移动互联网行业专业名词大全

移动互联网行业专业名词大全一、广告相关专业名词1.cpmcpm （ cost per thousand impressions）每千次展示费用。 广告条每显示1000次展示的费用。2.cpccpc（cost-per-click ）每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。3.cpacpa（cost-per-action ）每次激活的费用。目前移动端，结算到激活的居多， 也有部分按注册结算。4.cpscps（cost-per-sale ）按销售付费，既分成模式结算。5.cptcpt( cost-per-time）按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默认为天(cpd) 。6.cpvcpv （cost-per-visit ） 每个访问(visit)的成本，较少被使用。7.cpi精品资料是按每一次安装收费，比如以手机app 为例，每一次安装，广告商就要付钱， 而且只要这 app 一直装着，广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你看不看。8.cpd按照每次下载收费， 下载就付费， 不管是否安装， 当然不同渠道的下载到激活转化率不同的。9.rtbrtb （real time bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的 网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。rtb ，也就是实时竞价。通过记录cookies, 来解析用户的行为，从而实现精准投放广告的目 的。10.dspdsp （demand side platform，需求方平台）需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台， 就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤购买请求。移动互联网里有成千上万的广告主， 简单的讲， dsp就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受 众、投放地域、广告出价等等。目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己 的 dsp 平台。11.ad exchange精品资料一个开放的、 能够将出版商和广告商联系在一起的 在线广告市场 (类似于股票交易所)。交易平台里的 广告存货并不一定都是溢价库存， 只要出版商想要提供的， 都可以在里面找到。dsp 的实现很大程度上，需要有成熟的 ad exchange, 目前国内 pc 段已经有一些成型的广告交易平台，但是移动端仅有 google ，所以国内的 dsp 很大程度上还不够成熟。12.dmpdmp （data-management platform，数据管理平台）：数据管理平台 能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地 使用第三方数据、 增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。dmp 是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。需要有强大的数据储备，并且与成熟的dsp 一起， 更好的服务广告主。13. 常见广告投放模式banner （横幅图片模式） 插屏广告（整个屏幕的广告）积分墙（通过积分激励用户参与广告）应用推荐位（常规应用推荐列表等）二、运营相关专业词汇精品资料日新增用户数（ daily new users ，dnu ）：每日激活 /注册的用户数。也可以说是激活或注册，看自己定义。日一次会话用户数（ daily one session users，dosu ）：一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。用户获取成本（customer acquisition cost，cac ）=推广成本 /有效新增用户（一般也称作 cpa 成本）日活跃用户数 （ daily active users ，dau ）：每日打开使用产品的用户数周活跃用户数 （weekly active users,wau）：截止当日，最近一周（含当日的7 天）启动使用产品的用户数，一般按照自然周进行计算。月活跃用户数 （ monthly active users，mau ）：截止当日，最近一个月（含当日的 30 天）登录过游戏的用户数，一般按照自然月计算。日参与次数 （daily engagement count，dec ）：多用于游戏，用户对移动游戏的使用记为一次参与，即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数。日均使用时长 （ daily avg.online time， daot/at ）：活跃用户平均每日在线时长。即：日总在线时长 /日活跃用户数。一般的精略计算公司： at=acu*24/dau精品资料用户活跃度 （dau/mau ）用户留存 （users retention ）：统计时间区间内，新增用户在随后不同时期的启动使用情况。次日留存率（day 1 retention ratio）：日新增用户在次日 （不含首次启动当天） 启动的用户数占新增用户比例。三日留存率 （day 3 retention ratio）：日新登用户在第三日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。七日留存率 （day 7 retention ratio）：日新登用户在第七日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。月留存率 （day 30 retention ratio）：日新登用户在第三十日（不含首次启动当天）启动用户数占新登用户比例。留存率需要进行长期跟踪，根据需要可设定30 日、60 日或者 90 日。用户流失（ users churn ）：统计时间区间内， 用户在不同时期离开产品的情况。（一般无法精确跟踪）精品资料日流失率 （day 1 churn ratio）：统计日使用产品，但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例，此定义按需求可延长观测长度；周流失率 （day 7 churn ratio）：上周使用过，但本周未使用的用户占上周周活跃用户比例；月流失率（ day 30 churn ratio ）：上个月使用过产品，但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比例。月付费率 （monthly payment ratio， mpr ）：统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。计算公司：mpr=apa/mau其中 apa 为月付费用户数活跃付费用户数 （ active payment account ，apa ）：统计时间区间内，成功付费的用户数。 一般以月计。如果按月进行计算， 则有以下关系： apa=mau*mpr 其中 mau 为月活跃用户数， mpr 为月付费率。平均每用户收入 （ average revenue per uers ，arpu ）：统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。 一般以月计。arpu= 收益/用户数月 arpu= 收益/mau精品资料计算方式：产品总收入除以产品的总活跃用户数，一般按照月来计算， 即 arpu=月总收入 /月活跃用户数（ mau ）平均每付费用户收入 （average revenue per paying user，arppu ）：统计时间区间内，付费用户对产品贡献的平均收入。一般以月计。arppu= 收益/付费用户数月 arppu= 收益/apa生命周期价值 （ life time value ，ltv ）生命周期（ life time ）：一个用户从第一次参与游戏，到最后一次参与游戏之间的时间，一般计算平均值。生命周期价值： 用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计。可以看成是一个长期累计的 arpu 值。计算方式：对每个用户的平均ltv 计算如下：ltv=arpu*lt （按月计平均生命周期）其中 lt 为 life time ，即生命周期， 按照月统计， 也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量。例如，一款产品的arpu=2元， lt=5 ，那么 ltv=2*5=10元。pcu （peak concurrent users）：最高同时在线用户人数acu （average concurrent users）：平均同时在线用户人数精品资料new users converstion rate：新用户转化率（可根据渠道进行划分）clicks-install-regi