市场调查与预测自考笔记 自考资料.doc

科目：市场调查与预测名词解释题目录1.1市场信息1.2市场预测1.3经营决策1.4交换功能1.5反馈功能1.6调节功能2.1.实事求是的原则2.2坚持全面系统的原则2.3坚持深人、反馈的原则个坚持勤俭节约的原则2.5广义市场调查2.6经常性市场调查2.7定期调查2.8临时性市场调查2.9探测性调查2.10描述性调查2.11因果性调查2.12调查项目2.13调查方法2.14编校工作2.15市场调查机构2.16市场信息网络3.1市场环境3.2经济环境3.3社会购买力3.4市场产品寿命周期3.5、流通渠道调查3.6市场分析3.7、政治环境调查3.8、法律环境的调查3.9购买酝酿阶段3.10购买决定阶段3.11生产者市场供应3.12产品萌芽期3.13产品成长期3.14产品成熟饱和期3.15产品衰退期3.16零售商业市场业务3.17市场分析3.18直接资料法3.19必然结果法3.20复合因素法4.1市场普查4.2抽样调查4.3抽样调查误差4.4非几率抽样4.5消费者固定样本持续调查4.6几率抽样4.7分层最佳抽样法4.8单纯随机抽样4.9分层随机抽样4.10分层比例抽样4.11分层最佳抽样4.12最低成本抽样4.13多次分层抽样法4.14分群随机抽样4.15任意抽样4.16.配额抽样4.17系统抽样法4.18固定样本持续调查5.1间接资料调查法5.2相关性原则5.3时效性原则5.4.系统性原则5.5经济效益原则5.6访问法5.7面谈调查5.8个人面谈5.9小组面谈5.10集体座谈5.11自由问答5.12倾向偏差询问5.13强制性选择5.14邮寄调查5.15一对比较法5.16图解评价量表法5.17项目核对法5.18电话调查5.19留置调查5.20问卷前言5.21问卷主体5.22问卷结束语5.23观察法5.24实验法5.25.事前事后对比实验5.26控制组同实验组对比实验5.27随机对比实验5.28有控制组的事前事后对比实验5.29态度测量表法6.1单项商品预测6.2同类商品预测6.3分消费对象商品预测6.4商品总量预测6.5国际市场预测6.6全国性市场预测6.7地区性市场预测6.8当地市场预测6.9行业或企业市场占有率预测6.10短期预测6.11近期预测6.12中期预测6.13长期预测6.14定性预测6.15定量预测6.16市场占有率预测6.17分析判断6.18时间序列分析法6.19因果分析法（结构关系分析法）7.1判断分析法7.2集合意见法7.3集合经营与管理人员意见法7.4集合业务人员意见法7.5业务人员意见综合法7.6专家意见法7.7专家会议法7.8专家小组法7.9联测法7.10转导法7.11，类比法7.12领先落后指标法7.13经济周期7.14扩散指数法，扩散指数8.1简易平均法8.2算术平均法8.3几何平均法8.4加权平均法8.5移动平均法8.6指数平滑法8.7一次指数平滑法8.8二次指数平滑法8.9趋势延伸法（趋势外推法）8.10指数曲线法8.11戈拍兹曲线法8.12季节指数预测法8.13直接平均季节指数法8.14移动平均季节指数法9.1因果关系9.2一元回归分析法9.3经济计量法9.4单一方程式经济计量模型9.5多方程式经济计量模型10.1确定型决策10.2风险性决策10.3未确定性决策11.1数学模型11.2决策“硬”技术11.3决策“软”技术11.4科学决策11.5确定型决策分析11.6风险型决策分析11.7随机决策11.8统计决策11.9未确定型决策分析11.10马尔可夫决策分析法11.11状态11.12马尔可夫过程11.13盈亏分析法11.14固定成本11.15变动成本12.1敏感度分析12.2效用12.3效用值12.4完全信息价值12.5效用曲线名词解释题答案1.1所谓市场信息，就是有关市场经济活动的各种消息、情报。数据和资料的总称。就性质而言，市场信息是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表现。