高校市场品牌推广计划.doc

哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司 高校市场品牌推广概略 哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司 电话校市场品牌推广概况目 录第一部分 公司简介 - 3 第二部分 公司业务范围 -4 第三部分公司业务报价单 -13 第四部分（附录）倍能会员卡 - 17 C卡联盟协议 -18 推广制作协议 - 20 我们为您照顾一个特别的客户群体他们的数量每年都在增加他们的消费能力不容忽视他们是未来的社会精英他们的影响力与日俱增他们是一个成长中的黄金消费群大学生公司简介：哈尔滨倍能先锋文化传播有限公司创立于二零零六年，属朝阳行业的创业型广告公司。近年来，国内高校媒体行业发展迅猛。各大品牌公司十分重视大学生消费市场，并战略性的培养各自品牌在该市场的地位及影响。倍能先锋意识到大学生消费市场是各大品牌必争之地，并远见卓识的开发出一套具有时代特色的消费引导系统，抢占了市场先机的同时也取得了品牌的高度认可和良好市场效果。现拥有哈尔滨市50余所高校，58个校区的资源。 三年的潜心磨砺，现已成为前瞻性的专业消费引导机构、高校媒体广告公司。开展了整合媒体代理、校园营销策划、时尚消费引导、营销传播（IMC）等多项广告业务，是具有广阔发展空间的新锐广告公司。2009年倍能先锋拓展了社会时尚消费市场的推广业务。目前拥有两大消费折扣平台：MY CARD (麦卡)俱乐部 与C帮俱乐部；C帮俱乐部已有会员25000余名，校园兼职代理500余人，校园周边代售代发点100余家。C帮现与500余商家合作，包括耐克、阿迪达斯、苏宁电器、麦当劳、好利来、中国移动等。麦卡俱乐部以麦卡持有会员为基础，面向哈市年轻白领阶层，倡导品质生活、引领消费时尚、崇尚新节俭主义，在消费中提高生活品质，在消费中实现环保生活。倍能先锋已基本搭建了哈市高校传媒的立体式服务体系，包括：高校直投刊物C帮（每月15000册）、门户型网站、企业电子杂志制作推广、DM宣传单派发、短信宣传、落地活动、销售团队体系、招聘体系等服务内容，满足了各行业商家的需求。羽翼渐丰的倍能先锋立足于哈尔滨市场，以新锐的创造力、严格的执行力和周到的服务体系，打造出本地市场的权威地位。是东三省的消费引导行业、校园广告业的先锋企业，特别是在大学生的消费引导方面，倍能先锋已与多家国际、国内知名品牌取得了长期合作，与包括黑龙江女性广播、黑龙江高校广播等在内的多家传统权威媒体取得了战略性合作，打造龙江时尚消费引导的第一品牌。在这里，你可以得到哈尔滨最专业的高校营销策划和高校推广服务。公司业务范围：一校园媒体宣传1、C帮手册宣传C帮由C帮俱乐部发行的消费引导类刊物，每月发行量15000册，受众群体广泛分布于哈尔滨的50余所高校学府中，辐射约10余万大学生读者，现已形成了固定的读者体系，其发行量与阅读量均名列本类杂志首位。C帮涵盖了、等多个栏目，每月月初发刊，为商家做品牌、产品、服务、促销等多方面的宣传推广，借此为大学生们的消费需求作出明确的指引。作为C卡会员的必备读物,C帮杂志属免费直投刊物，每学期四期，全年八期，根据高校的学期制度出刊。通过校园代理、校园发放处、短信、网站、QQ群、人人网等各种形式派发。C帮已为27个国际知名品牌、65个国内知名品牌在高校市场进行了营销推广服务，与多家知名品牌取得了长期、深入的合作，如耐克、阿迪达斯、苏宁电器、麦当劳、好利来、中国移动、黑龙江广播电台等等。 2、C网宣传倍能先锋的门户网站：，会员通过网站及时了解商家信息，更新速度快，点击率高，平均每日IP访问量100左右，PV浏览量600左右。 网站是消费者详细了解倍能先锋、正确使用C卡、快速了解折扣信息的最佳途径，也是商家展示产品，树立品牌、宣传活动、发布折扣信息的最佳平台。网站上可为商家提供图片、视频等多种宣传方式，网站功能强劲，内容丰富，涵盖了、以及等多种板块，每一位合作商家的优惠信息都会以最直接的方式体现在网站上。