第八讲：旅游地空间竞争.ppt

旅游地空间竞争 主要内容 旅游地空间竞争的含义和特点国内外旅游地空间竞争研究旅游地空间竞争理论决定区域旅游竞争优势的五个基本因素旅游地空间竞争的应用研究 1 1旅游地空间竞争的含义 旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一地域内出现引起的 当多个旅游地在同一地域出现时 它们各自的吸引力往往会出现此消彼长或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织 旅游地空间竞争的特点 旅游地的空间竞争主要是同类型旅游地之间的竞争 不同类型的旅游地在同一地域出现 主要产生互补作用 两个旅游地对客源地的竞争力 与他们的吸引力成正比例关系 与客源地到旅游地的距离成反比例关系 2 1国外旅游地空间竞争研究 旅游地空间竞争以竞争理论为理论基础 作为区域旅游的一部分 其研究始于区域旅游研究的近期发展时期 国外在这方面的研究始于20世纪60年代 方法上主要是从引力模型 概率旅行模型和价格需求交叉弹性入手进行 在不同的阶段 研究的焦点也不同 最初研究的焦点是旅游资源的区域禀赋和品质 人们注重通过开发特色旅游产品来扩大旅游地的吸引范围 从而提高区域旅游空间竞争力 20世纪70年代以来 研究者开始关注旅游者与旅游目的地之间的社会文化价值差异 旅游地环境容量限制 旅游管理与政策等对旅游地竞争力的影响 研究的地域范围从单一景点走向区域整体 跨地区旅游空间竞争成为研究的热点 并开始系统应用行为理论解释旅游者的消费行为 进入80年代 强调旅游需求成为旅游竞争研究的主旋律 提高客源市场份额是旅游空间竞争的目标 围绕旅游系统各要素及其整合所形成的相对比较优势 开展旅游空间竞争研究 成为常用的方法 同时80年代区域旅游空间竞争研究引入空间的概念 更多地开始关注旅游区域的竞争力 在旅游研究中引入旅游区的概念 既可以了解区域旅游要素的整合程度 又可详细认识到对一个地区旅游发展重要的区域关系和区域特性 一般地 决定区域生产能力的因素有两个方面 一是区域内部生产要素的专业化分工程度或空间结构组合方式 二是区域对外贸易与区域间生产要素的流动 或者说区域增长是区域专业化指数和区域关联度的函数 旅游活动既可以理解为一种服务输出活动 通过与区际服务交流 不断增加区域旅游竞争力 也可以理解为是生产要素对外交换的一种形式 交换强度表示其竞争力强度 而交换强度又与旅游专业部门的专业化程度呈正相关 90年代以来 区域旅游空间竞争研究在逐步完善理论的同时 出现了一些新的变化趋向 一是可持续旅游发展成为人们研究的热点 认为一个旅游地的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加 而且是一个地区旅游业长远的发展能力 应从更为综合的角度理解旅游发展 必须充分考虑旅游地的承载力 二是开始注意到信息流对旅游消费者行为的指导作用 三是引入竞争优势理论 总之 区域旅游空间竞争研究的重点基本是循着从旅游资源产品 市场需求到区域旅游环境区域行为这样一个由简单到复杂 由单因素到多因素的多元化道路前进 2 2国内旅游地空间竞争研究 我国学者对旅游地的竞争研究基本上是在20世纪90年代初期开始的 张凌云 保继刚等对有关理论及不同类型的旅游景点的空间竞争问题进行了有益的探讨 总的来说 早期我国关于区域旅游空间竞争问题的研究 主要以资源供给导向型和市场需求导向型的研究范式为主 随着研究的进一步深入 我国区域旅游空间竞争研究开始走向多元化 逐渐与国际研究走势接近 2 3旅游空间竞争研究的趋势 1 强调可持续旅游发展 研究旅游区域竞争力时 必须充分考虑旅游地的承载力 2 旅游地形象策划 CI 与促销作为提高旅游地竞争力的一个有效手段 受到研究者和开发者的重视 李蕾蕾从认知学角度提出要建设我国区域旅游形象设计的理论框架 并建立了旅游目的地进行形象策划的模式 TDIS模式 3 将 竞争优势理论 引入到旅游竞争战略和竞争力的研究中 沈钢运用波特的行业竞争分析框架 对上海旅游饭店业存在的五种竞争力量进行了有益的尝试性探讨 