1.2所谓市场预测，就是在市场调查和市场分析的基础上，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势做出描述和量的估计。市场预测是一门掌握市场动态变化的科学。1.3所谓经营决策，就是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定做什么和如何去做的过程。经营决策是现代经营管理科学的重要领域，它是适应社会化大生产和商品经济的发展需要而形成的一门新兴科学。1.4交换功能表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动。在商品经济条件下，商品生产者出售商品，消费者购买商品，以及经营者买进卖出商品的活动，都是通过市场进行的。市场不仅为买卖各方提供交换商品的场所，而且通过等价交换的方式促成商品所有权在各当事人之间的让渡和转移，从而实现商品所有权的交换。与此同时，市场通过提供流通渠道，组织商品储存和运输，推动商品实体从生产者手中向消费者手中转移，完成商品实体的交换。这种促成和实现商品所有权交换与实体转移的活动，是市场最基本的功能。尽管随着商品经济的发展，商品的范围已扩展到各种无形产品及生产要素，如服务、信息、技术、资金、房地产。劳动力和产权等，但上述商品仍然都是通过市场完成其交换或流通运动的。1.5反馈功能，市场把交换活动中产生的经济信息传递、反映给交换当事人，就是市场的反馈功能。1.6调节功能，指市场在其内在机制的作用下，能够自动调节社会经济的运行过程和基本比例关系。2.1实事求是的原则，就是搞市场调查，就要尊重事实，防止主观性和片面性。以事实为标准，就是不唯上，不唯书，不从主观想像出发。只有客观地按照市场的本来面目反映调查结果，才能真正发挥市场调查的作用。简答题目录1.1市场是由各种基本要素组成的有机结构体。清简要回答分别从宏观或总体角度和微观角度考察，市场主要包括哪些要素。1.2请简要回答微观市场的构成要素包括哪些。1.3请简要回答在现代市场经济条件下，市场作为市场经济的运行基础和基本形式，具有哪些特征。1.4市场的功能，即市场机体在运行过程中发生的功用或效能。1.5市场信息具有一般信息所共有的基本特性，除此之外，市场信息还有着与其他社会信息不同的特点，请简要回答具体表现在哪些方面。1.6请简要回答市场信息与市场调查的关系。1.7请简要回答我国在发展社会主义市场经济和实现企业管理现代化的进程中，为什么同样必须高度重视市场调查。1.8请简要回答市场调查与市场预测的关系。1.9请简要回答市场预测作为现代经营管理活动的重要组成部分和一门完整的现代管理科学，具有哪些基本特征。1.10请简要回答市场预测与经营决策在经营过程中是怎样既相互区别又密切联系的。1.11清简要回答科学的经营决策与传统的经验式决策之间存在着的质的差别表现为哪些特征。1.12请简要回答为充分发挥经营决策在宏观及微观经济活动中的重要功能，必须采取哪些措施来努力提高经营决策的科学化水平。2.1请简要回答市场调查的必要性。2.2请简要回答搞好市场调查要遵循哪些客观要求。2.3清简要回答市场调查机构有哪几种类型。2.4请简要回答我国自20世纪80年代逐步建立的各种经济信息网络，大致可分为哪几种网络。2.5请简要回答企业在选择市场调查机构时，要注意哪些问题。3.1请简要回答随着消费者货币收人水平的增加，市场大致会发生哪些变化。3.2请简要回答一般来讲，消费者的购买行为要经由哪几个阶段。3.3请简要回答生产者市场的消费需要，具有哪些与消费者市场不同的特点。3.4请简要回答生产者市场消费需要调查的内容，主要有哪几个方面。3.5生产资料供应受多方面的因素影响，请简要回答属于生产因素方面的有哪些。3.6请简要回答生产资料供应调查的内容主要有哪些。3.7请简要回答产品的生命周期是如何划分的。3.8清简要回答怎样利用产品寿命周期理论为经营决策服务。