会员不用出门就可真切的感受店内环境、产品质量、折扣信息等。 同时，网站还为消费者提供、，让消费者的消费问题能够第一时间得到回应。网站目前已经逐渐成为最受消费者关注的折扣信息平台。 3、会员手册宣传为了更好的帮助会员准确消费，C帮俱乐部面向会员推出了C帮会员手册，它具有以下功能：（1）商家信息完整清晰C帮会员手册清晰的体现了：商家LOGO、品牌地址、联系方式、持卡折扣、广告位宣传以及会员消费技巧和消费常见问题，指导会员在指定商家消费。此外手札上还备有多种便民信息，更多的服务于会员的生活、消费、出行等。（2）受众面广C帮会员手册每学期一期，25000余名会员人手一份，每张C卡配以一本会员手册，每次活动或者通过产品展销会也会派发手札，宣传力度大，受众面积广。（3）便于携带C帮会员手册设计的尺寸小巧、精致，完全适合被收纳在手包或钱包里，便于会员出行携带，增加了会员的翻阅率和会员手册指导性。二、常规宣传1、DM单宣传本公司可进行DM单的承印及派发，让商家的DM广告直接深入目标消费群体。公司拥有最专业的承印单位，可保证印刷质量和所需时间。 DM单由C帮俱乐部的会员或者兼职人员发放，可保质保量完成派发工作。发放的校园市场，可根据商家需求来定。 2、QQ群宣传C帮现拥有20多个C卡会员QQ群，包括C帮高级精华I群、C帮高级精华II群、C帮*号群（若干）、C帮爱心公益堂、C帮渠道推广群、C帮兼职服务群（若干）等，人数达到2500人以上。商家的产品介绍、优惠折扣、活动信息、招聘信息等都可以通过QQ群发送至会员手中，使会员更加了解商家品牌、产品、促销信息，是快速传播、提升口碑效应、在线互动的最佳宣传途径。 3、短信宣传目前，C帮俱乐部25000多名会员，均加入到会员短信系统当中，会员短信系统除向会员提供天气预报、折扣信息、活动预告等会员服务外，还可向会员点对点传达商家的宣传信息，包括商家的广告、优惠政策、近期活动等相关信息，信息传达及时、准确、针对性强。它有以下几点优势：（1）、可在指定的区域进行宣传。如：学府大学区、江北大学城、师大等；（2）、可在指定的消费人群中进行宣传。如：在会计、艺术类学生；（3）、大面积进行宣传。如：针对一切的潜在消费群体进行宣传。三、活动宣传1、校园活动 植入类校内活动 商场根据学校各类活动，提供赞助，在学校活动内植入内容进行宣传的方式即为植入类校园活动。现在各个大学的社团活动很多，但是都苦于没有活动经费，而商家想开展校内活动却有学校的制度，本公司拥有高校校园资源，是一个搭建学校与商家沟通的平台，协办校内活动，校内活动往往是各大学生社团组织的，参与人数有保障，可以把商家宣传产品、品牌宣传的更好。 专场类校内活动商家根据不同宣传推广需求，在校园内开展的主题活动即为专场类活动，主要形式有讲座培训模式、露天展位形式、路演形式。 活动案例高校音乐庆典高校音乐庆典，集结了哈尔滨理工大学、哈尔滨工程大学、黑龙江东方学院、哈尔滨学院以及哈师大恒星学院艺术学子参赛，各校亲友团亲临现场助阵。 金太阳时尚购物城全程赞助龙广高校台主持人进校园活动（主持人进校园，商家赞助得宣传） 2、C帮自有活动 C帮会员活动 C帮俱乐部会定期组织会员活动，通过QQ群、短信以及渠道宣传组织会员参加活动，活动形式主要包含商家体验活动以及商家赞助式活动。C帮俱乐部主要做过的活动有KTV的唱响体验活动、电玩城的免费玩活动、体验卡活动以及会员动手做活动等。 C帮公益堂活动宣传 C帮俱乐部现拥有自己的爱心公益堂，会定期举行公益活动，如义工活动和募捐活动，商家通过全程赞助的形式，提高品牌形象的同时，起到广泛的宣传效果。 活动案例灿烂阳光5.1乐翻天C帮会员活动时值五一的时候，C邦俱乐部联合灿烂阳光电玩城举办了C帮会员免费玩活动，此次活动，灿烂阳光电玩城不仅为会员准备了各项好玩的项目，还为会员准备了精美的礼品，会员在玩的过程中体验到了商家的优质服务。 