已经是人们的最寻常的休闲行为。由于，影视产业始终处于不断创作发展中，新的题材源源不断的涌现。从影视作品中引致的旅游流将持续的注入到旅游市场中。在影视市场和旅游市场两个庞大的市场基础作用下，影视旅游的前景必将会非常广阔。5.2、影视与旅游的关系 影视与旅游，乍看并无太多密切关联，其实关系颇有渊源。当导演们越来越会选择外景地，作为观众的我们也越来越想跟着电影或电视剧去“发现”身边的美景。独特的风光和故事情节相互交融，亲临其境时会有一种莫名的感动，影像在眼前晃动，仿佛在看一场属于自己的表演。这无疑为景点景区做了鲜活的广告。通过电影电视的宣传，景点景区吸引了大量的游客，如当电影廊桥遗梦风靡全球时,电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客，影片中摄影师和农妇坠入爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地。作为一种艺术传媒形式，影视剧的推介宣传功效是无容置疑的。近些年来，影视剧镜头开始瞄向旅游，而旅游行业开始利用影视剧这一得力工具为自己掘金。现代大众旅游业中游客出游的最主要的目的是去目睹、体验、确认那些已经为其他众人所熟知的事物。而游客们所熟知的事物正是那些通过各种媒体被反复表象的事物。事物被媒体表象的频率越高,知名度就越高,其在游客心目中的形象就愈发得到强调。正如桥本所指出的,游客们关注的是观光对象的知名度,旅游地、旅游产品的知名度是观光对象的意义所在3。由此可见, 知名度是引发游客产生出游欲望的重要社会机制。5.3、影视旅游的影响5.3.1、积极影响影视旅游的产生和发展体现出一定的社会和经济效益。它以特色旅游为先导, 依托影视作品和宣传的媒介优势, 促进地方旅游经济的繁荣。相对于传统的观光旅游而言, 影视旅游属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止, 往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同, 成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受, 并使得旅游者自我价值得到较好体现。5.3.2、消极影响由于中国影视旅游目前正处于发展阶段，有发展缓慢、产品单一、参与不足、建设无序、经营不当等特点，不可避免地造成一系列的消极影响，如重复建设和盲目投资；影视产品及附带产品形式单一，文化内涵体现不足；接待服务能力较差，经营思想和规划管理落后；加剧环境污染景观建造粗糙、闲置破坏整体环境。6、现象感受 6.1、本人的感受2012年4月我跟随实习酒店组织的旅游团来到了这个美丽的地方，在两天的旅行中我看到了电影电视中那些唯美浪漫的景色。我细细品味了体现中西文化交融并兼有“茶、禅、花、竹”等主要元素的茶溪谷，看到了以奥林匹克军体运动和高尔夫为主的云海谷，看到了一片片欧式建筑风格的别墅群，也亲身体验了那些惊险刺激的项目。在这里，你不仅可以欣赏优美的自然风景；还可以领略到独有风情的人造景观，如茵特拉根小镇让你看到了遥远的瑞士风光，置身其中仿佛自己进入到了一个童话世界；还可以坐上亚洲最长的木质过山车，在惊险刺激之余能够看到远处广阔的大海以及香港的岛屿；还可以体验到高端的运动高尔夫球；还可以欣赏四场震撼的表演如果不是因为电视剧的影响，我不会知道世界的某一角落还有这个地方，也不会有种想来欣赏与体验的冲动。所以，对我这个电视迷来讲，导演们将一些景区或者尚未开发的地方作为电视的外景拍摄地，无疑让我从宅女的生活中走了出来。在这里旅游的两天，我看到了大量的游客出入这里，有小孩，有青年人，有中年人，也有老年人，还有许多外国人，客流量真的很多，我想影视剧应该起到了一定的作用吧。这里有很大的酒店群，有高端的酒店，如前面说的茵特拉根酒店，也有茵特拉根房车酒店，供中低端客户入住，还有特色的主题酒店茵特拉根瀑布酒店，如果你觉得住酒店太没意思，没关系，这里还有供冒险爱好者住的地方宿营地，满足了所有消费层次的需求。 6.2、“百家讲坛” 网友“打马虎眼”说：话说在东部华侨城工作也两年多了，每天对着碧水青山、蓝天白云的美景工作，就是爽，上班也叫那个心情愉快啊，更更重要的是还能经常看到大明星，这可欢乐了。 微博用户魔术师_Xandy ： 那里真的很美，去过的人肯定还会想再去一次，而且还是一起来看流星雨的拍摄地点。 研究生张杨说：影视作品对旅游活动的影响不只限于自然景观的吸引力, 其象征意义、故事情节、人物关系、出演的明星、惊险场面和激动人心的结局也一样引起人们旅游的兴趣。 西方研究者Urry 说:游客对旅游地的选择是基于对娱乐、实现梦想以及参与的愿望, 而愿望却可能是由电影、电视、文学作品和杂志等非旅游因素构成的。 西方研究者Took说：外景地吸引影视公司来拍摄电视充分利用地方的“曝光”机会，是一种无形的广告宣传行为。 研究者赵小燕说：影视媒体在旅游目的地形象宣传中可以向潜在旅游者充分展示旅游目的地的魅力，具有生动、直观、影响力强的明显优势。研究者桑彬彬说：影视在促进旅游的同时，也容易使旅游地陷入“定型”的危机，原有的民俗生态和文化意蕴会受到很大的影响，甚至丧失自己原有的特色。7、总结东道主与游客一书指出文化表演、旅游工艺品、独特的地理空间等是感受异域文化的源泉4 。但是感受异域文化的前提在于游客必须亲临旅游目的地。随着休闲时代的来临，旅游业的进一步发展，影视旅游将具有广阔的发展前景，将向着旅游客体