3.9请简要回答市场分析的主要内容有哪些。3.10.清简要回答常用的市场分析方法有哪些。4.1市场普查的优势是显而易见的。但是在大多数情况下市场调查并不采用这一形式，而是采用抽样调查的形式。请简要回答其中的原因。4.2。请简要回答抽样调查的具体过程包括哪些步骤。4.3请简要回答抽样调查的主要优势是什么。4.4请简要回答究竟如何分层才能取得较好的调查效果。4.5清简要回答分群随机抽样法的优点。4.6请简要回答分群随机抽样的一般步骤。4.7请简要回答非几率抽样法的适用条件。4.8请简要回答任意抽样法的适用条件。4.9请简要回答判断抽样法的适用条件。4.10请简要回答配额抽样法的特点。4.11清简要回答配额抽样法的分类。4.12请简要回答根据实际经验进行配额抽样，大致有哪几个步骤。4.13请简要回答系统抽样法的特点。4.14请简要回答实行消费者固定样本持续调查的具体做法是怎样的。4.15请简要回答实行消费者固定样本持续调查有哪些困难，以及如何进行弥补。5.1请简要回答文案调查法的优点以及不足有哪几个方面。5.2请简要回答文案调查有哪些特殊的功能和作用。5.3请简要回答进行文案调查必须遵循哪些原则要求。5.4清简要回答间接资料来源都有哪些。5.5清简要回答如何利用观察法来进行市场调查。5.6请简要回答市场观察法经常运用的形式主要有哪些。5.7请简要回答利用实验法进行市场调查的优缺点。5.8请简要回答利用态度测量表法进行市场调查的原理是什么。5.9清简要回答评比量表以及数值分配量表的使用方法。5.10请简要回答在进行市场调查方法的选择过程中需要考虑哪些因素。5.11请简要回答邮寄调查的主要优点和缺点。6.1请简要回答市场预测的基本要素包括哪些。6.2请简要回答市场预测遵循的基本原则包括哪些。6.3请简要回答市场预测方法的分类都有哪些。6.4请简要回答企业市场预测的组织工作中常出现哪些问题。7.1运用判断分析法，可以充分利用人的经验、判断能力、想象力，而且可以节省时间，节约费用，普及面广。请简要回答运用质的分析方法，应根据可能条件，力求做到哪几点。7.2请简要回答为了提高专家会议法所作出预测的质量，必须做到哪几点。7.3请简要回答专家会议法所具有的严重的缺点。7.4假设利用专家会议法对组合音响的市场需求情况进行预测。继彩电、冰箱等家用电器之后，组合音响已开始悄悄走人家庭，正因为消费者对组合音响的消费要求刚刚产生，所以无历史资料或只有极少的历史资料。为此，就利用专家会议法，进行分析判断。请简要回答采用这种方法可分为哪几个步骤。7.5请简要回答利用专家小组法进行预测的优点。7.6请简要回答利用联测法进行预测的适用条件。7.7请简要回答类比法预测应用的思路是怎样的。7.8请简要回答领先指标、一致指标和落后指标是根据什么进行分类的。7.9请简要回答运用扩散指数法进行市场预测，其操作步骤是怎样的c7.10请简要回答专家意见法适用于什么条件下的市场预测。7.11清简要回答采用专家会议进行预测的优缺点。7.12请根据你的理解，简要介绍一下专家小组法，即“德尔菲”法。7.13请简要回答采用专家小组法进行预测的情况下，应当如何选择专家。7.14请简要回答采用专家小组法进行预测的情况下是怎样轮番征询专家意见的。8.1清简要回答在编制时间序列资料时应注意哪几个方面问题。8.2请简要回答加权平均法的特点。8.3请简要回答移动平均法与算术平均法的共同点和差异。8.4请简要回答指数平滑法在实际应用中，应注意的问题有哪些。8.5请简要回答什么情况下可选用直线趋势延伸法进行预测。8.6请简要回答曲线趋势法适用于何种情况下的预测。8.7请比较直线趋势法、二次曲线法和三次曲线法。8.8请简要回答季节指数预测模型在实际应用中适用的条件。8.9请简要回答直接平均季节指数法的预测步骤。8.10请简要回答以数学分析方法识别时间序列长期趋势线类型的具体做法是怎样的。8.11清简要回答如果要求预测各月的数值，则先要计算出月份的趋势值，然后乘以各月（季）的季节指数进行预测所必须严格满足的条件。