已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读
版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领
文档简介
1 Concept Idea创意概念和创意 2 创意延发的依据和衡量尺度共同语言的建立卖稿的需要 3 有争议的课题 4 被认为是只能通过大量实例来感悟有长期共同工作经验的伙伴之间的接头暗号不能说 不能说一说就是错 5 我们试着来定义 Concept 说法一 中心思想 就象一篇文章和故事的那样 说法二 让策略更容易从一个点切入到可操作的层面 Idea 具体表现出来的点子 6 策略 概念 创意三者之间的关系是这样的 7 策略 概念 创意三者之间的关系是这样的 8 好的概念内涵小 外延大 让策略思考更精准在某一点 让创意发想拥有相当的空间和生命力 9 几十年来 广告界用来解释此事的唯一例子 10 哈姆雷特雪茄的创意策略 本产品不能真的改变什么 不过 享受它那一刻的悠闲 可让你对事物多一点包容性 创意概念 人生不如意之事十之八九 不如点支烟 看开点儿 创意是 行李 火炬 秃 高尔夫 11 此话题通过倒推的方式能够收到最好的学习效果 规则是 看每个创意 能否最终回到概念上 小组讨论 Marlboro的策略 概念和创意 12 策略 本品牌妄图成为勇敢 冒险的美国精神的象征 概念 这一切的极致是以下思路 美国精神 西部拓荒 西部的男人 牛仔创意 牛仔们干这干那 13 再看一个全球首发的例子 第一个笑话 傻儿子要择媳 别的无所谓 只给媒婆一个条件 那里 要够大 媒婆在城里找了一圈 回来复命 不好找 不好找 最大也就是鸡蛋那么大了 傻儿子觉得也可以将就一下 新婚第二天早上 见到媒婆就大打出手 嘛 摊鸡蛋也算鸡蛋 14 第二个笑话 傻儿子要择媳 别的无所谓 只给媒婆一个条件 那里 要够大 媒婆在城里找了一圈 回来复命 不好找 不好找 最大也就是橘子那么大了 傻儿子觉得也可以将就一下 新婚第二天早上 见到媒婆就大打出手 嘛 金桔也算橘子 15 第三个笑话 傻闺女要择婿 别的无所谓 只给媒婆一个条件 那里 要够粗 媒婆在城里找了一圈 回来复命 不好找 不好找 最粗也就是蘑菇那么粗了 傻闺女觉得也可以将就一下 新婚第二天早上 见到媒婆就大打出手 嘛 金针菇也算蘑菇 16 作业 概念是什么 写出第四支笑话 17 概念 用 种类型 的名词来比喻 事物 可以因误会产生笑话 我的第四个笑话 傻闺女要择婿 别的无所谓 只给媒婆一个条件 那里 要够粗 媒婆在城里找了一圈 回来复命 不好找 不好找 最粗也就是水管那么粗了 傻闺女觉得也可以将就一下 就婚第二天早上 见到媒婆就大打出手 嘛 输液管也算水管 1
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 红酒杯知识培训内容课件
- 红酒护肤知识培训班总结课件
- 2025年国产铝锭产品购销合同
- 2025物业管理公司合同管理专员工作分析表（工程类）
- 2025资产管理协议
- 2025市区房屋买卖合同协议书
- 红色课件教学模板
- 2025合作协议种植黄瓜合同书
- 2025年北京市购销合同
- 积极的自述200字9篇范文
- 化工厂巡检制度
- 召夸中学财务管理制度
- 车床操作基本知识
- 第2课《开学的准备》（课件）心理健康二年级上册北师大版
- 公司入股投资合同范例
- 2025年秋新人教版数学一年级上册全册课件
- 电影鉴赏《头脑特工队》
- 《全新观光车操作与安全培训课件》
- 医疗器械使用安全责任免责书
- 进出口贸易合规管理制度
- 医疗器械冷链培训
评论
0/150
提交评论