凤巢独秀-产品手册PPT课件

1 凤巢独秀 泛品牌 广告 2 目录 背景 泛品牌流量下 缺少合适产品 竞品强势展现 三方利益受损方案 泛品牌词自动推荐 特型样式稳定展现 品牌独占样式 移动端特型样式 PC样式 3 背景 泛品牌流量下 竞品强势展现 三方利益受损 4 Before 竞品强势展现 After 泛品牌样式稳定展现 竞品无法购买 样式更强 品牌独占 价格不变 方案 样式更强 价格不变 品牌独占的泛品牌解决方案 5 样式 泛品牌移动样式 进入官网样式及电话拨打样式 7月上线小流量 品牌展示区 意图满足区 品牌LOGO 官网蓝标 三行描述 强子链 大通栏 样式介绍 6 样式 泛品牌PC样式 7 竞秀 独秀 业务端投放流程线上化 加速扩大产品覆盖 预计9月上旬上线 投放要点 投放 推广后台9月9日品牌推广客户白名单邀请制上线 8 投放 投放流程图 切记 泛品牌计划必须有普通创意 否则不能展现泛品牌样式 9 投放 第一步 新建泛品牌计划入口 账户层级 升级点一 凤巢后台新增了一种全新的计划类型 泛品牌计划 位置 推广管理 新建计划 操作 点击 新建计划 出现下拉菜单 点击 新建泛品牌计划 10 投放 第二步 创建泛品牌计划 升级点二 创建泛品牌计划 必须先选择账户内的可投放品牌 位置 推广管理 新建计划 新建泛品牌计划 操作 输入 泛品牌计划名称 默认计划名称前缀为 泛 以便后续分类查看 选择该泛品牌计划所要投放的品牌名 下列菜单选择 一个计划仅可选择一个品牌 如有多个 点击 确定 则计划保存 点击 确定并添加泛品牌单元 则进入泛品牌单元创建页面 11 投放 第三步 创建泛品牌单元 升级点三 新增确定并添加泛品牌关键词按钮 点击进入泛品牌关键词选择页 位置 推广管理 新建计划 新建泛品牌计划 新建泛品牌单元 操作 泛品牌计划默认为当前泛品牌计划 输入单元名称 点击 确定 则保存该单元 点击 确定并添加泛品牌单元 则进入泛品牌关键词的选择页面 12 投放 第四步 选择泛品牌关键词 升级点四 凤巢推广后台新增了一个全新的关键词提词页面 位置 推广管理 新建计划 新建泛品牌计划 新建泛品牌单元 新建泛品牌关键词 操作 选择泛品牌计划 泛品牌单元 输入想添加的泛品牌关键词 回车后查看可以添加的泛品牌关键词 关键词添加并修改完价格后 点击 确定并添加泛品牌创意 button进入泛品牌创意填写页面 1 2 13 投放 第五步 新建泛品牌创意 操作 第一步 选择泛品牌计划 泛品牌单元 并根据投放需求选择PC 无线创意模板 进入内容填写 14 投放 第五步 新建泛品牌创意 实时效果预览 操作 第二步 选择可用的泛品牌模板后 根据模板提示填写广告内容 填写完成后 提交进入审核阶段 15 投放 第六步 新建普通创意 泛品牌创意投放的一个重要前提 泛品牌创意所在的泛品牌单元内至少包含一个普通创意 当创建完泛品牌创意后 建议您及时创建普通创意 以保证泛品牌广告能及时并成功投放 16 Q A Q1 泛品牌广告是否有行业限制 非医疗行业均可投放 医疗行业里美容整形 牙科 眼科可以投放 其他不可投放泛品牌广告 Q2 为什么在我的推广管理中找不到 新建泛品牌计划 入口 目前泛品牌广告仅限品牌推广客户投放 因此非品牌推广客户在推广管理没有入口 在推广管理下 点击 新建计划 右侧的下拉菜单 查看是否有 新建泛品牌计划 选项 如果仍无入口 可由推广顾问发送申请 申请加入泛品牌白名单中 Q3 哪些客户可以投放独秀广告 a 品专 品跑 华表的客户在线 不在线的客户 须提交品专 品牌等词包进行申请 b 申请了商标保护的客户 17 Q A Q4 泛品牌广告关键词从哪里获取 a 一期仅可以购买词包中的关键词 b 如果客户希望新增泛品牌词到词包中 可由推广顾问发邮件申请 Q5 客户可以申请购买自己品牌的负面词加入词包吗 可以 由推广顾问发邮件申请 Q6 填写泛品牌样式的附加创意时 是否需要添加通配符 泛品牌样式的标题目前不支持通配符 不需要添加 Q7 提交的物料 需要多久的审核时间 审核时间与凤巢普通物料审核时间一致 一般是提交之后需要三个工作日审核时间 在物料暴增的情况下 审核时间有可能会延长 18 Q A Q8 泛品牌广告的优先级是怎么样的 在泛品牌词上 泛品牌广告在凤巢广告的优先级最高 一般情况下 泛品牌词与品专词会去重 如果有重合 泛品牌广告避让品专等品牌推广广告 Q9 泛品牌单元内的普通创意会展现吗 泛品牌单元内必须填写普通创意 否则无法展现泛品牌样式 在没有竞价到首位的情况下 将展现普通样式 Q10 泛品牌广告效果可以从哪里看到 a 目前在附加创意报告里有数据 暂不支持在推广报告中查看 19 Q A Q11 线上已生效物料还能修改吗 修改之后会生效吗 a 可以修改 每天12点前审核通过的物料 当日19 00之后线上生效 12点后审核通过的物料 第二天19 00之后线上生效 用户修改了物料后 需要重新发起审核 b 修改创意审核期间 广告不能上线 Q12 可以对泛品牌计划进行预算设置吗 与凤