8.12请简要介绍季节指数法及其分类。9.1清简要回答市场经济现象之间的因果关系，可以怎样从质的分析和量的分析两个方面进行研究分析。9.2请简要回答经济现象间的因果关系，市场变量间的数量变化关系形态，大致可分为哪两类。9.3请简要回答经济计量法在宏观经济分析及微观经济分析中的应用。9.4请简要回答通常联立方程经济计量模型所含的变量的分类。9.5请简要回答经济计量法的主要优缺点。9.6请简要回答分析市场现象因果关系必须做到的几个方面。9.7请简要回答因果关系分析法预测应用的基本思路。10.1企业的经营决策问题随着经营规模的扩大而广为拓展，它大致可以分为哪三类。10.2请简要回答由经营决策系统的结构状况决定，经营决策具有的基本特征。10.3请简要回答科学的经营决策在现代企业经营活动中的作用，可以概括为哪三个方面。11.1请简要回答所谓决策“软”技术的主要方法有哪些。11.2清简要回答根据对未来可能情况的了解判断程度可以对决策进行怎样的分类。11.3请简要回答应用决策树分析法解决风险型决策的分析过程。11.4请简要回答风险型决策分析具有的特征。11.5请简要介绍一般情况下，动态决策所具有的特点。11.6请简要介绍一种单目标确定型动态决策分析法。11.7请简要介绍一种单目标风险型动态决策分析法。11.8请简要介绍固定成本和变动成本的划分。11.9请简要回答从盈亏平衡点中可以看到哪些规律性的东西。11.10请简要回答风险型决策中，按边际概率标准选择方案的步骤是怎样的。11.11请简要回答在决策过程中做到质的分析与量的分析是怎样互相结合在一起的。11.12请简要回答固定成本和变动成本是如何划分的。11.13请简要回答决策树分析法的分析步骤。11.14请简要介绍动态规划法。11.15、请根据你的理解，简要介绍一下动态决策。11.16根据本章内容，请对决策“软”技术加以说明。12.1请简要回答进行敏感度分析，通常应遵循的几个步骤。12.2请简要回答敏感度分析的核心是什么。12.3请简要回答解决多目标决策问题的方法。12.4请简要回答在决策实践中，选定决策方案需要决策者具备哪些方面的素质。12.5请简要说明决策者对待风险态度的三种类型。12.6请简要说明进行敏感度分析的必要性。简答题答案1.1市场是由各种基本要素组成的有机结构体。清简要回答分别从宏观或总体角度和微观角度考察，市场主要包括哪些要素。答：市场是由各种基本要素组成的有机结构体。正是这些要素之间的相互联系和相互作用，决定了市场的形成，推动着市场的现实运动。从宏观或总体角度考察，市场主要包括以下要素：（1）一定量的可供交换的商品。这里的商品既包括有形的物质产品，也包括无形的服务，以及各种商品化了的资源要素，如资金、技术、信息、土地和劳动力等。市场的基本活动是商品交换，倘若没有可供交换的商品，市场也就不存在了。（2）向市场提供商品的卖方。商品不能自己到市场中去与其他商品进行交换，而必须由它的所有者出卖商品的当事人，即卖方带到市场上去进行交换。在市场中，商品所有者把他们的意志自身的经济利益和经济需要，通过具体的商品交换反映出来。因此，卖方或商品所有者就成为向市场提供一定量商品的代表者，并作为市场供求中的供应方成为基本的市场构成要素。（3）有货币支付能力的商品需求及其人格化的代表者买方。卖方向市场提供一定量的商品后，还须寻找到既有需求又具备支付能力的购买者，否则，商品交换仍无法完成，市场也就不复存在。因此，以买方为代表的市场需求是决定商品交换能否实现的基本要素。商品、供给、需求作为宏观市场构成的一般或基本要素，通过其代表者买方和卖方的相互联系，现实地推动着市场的总体运动。从微观即企业角度考察，企业作为某种或某类商品的生产者或经营者，总是具体地面对该商品有购买需求的买方市场的。深人了解企业所面临的现实的市场状况，从中选择目标市场并确定进人目标市场的营销策略，以及进一步寻求潜在市场，是企业开展营销活动的前提。因此，就企业而言，更具有直接意义的是微观市场的研究。