1、品牌、广告创意和设计.doc

1、品牌、广告创意和设计（请提交ppt电子文档和打印件两种形式）腾讯网六大重点频道商业价值包装（2B) Client：腾讯网需求类型：腾讯网及重点频道商业价值包装 （包含平面广告、户外广告、视频创意脚本）背 背景：腾讯网作为国内最大的门户网站，结合上千家权威合作媒体, 每天输出上万条海量丰富新闻资讯, 满足人们在新闻、财经, 汽车, 娱乐、女性、体育等全方位资讯内容各项需求, 所有重大新闻事件, 国内外报导, 腾讯网透过各平台推进,主动将重点资讯传达到用户,让网民更快速被告知新闻焦点 第一时间把握最新消息, 跟上世界脚步,腾讯网秉持客观, 公正、中立; 内容完整及时, 丰富多元, 不仅在广度上提供高价值资讯, 同时在新闻事件报导上，都有深度且精辟的媒体见解, 给予网民完整的事实真相, 让网民在新闻资讯上获得最全面的满足。 腾讯网很大程度的满足了广大网民的需求，同时需要对广告客户进行商业价值宣传。 腾讯网网站：/l 目前面临问题： 传统认知认为腾讯网的用户低端低龄，腾讯网品牌形象亟需扭转。 亟待解决：建立高端品牌形象，获得B类客户认可。建立影响力。 需求：现先推出一套突出6大重点频道（新闻、财经、汽车、女性、体育、娱乐）的商业宣传手册、主视觉及频道宣传视频。l 品牌定义：最具影响力的网络媒体l 频道定位： 新闻：总是领先一步腾讯新闻领先报道国内外各类新闻，让网民及时了解最新时讯，洞察事件真相, 不仅在报道专业上领先,在新闻速度及网民热爱程度上,皆站在领导第一地位 财经：智汇财经腾讯财经为大量高素质网民提供专业理财指导，第一时间提供财经资讯和投资信息, 并开发导向型和客观分析的理财工具, 在准确、真实、及时、相关性和全面性上提供差异化服务, 是财经网民长期信赖的财经伙伴, 贴心理财好帮手。 汽车：理想购车第一站腾讯汽车囊括全品牌汽车各类参数,提供及时汽车资讯与互动社群平台, 为国内首创整合式汽车媒体, 满足预购车用户购车需求、帮助轻松购车，是购车者一站式谘询的理想网站。 女性：爱上女人味最新最潮时尚资讯，最潮流实用美容、服饰宝典，为广大女性提供热点话题及贴心建议，帮助女人打造和发掘无限魅力，让女性透过腾讯更爱上自己, 是女人最贴心的私密空间与最多女人一次对话的最好机会。 体育：在线即在场腾讯体育满足体育迷第一线运动资讯, 全面覆盖奥运和重大国际赛事，直播超过百多场热点赛事，网民进入腾讯体育即如临现场, 赛事高潮不断。 娱乐：娱乐至上腾讯娱乐全面覆盖大腕明星,电影/音乐, 视频图片等资讯, 满足网民娱乐享受，提供一种娱乐至上生活理念,让网民能用娱乐心情面对每天生活,是网民娱乐媒体第一首选l 行销目标：提高品牌认知度与影响力、加深B类客户对腾讯品牌的认知及认可。l 广告目的：提升腾讯网影响力与品牌认知度l 竞争范畴：新浪，搜狐，网易描述请设计制作以下物料： 六大频道各频道平面广告(横竖代表尺寸、原大200dpi、jpg格式） 腾讯网+六大频道3分钟视频创意脚本（分镜及创意描述） 汽车频道户外广告（3