4 在对旅游地研究中引入生命周期概念 将旅游地生命周期划分为起步 发展 繁荣 巩固 停滞 衰退或复兴等阶段 一般地 旅游地在不同阶段的发展速度有快有慢 可以跳过某些发展阶段超常发展 由于影响旅游地发展的阶段因素复杂 对于一个旅游区域来说 区内旅游景点并不一定都处于同一阶段 因此可以针对不同旅游景点可能处于不同阶段这一事实 在微观上和宏观上努力发展 特别是旅游地规划和能力建设 扩大并保持旅游地竞争力和效益 5 将旅游空间竞争与合作相结合进行研究 一定空间范围的旅游是一个开放的系统 这个系统与其环境有着物质 能量和信息的交换 区域之间自然地理特征 自然资源及发展水平等方面参差不一 各有长短 既有差异性又有互补性 如果一味强调竞争 往往容易出现过热开发 低效率重复建设 地区间与部门间发展失调 规模效益低下等严重问题 旅游地要壮大自身竞争力 就必须打破地方局限性 走区域旅游业合作发展之路 以强化区域合作联系 优化区域系统组合 以谋求较大系统的整体效益 3 旅游地空间竞争理论 旅游地空间竞争的理论框架应有基础层 中间层 具体层三层 基础层包括旅游系统理论和旅游可持续发展理论 中间层为旅游空间结构理论 包括空间相互作用理论 资源禀赋理论和核心一边缘理论 具体层为旅游空间竞争理论 包括比较优势理论 竞争优势理论以及旅游阴影区理论 旅游者空间行为理论 自然 经济 社会 政治 技术环境 旅游者离开旅游客源地旅游者返回 旅游目的地旅游者到达 暂停 游览 旅游 通道 3 1 1旅游地理系统模型 地理学将旅游作为人类活动的一种空间形势来研究 从地理学观点来看 旅游活动的由三个成分构成 即客源地 旅游目的地 和联系两者之间的旅游通道 如图所示 3 1 2旅游可持续发展观 旅游可持续发展观主张一个地区旅游业的竞争力不仅体现为暂时的旅游流的增加 也表现为一个地区旅游业长远的发展能力 强调在开发过程中维持旅游供给地区生态环境的协调性 文化的完整性和旅游业经济目标的可获得性 3 2旅游空间结构理论 目前 对旅游空间结构的研究主要是由旅游地理学家进行的 旅游地理学家开展的工作主要是描述旅游空间结构 归纳出一般性的规律 并试图作出解释 他们对旅游空间结构的描述往往从两个角度着手 一个是从需求面出发 即通过对旅游流的描述来反映旅游空间结构 另一个是从供给面出发 即通过对旅游供给的空间分布的描述来反映旅游空间结构 从研究旅游空间竞争的角度出发 旅游空间结构理论中空间相互作用 资源禀赋 核心一边缘理论是其主要支撑 3 2 1空间相互作用理论 空间相互作用与距离衰减规律距离衰减规律是引力模型表达的含义之一 距离衰减规律表明 随着空间距离的增加 地理现象之间的相互作用减弱 距离衰减规律的经济学含义是 旅行成本随着距离的增加而增加 并使到岸价格上升 从而导致需求减少 旅游流与旅游流的等级体系旅游流是旅游者从旅游客源地到旅游目的地的流向和流量的统称 旅游流从需求面角度反映了旅游空间结构 地理学认为 地理现象之间是相互联系 相互制约的 人口 物质和资金在空间上的移动就是这种作用的表现 3 2 2资源禀赋理论 资源察赋理论认为 产品的生产需要使用多种要素 产品的相对成本不仅可以由技术差异来决定 也可以由产品生产中要素的比例和一些国家资源储备的稀缺程度来决定 因此 根据要素禀赋理论的观点 生产要素的空间结构决定了经济活动的空间结构 在要素禀赋理论的基础上 有观点补充说 除了生产要素禀赋差异外 不同地区的文化 地理位置等 自然优势 的区别都可能造成经济活动的空间差异 但在旅游空间结构研究中 由一个地区旅游资源的数量多寡决定该区域旅游业的产业规模的认识是不准确的 这是由于作为生产要素的旅游资源的特殊性决定的 其特殊性表现在 第一 对旅游资源的界定极为广泛 不同于土地等其他自然资源 其内涵和外延十分丰富 第二 旅游资源可以后天创造 第三 旅游资源的丰富程度不可计量 如对很多旅游者产生巨大吸引力的是香港大都市的文化氛围 江南小镇的田园生活氛围 这是很难计量的 因此 从经验观察看 一些传统上认为是旅游资源贫乏的地区 如香港 深圳等 却往往形成旅游业的空间集聚 而一些旅游资源相当丰富的地区 如中国西部地区 