北京电影学院考研辅导班艺术理论考研参考书课程笔记.doc

全心全意 因才思教北京电影学院考研辅导班艺术理论考研参考书课程笔记2 影片总收入在一定的时间内，故事片在不同的场所播映称作播映窗口。一般播映的先后顺序是电影院、电影频道、付费电视频道、免费电视、部队、航天器等。影片在不同的播映窗口播映的收入加上音像以及其他与影片相关的衍生产品所获得收入的总和，为影片的总收入。所谓衍生产品是与电影相关的内容而衍生出来的产品，比如：电影海报、音像制品、各类玩具、邮票、纪念品、电子游戏、主题公园、图书等等，在业内被成为电影衍生产品。在美国，一部电影的衍生产品收入占影片票房总收入的24倍；而在我国按每年票房收入10亿人民币算，票房收入占影片总收入的90%-95%，目前，对于小制作或中等制作规模的国产电影总收入来源见下表总收入分配一览表票房音像制品电影频道航空器武警部队1/320-80万50万-100万25万在影片英雄之前，国产电影很少有电影衍生产品的概念，随着电影制作成本的加大，光凭票房收入很难回收成本，因为根据惯例投资400万的电影，票房收入只有达到1200万，制片方才能收支保持平衡，所以，只有开发电影产品的衍生产品，通过衍生产品的销售收入来获取再生产的资源。电影业已成为美国仅次于航空航天业的第二大经济支柱，2003年国内外票房收入近200亿美元，录象带的租赁业创造了近100个亿的收入，音影产业的出口是排到了美国出口产品的第一位，创造收入为600个亿美元，还有其他的各种各样的和影片相关的产品，比如，玩具、图书、游戏、服装、主题公园等。就单拿迪斯尼的主题公园为例，每年为迪斯尼公司带来10亿美元的门票收入。国产影片英雄的制作班子，从前期策划、生产制作、影片营销运作过程中，采用国际化的商业运作，尽管做了些衍生产品开发，但是开发程度仍然无法和美国好莱坞票房巨片相比。英雄的投资和收入分配如下：投资： 3000万美元宣传广告费： 1500万元音像版权收入： 1780万元贴片广告收入： 2000多万元电影频道： 600万元欧美地区版权： 2000万美元小说版、漫画版英雄和邮票、游戏等衍生产品收入：100多万美元国产电影票房收入：2.5亿人民币日本及东南亚电影票房：800万美元100多万美元的衍生产品收入在总收入中仅占微乎其微的百分比。 美国好莱坞电影工业已经是世界性的了，几乎是电影霸权的代名词，随着经济全球化体系的形成，好莱坞工业更是以大制作、高科技为它的核心竞争力，并已经形成了以电影产品为源头，开发电影衍生产品的价值链赢利模式。因为电影制作企业在支付制作成本、发行成本、管理费和各种税金之后，很难从分得的票房收入里获得利润，有时甚至是亏本。但是衍生产品给他们带来了滚雪球般的收益。还以迪斯尼为例，在20世纪20年代末，沃尔特兄弟创造出来的米老鼠形象，直到今天，依然是好莱坞最具生命力的明星品牌，每年为迪斯尼公司带来上10亿美元的营业额。我们的电影业属于后发工业，后发有后发的优势。因为我们可以借鉴好莱坞工业健康的运作体系，再结合我们国家的的文化优势，建设中国的电影产业王国。我们知道，在全球经济一体化的今天，只有放眼于世界电影市场，生产世界性语言的电影产品，建立起良性的价值链生产体系，我们国家才能成为真正的电影工业强国。3票房收入分帐就国产电影来说，一部影片发行渠道为：制片厂-发行公司（或院线）-影院一部电影的票房收入是在影院放映结束后所获得的，但是影院必须在前两个渠道完成产品制作、运输传递的功能条件下，实现电影的放映功能并获得票房收入。所以，票房收入要在三者之间按一定的协约进行比例分成。发行公司所获得的一定比例的票房收入为发行收入，影院所获得的一定比例的票房收入为放映收入。在对票房分成之前要扣掉5%的基金和3%的营业税，国内分成比例惯例一般为：制片公司为40-45%，发行公司为10-15%，影院为40-45%。目前，国内发行方式有三种：（1）联合发行；（2）一次性买断发行权；（3）代理发行。