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文档简介

彩虹糖广告分析 Looks 2020 4 16 广告内容概括 色彩斑斓的画面给人留下一种热带度假胜地的风情 一只色彩斑斓的长颈鹿伸长脖子悠闲地吃着天上的彩虹 细看之下 竟然是中国孩子们熟悉的棉花糖 一位印第安土著老伯背对着镜头坐在板凳上挤鹿奶 当镜头拉近时 才发现挤出来的却是源源不尽的彩虹糖 吃进去的是彩虹棉花糖 挤出来的是彩虹糖 这一奇妙转化突出产品彩虹糖与彩虹的关联性 碰上彩虹 吃定彩虹 2020 4 16 目标受众分析 通过彩虹糖系列广告宣传以及相关的报道所传递的受众信息 我们可以得知 彩虹糖的核心消费者人群是青少年人群 且年龄在 3 18 范围 然而根据调查 3 10岁才是最主要的目标消费人群 2020 4 16 广告创意评价 从传播效果 优点 与德芙 趣多多等食品广告 彩虹糖广告直奔主题 短短的15s广告中极尽展示产品特点 绚丽的色彩直抓观众眼球 奇幻的想象力让网友脑洞大开 扩大广告宣传的效应缺点 传播媒介的单一化 忽略文化差异 高估一般观众的幽默感 2020 4 16 二从广告画面色彩的运用 优点 画面色彩艳丽强掳青少年的芳心 勾住消费者尝试的欲望 缺点 但色彩艳丽的同时也意味着色素的存在 彩虹糖实质是充气型凝胶糖果 无论是人工色素还是自然色素 色素有害儿童健康 的观念已经是很多家长的共识 这无疑对彩虹糖的市场有所限制 202
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