公益活动成功活动图例“畅享低碳生活，爱心义拍大集”大型公益活动（倡导低碳，爱心义卖） 四、企业电子杂志外包及发行企业电子杂志制作推广 企业电子杂志是指采用多媒体制作、利用互联网大规模发行的电子企业目录，它是将文字、声音、图像、Flash等表现形式揉为一体的全新呈现形式。企业可以借助电子杂志这种新颖的宣传媒介，运用其丰富的多媒体表现力来全方位多角度地展示企业形象和产品，达到有效宣传和推广的目的。 【全程服务】全程专业化服务全程顾问式、专业化服务，全力为您的企业创造完美，同时免去您为招聘专业人员及相应人力资源成本的。【量身打造】为您量身打造的企业电子杂志是一种全新的推广技术，通过多媒体的形式，融合视频，数码相片，卡通动画，音乐，制作成电子阅读物形式，实现在电脑中打开电子杂志，可通过上面的按钮控制翻页，音量大小，点击链接可进入相关网站，企业电子杂志周期推出，全方位多角度介绍企业，产品，达到更好的企业推广，宣传的目的。【专业团队】专业的制作团队，强大的技术支持！曾为万达影院、秋林国际、匡威、苏宁、麦当劳、金汉斯等多家国内知名品牌、企业设计制作成功电子杂志成功案例。五、校园市场调研高校学生是未来的高消费群体，高校学生群体即是潜在的白领阶层，又是未来消费的主体，大学生走向工作岗位，成为消费的主力军。高等教育使其在消费观念和品牌意识上有了不同的转变和加强，他们曾经有的意识会影响到日后的消费行为。谁掌握了校园市场，谁就掌握了未来的消费市场。因此充分了解校园市场，是占据校园市场的前提条件。如何才能把握校园市场的方向，吸引未来消费的主力军，是广大商家关注的重要问题。为了让合作商家更好的了解校园市场，我们公司开设了校园市场调研业务，通过大量的调研工作和市场分析真实地反映校园市场的消费需求、消费趋向、消费能力，为合作商家做好宣传提供科学的依据，并逐步深入校园市场。1、我们的优势：（1）成熟的校园渠道、严格的管理制度、专业的人员C帮俱乐部是国内一家以“专业校园推广专家”为企业目标的文化传播机构，凭借对哈尔滨庞大的高校市场（哈尔滨市50余所高校、58个校区的资源）的深入了解，可为市场调研提供广泛全面的目标人群。C帮俱乐部现拥有一套严格的渠道人员管理体系，此管理体系涵盖了奖励机制，惩罚机制以及激励机制，为市场调研提供了合理的人员管理体系。C帮俱乐部现拥有一支专业的、有职业素质的、认真负责的市场调研团队，他们对所管辖下的校园市场了如指掌，包括校园格局、院系设置以及人员密集区等，为市场调研提供人员支持；（2）强大的技术支持C帮俱乐部将运用专业的数据分析软件SPSS STATISTICS对市场调研数据进行分析，通过经验丰富的专业技术人才对分析结果进行整合，最终为合作商家提供更好的拓展依据。2、校园市场调研流程（1）目标学校选定：根据商家需求从哈市省直辖市属高校、民办高校、职业技术学院中选取目标学校；（2）调研问卷设计：根据商家想要了解的问题，设计调研问卷，调研可内容包括消费趋向调查、购买行为调查、影响因素调查、广告信息调查、竞争对手调查等；（3）调研人员选定及培训：根据每次调研不同需求对调研人员进行培训，培训内容商家介绍、调研介绍、问卷讲解、技能培训、模拟培训；（4）调研数据统计、数据分析：把校园市场调研结果运用SPSS STATISTICS 数据软件进行数据分析，生成结果，由专业的团队分析结果并为商家提供策划方案；（5）其他：问卷的复印工作、调研人员的联系工作、培训资料整合工作等。3、成功校园市场调研图例SPSS STATISISTICS 数据软件图例公司业务报价单一、C帮杂志报价单：价格 项目推广1个月推广3个月推广4个月推广8个月版位价格（元）赠送价格（元）另赠送价格（元）另赠送价格（元）另赠送封 面2500赠网站F广告位15天， QQ群宣传1次 服装商家（内页整版优惠价600）7500网站宣传2个月， 电子杂志宣传3期，QQ群宣传每周1次， 飞信宣传1次。10000网站宣传3个月， 电子杂志宣传4期，QQ群宣传每周2次，飞信宣传1次/月。