所谓联合发行也就是制片公司为了掌控电影市场，便于垂直管理，采用和发行公司联合发行的方式，采用这种方式发行的影片一般投资比较大。比如世纪英雄出品的英雄，制片方与中国电影集团发行公司联合发行，这样就整合双方的优势资源，将影片的获利潜力充分挖掘出来，其结果就是双方都获得了最大的收益，中影集团获得了5%的制片方的票房收入。所谓“一次性买断发行权”发行是影片版权拥有者制片方，将影片在某一地区或某一段时期的发行权一次性出售给发行公司的行为。发行权一次售出的价格，我们称之为发行权卖断价格。在影片投放市场后，其经营的结果，无论是盈还是亏与制片方无任何关系。一般这类影片为小制作规模的影片，尤其是对于初入电影市场的制片公司，一般采取这种方式，另外，在发行市场竞争激烈的情况下，资金雄厚的发行公司为了扩大自己的市场份额，采取发行权买断的发行方式。所谓代理发行是发行方作为制片方授权的代理公司并以制片方的名义发行影片到影院放映终端市场。发行方因代理发行影片而获得的收入，我们称之为代理收入。代理收入一般为制片方所获票房收入分成的10-15%。代理发行公司一般有两种情况（1）实力比较弱小，无法承担发行成本而带来的风险；（2）发行市场上具有权威优势，在不想承担成本的情况下，采用代理发行的方式。比如，中国电影集团以1080万买断一个不能少的发行权，获得了3000多万元的票房收入。进口影片票房收入分帐：2001年我国进入WTO组织之后的三年每年必须进口国外影片20部的配额，三年之后是每年50部的配额。为了形成中国电影市场良性竞争的环境，于2002年11月在政府指导下，成立了华夏电影发行有限股份公司境内发行公司，改变了中国电影集团垄断进口影片在国内发行的市场格局，但是目前，仅中国电影集团一家有引进进口影片的资格。中影集团和华夏选片的方式有四种（1）协商选择；（2）竞标；（3）抽签；（4）国产片考核。所谓进口影片票房分帐收入是指境内发行公司由于发行境外电影制片公司或发行公司的影片，影片在境内院线影院放映之后，获得了一定的票房收入。双方将按一定的协约分得一定比例的票房收入，为票房分帐收入。每个影片的具体分帐比例并不是固定的，影片的好坏直接影响到分帐比例。目前，在业界有一个相对固定比例，即发行公司43%，院线57%（影院提取票房收入一般为4648%）。其具体比例根据影片的情况会在这个固定比例的基础上上下浮动。国际上通行的做法：（1）在亚洲市场，发行公司在放映第一周提成50%，放映第二周提成40%，放映第三周提成30%。（2）在北美地区，放映第一周提成70%，放映第二周提成60%，放映第三周提成50%。4 国家电影事业发展专项资金国家电影事业发展专项资金（以下简称专项资金）按照县及县以上城市电影院电影票房收入的5%提取；专项资金主要用于扶持国家倡导的重点影片生产、城市电影院的维修改造和对少数民族地区电影企业特殊困难的资助，以及对电影经济发展有重大影响的重点项目的支持。国家电影事业发展专项资金建立之后，对于保障电影事业的发展起了很好的作用。多年来，电影专项资金的使用主要是用语资助拍摄重大题材、主旋律影片以及缓解电影制片资金的不足，在摄制电影片的导向方面起了非常重要的作用。同时，各省、市、自治区对于返还的专项资金十分重视合理安排使用，有的将专项资金用于影院的维修改造，有的用于改善和更新影院的放映设备，如立体声设备、空调设备和座椅，为保障影院正常的放映活动，提高经济效益和社会效益起到了较好的作用。电影产业在十六大会议上，已明确是文化产业的一个分之，为了支持电影业的发展，除了建立国家事业发展专项资金外，现如今，继续实施发展电影事业的五项经济政策如下： （1）对经国务院批准成立的电影制片厂销售的电影拷贝收入，免征增值税；对电影发行单位向放映单位收取的发行收入，免征营业税。 （2）从电影放映收入中提取5建立“国家电影事业发展专项资金”，用于电影行业的宏观调控。 （3）从电视广告纯收入中