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.全民理财时代下商业银行个人理财业务的发展分析以江苏省南京市为例（已改）蒋枫经管强化 09118409227引言：科学而完整的金融理财应是涉及银行、保险、证券乃至房地产等各个方面的大金融理财。纵观金融市场的发展潮流，我国已进入一个全民理财的新时代，我国商业银行个人理财业务也逐渐成为国内银行产品创新和服务创新的主要领域，凭借银行服务网络和先进的科技手段，个人理财业务呈现组合化、品牌化、个性化的发展趋势。为此，研究和提出我国商业银行个人理财业务发展思路具有十分重要的意义。主要内容（一） 个人理财业务的介绍1、概述2、个人理财的相关理论（二） 国内商业银行个人理财业务的发展历史与发展现状1、发展历史2、发展现状：（1） ）现行条件下，各个主要的商业银行发行的理财产品，及各自的适用性、优缺点。（2） ）市场需求分析3、个人理财业务的模式构建（三） 现阶段，我国商业银行个人理财业务存在的主要问题;.（四） 加快我国商业银行个人理财业务的发展对策a. 宏观性的对策1、增强银行产品的品牌策略2、积极宣传和主动营销银行理财产品3、培养和选拔专业的理财客户经理，提高理财人员的素质4、采取差异化服务， 满足多层次客户的需求基于层次分析法（ahp 模型）构建商业银行个人理财服务质量评价模型b. 具体的发展策略1. 具体分析投资组合的发展前景2. “利添利”账户理财3. “稳得利”人民币理财产品4. “汇财通”个人外汇可终止理财产品1) 保本、收益率确定型2) 保本、收益率不确定型5. “珠联币合”人民币理财产品结束语：由于我国目前金融行业分业经营的宏观背景限制以及我国商业银行个人理财业务发展起步较晚等原因，我国商业银行个人理财业务的创新存在一定的阻力。商业银行应该从个人理财产品与个人理财服务两个层面入手，在个人理财产品上主要针对现阶段我国商业银行提供的理财产品同质性较高问 题，进行个性化产品的创新；在个人理财服务上主要针对服务的专业性进行创新，不管是高科技设施创新还是相关专业知识创新，以迎合以客户为本的服务理念
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