西丽“骑”迹方案提要.doc

深圳广播电影电视集团 鼎胜金域世家“西丽骑迹”活动策划推广方案及广告回报（提要）1、 活动背景：深圳是一个活力城市，是一个极具能量的城市，更是全国公认的一线城市，经济总量全国第四，珠三角经济圈的核心城市。深圳是一个移民城市，是人口流动极端活跃的城市，其人群具有自发性的传播学特征。深圳是一个年轻城市，老龄化程度仅2.95%，是年轻人的世界，有着全国最活跃的人群结构，同样，这些人群也是最具潜力的消费市场。深圳是一个绿色城市，最多的城市公园、最大的公园覆盖、最优规划的城市步行道，一线城市最适宜的气候环境，全国前列的空气质量。如果留心观察，你一定会发现城市里骑行爱好者越来越多了。对大多数生活在城市里的人来讲，骑自行车这件事的心理治愈功能是要大于物理治愈功能的，并且它衍生代表的某种自律、坚持、愿意改变、有闲有品的理念也贴着一张“中产生活”的标签!二、活动组织机构：1、主办单位：深圳广播电影电视集团、南山区文体旅游局、西丽街道办2、承办单位：深圳广电集团公共频道、深圳市自行车运动协会、深圳市义工联、深圳市慈善协会3、活动冠名：鼎胜金域世家三、活动概述：1、活动名称：西丽“骑”迹2、活动时间：2014年4月26日5月25日3、活动主题：关注西丽人文特色、倡导绿色健康生活4、活动设置：新闻发布会、骑“技”大比拼、西丽“骑”迹、与骑行有关的日子系列暖场活动。5、活动安排：l 4月26日 启程西丽暨西丽“骑”迹新闻发布会 09:30-10:08 嘉宾签到进场 10:08-10:10 主持人开场并介绍嘉宾 10:10-10:15 鼎胜领导致辞 10:15-10:17 自行车行业协会领导致辞 10:17-10:20 绿色生活从我做起，低碳宣誓大会 10:20-10:23 暖场节目 10:23-10:25 “爱生活、在西丽”活动征集（与各中小学、大学互动征集文章、照片等） 10:25-11:00 现场互动游戏优胜者参与抽奖l 4月26日 外展场宣传造势 （深国投广场、宜家外广场、中心城中庭、海岸城等区域线下宣传）l 5月1日5月3日 骑“技”大比拼 09:30-10:00 暖场DJ音乐 10:00-10:10 主持人热场 10:10-10:35 特技团表演车技 10:35-10:50 现场观众参与特技表演 10:50-11:30 独轮车接力赛 14:30-16:30 亲子自行车模型拼装赛l 5月17日 西丽“骑”迹 09:10 - 09:40 暖场09:40 - 10:00 迎宾、嘉宾签到10:00 - 10:08 开场表演女子十二乐坊10:08 - 10:13 主持人开场及介绍到场嘉宾 10:13 - 10:15 南山区文体局领导发言 10:15 - 10:17 西丽街道办领导发言10:17 - 10:19 深圳广电集团领导发言10:19 - 10:22 鼎胜集团领导发言10:22 - 10:28 欧美乐队组合表演10:28 - 10:46 幸运来临，豪礼相送现场抽奖10:46 - 10:48 领导、嘉宾移步骑行起点 10:48 精彩开骑10:48 - 11:48 骑行正当时11:48 - 12:00 参观样板房领取奖品l 4月26日5月25日 奢华自行车展l 5月18日 “爱生活、在西丽”颁奖礼l 5月25日 西丽“骑”迹摄影展l 5月26日 与骑行有关的日子6、活动亮点： l 董超、邓璐广电集团十佳主持人主持活动l 美女比基尼骑行团，闪亮宣传队l 大量新闻资源配合，更好的宣传鼎胜品牌l 多元植入品牌元素，全方位传递品牌信息四、冠名体现：冠名赞助商冠名权益1.总冠名赞助商标准称呼“鼎胜.金域世家西丽骑迹”；2.鼎胜集团将获得深圳广电集团公共粤语综合频道“西丽骑迹”活动总冠名单位荣誉称号，并贯穿活动全程宣传、举办、播出环节，使得“鼎胜.金域世家”品牌宣传与活动本身充分融合；3.活动宣传资料、物料设计中充分融入“鼎胜.金域世家”元素， “鼎胜.金域世家”元素与活动的同步宣传；4.鼎胜集团可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用该冠名； 冠名赞助商的现场及常规回报权益1.新闻发布会以及各场活动现场均设置大型背景板，在显著位置印有活动全称和总冠名赞助企业名称及其标识； 2.在活动的舞台背景中巧妙融合冠名企业标识；3.活动现场悬挂冠名企业的宣传广告牌； 4.在新闻发布会及各场活动安排派发总冠名企业的宣传礼品；5.邀请冠名企业代表出席新闻发布会；6.安排冠名企业领导为活动获奖选手颁奖；7.新闻发布会以及各项活动现场主持人对总冠名赞助企业口播鸣谢；8.骑行现场安排冠名企业骑行队伍；五、媒体推广平台：媒体宣传平台是品牌的倍增器，也是企业最为关注的卖点。本次活动的主力宣传推广平台由深圳地区第一粤语媒体深圳广电集团公共粤语综合频道担纲，集广电集团旗下多个电视频道资源，形成点、线、面立体化的宣传推广攻势，公共频道王牌新闻节目18点新闻、新闻广场全程参与，由预热到高潮，形成此起彼伏、精彩不断的宣传效应，让受众一直关注、追踪活动的全面内容的同时，不断强调赞助企业的品牌，营造强势的传播效应，以达到活动宣传的多媒体的资源合力。六、创新地产营销模式地产品牌的营销历来主张创新，因为只有不断推陈出新、保持新鲜感和神秘感，才能引起消费者的兴趣，不断吸引广大消费者的注意力。而鼎胜金域世家“西丽骑迹”正是借鉴于自行车骑行爱好者的增加和骑行运动这一全新休闲生活方式的兴起，以吸引眼球的“美女比基尼骑行”、创新的运营模式以及全新的媒体营销模式为大赛和企业合作伙伴搭建一个迅速传播品牌，共赢商机的良机。本次活动的另一大亮点即在于策划了一系列精彩纷呈、独具创意的骑“技”大比拼、奢华自行车展、与骑行有关的日子等相关活动，将国际最流行、最时尚的主题引入活动中来，政府官员和社会名流参与、企业产品营销等构成活动不同的主题活动，将商业推广与活动主题相结合，使二者相得益彰七、强强合作，实现媒体与企业无缝对接的整体营销，实现1+12的营销价值最大化2014年是中国也是深圳的禁烟年，低碳环保的生活理念成为媒体主流，为了保证活动的品牌和影响力的持续性，充分结合企业合作伙伴的营销理念，避免其他活动对品牌注意力的分散。西丽“骑”迹进行了媒体与企业无缝对接的整体营销策划模式，各项活动的赛事组织、媒体宣传、活动策划由深圳广电集团公共频道整体化运作，活动从策划之初就紧密地与冠名企业营销策略、营销节点相结合，冠名企业品牌作为活动整体标识物，具有企业排它性，共同创造营销奇迹。八、广告投放与活动营销推广全面结合，做到广告价值最大化