旅游发展却极为滞后 总的来说 一个地区旅游资源数量多寡不是影响旅游空间结构的因素 但毫无疑问对其旅游发展是至关重要的 事实上 旅游资源是通过其差异性来影响地区旅游发展的 3 2 3核心一边缘理论 弗里德曼认为 任何一个国家都是由核心区域和边缘区域组成 核心区域是一个城市或城市集群及其周围地区所组成 核心区域指城市集聚区 工业发达 技术水平较高 资本集中 人口密集 经济增速度快 边缘区域是那些相对于核心区域来说 经济较为落后的区域 根据核心一边缘理论 在区域经济增长过程中 核心与边缘之间存在着不平等的发展关系 总体上 核心居于统治地位 边缘在发展上依赖于核心 由于核心与边缘之间的贸易不平等 经济权力因素集中在核心区 技术进步 高效的生产活动以及生产的创新等也都集中在核心区 核心区依赖这些优势从边缘区获取剩余价值 使边缘区的资金 人口和劳动力向核心区流动的趋势得以强化 构成核心与边缘区的不平等发展格局 但核心与边缘区的空间结构地位不是一成不变的 核心区与边缘区的边界会发生变化 区域的空间关系会不断调整 经济的区域空间结构不断变化 最终达到区域空间一体化 核心一边缘 理论的全部价值在于提供了一个关于区域空间结构和形态变化的解释模型 并且把这种区域空间结构关系与经济发展的阶段相联系 研究者认为 一个旅游区域结构图应由核心区 直接支持带 间接支持带等三部分组成 其中 核心区包括旅游吸引物和为旅行者提供的基础设施 直接支持带是用以直接支持核心区 能为旅游核心区提供就业 服务 土地供给的亚区 间接支持带处于更外围的地区 与核心联系较为松散 3 3 1比较优势理论 地域分异规律 所谓地域分异规律 是指自然地理环境各组成成分及整个景观在地表按一定层次发生分化并按确定方向发生有规律分布的空间组合现象 地域分异规律阐述了旅游资源分布的地域差异性 这种差异性是旅游地空间竞争的基础 比较优势理论 作为旅游接待地的特定区域的比较优势包括宏观和微观两个层面 宏观比较优势是指社会 环境等背景因素 包括气候与区位 文化遗产的独特性与数量 旅游服务的配套程度与水平高低 安全与医疗保健水平 自然环境的质量 信息的通达性 旅游业开发基础设施 休闲娱乐产业兴旺程度 全球 区域联盟的状况等 微观的比较优势是指直接参与竞争的旅游企业的管理水平与服务水平 在一些趋同性的产品如旅游饭店的硬件设施上与国际的接轨 旅游产品的独特性与创新性等 3 3 2旅游阴影区理论 应用旅游阴影区理论是在空间竞争中获得竞争优势的有效途径 王衍用通过对山东孟子故里的研究 提出了 旅游阴影区 理论 他发现 一些景区与邻近的著名景区相比 尽管资源品位相当 区位条件相似 但在旅游业的发展上却相距甚远 他认为这些景区处于那些景区的阴影区内 对此 王衍用进一步认为 处于阴影区内的旅游资源的开发应另辟蹊径 实施差异化战略 在一些学者关于旅游品牌形象建设的研究中 也用到了这些思想 旅游形象阴影的形成有3种类型 第一 形象雷同 谁先发制人 就会树立自己的形象而对别人造成阴影 第二 在同一区域内旅游资源具有相似性 级别 品质高的旅游资源所在景区对其他景区造成阴影 第三 同一区域内尽管旅游资源各有特色 并不具有相似性 但品牌效应大 资源级别高 特色明显的景区对其他景区也会造成阴影 4 决定区域旅游竞争优势的五个基本因素 要素条件需求条件旅游环境区域行为介入机会 要素条件 指区域赋存的旅游资源的类型结构 数量 质量 是旅游资源开发和旅游产品生产的条件 它反映了旅游产品的生产价值和生产成本 是形成旅游产品的基础 需求条件主要是指由旅游者需求偏好 出游能力 旅游规模结构等综合性的 多层次因素组成的客源市场条件 旅游环境既包括为旅游服务的一些外围环境 如一个区域的自然 人文 社会 经济等条件和发展水平 也包括支持旅游业发展的相关行业如娱乐 餐饮等 区域行为是对一个旅游区域旅游系统进行管理 监控等 旅游系统的多层次性决定了区域行为的复杂 介入机会是指围绕旅游活动而发生的一种空间联系现象 包括空间交通线路组织 市场营销宣传 网络信息等 介入机会是外生变量 它通过影响其它四个因素对区域旅游竞争力起作用 区域旅游竞争系统 上述五个因素相互作用 