宏观市场只是企业组织营销活动的市场环境。微观市场的构成包括人口、购买力、购买欲望三方面要素。论述题目录1.1随着社会分工和商品经济的发展，市场的概念也在不断发展和深化，试论述市场在深化过程中体现出哪些不同层次的多重含义。1.2试论述除基本功能外，在我国社会主义市场经济条件下，市场作为经济运行的中枢和集中体现，还具有哪些重要作用。1.3试从建立现代企业制度的角度出发，论述进行市场调查的必要性。1.4市场信息的内容极其庞杂，试论述按照不同的划分方法可作哪些分类。1.5试论述市场预测的必要性。1.6，试论述市场预测在社会主义经济中的作用。1.7试论述在社会主义市场经济条件下，科学经营决策作为生产经营活动的前提条件和关键环节，在市场经济运行中具有哪些方面的重要功能。2.1试论述企业可以通过哪些途径提高经济效益。2.2。试论述企业进行市场调查的主要任务是什么。2.3试论述市场调查涉及的内容很多，所以，市场调查的类型也多种多样。按照不同的分类方法，市场调查可以划分为哪些不同的类型。2.4试论述市场调查的步骤。3.1试论述市场环境调查包括的主要内容。3.2试论述消费者市场调查的主要内容。3.3试论述流通渠道调查的内容包括哪几个方面。4.1试论述为了发挥市场调查的积极作用，可以从哪几个方面来减少抽样调查误差。4.2试论述各种抽样方法的优缺点以及如何根据这些优缺点来选择合适的抽样方法。4.3试论述搞好消费者固定样本持续调查，对于经营决策、市场选择，具有哪些十分重要的意义。5.1试论述访问法的分类。5.2试论述应如何进行调查问卷的设计。5.3试论述常用的实验调查法主要有哪几种。6.1市场预测从不同角度划分可以有多种分类标准，试论述大体有哪些不同的分类方法。6.2市场预测是为决策、计划、规划服务的。试论述它至少应包括哪些预测内容。6.3试论述市场预测的步骤。6.4试论述为使设计的市场预测系统有实用价值，应该注意哪些有关事项。6.5试论述选择预测方法的标准都有哪些。6.6试论述市场预测系统的职能有哪些。6.7试论述为解决企业市场预测的组织工作中常出现的问题，关键应该做好哪些方面的有关组织工作。7.1试论述用下面介绍采用专家小组法进行预测的程序是怎样的。7.2试论述用领先落后指标法进行预测的分析思路是怎样的。7.3试论述利用领先落后指标法进行市场预测的原理。8.1试论述时间序列分析法具有哪些特点。8.2试论述一次指数平滑法具有的特点c8.3直线趋势延伸法与平滑技术同样是遵循事物发展连续原则，试论述二者所具有的区别。9.1试论述因果关系的分析方法常用的两种分析方法。9.2试论述因果关系分析法的应用步骤有哪些。9.3试论述在实际应用回归分析法时，应注意哪些有关事项。9.4试论述联立方程经济计量模型的预测过程。9.5试论述因果关系分析的应用步骤。10.1试论述经营决策是如何贯穿于经营管理全过程的。10.2试论述经营决策在现代企业经营活动中的作用。10.3试论述经营决策的要素构成，从不同角度考察，有不同的结构形式，常见的有哪些。10.4试论述与经营管理活动的复杂性和多样性相对应，现代企业经营决策包括的多种不同的类型。10.5试论述经营决策的步骤。10.6试论述经营决策的原则。10.7试论述企业的内部经营条件和所处的外部市场环境是如何密切相关，互相制约，互为因果，处于动态联系状态之中的。11.1试论述质的分析与量的分析相结合的必要性。11.2试论述确定型决策分析方法的分类。11.3在风险决策中，同一决策方案在执行中会出现几种可能结果，风险决策便有一个选择决策方案的标准问题（即决策准则），试论述通常采用的标准。11.4试论述在大量实践中，决策者常有的五种对未确定型决策的主观判断态度。11.5试论述决策分析方法的发展。11.6试论述未确定型决策中五种决策分析方法。11.7试论述风险型决策分析的特征及分析标准。11.8试对离散型控制变量和连续型控制变量的决策分析加以论述。12.1试论述敏感度分析的目的。12.2试论述利用完全信息价值进行决策的原理。