活动策划方案

定点促销活动策划书一、活动目的：1.扩大平台知名度，获得平台新用户；2. 获取公众号关注量； 3.帮助优质商家推销产品； 4 为未来的宣传、活动造势。二、活动主题：线上消费，线下体验，特价商品一元购。三、活动时间 ：2017 年 8 月 12 日晚 7 点晚 10 点，5 点 30 分之前到达场地进行布置。四、活动地点：人民公园（暂定） 五、活动准备：1. 所需物料： a.dm 单印制 2000 份； b. 服装制作 9 套； c.二维码牌 8 张；d. 饮料 矿泉水共 15 件； e.易拉宝 2 个； f.促销商品采购； g：面包车 2 辆；h： 展桌、红布； i.工作牌； j.pop 。备注： a.dm 单要求：纸张质量较好，印刷清晰；b. 服装要求：衣服胸口处印制logo ，背后印制“土宝特产”和商城二维码；c. 二维码牌要求：打印清晰，应注明公众号名称；d. 饮料 矿泉水要求：小瓶装；e. 易拉宝： 当天的广告的宣传和招聘信息；着重体现负毛利商品。f. 商品采购要求：保证包装、生产日期、商家等信息明确完整；精品资料g. 面包车：维修好，保证正常使用； h.展桌：保证活动当天正常使用； i.工作牌：人手一个。j.pop ：促销产品 pop 卖点广告以上物料，均需在8 月 11 日周五下班前购置到位。2. 人员安排：a. 人事部做好 dm 单、工作牌、二维码、服装设计、易拉宝、pop等的设计工作；b. 内勤联系广告公司做好宣传物料的打印；c. 谢望提前准备好车辆有关事项以及展桌和椅子；d. 总经理领导本次活动并做好促销商品和赠品的采购。六、活动内容：（一）商品促销：1. 顾客可以通过定点摊位进行现场购买；也可通过 dm 单上的二维码扫码购买，现场直接发货收货（现金购买无商城红包抵扣，价格稍贵，负毛利商品现金 购买按原价）；2. dm单的内容以“开业预告”为主题，包括当天活动的优惠商品以及简短的平台活动宣传。（二）扫码关注送水：1. 公司工作人员主要在摊位附近进行宣传，宣传内容除告知客户扫码关注微信公众号即可免费领取饮料/矿泉水一瓶外， 还应告知客户本商城的商品特点 （土特产）以及优惠力度（领商城红包）。2. 推广公众号的同时散发传单。（三）活动当天人员安排:促销组：郑总（组长），卢经理，谢望，张卫星；推广组：彭梁柱（组长），王振宇，刘鸿源，赵中帆，刘俊飞；应急组：谢望、王振宇、赵中帆（包括现场秩序维护、 赠品补货等临时情况） ； 后台组：卢经理、张卫星（携带电脑，处理现场手机下单）。（四）创意引流：1. 负毛利商品：暂定为铜梁名产鸡爪、猪蹄等小吃。建议后台在活动时间（ 7-10 点） 开放购买通道， 采用一元购限时抢 （后台存货规定负毛利商品数量， 且每人限购3 包，超出部分按正常价格计算）；2. 抽奖活动活动时间内，在商城购买金额超过30 元，可获得现场抽奖机会一次。奖项：一等奖：现金100 元（ 2% ）5 个二等奖：定制太阳伞（ 8% ）30 个三等奖：定制玻璃水杯（40% ） 400 个参与家：定制抽纸（ 50% ）500 个备注：奖品均印制商城二维码，logo ；奖品可以多制作一些，以后的宣传活动也可以使用（水杯约2 元；抽纸约 1 元；太阳伞约 10 元）。七、活动布置及流程演练。暂定于 2017 年 8 月 10 日下午在单位进行布置、流程演练，以及促销商品的介绍；八. 待定问题1. 现场网络问题（手机热点）；2. 负毛利商品抢购问题：快递增加自提方式，非自提方式不发货，商品图片和详情页注明；3. 是否提前进行地推宣传（根据资金预算和活动规模）；4. 与铜梁小吃公司合作宣传的可行性；5. 是否制作如何下单购买的宣传易拉宝；6. 若可以现金购买，需兑换零钱。九、活动总结1. 活动策划方案存在的问题及改进建议；2. 主推品、赠品的合理性、规划数量以及其他建议；3. 活动进程：做的好的部分及