20000网站宣传6个月， 电子杂志宣传8期，QQ群宣传每周2次，飞信宣传2次/月， 校园代理重点推荐。封 底3000赠网站B广告位15天， QQ群宣传1次90001200024000跨 页13500赠网站B广告位15天， QQ群宣传1次105001400028000跨 页23200赠网站B广告位15天， QQ群宣传1次96001280025600跨 页33000赠网站B广告位15天， QQ群宣传1次 90001200024000跨 页42500赠网站S或G广告位15天，QQ群宣传1次 合作商家页 P5-P6 3/4版75001000020000跨 页52200赠网站S或G广告位15天，QQ群宣传1次目录页 P7-P8 3/5版6600880017600中缝跨页2600赠网站S或G广告位15天 QQ群宣传1次 单P 1300元78001280025600内页整版14004200560011200内页1/2版700210028005600内页1/3版500150020004000内页1/4版400120016003200校园简讯400每期不超过2条商业性简讯120016003200代金券版500150020004000专版制作费用400衣尚堂服装专版，摄影师、化妆师、模特、场地等费用120016003200 二、高校推广深层合作招商报价1、方案一合作内容合作形式合作报价C帮期刊封面推广96000元/年鸣谢深层合作商深层合作商常规名标内页2PC帮电子杂志1跨页网站页面通栏一例线下活动4场/年（校内）1、 方案二合作内容合作形式合作报价C帮期刊封面推广152000元/年鸣谢深层合作商深层合作商常规名标跨四版位C帮电子杂志2跨页网站页面通栏一例幅条1对线下活动10场/年（校内）三、C帮电子杂志报价：版位价格备注首 页800（元）/月封二、扉页 内 页600（元）/月主 题300（元）/月目录制作100（元）/月封面背景LOGO+网站链接200（元）/月封底背景LOGO+网站链接150（元）/月封面背景、封底背景的LOGO+网站链接大小区间在175像素*250像素之间。左页眉“本期推荐”按钮链接50（元）/个/月添加视频100-400（元）/月3M100元 4M200元 5M400元平面设计200/PFlash设计300/ PFLASH动画尺寸：950*650，大小在1.5M内四、C网报价广告位归属页广告位名称展现形式大小数量（个）价格(元/一个月/广告位)首页A广告位FLASH960*15011200B 广告位图片318*2785（B1B2B4 B5）500C 广告位图片93*953(C1C2C3)400D 广告位图片50*499(D1D2D3D4D5D6D7D8D9)150E 广告位图片36300F 广告位图片11000G 广告位图片1750H 广告位图片7300I 广告位图片3250J 广告位图片4150K 广告位图片2150L 广告位图片1150M 广告位图片1450N 广告位图片5300S 广告位图片11000P 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日之前。若甲方实际执行与协议不符或违反本协议，对给乙方造成的直接经济损失及社会影响全部由甲方负责，甲方应对会员损失的部分进行补偿（第一次乙方对甲方警告处理，第二次乙方收回授予甲方的加盟店权利；乙方将在会员手册、网站上向会员公告声明：提醒会员谨慎消费）。（6） 乙方会员手册发放15日内，甲方不允许对折扣信息进行更改。会员手册发放15日后，若更改须提前通知乙方，乙方认可后将通过网站向会员通知更改。（7） 甲方须将会员享受的折扣信息通知每个店员，如有店员更换应及时通知，且乙方有权利监督、暗访甲方的实行情况，甲方有义务配合乙方知道完善的会员政策，以保证会员权益。（8） 如乙方违反本协议，甲方可直接通知乙方终止协议。（9） 甲方有权利参加乙方组织的联合促销活动。（10） 甲方与乙方合