12.3最佳方案一经确定，应该立即全力组织实施。试论述组织最佳方案的实施过程。12.4试论述决策制定与决策者主观因素的关系，及在操作中如何将决策者的主观因素转化成可以量化的分析因素用来进行决策制定。论述题答案1.1随着社会分工和商品经济的发展，市场的概念也在不断发展和深化，试论述市场在深化过程中体现出哪些不同层次的多重含义。答：由分析可知，随着社会分工和商品经济的发展，市场的概念也在不断发展和深化，并在深化过程中体现出不同层次的多重含义：第一，市场是指商品交换的场所，即买卖双方发生交易行为的地点或场合。这一重含义体现了市场的空间性质。任何商品交换活动，即使是与商品实体运动相脱离的期货交易，以及信息、技术。服务等无形商品的交易行为，也都是借助现代化的交易手段，在特定的交易空间范围内进行的。第二，市场表现为对某种或某类商品的消费需求c由于市场是在商品所有者为满足各自需要而相互交换产品的基础上产生的，因而消费需求就构成市场的内在特性。特别是在以买方市场为基本特征的现代市场经济条件下，消费需求含义更集中体现了现代市场的本质特征。第三，市场是各种市场主体之间交换关系乃至全部经济关系的总和。这重含义充分体现了市场的经济关系的性质。在商品经济及市场经济条件下，所有商品生产者、经营者、消费者或其他各类经济主体，都必须通过市场从事交换活动，发生经济联系，实现各自利益。因此，市场成为以交换关系为主的各种经济关系的综合体。第四，市场是社会经济生活的综合体现，也是社会资源的主要配置者和经济活动的主要调节者。这是从宏观经济角度反映的市场含义。在这里，市场不仅表现为交换场所、交换关系和流通领域，而且囊括了生产、分配、消费等各个领域，体现了社会再生产的全过程，成为社会经济运行的总体反映。不仅如此，在市场经济条件下，市场还成为配置资源和调节经济的主要力量。任何经济活动的参与者，都要受到市场总体环境的影响和制约，按照市场导向配置生产要素，组织经营活动。市场的上述多重含义从不同角度概括、反映了市场的基本特征和性质，由此可以看出，企业开展市场调查和预测是具有不同方面的意义的。因此，应当完整、全面地理解和认识市场，以便为企业掌握市场调查和预测的规律，提高调查和预测的信度与效度奠定基础。判断题1.1市场预测是主观意志的产物。在长期的社会经济发展进程中，市场预测由简单的偶然性活动，发展成为现代经济活动不可缺少的重要组成部分，从生产者的个人经验上升为一门现代管理科学，体现了社会生产力和商品经济不断发展的客观要求。（）1.2购买欲望是人们支付货币购买商品或劳务的能力。（）1.3从宏观或总体角度考察，市场包括的主要要素中一定量的可供交换的商品，只包括有形的物质产品，不包括无形的服务，以及各种商品化了的资源要素，如资金、技术、信息、土地和劳动力等。市场的基本活动是商品交换，倘若没有可供交换的商品，市场也就不存在了。1.1。市场预测不是主观意志的产物。在长期的社会经济发展进程中，市场预测由简单的偶然性活动，发展成为现代经济活动不可缺少的重要组成部分，从生产者的个人经验上升为一门现代管理科学，体现了社会生产力和商品经济不断发展的客观要求。1.2。购买力是人们支付货币购买商品或劳务的能力。1.3。从宏观或总体角度考察，市场包括的主要要素中一定量的可供交换的商品，不只包括有形的物质产品，也包括无形的服务，以及各种商品化了的资源要素，如资金、技术、信息、土地和劳动力等。市场的基本活动是商品交换，倘若没有可供交换的商品，市场也就不存在了。2.1市场调查有益于解决次要的矛盾。（）2.2厂商的生产产品的数量是市场的主导方面，所以工商企业扩大商品销售无须使商品适销对路，商品顺畅到达消费者手里不需要合理的分销渠道形式。（）单项选择题1.1市场信息按照信息产生过程，可以分为（A）A原始信息和加工信息B内部信息和外部信息C历史信息、现时信息和未来信息D固定信息和流动信息1.2.市场信息具有一般信息所共有的基本特性，如可感知和可识别性、可转换性、可存储性、可加工处理性与物质载体的不可分割性，等等。