但维德-艺术作品宣传推广策划方案

一枝斜亸金琅珰但维德 “水墨葡萄”艺术作品宣传推广,海德望文化传播有限公司20117,策划方案,一枝斜亸金琅珰但维德 “水墨葡萄”艺术作品宣传推广,海德望文化传播有限公司,2011年7月,方案简述 -活动背景 -活动目的 -活动主题活动概况活动进程 -进程解构 -阶段内容阐述会场组织 -外场布置 -内场布置工作进程表（略） 费用预算（略）,方案阐述,但维德集诗人、作家、书法家和画家于一身，是我国当代著名的、受到许多社会名流、媒体追捧和喜爱的艺术家。他的诗、书、画作品气势磅礴、潇洒自如，特别是他的书画作品，书与画融入一体达到了很高的境界，有独特的“文人画”气质。但维德在艺术创作中另辟蹊径，把葡萄引进水墨画中，他画葡萄得心应手，下笔如有神助，被人称之为“水墨葡萄之王”，具有艺术大师风范，陈柏坚老人家看了他的代表作百里葡萄称“这是一幅不可多得的神品”。如今，但维德的葡萄画被澳门赌王何鸿 ，孙中山的孙女孙惠芳博士，中央的部级领导如农业部、外经贸部、林业部、红十字会、军事博物馆等个人、单位和机构收藏。 这位值得让人推崇和尊重的、才华横溢的艺术家但维德，以及他的具有很高艺术价值的作品却甚少走进公众的视线。为了让更多的书画爱好者、艺术品收藏家和公众，认识但维德及其作品，让大众了解、认同但维德先生的艺术成就。本案将以成都为起点，让“水墨葡萄”在艺术界激起一股新的热潮。,-活动背景,1、实现知名度的提升：通过媒介宣传和作品展示，让但维德及其作品进入公众视线。2、增加作品认同感：在艺术品投资者、艺术家、艺术评论家以及高端人士中形成良好的口碑，形成对但维德本人及其作品的广泛认同。3、塑造但维德的艺术形象：深度的剖析但维德作品的精髓，通过对作品和人物的解读，让大众清晰的了解但维德先生的艺术成就和作品价值。 4挖掘作品的投资价值：通过艺术价值的拔升和认同，通过市场化的运作，实现作品投资价值的快速提升。,方案阐述,-活动目的,方案阐述,“一枝斜亸金琅珰”,-但维德“水墨葡萄”艺术作品系列推广活动,咏葡萄西园晚霁浮嫩凉，开尊漫摘葡萄尝。满架高撑紫络索，一枝斜亸金琅珰。 【唐】 作者：【唐彦谦】,-活动主题,方案概况,推广时间：2011.8月-2011.10月推广主题：“一枝斜亸金琅珰”但维德“水墨葡萄”艺术作品系列推广活动组织：主办：四川省文联承办单位：海德望文化传播有限公司,活动进程,但维德艺术品高端品鉴会,但维德艺术作品展览会,但维德电视专访宣传片,但维德艺术作品拍卖,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,10月1-10日,8月16日,10月16-23日,“一枝斜亸金琅珰”但维德“水墨葡萄”艺术作品宣传推广,通过作品展让更为广泛的艺术爱好者，传媒、大众关注但维德,丰满但维德的艺术形象，多侧面、立体的展现但维德先生的艺术成就。,通过市场化运作，体现但维德作品的收藏价值。,-进程解构,9月12-10.15日,进程解构,1阶段主题,但维德艺术品高端品鉴会,-阶段内容阐述,进程解构,-阶段内容阐述,“一枝斜亸金琅珰” 但维德与“水墨葡萄”艺术品高端品鉴会,活动目的:通过小众推广，获得社会名流、艺术评论家、媒体和艺术品投资者的首肯。让但维德的“水墨葡萄”成为艺术界又一回味悠长的醇美佳酿。,活动形式:选择高档、华美的小型私人会所，通过酒会的形式，让观众与但维德及其作品进行互动。在高端人士中形成一定影响力。并通过媒体的参与，让但维德走进公众的视线,活动定位:为社会名流量身定制的高端艺术品鉴会，不设立紧凑的时间流程,2011年8月16日（19:30-23:00）（暂定）,活动地点：高档私人会所、酒窖、高档楼盘会所,进程解构,-阶段内容阐述,邀请人群定位,受众分析： 本活动作为但维德“水墨葡萄”系列推广活动的第一站，受众目标定位于：艺术界专业人士、媒体、政府领导、艺术品投资者、高端精英人士。 首先得到该部分人士的肯定和赞誉，为后绪系列活动的推进提供舆论基础。,受众邀请: 合作方邀请：通过引入本地知名地产商合作，由地产商引入其高端客户观展。 媒体邀请：借助本地知名艺术类专业媒体，通过其在精英人士和专业人士中的影响力，吸引专业人士观展。观展人数界定：150200人,活动内容： （1）作品展：展出但维德的部分作品 让观众在悠雅的音乐声中，在醇美的葡萄酒后，感受“水墨葡萄”的悠长韵味 （2）众家挥毫：由但维德先生现场泼墨，邀请知名书法家、社会名流数人现场题跋。 让观众感受但维德先生的艺术气质和实现互动，同时通过名家题跋活跃现场氛围。 （3）慈善义卖&艺术收藏：将现场即兴之作进行拍卖，并通过参与合作的地产商现场收藏部分作品。 将现场的即兴之作，进行拍卖，为保证拍卖活动的顺利进行，将由收藏家保底，若底于保底价由收藏家现场竞购。 现场举办艺术收藏交接仪式，由合作地产商现场购买收藏部分精品力作，按事前约定的价格进行现场购买交接。 （4）媒体通气会：品鉴会活动结束之前，举办一个小型的新闻通气会。 向记者传递但维德近期的一系列活动信息，现场的记者可以自由提问，在轻松舒适的环境中拉近但维德与记者 的距离，有利于对他的宣传与推广。 （5）签名赠书：品鉴会结束后，来宾可领取一本由但维德先生亲笔签名的画册，以作纪念。,进程解构,-阶段内容阐述,进程解构,-阶段内容阐述,雅：作品陈列注重简洁、淡雅，突出其“水墨葡萄”的意境。韵：通过古筝、琵琶、杨琴、钢琴等乐器的独奏，烘托现场的氛围醺：准备红酒、甜品、咖啡供观众品尝，让大家在尽享视觉盛宴的同时，感受来自味蕾的挑动。静：准备一个与品鉴会相临的独立会场和休息区，为保持现场的安静，新闻通气会选择独立会场举办。而休息区则为了方便贵宾休憩、交流。,现场氛围,进程解构,2阶段主题,但维德 艺术作品展览会,-阶段内容阐述,进程解构,-阶段内容阐述,活动目的：让社会各界艺术品收藏家、爱好者走近但维德的艺术世界，吸引大众关注的文化盛宴活动形式：个人书画作品展，纯粹的艺术展，让作品与观众直接对话。活动地点：四川省博物院活动组织机构：四川省文联，成都市委宣传部（主办单位）成都宏顺达文化传播有限公司（承办单位）拟邀嘉宾：军政领导，社会名流，书画界名人，书画收藏家。拟邀媒体：四川电视台，成都电视台，四川人民广播电台，四川交通广播电台，成都商报，成都晚报，华西都市报，四川新闻网。,“水墨葡萄之王”但维德艺术作品展,2011年10月1日-10日（暂定）,进程解构,-阶段内容阐述,邀请人群定位,受众分析： 通过高端品鉴会，在精英人士中造势之后，得到大众的广泛认可是本次作品展的目的所在。 本次活动主要是通过作品展，让更多的艺术爱好者认识但维德及其作品，并感受“水墨葡萄”的神韵。,受众邀请: 媒体宣传：通过专业和大众媒体的宣传，让艺术爱好者了解本次活动，并观展。 各大院校海报宣传：通过海报和校园广播让在校师生了解活动信息，并观展。观展人数界定：20003000人/日,进程解构,-阶段内容阐述,活动内容：（1）作品展活动到场来宾有艺术家、艺术爱好者和艺术收藏家，为了达到一个相对自由和轻松的艺术品鉴氛围，来宾可以在场内自由走动，欣赏艺术作品。活动现场配上舒缓优美的音乐，让到场来宾沉浸在艺术海洋中。（2）现场泼墨艺术家携带个人绘画半成品，在活动现场完成画作。艺术家写书法作品数幅，并包含一首原创诗歌。（3）艺术作品拍卖拍卖艺术家现场完成的艺术作品，拍卖所得款项作慈善捐款，展现艺术家但维德强烈的社会责任感。（4）来宾抽奖留一幅艺术家现场完成的艺术作品，进行抽奖活动，获奖来宾将获得这幅作品。,进程解构,3阶段主题,但维德 电视专访,-阶段内容阐述,进程解构,-阶段内容阐述,但维德艺术专题片,2011.9.12-10.15（暂定）,创意沟通会专题片策划方案提交通过签约立项录制执行后期制作合成,媒体甄选媒体谈判、协约节目排档计划,专题片播放,进程解构,-阶段内容阐述,但维德艺术专题片 制作+栏目排档,媒体选择： 四川电视台公共频道巴蜀画谈栏目 人物专访目的： 通过立体化、多角度的方式塑造但维德真诚、丰富的艺术家形象，为社会大众打开一扇走进但维德艺术与人生世界的大门，拓展社会大众与但维德交流的广度和深度。 专题片内容：（1）塑造但维德的个性特征与精神品质。（2）探寻但维德的艺术创作历程。（3）展示但维德艺术作品的价值与社会影响力。（4）展现但维德今后的人生规划和艺术追求。专题片播放时间：关于宣传但维德的电视专题片，建议在他的艺术作品展开始之前录制完成，艺术作品展后马上在电视台播放专题片，这将会配合四川各大新闻媒体对但维德艺术展的新闻报道，形成一种强大的宣传攻势。,进程解构,4阶段主题,但维德 艺术作品拍卖,-阶段内容阐述,进程解构,-阶段内容阐述,拍卖公司选定作品送达举行及组织拍卖会,2011年秋季拍卖会时间如下（例举）：北京盛世虹轩拍卖有限公司，从2011-10-16到2011-10-16；辽宁中正拍卖有限公司 ，2011-10-24；上海春秋堂艺术品拍卖有限公司，2011-10-23。,但维德 艺术作品拍卖,进程解构,5重要物料,但维德 画 册,-重要物料,进程解构,-重要物料,一枝斜亸金琅珰但维德个人画册 制 作,风格设定：风雅、古拙、以淡色调的封面配合具有视觉张力的水墨葡萄静