共同整合 形成一个完整的功能结构图式 5 旅游地空间竞争的应用研究 滨海沙滩旅游资源开发的空间竞争分析 以茂名市沙滩开发为例喀斯特石林旅游开发的空间竞争研究名山旅游地空间竞争研究 以皖南三大名山为例 5 1滨海沙滩旅游资源开发的空间竞争分析 以茂名市沙滩开发为例 引言沙滩旅游资源开发的空间竞争茂名市沙滩旅游资源的开发结语 1 沙滩旅游资源开发的空间竞争 沙滩旅游资源的特点可概括为3S Surf Sand Sun 即波浪 沙滩和阳光 这是一种共性大 个性小 独特性 小的资源 旅游者对共性大 个性小的旅游资源没有特殊偏好 影响他们决策的因素主要是距离因子 沙滩旅游资源开发的两个阶段 项目 规划 开发形式 开发程度 建设程序 旅游项目 初期开发阶段 综合开发阶段 简单的 旨在占有资源的开发规划 综合的 旨在提高旅游度假质量的结构性规划 少约束的松散带状型开发 紧凑集中的团式开发 初级开发 综合开发 分散 分期建设集中完成 少 多样化 虎头山海滨旅游度假区 有 南方北戴河 之美誉 拥有十公里沙质洁白的天然海难浴场 被称为电白县南海之滨两颗明珠的虎头山 晏镜岭耸立于旅游区内 国画大师关山月笔下的名作 绿色长城 取材于此 使她成为名闻世界的一大景观 2 茂名市沙滩旅游资源的开发 开发的现状虎头山 龙头山沙滩旅游资源开发的空间竞争分析资源条件分析开发条件分析开发的空间竞争分析 3 结语 滨海沙滩旅游资源 由于资源本身的性质对游客行为的影响 受开发区位条件和资源相互空间竞争的制约 从茂名的例子可以看到 论证不足 决策不慎会给资源开发带来不可挽回的经济损失 未来我国滨海旅游开发势必较快地发展起来 在开发之前一定要做充分地科学论证 以提高经济效益 避免不必要的损失 5 2喀斯特石林旅游开发的空间竞争研究 引言喀斯特石林旅游资源的特点喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点实例研究 云南路南大 小石林与乃古石林的空间竞争结语 1 喀斯特石林旅游资源开发的特点 非遍在性旅游资源 碳酸盐岩石中发育的林状地貌 简称石林地域分布相对集中共性大 独特性小 以观光行为为主 云南石林 2 喀斯特石林旅游地空间竞争的主要因素和特点 主要因素 石林的地位级别和可进入性 而以地位级别为主要 特点 替代性竞争 即知名度大 地位高的石林抑制或代替知名度小 地位低的石林 旅游者的空间行为尺度与旅游地选择 3 实例研究 云南路南大 小石林与乃古石林的空间竞争 4 结语 喀斯特石林旅游地的空间竞争 是一种替代性竞争 在同一地域内 只能开发景观价值高 知名度最大的石林 而将其它虽然也很有景观价值的石林保护起来 5 3名山旅游地空间竞争研究 以皖南三大名山为例 引言名山旅游地的特点名山旅游地空间竞争的主要因素和特点实例研究 皖南三大名山的空间竞争结语 1 名山旅游地的特点 遍在性旅游资源 名山是以具有美感的 典型的山岳自然景观为主体 渗透着人文景观美 环境优良的山地空间综合体 共性大 个性强 根据 以岩性为基础 综合考虑其自然景观 美学和人文特征来划分名山类型 的原则 我国的名山可大致分为花岗岩名山 岩溶山水 具有丹霞地貌特征的名山 其它以自然因素为主要成因的名山和历史文化名山等类型 重游率高低取决于名山的旅游功能 花岗岩名山 中国四大佛教名山 金五台 银九华 铜普陀 铁峨眉 分别供奉文殊菩萨 地藏菩萨 观音菩萨 普贤菩萨 四川峨嵋山 浙江普陀山 山西五台山 安徽九华山 2 名山旅游地空间竞争的主要因素和特点 影响名山旅游地空间竞争的主要因素 名山的地位级别 功能和可进入性 特点 非替代性竞争 与其它类型的旅游地一样 名山旅游地的空间竞争也是知名度大 地位高的名山抑制知名度小 地位低的名山 但由于大部分名山往往具有悠久的历史文化内涵 共性中有个性 3 实例研究 皖南三大名山的空间竞争 山名 黄山 九华山 齐云山 名山分类 花岗岩名山 花岗岩名山 丹霞地貌名山 宗教文化 地位级别 世界自然 文化遗产 国家级重点风景名胜区 1985年评选为中国十大名胜之一 国家级重点风景名胜区 国家级重点风景名胜区 四大佛教名山之一 道教名