除此之外，市场信息还有着与其他社会信息不同的特点，其中，通过广泛系统地收集有关信息，可以使人们了解市场的运行状况及变化动态，为进行科学的市场预测和经营决策提供可靠依据。同时市场上各种经济活动的信息只有经过传递，才能为接受者接收，成为对经济活动现象及其内在联系的认识，这些说明（B）A市场信息具有明确的来源和目的性B市场信息具有较强的有序性和可传递性C.市场信息具有复杂性和多样性D市场信息具有效用性1.3市场信息按照信息来源可以分为（C）A原始信息和加工信息B历史信息、现时信息和未来信息C内部信息和外部信息D固定信息和流动信息1.4市场预测把影响市场需求的各种因素视为一个有机系统，注重研究各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制约和相互作用中预测和把握市场需求的变化趋势及运动规律。同时，市场预测把对某类商品或某个局部市场的需求预测作为于系统，将其与市场的总体预测按照一定层次联系起来，形成一个完整有序的市场预测系统。并且作为一门科学，市场预测在长期的发展过程中逐步形成了一套完整的理论体系和方法体系c任何一项市场预测活动，都是有关理论、方法及手段的系统性运用。这是市场预测的特点。（D）A科学性B应用性C理论性D系统性1.5在现代市场经济条件下，市场作为市场经济的运行基础和基本形式，具有一些特征，其中，市场与商品经济的其他阶段不同，市场经济体制下的市场是充分开放的，即向所有的商品生产者、经营者和购买者开放，向各种产权形式的企业开放，向全部社会资源要素开放，向各个行业、地区和国家开放。任何胜质、规模和形式的企业都可以自由参与市场活动，是市场的特征。（A）A开放性B多元性C自主性D竞争性2.1科学管理的重要标志是（B）A市场预测B市场调查C经营决策D成本核算2.2客观地按照市场的本来面目反映调查结果，体现的是市场调查的原则。（A）A实事求是B全面系统C深入反馈D勤俭节约2.3根据市场调查的范围不同，可以划分为（A）A狭义市场调查与广义市场调查B消费者市场调查与生产者市场调查C批发市场调查与零售市场调查D经常性市场调查、定期市场调查与临时性市场调查填空题1.1（市场）是商品经济的范畴，是以商品交换为基本内容的经济联系形式。在商品经济条件下，交换产生和存在的前提是社会分工和商品生产。1.2就企业而言，更具有直接意义的是微观市场的研究。宏观市场只是企业组织营销活动的市场环境。微观市场的构成包括（人口）、（购买力）、（购买欲望）一方面要素。1.3建立现代企业制度，是符合社会化大生产要求、适应市场经济的“（产权清晰）、（权责明确）、（政企分开）、（管理利学）”依法规范的企业制度。1.4市场的功能，指市场机体在运行过程中发生的功用或效能。尽管由于社会形态和商品经济发达程度的不同，市场在性质、规模以及发育状况、地位、作用等方面存在着差别，但其基本功能是一切市场所共有的，是市场活动所具有的内在属性。具体表现在（交换功能）、（反馈功能）、（调节功能）三个功能上。1.5（调节功能），指市场在其内在机制的作用下，能够自动调节社会经济的运行过程和基本比例关系。市场作为商品经济的运行载体和现实表现，本质上是价值规律发生作用的实现形式。1.6（交换功能），表现为以市场为场所和中介，促进和实现商品交换的活动。在商品经济条件下，商品生产者出售商品，消费者购买商品，以及经营者买进卖出商品的活动，都是通过市场进行的。1.7在现代市场经济条件下，市场作为市场经济的运行基础和基本形式，具有如下特征：（开放性）、（多元性）、（自主性）。（竞争性）。1.8所谓（市场信息），就是有关市场经济活动的各种消息、情报、数据和资料的总称。1.9市场信息具有一般信息所共有的基本特性，如可感知和可识别性；可转换性；可存储性；可加工处理性；与物质载体的不可分割性，等等。除此之外，市场信息还有着与其他社会信息不同的特点，具体表现在；（市场信息具有明确的来源和目的性）